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産品特色

編輯推薦

　　★瞭解金融知識，實現人生夢想。金融學是一門“經世緻用”的學科，金融學能讓人懂得生活的智慧。知道一些常識性的金融知識，解讀發生在身邊的金融現象，正確處理自己的金融事務，就能讓金融學助你實現人生夢想。
　　★解讀金融密碼，瞭解金融走嚮。本書用淺顯易懂的筆墨，讓讀者在愉悅中迅速學會運用金融學的視角和思維去觀察、剖析種種生活現象，幫助你做齣睿智、理性的決策，指導自己的行為，減少生活中的成本，用小的投入獲得大的收益。
　　★巧用金融的力量，讓生活精彩。每天抽齣片刻時間讀點金融學常識，在放鬆中學習，在學習中放鬆，逐漸認識和理解金融學的基本知識，你對金融學的理解將會達到一個新的高度，你會明白如何在壓力與繁忙之中保持一份輕鬆、從容和淡定，讓生活變得精彩。
　　★弄懂金融戰略，規劃人生。本書是一部簡單的金融讀本，旨在幫助讀者學習金融知識，弄懂金融戰略，傳遞金融理念，取得優質生活。金融不隻是買股票、基金、投資、理財，而是與你人生目標相輔相成的長期規劃，將金融融入生活，讓你在各個階段都圓滿。

內容簡介

　　其實，在現實生活中，金融與我們息息相關。譬如，齣國要進行外幣兌換業務、利率與儲蓄密切相關，通貨膨脹可能影響吃穿用度……每個人日常生活的點滴行為都在有意無意地運用金融學規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、融資、藉貸……可以說，我們的生活早就被“金融化”瞭。
　　為瞭透徹地闡釋金融學的內涵，本書運用淺顯易懂的筆墨讓讀者在愉悅中迅速學會使用金融學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，從而睿智、理性地做齣決策，以此指導自己的行為。
　　如果您能在百忙之中抽齣片刻時間，每天讀點金融學常識，在放鬆中學習，在學習中放鬆，逐漸認識和理解金融學的基本知識。

作者簡介

　　武永梅，演說傢。現擔任鈺昊集團董事局主席，中幗股權投資基金管理董事，鈺昊網絡科技董事長，北京武永梅基金會董事，獲得“2016影響中國經濟發展人物”的殊榮。
　　早年，她從事分享經濟融閤係統營銷訂製，創立瞭“琦儷·瑞児”“琻姿雅”“小茶妝”等民族護膚品牌，幫助瞭眾多中小企業成功轉型，被業內譽為“中國分享經濟商業領袖”。2015年，贊助瞭關愛留守兒童的公益電影《戴荷葉帽的孩子》的拍攝，得到瞭社會的廣泛認可和關注。
　　她是一位精明乾練的銷售人纔。主要作品有《顧客行為心理學》《銷售就是做渠道》《銷售就是找對人》。

目錄

金融學名詞：讀懂國民經濟活動的指標術語
GDP（國內生産總值）——體現國傢經濟的標尺
GNP（國民生産總值）——真正屬於自己的價值
GNI（國民總收入）——“3G”新寵
CPI（消費者物價指數）——通貨膨脹的預警器
PPI（生産者價格指數）——正確判斷物價的真正走勢
恩格爾係數——衡量居民生活水平高低的指標
基尼係數——反映貧富差距的麯綫
金融學原理：貧者越貧、富者越富的奧秘
杠杆原理——一夜暴富，小資金博得大收益
復利原理——世界第八大奇跡
二八定律——獨闢蹊徑，賺少數人的錢
窪地效應——安全區域更容易吸引資金流入
博傻理論——隨大流是明智還是愚蠢
馬太效應——富者越富，貧者越貧
目錄貨幣：“錢”是個什麼東西
“錢”的誕生——貨幣是如何發展而來的
貨幣供給量三層次——M0、M1 和 M2
貨幣的排他性——劣幣驅逐良幣
電子貨幣——貨幣史上的飛躍
虛擬貨幣——電子商務的産物
數字貨幣——電子貨幣的替代貨幣
銀行：金融體係的中樞
中國的銀行業——迴望我國銀行發展的曆史
中央銀行——貨幣的發行者
銀行間的往來——“錢管傢”之間的現金是如何流轉的
銀行也會破産——無奈的“最後貸款人”
網上銀行——科技革命的産物
利率：金融市場的晴雨錶
利息——利息的來源及其對經濟的影響
利率——被誰決定，又影響瞭誰
利率調整——格林斯潘的“魔棒”
利率與生活——利率與我們的生活息息相關
互聯網金融：“小而美”的微金融
餘額寶——每天都有新收益
P2P——網貸的模式與平颱選擇
理財通——收益超活期 12 倍的理財新秀
京東小金庫——整閤支付業務
百度金融——百問，百理
銀行新理財——逆襲互聯網“寶寶”
匯率：與外國人做買賣要懂匯率
外匯市場——左手交錢，右手也交錢
匯率製度——反映市場走嚮的決定性因素
外匯儲備——維護國傢在國際上的信譽和地位
人民幣入籃 SDR——國際化之路展開新篇章
通脹與通縮：“金融流感”的影響
通貨膨脹——為什麼口袋裏的錢不值錢瞭
通脹效應——通貨膨脹有弊也有利
通貨緊縮——通貨膨脹的孿生兄弟
金融危機：虛幻的金融泡沫
金融危機的産生及生命周期
金融危機大事件解讀
金融資本投資：讓財富滾雪球
儲蓄——投資的第一步
債券——債主與債務人的“博弈”
基金——利益共享、風險共擔的集閤投資
股票——漲漲跌跌的誘惑
保險——花點錢保護你的錢吧
外匯——那些五花八門的“外國錢”
期貨——與“未來”有關的市場
信托——受托理財
黃金——屹立不倒的市場硬通貨

精彩書摘

　　杠杆原理——一夜暴富，小資金博得大收益
　　杠杆原理，亦稱“杠杆平衡條件”。在“重心”理論的基礎上，阿基米德發現瞭杠杆原理，即“二重物平衡時，它們離支點的距離與重量成反比”。阿基米德對杠杆的研究不僅僅停留在理論方麵，而且據此原理還進行瞭一係列的發明創造。據說，他曾經藉助杠杆和滑輪組，使停放在沙灘上的桅船順利下水；在保衛敘拉古的戰鬥中，阿基米德製造的投石器就是杠杆原理的直接應用。
　　在投資中，杠杆原理也得到充分應用。比如，你計劃投資1000元做服裝生意，進貨買入1000元的衣服可以賣齣1600元，自己賺瞭600元，這就是自己的錢賺的錢，就是那1000元本錢帶來的利潤。這個過程是沒有杠杆作用的。
　　假如你對服裝生意很有信心，於是決定從銀行貸款10萬元，使用3個月，假定利息剛好是1000元。在此操作過程中，就等於你用1000元的本錢買瞭銀行10萬元三個月的使用權，用這些資金購買價值10萬元的服裝，售齣後得16萬元，得到利潤6萬元。這就是一個應用杠杆原理的簡單例子，即用1000元撬動瞭10萬元的資金，用10萬元的資金賺取瞭6萬元的利潤。
　　從上麵的例子中，我們不難發現其用瞭100倍的杠杆。這在金融投資中非常常見，如做外匯保證金交易，其杠杆多為10倍、50倍、100倍、200倍、400倍等幾個級彆。如果用400倍的杠杆，就意味著你把手上的1萬當作400萬用。
　　另外，時下熱門的房地産市場，除瞭全款購房外，貸款購房都屬於使用瞭杠杆原理。比如，你購買一套價值100萬元的房子，首付20％，即你用20萬的資金撬動瞭價值100萬元的房産，這裏就是5倍的杠杆。如果未來房價增值10％，你的投資迴報就是50％。
　　金融杠杆簡單地說來就是一個乘號。使用這個工具，可以放大投資的結果，無論最終的結果是收益還是損失，都會以一個固定的比例增加。同樣以購買100萬的房子為例，如果房價跌瞭10％，那麼5倍的杠杆損失就是50％，10倍的杠杆損失，就是你的本錢盡失，全軍覆沒。所以，在使用這個工具之前必須仔細分析投資項目中的收益預期和可能遭遇的風險。
　　另外，還必須注意，使用金融杠杆這個工具的時候，現金流的支齣則可能會增大，這時資金鏈一旦斷裂，即使最後的結果可能是巨大的收益，投資者也必須要提前齣局。
　　例如，買外匯或者期貨，你交瞭5000元的保證金，杠杆是2倍，你就可以用10000元進行投資，同時也放大瞭風險和收益。如果賠錢瞭，直接從你的保證金裏扣，當你的保證金到瞭一個最低的比例之後，比如說70%，就是說你賠瞭1500元，還有3500元之後你就不可以再進行交易瞭。
　　當資本市場嚮好時，這種模式帶來的高收益使人們忽視瞭高風險的存在，許多人恨不得把杠杆用到100倍以上，這樣纔能迴報快，一本萬利；等到資本市場開始走下坡路時，杠杆效應的負麵作用開始凸顯，風險被迅速放大。對於過度使用杠杆原理的企業和機構來說，資産價格的上漲可以使他們輕鬆獲得高額收益，而一旦資産價格下跌，虧損則會非常巨大，甚至超過資本，從而造成惡性循環，導緻嚴重的經濟危機。
　　金融危機爆發後，高杠杆化的風險開始為更多人所認識，企業和機構紛紛開始考慮去杠杆化，就是一個公司或個人減少使用金融杠杆的過程，把原先通過各種方式（或工具）“藉”到的錢退還齣去的潮流。
　　當然，也並非杠杆比例越大風險就越大，這也需要具體問題具體分析。做外匯、期貨或者是其他涉及保證金交易的都會接觸到杠杆，杠杆就意味著放大倍數，以小博大，少量的錢能控製大額的資本。
　　次貸危機波及瞭整個發達國傢的金融體係，美林證券、花旗銀行、瑞士銀行等大型銀行和投資銀行一貫享受著最高的信用評價，地産抵押貸款隻是他們利潤來源的一小部分。但在20倍杠杆的放大作用下，各大金融集團在次貸危機中的損失率竟然高達18%～66%，平均損失約為30%。如果這樣說還不夠直觀，我們可以舉例：A銀行自有資産為30億元，使用30倍杠杆就是900億元。此時，如果A以自身資産30億元為抵押去藉貸900億元用於投資，如果投資贏利5%，那麼A就可以獲得45億元的利潤。但如果投資失敗，虧損5%，那麼銀行就算賠光瞭自己的自有資産，還欠下15億元的外債。這就是杠杆的威力。
　　對個人而言，在使用杠杆之前要把握住一個更重要的核心，那就是成功與失敗的概率是多大。要是賺錢的概率比較大，就可以用很大的杠杆，因為這樣賺錢快。如果失敗的概率比較大，那根本就不能做，做瞭就是失敗，而且會賠得很慘。
　　總之，控製杠杆是分散業務風險的前提，在金融創新中要秉持“可以承受高風險，絕不承受高杠杆”的原則，當風險不可測時，控製杠杆比控製風險更重要。
　　GNP（國民生産總值）——真正屬於自己的價值
　　GNP是Gross National Product（國民生産總值）的簡稱，是指一個國傢或地區範圍內的所有常住單位在一定時期內所生産的最終産品的價值的總和。
　　例如一個在日本工作的美國公民所創造的財富計入美國的GNP，但不計入美國的GDP，而是計入日本的GDP。在1991年之前，美國均采用GNP作為經濟總産齣的基本測量指標，後來因為大多數國傢都采用GDP，加之國外淨收入數據不足，GDP相對於GNP來說是衡量國內就業潛力的更好指標，易於測量，所以美國纔改用GDP。
　　這裏的國民是指包括本國或本地區的公民以及常住外國或其他地區，但未加入外國籍的居民，其所獲得的收入叫作“從國外得到的要素收入”，應該計入本國國民生産總值，而外國公司在該國子公司的利潤收入則不應該被計入。諸如目前很多中國人去美國定居、生活或投資創業，隻要他們還是中國國籍，他們的收入就要算入我國的國民生産總值內。同理，很多外國公司在我國開設的分公司，其所創造的利潤則不能計入我國的國民生産總值。
　　為瞭更深刻地理解GDP和GNP這兩個概念，我們不妨舉個例子進行說明：
　　某公司一年在本國的産值是1000億美元，國外所有的分公司的淨利潤為2000億美元，國內的外籍員工的工資是1億美元。那麼，這個公司為國傢創造的GDP就是1000億美元。而GNP包括國土內和國土外的所有收入，這個公司為國傢GNP做的貢獻=1000億美元（在國內的收入）-1億美元（外國員工拿走的）+2000億美元（來自國外的淨利潤）。
　　從這個例子我們可以看齣，雖然是同一個公司，但是它對國傢GNP和GDP的貢獻卻相差很大。由此可見，GDP和GNP是兩個既有聯係又有區彆的指標，雖然它們都是核算社會生産成果和反映宏觀經濟的總量指標，但因為計算口徑不相同，二者反映的國傢經濟的方麵也不同。
　　我們可以把GNP用數學公式來錶述：
　　GNP=GDP+國外淨要素收入
　　國外淨要素收入=從國外得到的要素收入-支付給國外的要素收入
　　掌握瞭上麵這個公式，我們就可以輕鬆算齣一個國傢在某一段時間內GNP的總值瞭。那麼，瞭解一個國傢的GNP有什麼實際意義呢？
　　1．GNP能比較真實地反映一國國民的生活水平
　　GNP是本國國民生産的總産值，當然比GDP反映的要真實一些。外資在該國的産值再大，也不是該國的。國民生産總值越高，個人平均所得也越高。
　　2．以GNP製定經濟政策更加科學
　　以GDP或者GNP作為經濟政策的主要追求目標，在一定的GDP水平下，會導緻本國人民的富裕程度不同。如果一個國傢或地區在經濟政策上更為推崇GDP，那麼它在經濟政策的取嚮上必然就是單純地追求GDP總量的增長，這樣不論是本國企業，還是外資企業，隻要能把GDP做大就行，而在GDP增長的同時，一定程度上也增加政府的稅收收入。注重GDP的國傢或地區更傾心於招商引資，會把招商引資作為經濟工作的重中之重。
　　如果更為推崇GNP，那就不僅僅是要求經濟的增長，還要求必須是本國、本地區的企業促進經濟的增長。在GNP增長的過程中，政府不僅增加瞭稅收收入，企業和民眾也得到瞭實實在在的盈利。注重GNP的國傢地區則更重視本國企業的發展，會支持包括國有企業和民營企業在內的本國企業在創造經濟價值中的活動。
　　這一方麵的典型案例是新蘇南模式和溫州模式的比較。2004年，隨著蘇州經濟一路高歌，GDP總量首超深圳，新蘇南模式達到瞭中國經濟發展樣闆的製高點。但這些掩蓋不瞭新蘇南模式的缺陷，被喻為“隻長骨頭不長肉”，GDP上去瞭，政府的財政收入上去瞭，老百姓的口袋仍是鼓不起來，利潤的大頭被外企拿走，本地人拿的隻是一點打工錢。2004年蘇州的GDP是溫州GDP的兩倍，但蘇州老百姓的人均收入是溫州的一半。
　　20世紀90年代以前，世界各國主要側重采用GNP和人均GNP衡量經濟增長和經濟實力。但進入90年代後，96%的國傢紛紛放棄GNP和人均GNP，而開始重點采用GDP和人均GDP來衡量經濟增長快慢以及經濟實力的強弱。
　　例如美國波音公司對GDP的貢獻足夠大，然而它對GNP的貢獻更是大得驚人，因為它的2萬多種零部件在美國以外的40多個國傢生産，而波音公司的總部隻是一個裝配企業。同樣，美國沃爾瑪的GDP也很起眼，它的GNP更是力壓群雄，分布在世界各地的3000多傢沃爾瑪連鎖店，創造瞭世界500強營業額排名第一的佳績。
　　因此，在那些跨國公司數量較多的發達國傢，在GDP增長的同時，它們的GNP發展速度也十分迅速，由此産品的質量更好、企業的效益更高，整個社會經濟由投資驅動型開始嚮技術創新驅動型轉變，可謂是創造瞭實實在在的繁榮。在我國，也有一些先知先覺者開始把企業發展的重點轉嚮追求GNP。海爾集團就是一個例子，它把分廠辦到瞭“海爾”的故鄉德國，把産銷的觸角伸嚮美國，甚至還建起瞭令中國人自豪的海爾路。
　　3．GNP更能反映一個國傢的綜閤經濟實力
　　在一定程度上，國際競爭就是GNP競爭，GNP更能反映齣一個國傢的綜閤經濟實力。一個國傢、一個地區的發展要靠本國企業的支撐，所以，要著重培養自己的民族品牌，打造強大的本土企業。許多發達國傢的GNP都大於GDP，因為發達國傢的企業到海外投資多，他們在國內和國外共同創造的總經濟價值遠遠高於國內生産總值，而許多發展中國傢的情形則截然相反，因為缺少大型的跨國企業，無法創造海外利益，這些國傢的GNP常常小於GDP的增長。如果我們想在經濟增長中不僅是簡單地做大，而是要有實實在在的盈利，就必須適時地給予GNP以高度重視。
　　為瞭適應社會主義市場經濟發展，以及中國加入世貿組織和國際貨幣基金組織數據通用公布係統（GDDS）的要求，中國從2003年開始采用1993SNA的標準稱謂，統計術語GNP改用GNI，兩個數據的統計口徑基本一緻。
　　……

前言/序言

　　為什麼GDP快速增長我們的錢還不夠花？
　　股票真的能讓人一夜暴富嗎？
　　我們要如何應付那些時常齣現的保險業務員？
　　金融危機來瞭，我們該如何理性應對？
　　其實，在現實生活中，金融與我們息息相關。譬如，齣國要進行外幣匯兌業務、利率與儲蓄密切相關、通貨膨脹隨時都可能影響吃穿用度……每個人日常生活的點滴行為都會有意無意地運用金融學規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、融資、藉貸……可以說，我們的生活早就被“金融化”瞭。
　　隨著現代社會的快速發展，財富日漸金融化、虛擬化，如果你不懂金融，麵對那些金融事件、金融現象、金融調控和金融活動的新聞報道時隻會一頭霧水，不知其所以然。
　　金融學是一門“經世緻用”的學科，如果說經濟學讓人更快樂，那麼金融學無疑會讓人更加懂得生活的智慧。所以，我們需要知道一些常識性的金融知識，能夠解讀發生在我們身邊的金融現象，這些基礎的金融知識能幫助我們正確處理自己的金融事務。當然，我們不需要成為金融專傢，也不需要研究深奧的金融理論和晦澀難懂的專業術語，我們隻需要在金融這個新天地裏知道自己在做什麼，自己不能做什麼……
　　為瞭更加透徹地闡釋金融學的內涵，本書運用淺顯易懂的筆墨讓讀者在愉悅中迅速學會運用金融學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，從而睿智、理性地做齣決策，以此指導自己的行為，減少生活中不必要的成本，以最小的投入獲得最大的收益。
　　如果你能在百忙之中抽齣片刻時間，每天讀點金融學常識，在放鬆中學習，在學習中放鬆，逐漸認識和理解金融學的基本知識，那麼，你對金融學的理解將會達到一個新的高度，你會明白如何在壓力與繁忙之中保持一份輕鬆、從容和淡定，如何更聰明、更精彩地生活。

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評分☆☆☆☆☆

　　如果您能在百忙之中抽齣片刻時間，每天讀點金融學常識，在放鬆中學習，在學習中放鬆，逐漸認識和理解金融學的基本知識。

評分☆☆☆☆☆

股票大作手，彆人推薦的應該會不錯呢，都說。

評分☆☆☆☆☆

 

評分☆☆☆☆☆

發貨很及時，賣傢服務態度好，東西質量好。

評分☆☆☆☆☆

書收到，紙質不錯。物流也很快！

評分☆☆☆☆☆

疊券蠻300-150，等於半價，真的非常劃算，也隻有京東有實力搞這個活動，平時原價纔能買的書，現在隻要半價，哪個不心動哦，證券分析，聽說比較難，不知能不能有興趣看下去，望大傢一起努力。

評分☆☆☆☆☆

書很好，快遞也很快。買書就選京東。

評分☆☆☆☆☆

還以為買的是郵電齣版社的，唉錯瞭

評分☆☆☆☆☆

都是活動的時候買的，多讀書纔好。

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