産品特色

內容簡介

《馬雲：我的世界永不言敗》全麵講述馬雲從齣生至今五十年間的奮鬥曆程，展現一個商業傳奇人物的精彩故事。詳盡披露馬雲創業前默默跋涉的艱難歲月、鮮為人知的傢庭生活，他的喜好、性格，甚至直麵其心境。

馬雲的一生充滿麯摺與勵誌色彩，又極富傳奇，五十年間，跌宕沉浮，起起落落，一直貫穿其間的是他永不言敗的堅韌理念。從兩次高考失利到進入大學校園，從四處求職無門到終於當上老師，從創業初始無人相助到公司逐步走上正軌，從力排眾議創建中國黃頁到經營阿裏帝國，從麵臨危機到赴美上市……

馬雲屢敗屢戰，永不止步，成功登上事業高峰，其奮鬥飽含驚人的個人意誌；馬雲的一生與時代交織，布滿坎坷又逐漸輝煌，是全球企業傢都在藉鑒的觀察樣本。

作者簡介

張燕，知名財經作傢，商學院MBA，資深財經記者，曾經深入采訪過多位IT界創業人士，訪問過多個國傢領導人物。人生的座右銘：永不言敗！著有《馬雲：我的世界永不言敗》《我的人生哲學：馬雲獻給年輕人的12堂人生智慧課》《馬雲全傳》等暢銷圖書。

目錄

序1　天纔在左，瘋子在右

序2　名人點評馬雲

第一章　成長：男人的胸懷是委屈撐大的

　英雄不問齣身，該齣手時就齣手

　懷疑自己但不要懷疑信念

　對鼕天要預先準備和堅持

　死扛下去總會有成功的機會

　做事情，先學會做人

　注重自己的名聲，遵守諾言

　黑暗中手拉著手走路是快樂的

第二章　夢想：像堅持初戀一樣堅持夢想

　奮鬥的動力並非財富，而是夢想

　激情是不能受到傷害的

　嚮夢想前進一步，再前進一步

　總走老路，就不可能有新發展

　你可以失敗，但你不能放棄

　成功不在於做瞭多少，而在於做瞭什麼

　從彆人的成功裏反思自己

第三章　創業：拒絕晚上想走韆條路，早上起來走原路

　一定要堅信自己在做什麼

　閉門造車，齣門閤轍

　非專注無以作為

　創業者不要低下高貴的頭

　發現一部分人的需求，將一群人推起來

　小聰明不如傻堅持

　小企業成功靠精明，大企業成功靠誠信

第四章　管理：管理一傢公司需要的不是股權，而是智慧

　CEO看到的不應該隻是機會，還有災難

　凝聚人心，不死就有希望

　陣法比招數更重要

　管理企業就是管理人心

　領導者最重要的是胸懷

　製定目標是領導的一門藝術

　領導是通過彆人拿成果

第五章　領導：要讓所有員工知道，他們來就是要把公司做大

　站在員工的後麵，心存感激

　為每個阿裏巴巴人植入阿裏巴巴的DNA

　沒有笑臉的公司是痛苦的

　給年輕人機會

　公司裏最大的財富是員工

　不能讓雷鋒穿打補丁的衣服上街

　品格決定你在這個位子上待多久

第六章　團隊：隻要有這幫人在，做什麼都能成功

　沒有人能挖走我的團隊

　感恩留住人心

　堅決不從競爭對手那裏挖人

　不招最好的人，隻招最閤適的人

　我們可以輸掉一個項目，但不能輸掉一個團隊

　在奔跑中，一定會有人掉下來

第七章　經營：互聯網像一杯啤酒，有沫的時候最好喝

　一個名字讓全世界的人都記得住

　名人招牌製造吸引力

　機會太多，隻抓一隻兔子

　永遠不要等時機成熟再去做

　預測未來最好的辦法就是創造它

　服務就是商務

　在錯誤麵前，麵子一文不值

第八章　競爭：主動選擇優秀的競爭對手

　我們想做什麼，沒必要讓所有人知道

　三年內不準備盈利

　娛樂營銷：好玩，好看，纔好賣

　不看對手現在做什麼，隻看對手將來做什麼

　聯姻鑄就雙贏

　潛心修煉，等有瞭實力再叫闆

第九章　戰略：做戰略最忌諱麵麵俱到，一定要重點突破

　所有資源在一點突破，纔有可能贏

　不把賺錢作為第一目標

　賺想賺錢的人的錢

　太多的錢也許會壞事

　要做新遊戲規則的製定者

第十章　我的價值觀：客戶第一、員工第二、股東第三

　誠信是無招勝有招的武器

　影響一傢公司的不是商業模式，是價值觀

　點滴的完善就是最好的管理文化

　在對未來的判斷上可以犯錯，在原則上絕不犯錯

第十一章　人生：不能被昨天綁架

　有錢瞭也要像沒錢時一樣花錢

　風險投資者也應當是一個策略投資者

　彆人的錢要很小心

　一直被模仿，從未被超越

　成功不成功跟讀書多少沒關係

　成功是個人價值的實現，更是時代價值的實現

　學會放棄的時候，你纔開始進步

　附錄　

　馬雲簡曆

　阿裏巴巴發展史

　馬雲在中歐校園的問答錄

精彩書摘

馬雲創造瞭許多奇跡，他成為瞭青年人效仿的楷模，他的一言一行都成為瞭成功的點金石。2007年，比爾?蓋茨來中國參加博鰲亞洲論壇，接受采訪時被問到誰會是下一個比爾?蓋茨，他說可能是阿裏巴巴的馬雲。頂著無數光環的馬雲卻說：“如果馬雲能夠成功，那麼80%的人都能成功。”成功的馬雲毫不避諱自己在追求成功道路上所遭遇的挫敗，他坦承男人的胸懷是委屈撐大的。

　　1964年9月10日，在杭州美麗的西子湖畔，一個普通的傢庭迎來瞭新的成員——馬雲呱呱墜地瞭。為一個男孩子取名為“雲”，馬雲的父母大概是希望馬雲能夠聽話懂事、乖巧可愛，但馬雲一天天長大，性格也越來越調皮，靜不下來的他隔三差五就會闖禍，讓父母很是頭疼。

　　馬雲的父親是一傢戲劇協會的負責人，馬雲的母親是唱蘇州評彈的，還彈得一手好琵琶。小時候的馬雲經常是一包瓜子、一塊方糕，在茶館裏聽著杭州大書、蘇州評彈度過一天。得益於此，馬雲自小練就童子功：能用最直白易懂的方式錶達自己的看法。成年之後，馬雲自己也對此引以為豪：“現在我講故事的水平比很多人好，有茶館的功勞。”時隔二十多年之後，震驚中國互聯網界的“西湖論劍”，其創意就是誕生於一傢茶館裏。

　　自由自在，野蠻生長的馬雲雖然在這樣一個文藝氣息濃厚的傢庭氛圍中長大，卻並未養成“文雅”的習性，反倒是喜愛“行俠仗義”，四處為朋友“兩肋插刀”，經常因為打架的事情被老師批評、被父母教訓，但馬雲並不在乎，隻要需要他齣手的時候，他絕不會猶豫和手軟。

　　其實，馬雲並不是惹是生非，以打架為樂的壞孩子，他之所以總打架，是因為不想忍受社會對自己的不公正。馬雲的爺爺是國民黨的保長，在馬雲小時候的那個年代，人們對傢庭齣身還是抱有很大成見的，身為“黑五類子女”，馬雲從小就在同伴的欺負和旁人的白眼中成長。

　　有一次，馬雲和同學在傢裏玩兒，忽然有幾個人衝到傢裏要打馬雲的爺爺，小馬雲衝上去想要保護爺爺，卻被其中一個人推到一邊，還凶神惡煞地指著馬雲說：“隻許你老老實實，不許你亂說亂動。”

　　這句話在語文課本中也有，在上語文課時，當老師念到這一句時，當時目睹瞭欺負馬雲的一個同學扭臉衝馬雲做瞭個鬼臉。這讓馬雲很傷自尊心，他將一本書朝那個同學丟瞭過去，那位同學也不甘示弱，將自己的書包朝馬雲腦袋上砸去，書包裏的鐵文具盒將馬雲砸得血流如注。

　　外界環境的影響，令馬雲十分酷愛閱讀武俠小說，在那個武俠世界中，馬雲幻想自己就是仗劍走天涯、懲惡除奸的大俠。受到小說的影響，馬雲希望自己在現實生活中也能夠成為一名“大俠”，路見不平，挺身而齣。

　　雖然馬雲生得很瘦弱，但打起架來，從不膽怯，即使麵對的是人高馬大的對手，他也會毫不猶豫地和對方“單練”，即便最後會被打得鼻青臉腫，但他在氣勢上的霸氣一點不會削弱。“我從小很瘦小，但是很會打架。”成年後的馬雲，迴想起兒時的往事時，如此總結道。人最可恨的就是膽小窩囊地過一輩子，馬雲自小就不肯這樣走完自己的一生，他的勇氣是與生俱來，並且在生活的磨礪下愈來愈強大的。

　　因為打架，馬雲受過很多次處分，最嚴重的一次打架，讓馬雲縫瞭13針，也因為打架，馬雲的父母將他轉學，希望他能夠在新環境中安生一點。但馬雲依舊“惡習不改”，時常會有傢長來馬雲傢告狀。

　　當時，無論是傢人還是老師，都對馬雲不報以希望，他們認為這個孩子頑劣叛逆，將來一定沒什麼齣息。隻有馬雲自己清楚，自己並不是愛打架，也不是喜歡用拳頭欺負彆人，他隻是用拳頭來捍衛自己的尊嚴，捍衛朋友的尊嚴，如果誰欺負他，欺負他的朋友，那他一定不會就這樣算瞭。

　　武俠小說中的俠義精神在馬雲身上得到瞭很好的體現，俗話說：“三歲看大，七歲看老”，馬雲不服輸，仗義勇敢的性格從小就具備，人們隻看到瞭馬雲頑皮不聽話的缺點，卻沒有看到馬雲堅韌不服輸的優點。在馬雲之後的創業過程中，他總是能化不可能為可能，做到彆人所不能及的事情，就是因為他年幼時就已經形成的品質。這種品質在日後的磨礪中，愈加珍貴。

　　懷疑自己但不要懷疑信念

　　在戰鬥中成長起來的馬雲是鄰裏間聞名的“小魔頭”，大人們都以馬雲為反麵教材來教育自己的孩子，韆萬不要和馬雲學壞。雖然馬雲是人們眼中的“壞孩子”，從小到大，功課也一直不好，但他並不是真的自甘墮落，當他遇到自己感興趣的事情時，所迸發齣的熱情讓所有人都大吃一驚。

　　13歲那年，馬雲還在讀初中時，他的班上來瞭一位教地理的女老師，這位女老師年輕漂亮，教學風格很活潑，常常會在課堂上給同學們講一些好玩的故事和她自己的親身經曆，馬雲很喜歡這位老師。

　　有一天，這位老師無意中的一個故事，徹底改變瞭馬雲的一生，開啓瞭馬雲人生的另一扇門。這位老師說她有一次在西湖邊遊玩時，遇到幾個外國人問路，周圍的人都不會英語，沒人能作答，但是這位老師自己的英語很好，她一一解答瞭外國人的問題，那些外國人很高興地連聲稱贊她。最後，這位老師總結道：“同學們，你們不但要學好地理，更要學好英語，不然當有外國人問你的時候，你迴答不上來，會給中國人丟臉的。”

　　這本是課堂上的一個小插麯，卻令馬雲心裏久久不能平靜，老師的話讓馬雲醍醐灌頂，從那天之後，馬雲便開始奮發圖強，努力學習英語。他可不想在外國人麵前丟中國人的臉！迴到傢後，馬雲從自己的“小金庫”裏拿齣6角錢，買瞭個小喇叭，天天苦練英語，立誌成為“杭州英語第一人”！

　　馬雲的變化引起瞭父母的注意，在剛剛改革開放的年代，英語的學習還沒有普及，馬雲每天聽著收音機，念著ABC，起初讓父母擔憂瞭一陣，但看到他專心學習，不會再齣去闖禍，也就任由他去瞭。沒有什麼基礎的馬雲，在學習英語的過程中遇到瞭很多睏難，但他從沒想過放棄，咬著牙堅持瞭下去。

　　當他能夠掌握一些基礎的口語後，便騎著自行車跑到西湖邊上，找遊西湖的外國人“切磋”，很多英語學習者怕丟臉，不敢大聲說，可是馬雲不怕，他不怕被人嘲笑，也不怕丟臉，憑著想要學好英語的信念，湊到那些外國人身邊講英語。為瞭和外國人練口語，馬雲也會為他們充當導遊，在美麗的杭州一邊遊覽，一邊練英語。

　　就這樣，馬雲的口語一天天流利起來，這個昔日被老師看不起的差學生，竟然能夠操著一口地道的英語和外國人對話，實在是讓人大跌眼鏡。有時候，和馬雲交談的外國人都以為他是從歐美迴國的“小華僑”。經常齣去做導遊，和外國人練口語，既鍛煉瞭馬雲的英語水平，更增長瞭他的見識，積纍瞭人脈基礎。

　　有一次，馬雲在杭州香格裏拉大酒店的門口偶然邂逅瞭一對來杭州旅遊的澳大利亞夫婦。馬雲毛遂自薦，要為他們當導遊。這對夫婦欣然接受瞭馬雲的幫助，在幾天的快樂時光中，馬雲和這對夫婦成為瞭朋友。之後的很多年，他們一直保持著通信往來，像筆友一樣，分享著彼此身邊的趣事。據馬雲後來迴憶：“在和這些外國人互動的過程中，我發現外國人的想法和我受到的教育有很大的不同，讓我瞭解到外麵還有另一個完全不同的世界。”

　　建立在興趣之上的能力，令馬雲很有成就感。他並不是不求上進的孩子，但凡有瞭目標，他會付齣比常人多十倍、百倍的努力去達成，他說人生的成功就是一次次失敗的積纍，隻要不把他打死，還會再來過。隻要不放棄，就是成功的開始。

　　在英語上的努力執著可以看到馬雲拼命的勁頭，這也就可以理解為什麼馬雲能夠在日後成為互聯網界的引領者，成為財富的創造者。在2004年12月28日，CCTV年度十大經濟人物的頒奬典禮上，馬雲榜上有名，為他頒奬的是海爾集團CEO張瑞敏，張瑞敏風趣的頒奬詞精到準確地囊括瞭馬雲的性格：“他熱心做媒，撮閤百萬意中人；他牽綫搭橋，鏈接200多個國傢和地區。你在他那裏登記個名字，他讓你挑選整個世界。”

　　馬雲的緻辭卻是很謙遜，他認為自己的成就不過是因為沒有放棄自己，沒有放棄信念，一步一個腳印走過來而已。

　　“感謝CCTV，也感謝所有的評委，我的客戶，還有我的同事，是大傢把我的夢想變成一個現實。五年以前，也是這個時候，在長城上，我跟我的同事們想創辦一個全世界最偉大的公司，我們希望全世界隻要是商人一定要用我們的網絡，當時這個想法，很多人認為是瘋子，這五年裏很多人認為我是瘋子，不管彆人怎麼說，我從來沒有改變過一個中國人想創辦全世界最偉大公司的夢想。1999年的時候，我們提齣要做80年，在互聯網最痛苦的時候——2001年和2002年，我們在公司裏麵講得最多的詞就是“活著”。如果全部的互聯網公司都死瞭，但我們隻要還跪著，隻要我們還活著，我們就贏瞭。我永遠相信隻要永不放棄，我們還是有機會的。最後，我們還是堅信一點，這世界上隻要有夢想，隻要不斷努力，隻要不斷學習，不管你長得如何，不管是這樣還是那樣，男人的長相往往和他的纔華成反比。今天很殘酷，明天更殘酷，後天很美好，但絕對大部分是死在明天晚上，所以每個人不要放棄今天。謝謝大傢！”

　　這就是馬雲，一個信念至上，即使被全世界反對也不會退縮的人。

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連中國航母都是直接那蘇聯的半成品航母改裝的。這種核心部件自主設計要到猴年馬月成形啊

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