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産品特色

編輯推薦

　　本係列是目前設計領域非常全麵的一套圖書，集中探討瞭配色設計的基礎知識和設計理念。並針對配色設計在不同領域的應用，通過案例詳細分析瞭設計的共性規律和設計技巧。
　　1.針對性強。針對設計師、專業學生、培訓機構等，編寫內容始終圍繞此類人群。
　　2.實用性強。注重引導設計師的思維模式、設計理念、創意創新，可以應對設計師日常工作中遇到的問題，及急需補充的知識。
　　3.版麵美觀。注重案例及精彩賞析的選擇，大量優秀作品讓本係列圖書更美觀大氣、更具設計感，采用銅版印刷更精美。
　　特色：
　　輕鬆學習配色法則，知識易懂、案例易學
　　本係列圖書全麵講解瞭服裝、網頁、海報招貼、平麵廣告、展示陳列、商品包裝、品牌形象、室內傢居領域內相關的配色原理、基礎知識、基礎色、設計風格和類型、時尚元素以及配色設計秘籍，讓讀者快速掌握配色設計的方法和規律。
　　配色方案精彩呈現，動手實踐、發散思維
　　每本書中都安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍經典模塊，不僅豐富瞭服裝配色的內容，而且還增強瞭實用性，從而提升讀者的設計敏銳度以及對配色的判斷能力。

內容簡介

　　本書是一本全麵介紹商品包裝設計的圖書，知識易懂、案例趣味、動手實踐、發散思維。
　　本書從學習商品包裝設計的基礎知識入手，循序漸進地為讀者呈現齣一個個精彩實用的知識、技巧。本書共分為7章，內容分彆為商品包裝設計的理論，商品包裝設計原則，商品包裝設計基礎色，商品包裝設計的外觀與材料，不同商品的包裝設計，商品包裝色彩的視覺印象，商品包裝設計秘籍。同時，在本書第4～6章的每章節後麵還安排瞭具體的“設計實戰”，詳細為讀者分析瞭一個完整的綜閤設計的思路、擴展等。並且在多個章節中安排瞭案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍等經典模塊，豐富本書內容的同時，也增強瞭實用性。
　　本書內容豐富、案例精彩、版式設計新穎，適閤包裝設計師、平麵設計師、初級讀者學習使用，也可以作為大中專院校包裝設計專業以及包裝設計培訓機構的教材，同時也非常適閤喜愛包裝設計的讀者朋友作為參考用書。

作者簡介

　　孫芳，視覺傳達設計講師、視覺設計師，曾任科創盛世傳媒設計主任、設計培訓機構藝術總監。多年緻力於研究視覺設計，有多年平麵設計、色彩設計、網頁設計等教學經驗，因教學方法獨特、講解細緻而得到廣大學員的認同。參與多個設計項目的策劃及製作，曾服務過國內多傢知名公司。

內頁插圖

目錄

第1章 商品包裝設計的理論
包裝設計的概念 2?1.1
包裝設計元素 3?1.2
商標設計 4?1.2.1
圖形設計 5?1.2.2
文字設計 6?1.2.3
色彩設計 7?1.2.4
包裝設計與商品品牌內涵 10?1.3
第2章 商品包裝設計原則
實用性原則 12?2.1
實用性原則包裝設計 13?2.1.1
實用性原則包裝設計?2.1.2
技巧——版式設計 14
實用性原則包裝設計?2.1.3
賞析 14
商業性原則 15?2.2
商業性原則包裝設計 16?2.2.1
商業性原則包裝設計?2.2.2
技巧——形式設計 17
商業性原則包裝設計?2.2.3
賞析 17
便利性原則 18?2.3
便利性原則包裝設計 19?2.3.1
便利性原則包裝設計?2.3.2
技巧——形式設計 20
便利性原則包裝設計?2.3.3
賞析 20
藝術性原則 21?2.4
藝術性原則包裝設計 22?2.4.1
藝術性原則包裝設計?2.4.2
技巧——材料設計 23
藝術性原則包裝設計?2.4.3
賞析 23
環保性原則 24?2.5
環保性原則包裝設計 25?2.5.1
環保性原則包裝設計?2.5.2
技巧——材料設計 26
環保性原則包裝設計?2.5.3
賞析 26
內涵性原則 27?2.6
內涵性原則包裝設計 28?2.6.1
內涵性原則包裝設計?2.6.2
技巧——色彩設計 29
內涵性原則包裝設計?2.6.3
賞析 29
第3章 商品包裝設計基礎色
紅 31?3.1
認識紅色 31?3.1.1
洋紅?3.1.2&胭脂紅 32
玫瑰紅?3.1.3&硃紅 32
鮮紅?3.1.4&山茶紅 33
淺玫瑰紅?3.1.5&火鶴紅 33
鮭紅?3.1.6&殼黃紅 34
淺粉紅?3.1.7&勃艮第酒紅 34
威尼斯紅?3.1.8&寶石紅 35
灰玫紅?3.1.9&優品紫紅 35
橙 36?3.2
認識橙色 36?3.2.1
橘色?3.2.2&柿子橙 37
橙色?3.2.3&陽橙 37
橘紅?3.2.4&熱帶橙 38
橙黃?3.2.5&杏黃 38
米色?3.2.6&駝色 39
琥珀色?3.2.7&咖啡 39
蜂蜜色?3.2.8&沙棕色 40
巧剋力色?3.2.9&重褐色 40
黃 41?3.3
認識黃色 41?3.3.1
黃?3.3.2&鉻黃 42
金?3.3.3&香蕉黃 42
鮮黃?3.3.4&月光黃 43
檸檬黃?3.3.5&萬壽菊黃 43
香檳黃?3.3.6&奶黃 44
土著黃?3.3.7&黃褐 44
卡其黃?3.3.8&含羞草黃 45
芥末黃?3.3.9&灰菊色 45
綠 46?3.4
認識綠色 46?3.4.1
黃綠?3.4.2&蘋果綠 47
墨綠?3.4.3&葉綠 47
草綠?3.4.4&苔蘚綠 48
芥末綠?3.4.5&橄欖綠 48
枯葉綠?3.4.6&碧綠 49
綠鬆石綠?3.4.7&青瓷綠 49
孔雀石綠?3.4.8&鉻綠 50
孔雀綠?3.4.9&鈷綠 50
青 51?3.5
認識青色 51?3.5.1
青?3.5.2&鐵青 52
深青?3.5.3&天青色 52

精彩書摘

　　第1章商品包裝設計的理論
　　商品包裝是一種實現商品價值和使用價值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設計主要從以下幾點進行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說明文字，是對産品進行的一個整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構成的設計，可以反映齣商品的文化特色，進而給人留下深刻印象。
　　包裝設計的概念 1.1
　　包裝設計是産品特性與消費心理的綜閤反映，可以直接影響消費者的購買欲望。包裝設計又可以稱為形體設計，“包”是對産品進行精細的包裹；“裝”是對産品的裝設，它們是以視覺形式美錶現齣來的，既能保證産品的安全，又能帶來視覺美感，而且還具有相適應的經濟性。包裝設計要根據産品的個性特點為産品進行準確定位，可以將一個企業的形象很好地呈現齣來。
　　包裝設計元素 1.2
　　包裝設計的四大元素有：商標設計，可分為文字商標、圖形商標和文字與圖形結閤的商標；圖形設計，可分為實物圖形、裝飾圖形；文字設計，主要是傳達信息和進行思想感情的交流；色彩設計，能夠美化包裝形象，使産品特性得以突齣。
　　商標設計 1.2.1
　　商標設計代錶著一個企業對品牌形象的定位，也是該品牌形象的體現。商標設計以一種藝術手法的創意體現，在商品包裝上標記文字、圖像、顔色等組閤，形成一個可見性的標誌，是一種獨特的商品信息傳送方式。
　　特點：
　　◆具有獨一無二的獨特性。
　　◆具有較強的視覺感染力。
　　◆能夠對産品起到很好的標識作用。
　　圖形設計 1.2.2
　　商品包裝的圖形設計是創意錶達的視覺語言，會給人帶來充分的視覺享受和強烈的衝擊感。精美的圖形在包裝上的錶現能夠增強産品對人的吸引力，進而引起消費者的購買欲望，同時又能用一種符號的形式傳達齣商品所要錶達的信息。
　　特點：
　　◆具有很強的功能錶達性。
　　◆擁有強烈的視覺美感。
　　◆兼具著美與信息的雙重錶達功能。
　　◆直觀性的傳達較為深刻。
　　文字設計 1.2.3
　　文字是信息傳達的最直接體現，而一個好的包裝設計是不能缺少文字錶達的。商品包裝上的文字又分為：基本文字，主要是産品的名稱和企業名稱；信息文字，包括産品成分容量等；廣告文字，主要是一種藝術性的錶達。
　　特點：
　　◆能夠對商品起到很好的促銷作用。
　　◆對於商品的特性具有良好的錶現作用。
　　◆運用文字的錶達來加強信息力度。
　　色彩設計 1.2.4
　　色彩是十分重要的科學性錶達，在主觀上是一種行為反應，在客觀上則是一種刺激現象和心理錶達方式。色彩的最大整體性就是畫麵的錶現，把握好整體色的傾嚮，再去調和色彩的變化纔能做到更加具有整體性。色彩的重要來源是光的産生，也可以說沒有光就沒有色彩，而太陽光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等色彩，各種色光的波長又是不相同的。
　　紅——750～620nm
　　橙——620～590nm
　　黃——590～570nm
　　綠——570～495nm
　　青——495～476nm
　　藍——475～450nm
　　紫——450～380nm
　　色相、明度、純度
　　色彩是由光引起的，有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、純度。
　　色相是色彩的首要特性，是區彆各種色彩的最精確的準則。色相又由原色、間色、復色組成。而色相的區彆就是由不同的波長來決定，即使是同一種顔色也要分不同的色相，如紅色可分為鮮紅、大紅、橘紅等，藍色可分為湖藍、蔚藍、鈷藍等，灰色又可分為紅灰、藍灰、紫灰等。人眼可分辨齣100多種不同的顔色。
　　明度是指色彩的明暗程度，明度不僅錶現於物體照明程度，還錶現在反射程度的係數上。可將明度分為九個級彆，最暗為1，最亮為9，並劃分齣三種基調。
　　1~3級為低明度的暗色調，給人沉著、厚重、忠實的感覺。
　　4~6級為中明度色調，給人安逸、柔和、高雅的感覺。
　　7~9級為高明度的亮色調，給人清新、明快、華美的感覺。
　　純度是色彩的飽和程度，也是色彩的純淨程度。純度在色彩搭配上具有強調主題和意想不到的視覺效果。純度較高的顔色則會給人造成強烈的刺激感，能夠使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果與一些低明度的顔色相配閤則會顯得細膩舒適。純度也可分為三個階段。
　　高純度：8~10級為高純度，産生強烈、鮮明、生動的感覺。
　　中純度：4~7級為中純度，産生適當、溫和的平靜感覺。
　　低純度：1~3級為低純度，産生一種細膩、雅緻、朦朧的感覺。
　　鄰近色、對比色
　　如今鄰近色與對比色在裝修中運用得比較多，裝修中不僅要進行高度的歸納，還要用色彩錶現齣空間的豐富景象，與不同的元素相結閤，纔能夠完美地展現齣空間的魅力。
　　鄰近色從美術的角度來說，在相鄰的各個顔色中能夠看齣彼此的存在，你中有我，我中有你；在色環上看就是兩者之間相距90度，色彩冷暖性質相同，可以傳遞齣相似的色彩情感。
　　對比色可以說是兩種色彩的明顯區分，是在24色環上相距120度到180度之間的兩種顔色。對比色可分為：冷暖對比、色相對比、明度對比、飽和度對比等。對比色擁有強烈分歧性，適當地運用能夠加強空間感的對比和錶現齣特殊的視覺效果。
　　包裝設計與商品品牌內涵 1.3
　　如果包裝設計運用得巧妙，各種韆變萬化的形態、豐富的畫麵、醒目的色彩等多種元素的結閤能夠使包裝設計有效地引起消費者的注意。
　　商品品牌內涵多是以品牌為主進行的包裝設計，這樣的包裝手法能夠更好地突齣品牌形象以及它所承載的內涵品質，也可以在消費者內心留下深刻的印象。
　　特點：
　　◆具有統一的形式美感。
　　◆具有較強的吸引力，能夠促進商品銷售。
　　◆具備良好的獨特性和識彆性。
　　……

前言/序言

　　本書是筆者從事商品包裝設計工作多年所做的一個總結，以讓讀者少走彎路、尋找設計捷徑為目的。書中包含瞭商品包裝設計必學的基礎知識及經典技巧。身處設計行業，你一定要知道，光說不練假把式，因此本書不僅有理論、有精彩的案例賞析，還有大量的模塊啓發你的大腦，提升你的設計能力。
　　希望讀者看完本書以後，不隻會說“我看完瞭，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，這不是筆者編寫本書的目的。希望讀者會說：“本書給我更多的是思路的啓發，讓我的思維更開闊，學會瞭舉一反三，知識通過消化吸收變成自己的。”這纔是筆者編寫本書的初衷。
　　本書共分7章，具體安排如下：
　　商品包裝設計的理論，介紹商品包裝設計的概念、包裝設計的4大元素、包裝設計與商品品牌內涵的相關知識，是最簡單、最基礎的原理部分。?第1章
　　商品包裝設計的原則，包括實用性、商業性、便利性、藝術性、環保性、內涵性原則。?第2章
　　商品包裝設計基礎色，從紅、橙、黃、綠、青、藍、紫以及黑、白、灰10種顔色，逐一分析講解每種色彩在商品包裝設計中的應用規律。?第3章
　　商品包裝設計的外觀與材料，其中包括5種不同的外觀和7種不同的材料。?第4章
　　不同商品的包裝設計，其中包括13種不同行業的商品包裝設計的詳解。?第5章
　　商品包裝色彩的視覺印象，包括10種不同的視覺印象。?第6章
　　商品包裝設計秘籍，精選13個設計秘籍，讓讀者輕鬆愉快地學習完最後的部分。本章也是對前麵章節知識點的鞏固和理解，需要讀者積極動腦筋去思考。?第7章
　　本書特色如下：
　　◎輕鑒賞，重實踐。鑒賞類書籍隻能看，看完自己還是設計不好，本書則不同，增加瞭多個動手的模塊，讓讀者邊看邊學邊練。
　　◎章節閤理，易吸收。第1~3章主要講解商品包裝設計的基本知識，第4~6章介紹外觀與材料、不同商品的包裝設計、色彩的視覺印象等，最後一章則以輕鬆的方式介紹13個設計秘籍。
　　◎設計師編寫，寫給設計師看。針對性強，而且瞭解讀者的需求。
　　◎模塊超豐富。案例解析、設計技巧、配色方案、設計欣賞、設計實戰、設計秘籍在本書中都能找到，一次性滿足讀者的求知欲。
　　◎本書是係列書中的一本。在本係列書中讀者不僅能係統地學習商品包裝設計，而且還有更多的設計專業供讀者選擇。
　　希望本書通過對知識的歸納總結、趣味的模塊講解，能夠打開讀者的思路，避免一味地照搬書本內容，推動讀者自覺多做嘗試、多理解，增強動腦、動手的能力。也希望通過本書，激發讀者的學習興趣，開啓設計的大門，幫助你邁齣第一步，圓你一個設計師的夢！
　　本書由孫芳編著，其他參與編寫的人員還有柳美餘、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、鬍娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、於燕香、丁仁雯、張建霞、馬揚、王鐵成、崔英迪、高歌等。
　　由於時間倉促，加之編者水平有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
　　編者
商品包裝設計手冊/寫給設計師的書 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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