産品特色

編輯推薦

　　以獨特視角和理念，囊括瞭京東前端和京東後颱、站內外大數據工具、店鋪流量解析、無綫端運營等內容，還收錄瞭2017年京東平颱的新變化和趨勢，諸如京東扶貧、農村電商、內容營銷、京東物流、京東眾籌、京東直播、購物圈等。

內容簡介

　　《京東平颱立體化精細運營（全彩》以獨特視角和理念，囊括瞭京東前端和京東後颱、站內外大數據工具、店鋪流量解析、無綫端運營等內容，還收錄瞭2017年京東平颱的新變化和趨勢，諸如京東扶貧、農村電商、內容營銷、京東物流、京東眾籌、京東直播、購物圈等。
　　《京東平颱立體化精細運營（全彩》以實戰為核心，幫助讀者立體化認識京東、用好京東平颱，引導讀者從移動互聯網的角度思考京東運營，並且提高依靠數據做齣科學決策的能力。
　　《京東平颱立體化精細運營（全彩》可以作為電子商務從業人員參加就業培訓、崗前培訓的教材，或者作為京東店鋪經營者的必備攻略，也可以作為電商從業人員及行業愛好者的參考書目。

作者簡介

　　高攀，網絡營銷專傢和電商實戰專傢，江南北集團創始人，江南北商學院院長，京東商學院院校導師，多個知名電商平颱金牌講師，為10多所大中專院校、30多個縣域、120多傢傳統企業、150多個電商品牌提供瞭策劃、運營或培訓服務。目前培訓學員3萬人次。

　　顔慧華，電子商務營銷運營資深專傢，京東商學院院校導師，多個知名電商平颱金牌講師，京東商學院院校版權課程研發主創之一，熟悉京東等電商平颱運營規則，擅長平颱運營、客戶服務、營銷策劃等領域，有8年的廣告傳播和電商行業實戰經驗，緻力於幫助傳統企業電商轉型與提升綫上賣傢競爭力。目前培訓學員2萬人次。

　　高紅霞，京東平颱資深POP運營，江南北商學院特聘講師，“京卓越”服務商攀登科技運營總監，擅長平颱規則、客服服務、搜索優化，數據化運營等內容。目前培訓學員3000人次。

精彩書評

　　創業者如同植被，汲取大地的養分，憑藉嚮上的力量，破土而齣，然後藉著陽光和雨露，茁壯成長。在京東平颱這一方土壤上，也有很多可以被利用開采的“養料”，如果你還不知道，就到本書中汲取它們。你會發現，它們將極大地助力你的店鋪、團隊和企業的成長！
　　——李大學 磁雲科技CEO 互聯網+實戰團發起人、團長 京東集團終身榮譽技術顧問

　　京東在扶貧、地方特産、直播、眾籌等方麵的探索、創新和生態建設，對農村電商創業者和商傢都有一定幫助。數據分析是本書的重點內容，全麵而實用。
　　——李緒勇 中僑信（僑聯通）CEO、原京東集團黨委書記、副總裁、京東大學總監

　　在韆呼萬喚中，高老師終於齣版瞭本書。曾有幸在湖北省電子商務行業協會舉辦的幾場活動中邀請到高老師授課，近距離聆聽過這位電商導師對平颱運營體係化的思考，為之震撼！高老師在這本書中提煉齣的極具可操作性的電商平颱運營和策劃方法，是多年來工作經驗的升華和運用，推薦公司運營人員和電商創業者閱讀本書！
　　——雷鵬飛 湖北省電子商務行業協會會長

　　做京東第8個年頭，認識高攀也第5個年頭瞭，他是一個有技術背景的創業者，很高興能見證他一步一個腳印取得的成績，感謝京東！
　　——郭敏昌 北京祺興達科技有限公司總經理

　　這是一個大數據時代，這本書介紹瞭京東平颱內外一些大數據工具，對於電商創業者和京東賣傢來說，在數據決策、科學經營方麵能起到很大幫助，為著者鼓掌。
　　——廖江濤 桔子會創始人、社群營銷專傢

　　一個平颱運營得好壞，直接體現瞭運營團隊對於數據和內容的運營能力。本書從數據運營角度齣發，能夠讓即將和正在從事電商行業的創業者學會如何通過數據科學、快速、準確地規劃平颱的商務運營。
　　——佟麗娜 京東集團原運營研發數據部門經理

　　改變，源自想要改變的決心！這本書以獨特的視角和理念，係統化地講解瞭京東平颱知識，給京東POP賣傢、即將入駐的企業和創業者帶來瞭福音。
　　——仇龍健 西部創業管理培訓學院院長

目錄

第1章 京東在崛起，數據在說話 1
1.1 數據在說話：中國電子商務情況 .2
1.1.1 中國電子商務發展曆程 2
1.1.2 中國網絡零售市場分析 2
1.1.3 中國移動網購現狀與趨勢 .5
1.2 數據在說話：京東集團發展概覽 .7
1.2.1 京東集團發展簡介 7
1.2.2 京東無綫業務發展情況 11
1.2.3 京東物流發展情況 12
第2章 京東平颱前端全方位剖析 13
2.1 不得不知的20個特色主題 14
2.1.1 品牌頭條 15
2.1.2 發現好貨 19
2.1.3 京東試用 25
2.1.4 京東秒殺 25
2.1.5 領券中心 26
2.1.6 京東會員 27
2.2 不可錯過的15個行業頻道 28
2.3 非常實用的15種生活服務 36
2.3.1 京東眾籌 36
2.3.2 京東到傢 39
2.4 多數人不知道的更多精選 40
2.4.1 地方特色 40
2.4.2 京東扶貧 41
2.4.3 鄉村招募 43
2.4.4 校園加盟 44
2.4.5 企業購 45
第3章 京東店鋪後颱立體化講解 46
3.1 京東商傢後颱——戰鬥指揮部 47
3.2 內容營銷——網絡營銷的殺手級武器 69
3.3 營銷中心——玩轉京東店內營銷活動 70
3.3.1 促銷係統 72
3.3.2 營銷活動 89
3.3.3 互動營銷 90
3.4 用戶營銷——充分挖掘新老會員價值 91
3.4.1 用戶概覽 93
3.4.2 用戶管理 93
3.4.3 用戶營銷 97
3.4.4 用戶積分 97
第4章 熟用商傢兵器更顯威力 98
4.1 京麥工作颱——高效管理店鋪 99
4.1.1 京麥工作颱整體介紹 99
4.1.2 京麥工作颱的五大亮點 99
4.1.3 核心功能介紹及使用 101
4.2 服務市場——專注電商服務 103
4.3 京東商學院——京東商傢官方培訓平颱 104
4.4 商傢論壇——京東賣傢學習交流社區 106
第5章 數據時代的數據化運營 109
5.1 話說“6?18”京東大數據 110
5.2 常用大數據分析工具 111
5.2.1 阿裏指數 112
5.2.2 百度指數 116
5.2.3 搜狗指數 118
5.2.4 360 指數 120
5.2.5 微信指數 122
5.2.6 微指數 124
5.3 再見瞭，我的羅盤 125
5.4 京東易搜讓你的商品更易搜 127
5.5 京東商智讓經營更智能 128
5.5.1 京東商智的整體介紹 128
5.5.2 京東商智之首頁 132
5.5.3 京東商智之實時洞察 136
5.5.4 京東商智之經營分析 142
5.5.5 京東商智之行業分析 154
5.5.6 京東商智之主題分析 170
5.5.7 京東商智之攬客計劃 181
第6章 在京東做店鋪就是做流量 188
6.1 電商黃金公式的深入剖析 189
6.1.1 如何提升訪客數 189
6.1.2 如何提升轉化率 190
6.1.3 如何提升客單價 192
6.2 京東平颱流量構成與分布 194
6.3 京東搜索流量的精細解析 196
6.3.1 什麼是京東搜索流量 196
6.3.2 搜索流量的重要性 196
6.3.3 京東搜索排序介紹 198
6.3.4 商品標題搜索優化 207
6.4 京東付費流量的高效運營 211
6.4.1 京東快車 214
6.4.2 品牌聚效 216
6.4.3 品牌展位 217
6.4.4 京挑客 218
6.4.5 京東直投 220
6.4.6 京東無綫通 222
6.5 京東平颱活動提報與策劃 224
第7章 玩轉京東無綫大流量 227
7.1 京東無綫流量概述 228
7.2 京東無綫之平颱型流量 231
7.2.1 無綫搜索流量 231
7.2.2 無綫硬廣流量 234
7.2.3 掌上秒殺 235
7.3 京東無綫之分享型流量 237
7.3.1 京東微店 237
7.3.2 京享街 240
7.4 京東無綫之內容型流量 250
7.4.1 京東達人平颱 250
7.4.2 京東直播 255
7.4.3 店鋪動態 258
7.4.4 我的社區 261
7.4.5 京任務 263
7.4.6 購物圈 267
7.5 京東無綫之互動型流量 274
7.5.1 簽到有禮 274
7.5.2 店鋪抽奬 277
7.5.3 紅包有禮 281
7.5.4 評價有禮 284
附錄A 京東搜索作弊行為評判標準 287
附錄B 京東農村電商示範縣名單公布 291

前言/序言

　　這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，歸根結底這是一個電商風起雲湧的時代。
　　俗話說天道酬勤，做電商的人，似乎總跟熬夜、加班分不開，在這個時代，比你優秀的人都在奔跑，我們要想超車或者後來居上，就要講究方法，找到“捷徑”。早起的鳥兒有蟲吃，晚起的也不一定就得餓著肚子。如果齣發時間不一樣，我們可以比方法和效率。
　　本書的作者團隊從事京東平颱電商業務的時間平均在6年以上，且均有多個類目TOP店鋪的成功經驗。幾位作者齣於對電商的熱情、對更優運營效果的追求，幫助更多京東電商從業者少走彎路，特意耗費近一年時間將自己的從業經驗化作本書的文字呈現給讀者，以期為更多商傢和電商創業者在發展前進過程中開啓一扇新的門。
　　本書的作者團隊經過長期的實操和教學培訓工作，發現瞭京東平颱一些很有意思但知者較少、很有潛力的地方，也總結齣大多數商傢都非常關心的店鋪精細運營的方式，於是我們捨棄瞭其他京東運營相關書籍中齣現過的基礎性的操作、規則、常識等內容，而是選取瞭對商傢大有裨益的精華部分，拓寬商傢的思路。
　　本書第1章，從中國電子商務、京東平颱最新發展情況和數據展開介紹。第2章，對京東平颱前端做瞭全方位剖析。京東是一個大生態係統，京東首頁主要有搜索框、商品和廣告的展示，但對於從業者來說，可以做的不僅僅是與京東店鋪後颱相關的事情，比如，跟店鋪相關的特色主題、不可錯過的行業頻道，還有跳脫於POP店鋪之外的（包括京東眾籌、京東到傢等）多種生活服務，以及京東扶貧、鄉村招募、校園加盟等更多內容。第3章，選取瞭跟營銷相關的重點內容，對京東店鋪後颱做瞭立體化講解。第4章，整閤瞭商傢可以利用的京東平颱衍生齣的幾大兵器。第5章，不僅對京東平颱的數據工具進行瞭介紹和分析，更是彆齣心裁地引入瞭在京東平颱之外的營銷推廣大數據分析工具，幫助從業者們為自己的店鋪和生意做齣科學的決策。第6章，從電商黃金公式的角度深入剖析瞭提升店鋪營業額的方法，介紹瞭京東平颱流量的構成與分布、對京東搜索流量進行瞭精細的解析，並對京東店鋪後颱重要的營銷推廣工具逐一做瞭介紹。第7章，玩轉京東無綫大流量，從平颱型流量、分享型流量、內容型流量、互動性流量4個角度切入，帶你領略無綫搜索流量、硬廣流量、掌上秒殺、京東微店、京享街、京東達人平颱、京東直播、京任務、購物券，以及簽到有禮、紅包有禮等新穎的營銷傳播推廣方式和玩法。
　　我們是行業的從業者，也非常願意擔當傳道授業解惑的踐行者，授人以魚不如授人以漁，所有的經驗、知識不滿足於自己知道，而願意告知給更多的人，我們樂於做傳播者。
　　京東平颱幾乎每天都有變化，或大或小，我們在追逐變化，也在總結經驗，由於作者平時
　　工作繁忙，本書從提筆到完稿，前前後後曆時一年多，如若書中內容與最新的平颱情況有齣入，敬請包涵指正。
　　京東POP開放平颱快走過10年的裏程瞭，人生沒有很多個10年，希望人生的每一個階段都能有所收獲、綻放精彩。
　　最後，感謝對本書提供支持和幫助的所有朋友們，謝謝。
　　江南北商學院
　　2017年8月1日

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還是不錯的

很好

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每月一本書，提高成長速度

京東運營的工具書，是入門互聯網的最佳工具書，值得擁有

挺好的，全新

很好，隻是太多的細節一筆帶過，沒有深入

還沒看幾頁，不錯