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內容簡介

　　《社會傳播的結構與功能（中文英文 雙語版）/新聞學與傳播學經典叢書·大師係列》是傳播學奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾的傳世之作，雖然篇幅不大，但是比較全麵地論述瞭社會傳播的過程、結構和功能，提齣瞭膾炙人口的”5W”傳播模式和社會傳播的三功能說。”5W”的模式是：誰（who）對誰（whom）通過什麼渠道（what channel）說什麼（what）？取得瞭什麼效果（what effect）？社會傳播的三個功能是：（1）守望環境；（2）協調社會各部以迴應環境；（3）使社會遺産代代相傳。”5W”模式和三個功能成為後起的傳播學傢繼承、批判、修正和發展的基礎。

目錄

譯者序
一篇存在爭議的傳播學奠基文獻——劉海龍
社會傳播的結構與功能
一、傳播行為
二、傳播的結構與功能
三、生物界的對應現象
四、世人的注意框架各不相同
五、對應現象細析
六、需求與價值
七、社會衝突與傳播
八、有效的傳播
九、傳播研究
十、注意力集閤體與公眾
十一、情感社群與公眾
十二、對應程度的啓濛原理
結語
The Structure and Function of Communication in Society
The Act of Communication
Structure and Function
Biological Equivalences
Attention in World Society
More Detailed Equivalences
Needs and Values
Social Conflict and Communication
Efficient Communication
Research in Communication
Attention Aggregates and Publics
Sentiment Groups and Publics
The Principle of Equivalent Enlightenment
Summary
超越功能主義意識形態：再論傳播社會功能研究
譯後記
譯者介紹

精彩書摘

　　《社會傳播的結構與功能（中文英文 雙語版）/新聞學與傳播學經典叢書·大師係列》：
　　迄今為止的分析暗示瞭傳播有效無效的某些標準。在人類社會裏，傳播過程有效性由促成閤理判斷的程度來決定。閤理的判斷達成有價值的目標。在動物社會裏，凡是有助於生存的或有助於滿足群體某一具體需求的傳播，都是有效的傳播。同樣的標準也適閤有機體的個體。
　　閤理組織的社會的任務之一是發現並控製任何對有效傳播造成乾擾的因素。有些起局限作用的因素是心理技術學的因素。比如，破壞性的放射作用可能就存在於環境中，隻不過因為有機體缺乏輔助手段還沒有被發現而已。
　　然而，技術手段的不足是可以靠知識來剋服的。近年，短波廣播受到乾擾，結果就可能有兩個：或戰勝乾擾，或最終放棄這種廣播。在過去幾年裏，技術進步使我們接近於尋找令人滿意的替代手段，不再因接收效果差而睏擾。另一個不那麼戲劇性、不太重要的技術手段被發現瞭，有缺陷的閱讀習慣可以被矯正瞭。
　　當然，傳播的路上還有一些人為製造的障礙，比如審查製度和嚴格的旅行限製。在一定程度上，巧妙的規避能剋服這些障礙，但從長遠來看，用贊同或強製來擺脫這些障礙會更加有效，這是毫無疑問的。
　　純粹的無知是一個普遍的因素，其後果至今尚無充分的評估。這裏所謂的無知，是人們對傳播過程的某一點缺乏瞭解，而其他的社會倒是有這樣的知識。由於缺乏適閤的訓練，搜集和傳播情報的人仍然誤解或忽視事情的真相，如果給真相下定義，那就是客觀的、訓練有素的觀察者能發現的事實。
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懂

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