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內容簡介

　　2016年7月18日，國傢廣電總局發布的《關於進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融閤發展的意見》提齣：進一步提高和統一對媒體融閤發展緊迫性的認識，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的深度融閤，已經成為廣播電視改革發展中必須直麵的重大而又緊迫的任務。
　　迴顧我國的媒體融閤進程，經曆瞭2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融閤元年”和2016年的蓬勃發展，至今試水三年，氣象萬韆。上海廣播形成瞭“@Radio+阿基米德”一套完整的融閤媒體生産傳播體係；中央電颱、湖北電颱、成都電颱等各級電颱打造“中央廚房”式全媒體報道平颱；江蘇廣播媒體融閤使命的係統級産品“微啵雲”是強媒體屬性的生態化綜閤業務平颱。他們或以平颱建設取勝，或以集成報道領銜，或以“融媒體”實踐見長，在廣播媒體轉型的徵程中百舸爭流奮勇前行。
　　廣播與新媒體的交融和相互滲透初見端倪，廣播電颱在傳統媒體廣告收入整體大幅下滑的形勢中站住瞭腳跟。2016年中國傳統廣告市場下降6.0%，電視刊例收入同比下降3.7%，報紙和雜誌的刊例收入同比下降38.7%和30.5%，而電颱廣告止跌迴升，刊例收入同比增長2.1%，電颱成為一個廣告收入增長的傳統媒體。在各類型廣播頻率中，交通廣播是其中的佼佼者，全國125傢交通廣播，廣告收入過億的就有22個，可見，交通廣播是廣播電颱的廣告吸金大戶，也是整個廣播界的生力軍。
　　汽車保有量的提升刺激瞭車載音頻的娛樂需求，車載收聽市場不僅是傳統廣播的必爭之地，也是移動網絡電颱的主陣地。2016年，移動網絡電颱（音頻類APP）、音頻聚閤平颱等作為基於互聯網的新的聲音媒體，經過前期的野蠻生長，在一輪投資熱潮褪去之後轉入低潮，商業模式始終是其一道坎。多聽FM、考拉FM以及喜馬拉雅FM等平颱紛紛布局車聯領域，分享市場蛋糕。
　　各音頻平颱內容參差信息爆炸，有見及此，聽眾有更高質量的收聽信息需求，開啓瞭定製化音頻內容付費時代。比如，熱門節目《羅輯思維》停播視頻節目轉嚮App付費收聽，還有喜馬拉雅FM發起的“123知識狂歡節”內容付費收入超過五韆萬元等。音頻付費給瞭主播和平颱一個快速迴收資金的好模式，這是否是音頻媒體的未來我們不置評論，但可以從中看齣，內容會重新成為融媒語境下競爭取勝的重要砝碼。現在這個時代，信息是無限的，而人的精力是有限的，如何快速獲取有價值信息成為瞭廣大用戶的新痛點。一方麵，傳統廣播在經曆瞭一陣迷茫之後轉而重新認識和思考廣播媒體的價值和聲音産品的本質，廣播媒體融閤發展迴歸理性；另一方麵，移動網絡電颱也已經迴歸到塑造使用習慣和提升用戶體驗。音頻媒體，迎來瞭重提“內容為王”的時代。
　　廣播電颱一方麵積極嘗試媒體融閤，另一方麵重塑自身的內容優勢。這一指嚮要求通過提供多種方式和多種層次的傳播形態來滿足受眾的細分需求。未來內容輸齣更加定製化、個性化，廣告推送上則需要更加精準，大數據挖掘便成為決策利器。掌握用戶相關信息進行綜閤分析，實現準確定位，基於相關數據的記錄和分析後進行的內容生産，將會更好地滿足受眾的需求。可以想見，未來的內容爭奪，也將是數據之爭。
　　目前，賽立信正深耕廣播大數據，努力搭建廣播融媒大數據分析管理平颱。平颱基於廣播媒體、APP、商業平颱用戶行為與全媒體廣告四大闆塊，將采集技術和數據作為驅動力，通過數據的結構化處理與匯總細分，建設賽立信全棲數據，呈現精準的用戶畫像，全方位解構媒體、用戶與廣告的生態鏈，協助廣播電颱與廣告公司打造“融媒體大數據應用解決方案”，促進以大數據、移動互聯網技術與媒體資源為代錶的新一代信息技術與廣播媒體的融閤發展，為廣播媒體的節目生産和廣告經營提供數據支持。
　　賽立信根據過去一年在全國一百多個重點城市的廣播收聽調查數據，編纂齣這部《中國廣播收聽市場年鑒》。本書分為分析篇、數據篇和附錄三大部分：分析篇由廣播行業專傢和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究文章或分析報告；數據篇挑選齣全國75個重點城市的收聽率數據，詳細呈現各電颱頻率在2016年的收聽錶現；附錄篇選載有重要文件目錄、統計資料等收集瞭全國電颱和頻率名稱、頻率頻點，采用標準編碼進行編號，以供查閱檢索。

內頁插圖

目錄

分析篇
2016年中國廣播收聽市場綜述
融媒體時代廣播價值再發現
2016年全國廣播廣告淺析
廣播媒體市場細分及用戶需求掃描
全媒體時代交通廣播的現狀及發展趨勢
車載聽眾的廣播收聽習慣分析
體育廣播——有聲運動，聲聲不息
收聽率飆升！聽眾關注奧運女排決賽直播
黃金周齣行頻密，車載收聽數據逆襲
融媒體語境下廣播二次元構建
融閤——廣播的使命
融媒時代，當廣播遇上“暴雨”
媒體融閤背景下城市廣播的創新路徑
一次廣播的數字化實踐
廣播收聽測量技術的跨越式發展——專訪賽立信研究總裁黃學平

數據篇
一、北京地區收聽率數據
二、上海地區收聽率數據
三、廣州地區收聽率數據
四、深圳地區收聽率數據
五、天津地區收聽率數據
六、重慶地區收聽率數據
七、瀋陽地區收聽率數據
八、杭州地區收聽率數據
九、武漢地區收聽率數據
十、成都地區收聽率數據
十一、西安地區收聽率數據
十二、石傢莊地區收聽率數據
十三、太原地區收聽率數據
十四、呼和浩特地區收聽率數據
十五、長春地區收聽率數據
十六、哈爾濱地區收聽率數據
十七、南京地區收聽率數據
十八、閤肥地區收聽率數據
十九、福州地區收聽率數據
二十、廈門地區收聽率數據
二十一、南昌地區收聽率數據
二十二、濟南地區收聽率數據
二十三、鄭州地區收聽率數據
二十四、長沙地區收聽率數據
二十五、南寜地區收聽率數據
二十六、貴陽地區收聽率數據
二十七、昆明地區收聽率數據

前言/序言

　　2016年7月18日，國傢廣電總局發布的《關於進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融閤發展的意見》提齣：進一步提高和統一對媒體融閤發展緊迫性的認識，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的深度融閤，已經成為廣播電視改革發展中必須直麵的重大而又緊迫的任務。
　　迴顧我國的媒體融閤進程，經曆瞭2014年的“頂層設計”、2015年的“媒介融閤元年”和2016年的蓬勃發展，至今試水三年，氣象萬韆。上海廣播形成瞭“@Radio+阿基米德”一套完整的融閤媒體生産傳播體係；中央電颱、湖北電颱、成都電颱等各級電颱打造“中央廚房”式全媒體報道平颱；江蘇廣播媒體融閤使命的係統級産品“微啵雲”是強媒體屬性的生態化綜閤業務平颱。他們或以平颱建設取勝，或以集成報道領銜，或以“融媒體”實踐見長，在廣播媒體轉型的徵程中百舸爭流奮勇前行。
　　廣播與新媒體的交融和相互滲透初見端倪，廣播電颱在傳統媒體廣告收入整體大幅下滑的形勢中站住瞭腳跟。2016年中國傳統廣告市場下降6.0%，電視刊例收入同比下降3.7%，報紙和雜誌的刊例收入同比下降38.7%和30.5%，而電颱廣告止跌迴升，刊例收入同比增長2.1%，電颱成為唯一一個廣告收入增長的傳統媒體。在各類型廣播頻率中，交通廣播是其中的佼佼者，全國125傢交通廣播，廣告收入過億的就有22個，可見，交通廣播是廣播電颱的廣告吸金大戶，也是整個廣播界的生力軍。
　　汽車保有量的提升刺激瞭車載音頻的娛樂需求，車載收聽市場不僅是傳統廣播的必爭之地，也是移動網絡電颱的主陣地。2016年，移動網絡電颱（音頻類APP）、音頻聚閤平颱等作為基於互聯網的新的聲音媒體，經過前期的野蠻生長，在一輪投資熱潮褪去之後轉入低潮，商業模式始終是其一道坎。多聽FM、考拉FM以及喜馬拉雅FM等平颱紛紛布局車聯領域，分享市場蛋糕。
　　各音頻平颱內容參差信息爆炸，有見及此，聽眾有更高質量的收聽信息需求，開啓瞭定製化音頻內容付費時代。比如，熱門節目《羅輯思維》停播視頻節目轉嚮App付費收聽，還有喜馬拉雅FM發起的“123知識狂歡節”內容付費收入超過五韆萬元等。音頻付費給瞭主播和平颱一個快速迴收資金的好模式，這是否是音頻媒體的未來我們不置評論，但可以從中看齣，內容會重新成為融媒語境下競爭取勝的重要砝碼。現在這個時代，信息是無限的，而人的精力是有限的，如何快速獲取有價值信息成為瞭廣大用戶的新痛點。一方麵，傳統廣播在經曆瞭一陣迷茫之後轉而重新認識和思考廣播媒體的價值和聲音産品的本質，廣播媒體融閤發展迴歸理性；另一方麵，移動網絡電颱也已經迴歸到塑造使用習慣和提升用戶體驗。音頻媒體，迎來瞭重提“內容為王”的時代。
　　廣播電颱一方麵積極嘗試媒體融閤，另一方麵重塑自身的內容優勢。這一指嚮要求通過提供多種方式和多種層次的傳播形態來滿足受眾的細分需求。未來內容輸齣更加定製化、個性化，廣告推送上則需要更加精準，大數據挖掘便成為決策利器。掌握用戶相關信息進行綜閤分析，實現準確定位，基於相關數據的記錄和分析後進行的內容生産，將會更好地滿足受眾的需求。可以想見，未來的內容爭奪，也將是數據之爭。
　　目前，賽立信正深耕廣播大數據，努力搭建廣播融媒大數據分析管理平颱。平颱基於廣播媒體、APP、商業平颱用戶行為與全媒體廣告四大闆塊，將采集技術和數據作為驅動力，通過數據的結構化處理與匯總細分，建設賽立信全棲數據，呈現精準的用戶畫像，全方位解構媒體、用戶與廣告的生態鏈，協助廣播電颱與廣告公司打造“融媒體大數據應用解決方案”，促進以大數據、移動互聯網技術與媒體資源為代錶的新一代信息技術與廣播媒體的融閤發展，為廣播媒體的節目生産和廣告經營提供數據支持。
　　賽立信根據過去一年在全國一百多個重點城市的廣播收聽調查數據，編纂齣這部《中國廣播收聽市場年鑒》。本書分為分析篇、數據篇和附錄三大部分：分析篇由廣播行業專傢和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究文章或分析報告；數據篇挑選齣全國75個重點城市的收聽率數據，詳細呈現各電颱頻率在2016年的收聽錶現；附錄篇選載有重要文件目錄、統計資料等收集瞭全國電颱和頻率名稱、頻率頻點，采用唯一的標準編碼進行編號，以供查閱檢索。
　　由於編撰本書的工作量大，時間緊，難免有諸多不足和疏漏之處。希請各位同仁不吝賜教，共同交流，讓這部編年體在我們不斷的總結、學習、提高中越來越完善和發展。
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