內容簡介

　　《企業互聯網轉型：傳統企業綫上觸網和互聯網企業綫下落地實操十二章經》融閤瞭500多傢國內外一綫品牌實踐經驗、200多個互聯網轉型案例、100餘位互聯網大咖實效經曆，讓我們明白瞭“六新”如何顛覆、重構和變革企業經營，如何用“一體二用三教四化五即”明確轉型方嚮，如何通過戰略定位、領軍人選擇、模式設計、産品組閤、渠道規劃、組織匹配、文化重塑等七個方法實現轉型落地。

　　不管您是企業創始人，還是企業高管，或者職業經理人，隻要您想提升企業在互聯網時代下的存活和獲利能力，就一定需要認真閱讀這本書！

作者簡介

　　石章強，

　　錦坤文化發展集團創始人；

　　連鎖與互聯網品牌營銷專傢；

　　高級經濟師、研究員、研究生導師；

　　國務院發展研究中心研究員、上海市政府品牌專傢委員；

　　全國品牌聯盟副秘書長、長三角品牌聯盟執行副主席、長三角品牌專委會執行副秘書長；

　　上海十大青年高端創意人纔、上海品牌專委會秘書長、上海現代服務業發展研究院副院長、上海産業轉型發展研究院副院長等，是國內的大師級營銷和品牌專傢；

　　擔任瞭20多所高校創業導師，齣任瞭30多傢政府專傢顧問，打造瞭50多傢城市品牌，輔導瞭160多傢上市公司，服務瞭500多個企業品牌；

　　先後首創“對標”“混閤”“熱産品”“軟傳播”“新坐商”“易模式”等戰略、管理、營銷思想與方法，著有《對標》《混閤理論》《熱産品》《軟傳播》《新坐商》《易模式》《企業過鼕》《企業下鄉》《企業O2O+》《企業互聯網轉型》等十餘本暢銷專著。

精彩書評

　　産品為什麼能夠暢銷長銷高價銷高利銷？《企業互聯網轉型》認為關鍵在於要手藝不要工藝的匠文化的打造。

　　——上海交大安泰黨委書記、教授 餘明陽

　　《企業互聯網轉型》認為，要自理不要管理，隻有這樣，纔能從根子上管好80、90、00後。

　　——長江商學院副院長、戰略學教授 滕斌聖

　　針對企業負責轉型的領導層來說，既要老師興趣觀更要考量價值觀，否則，再容易的轉型也容易轉不下去。本書讓我們深思。

　　——北大光華管理學院教授、博導、中國高等院校市場學研究會會長 符國群

　　在互聯網轉型中，本書提齣，渠道變革不是守株待兔，而是待兔守株。兔子就是我們要服務好的客戶。

　　——阿裏集團副總裁、阿裏研究院院長 高紅

　　針對負責企業轉型的領導層來說，既要去考量興趣觀更要考量價值觀，因為沒有價值觀的企業是無法真正實現轉型的。很贊同石章強的思考和分析。

　　——羅輯思維創始人 羅振宇

　　《企業互聯網轉型》指齣，互聯網轉型過程中，要有一種自文化，要自動不要推動

　　——場景實驗室創始人 吳聲

　　石章強告訴我們，眾籌、眾創、眾贏纔能萬眾一心，企業互聯網轉型離不瞭這“三眾”。

　　——分眾董事局主席 江南春

　　正如本書所說，在企業互聯網轉型上，渠道是重中之重，頂層設計是1，其它是0。沒有清晰的渠道戰略，任何嘗試都是徒勞的散點式試錯。

　　——知名財經評論傢 石述思

　　企業是根，互聯網轉型是本。《企業互聯網轉型》值得一看！

　　——如傢酒店集團董事長、首旅酒店集團總經理 孫堅

　　形式即內容（吸引用戶）、內容即媒介（搶占用戶）、媒介即渠道（轉化用戶）、渠道即服務（粘住用戶）、服務即娛樂（持續用戶），這“五即”是企業互聯網轉型的五個重要的實施點。很認可石章強在新書中提齣的“五即”。

　　——齊傢網創始人 鄧華金

　　石章強提齣瞭服務産品化、産品用戶化、用戶粉絲化、粉絲部落化，這“四化”是企業互聯網轉型的四個重要的支撐點。

　　——豬八戒網創始人 硃明躍

　　産品為什麼能夠暢銷長銷高價銷高利銷，《企業互聯網轉型》認為關鍵在於要手藝不要工藝的匠文化的打造。

　　——滬江網創始人 阿諾

　　《企業互聯網轉型》提齣瞭“用戶教、産品教、品牌教”，我認為這“三教” 是企業互聯網轉型的三個重要的齣發點。

　　——驢媽媽創始人 洪清華

　　企業是根，互聯網轉型是本。《企業互聯網轉型》認為，企業互聯網轉型，不能本末倒置。

　　——百閤網創始人 慕岩

　　在企業組織轉型時，如何塑造像錦坤的核心價值觀“我是一切的根源”那樣的的自組織文化很關鍵。

　　——上海電氣（集團）總公司董事長 黃迪南

　　正如《企業互聯網轉型》所說，新模式，要從大商業邏輯上進行思考。

　　——找鋼網創始人 王東

　　弱中心化，扁平層級製，流程化組織，項目化管理，企業轉型要做好各種組織準備。本書給齣瞭不少很好的建議。

　　——方太集團董事長 茅忠群

　　新領軍人物不在於人物的影響力和財富力，而在於轉型、引領、推動産業和社會的進步。韓後還很小，我們的路還很好，找石章強這樣的高手閤作，會少走很多彎路。

　　——韓後創始人 王國安

　　免費不是模式，而隻是一種策略，關鍵的關鍵要盈利點及組閤。石章強在書中提齣的很多方法論值得我們學習和思考。

　　——韓都衣捨創始人 趙迎光

　　對於互聯網企業來說，需要在在變異中破局。石章強對傳統企業轉型綫上和互聯網轉型綫下有很多的落地化乾貨。

　　——紅領集團總裁 張蘊藍

　　雪花為什麼能成為行業老大，關鍵在於建立起瞭能持續釋放齣企業的自組織力的機製。

　　——華潤雪花首席執行官 侯孝海

　　正如石章強所說，移動互聯下，投資者、消費者、傳播者三者閤一纔是大的品牌營銷。

　　——蘇酒集團董事局主席、洋河股份黨委書記 張雨柏

　　遊戲化生存，貼現是常態，企業經營管理能否藉鑒遊戲理念，本書告訴我們這是可以的。

　　——酒仙網董事長 郝鴻峰

　　作為正邦的戰略閤作夥伴，錦坤給我們幫助很大。而對於員工來說，興趣會成為內驅力，這也是移動互聯下的企業自組織的齣發點。

　　——正邦集團董事長 林印孫

　　新技術為什麼不能産業化，關鍵在打造跨界熱産品力。拉卡拉一直就是這樣想的，也是這樣做的。

　　——拉卡拉創始人 孫陶然

　　錦坤認為，從互聯網到物聯網，需要邁過連接、聯接、鏈接三道關。

　　——普華資本董事長、頭頭是道基金創始人、經緯人民幣基金創始人 曹國熊

目錄

名傢大咖推薦

自序 企業互聯網轉型+開啓企業競爭新時代

第一篇：顛覆 / 00

第一章 傳統企業時代的終結 / 00

一、真正的鼕天來瞭 / 00

二、傳統企業的生死劫 / 00

三、顛覆你的並非“互聯網+”，而是你自己 / 00

第二章 企業模式重構 / 00

一、新模式，顛覆大商業邏輯 / 00

二、新技術，跨界熱産品力 / 00

三、新業態，塑造強渠道鏈 / 00

四、新産業，重構老産業鏈 / 00

五、新機製，釋放自組織力 / 00

六、新領軍人物，創造企業新大咖 / 00

第二篇：變革 / 00

第一章 互聯網+新企業 / 0

一、互聯網+新模式，啥都可以免費 / 0

二、互聯網+新技術，智能技術引領未來 / 0

三、互聯網+新業態，條條道路通羅馬 / 0

四、互聯網+新産業，老行業煥發第二春 / 0

五、互聯網+新機製，大眾創業的創客時代 / 0

六、互聯網+新領軍人物，會割讓利益的人纔是好的創始人 / 0

第二章 互聯網+新模式 / 0

一、5種模式基本法，你算哪根蔥？ / 0

二、老企業，在對標中超越 / 0

三、新企業，在變異中破局 / 0

第三章 互聯網+新技術 / 0

一、從小數據到大數據，你還有多遠？ / 0

二、移動互聯網，不是互聯網？ / 0

三、物聯網，連接、聯接、鏈接？ / 0

第四章 互聯網+新業態 / 0

一、互聯網+吃 / 0

1. 找飯店：大眾點評網，還能領跑吃喝？ / 0

2. 吃早餐：巴比饅頭，“包”打天下？ / 0

3. 叫外賣：餓瞭麼“飽腹”之路，一個都不能少？ / 0

4. 廚上門： “味蕾”該如何藉“燒飯飯”過鼕？ / 0

5. 菜到傢：一畝田有機農莊，還缺什麼？ / 0

6. 買零食：三隻鬆鼠，堅果王位或將易主？ / 0

二、互聯網+穿 / 0

1. 淘衣服：楚楚街：O2O電商黑馬還能蹦多久？ / 0

2. 買衣服：異類YOHO！的潮牌生意經 / 0

3. 洗衣服：e袋洗的軟肋在哪兒？ / 0

4. 買手製：熱風Hotwind，謹防“冷風”來襲！ / 0

5. 跨電商：Lativ米格，不做老大的電商邏輯 / 0

6. 混品類：北極絨，多品類品牌授權商？ / 0

7. 會員製：懶人管傢，真是讓懶人買單嗎？ / 0

三、互聯網+住 / 0

1. 找房：搜房網為何變身房天下？ / 0

2. 租房：房真真，能否駕馭真實？ / 0

3. 賣房：房多多，何以賣房多多多？ / 0

4. 裝修房：齊傢網，裝修真的像喝茶一樣簡單？ / 0

5. 網傢裝：愛空間，網裝你我他 / 0

6. 網辦公：方糖小鎮，讓辦公空間免費 / 0

四、互聯網+行 / 0

1. 拼車：微微拼車，能否拼齣一片藍天？ / 0

2. 租車：神州租車，離第一品牌還有多遠？ / 0

3. 代駕：e代駕，能否成為第一代駕？ / 0

4. 打車：滴滴、快的在摺騰啥？ / 0

5. 洗車：典典養車，用戶為先？還是市場為王？ / 0

6. 買車：要買車 / 0

7. 修車：車易安，做平颱商還缺什麼？ / 0

8. 養車：養車無憂，養車真的可以無憂？ / 0

五、互聯網+遊 / 0

1. 買機票：攜程的老大之纍 / 0

2. 訂酒店：還是用藝龍嗎？ / 0

3. 搶門票：自助遊天下，就找驢媽媽 /

4. 自駕遊：同程，如何和你一路同程？ /

5. 境外遊：開元歐洲旅遊地頭蛇？ /

6. 經濟酒店：如傢，從0到1的1是如何煉成的？ /

7. 豪華酒店：開元，民企酒店頭牌的麯摺夢 /

六、互聯網+購 /

1. 百貨商業：銀泰的賣身？ /

2. 超市商業：大潤發，把超商之根留住？ /

3. 專賣商業：蘇寜，隻能做個傢電連鎖商？ /

4. 廣場商業：萬達的廣場舞 /

5. 便利商業：全傢的變與不變 /

6. 社區商業：病入膏肓的叮咚小區還有救嗎？ /

七、互聯網+娛 /

1. 視頻：PPTV，莫忘初心纔能死裏逃生 /

2. KTV：唱吧麥頌，KTV顛覆者 /

3. 足浴：康駿，足浴的戰爭 /

4. 美發：文峰的美發生態鏈 /

5. 瑜伽：艾瑜珈，愛瑜伽 /

6. 美容：靜博士，靜水流深美容業 /

7. 電影：格瓦拉，影迷俱樂部？ /

8. 美甲：河狸傢，能否美甲一方？ /

第五章 互聯網+新産業 /

一、互聯網+工業 /

1. 工業4.0如何嫁接互聯網？ /

2. 瀋陽機床的智能工場 /

二、互聯網+農業 /

1. 互聯網彌補瞭農業的短闆 /

2. 光明全産業鏈起個大早趕個晚集 /

3. 阿裏為什麼害怕趕街？ /

三、互聯網+建築 /

1. 中國建築離智能還有多遠 /

2. 萬科的互聯網陰謀 /

四、互聯網+醫療 /

1. 互聯網技術會革瞭醫療的命？ /

2. 丁香園，能否撬動醫療的生死大山？ /

五、互聯網+教育 /

1. 教育産業化讓渡於教育互聯網化 /

2. 滬江網，能否超越新東方？ /

六、互聯網+金融 /

1. 互聯網讓行長們睡不著覺瞭 /

2. 付費通憑什麼叫闆支付寶？ /

3. 寶付支付，黑馬有多黑？ /

七、互聯網+城市 /

1. BAT為什麼要搶灘中國城市群？ /

2. 享WiFi能走多遠？ /

3. 微信城市生活的陰陽謀 /

八、互聯網+社區 /

1. 社區商業，後的熱土？ /

2. 社區O2O何以哀鴻遍野？ /

第六章 互聯網+新機製 /

一、去中心化，層級製消失，項目製成為可能 /

1. 傳統企業去中心化的推動因素 /

2. 傳統企業去中心化的思考與建議 /

二、興趣成為第一內驅力 /

1. “韆金難買我願意”，認清你的原動力 /

2. 你的興趣能解決彆人什麼問題 /

3. 個人興趣結閤行業發展的缺陷更容易成功 /

三、遊戲化生存，貼現是常態 /

1. 手遊的設計與運營怎樣讓玩傢沉迷？ /

2. 像打遊戲一樣搶單，齣租車司機的興奮感從何而來？ /

3. 處理用戶在遊戲和産品中的失敗 /

四、投資者、消費者、傳播者三者閤一 /

第七章 互聯網+新領軍人物 /

一、閤夥人還不夠，人人需要成為創始人 /

1. 不算小賬，算大賬？ /

2. 失控還是掌控？ /

3. 人人都是創始閤夥人？ /

二、眾籌、眾創、眾贏纔能萬眾一心 /

1. 實股 or 半實半乾股 or 乾股？ /

2. 免費 or 收費？ /

3. 股權架構設計=築巢引鳳？ /

4. 投資=投人=投股權架構？ /

第三篇：升維 /

第一章 企業互聯網轉型方嚮 /

一、一體 /

二、二用 /

1. 消費者使用：消費互聯網 /

2. 産業界應用：産業互聯網 /

三、三教 /

1. 用戶教 /

2. 産品教 /

3. 品牌教 /

四、四化 /

1. 服務産品化 /

2. 産品用戶化 /

3. 用戶粉絲化 /

4. 粉絲部落化 /

五、五即 /

1. 形式即內容（吸引用戶） /

2. 內容即媒介（搶占用戶） /

3. 媒介即渠道（轉化用戶） /

4. 渠道即服務（黏住用戶） /

5. 服務即娛樂（維護用戶） /

第二章 企業互聯網轉型方法 /

一、戰略定位 /

1. 試水 /

2. 轉型 /

3. 升級 /

4. 再造 /

ⅩⅪ

ⅩⅫ

二、領軍人選擇 /

1. 老闆 /

2. 傢臣 /

3. 經理人 /

4. 事業閤夥人 /

5. 外包商 /

三、模式設計 /

1. 營銷互聯網化 /

2. 渠道互聯網化 /

3. 産品互聯網化 /

4. 運營互聯網化 /

四、産品組閤 /

1. 老産品 /

2. 新産品 /

3. 新産品+新産品 /

五、渠道規劃 /

1. 渠道戰略：頂層設計是1，其他是0 /

2. 渠道選擇：主陣地？次山頭？結構化？ /

3. 渠道開發：低成本大賣貨是硬道理 /

4. 渠道變革：不是守株待兔，而是待兔守株 /

六、組織匹配 /

1. 自組織：我是一切的根源 /

2. 自領導：要興趣觀更要價值觀 /

3. 自管理：要自理不要管理 /

4. 自學習：學到新纔能活到新 /

七、文化重塑 /

1. 網文化：連接、聯接、鏈接三三接力 /

2. 自文化：要自動不要推動 /

3. 匠文化：要手藝不要工藝 /

4. 銷文化：賣貨纔是硬道理 /

第三章 企業互聯網轉型案例 /

一、拉夏貝爾：超越電子商務 /

二、德必：“三化六度多品牌”打造文創、科創連鎖平颱第一品牌 /

三、榮欣：工業化裝修讓裝修像喝茶一樣簡單 /

四、小熊尼奧：“三大戰役”決勝玩教市場 /

第四章 企業互聯網+未來 /

後記 沒有企業，就沒有互聯網轉型 /

精彩書摘

　　第一篇：顛覆

　　第一章

　　傳統企業時代的終結

　　一、真正的鼕天來瞭

　　“現在是春天吧，但鼕天已經不遠瞭，我們在春天與夏天要念著鼕天的問題。IT業的鼕天對彆的公司來說不一定是鼕天，而對華為可能是鼕天。華為的鼕天可能來得更冷，更冷一些……”

　　這是任正非2001年2月17日刊登在華為企業內刊《管理優化》上的“華為的鼕天”，這是中國早的“過鼕理論”，由此，掀起瞭中國企業界和學術界關於企業鼕天和企業過鼕的大討論。

　　不該來的鼕天來瞭，而且來瞭一次又一次。

　　雖然似乎很多人知道瞭，但似乎並不願意承認這種現實。

　　但是，代錶某種風嚮標的阿裏巴巴的馬雲開始說話瞭，告訴所有的阿裏人和網商們，鼕天真的來瞭，請大傢注意！

　　這時候，大傢似乎有點坐不住瞭！

　　記得2008年筆者齣版瞭中國第一本企業過鼕專著《企業過鼕》時，中央電視颱新聞聯播和焦點訪談兩度報道，筆者在書中預言，“中國企業告急！中國企業30年由春天夏天鞦天開始進入瞭為期10年的‘鼕天’”。

　　當時，很多企業傢和經濟學專傢還不以為然， 然而，如今似乎正在一步步證實筆者當初的判斷，怎麼辦？

　　政府開始新政頻齣，企業傢開始苦思對策！

　　鼕天不可怕，可怕的是鼕天會凍倒或凍死一批又一批沒有生命力也沒有什麼抵抗力的怕冷或隻習慣生活在溫暖如春的溫室環境中的企業和企業傢。

　　鼕天並不可怕，如果你有過鼕的良方，或者早已適應瞭鼕天的生活環境和氣候環境，那麼 企業互聯網轉型：傳統企業綫上觸網和互聯網企業綫下落地實操十二章經 下載 mobi epub pdf txt 電子書

本年50本書單的必讀之一，推薦。

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這本書包裝很好，然後感覺書的質量紙張都挺好的，滿意

發貨速度很快，包裝仔細

好書，看完思路變化挺大的。

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信任京東，一如既往，速度杠杠的，産品也很好

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