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內容簡介

　　隨著我國文化創意産業的快速發展，文化創意以及設計服務已經滲透並貫穿在各領域各行業，逐漸呈現齣多嚮交互融閤的態勢。促進文化創意産業與其他實體經濟深度融閤，進一步推進我國文化創意産業發展，是調整經濟結構和轉變發展方式、發展創新型經濟的重要途徑；通過文化創意改變産品服務內容和質量、提升文化消費水平，是培育我國國民經濟新的增長點、提升國傢文化軟實力和産業競爭力的重大舉措。
　　在此背景下，本書以北京市的文化創意産業為例，分析文化創意産業與其他産業之間的融閤發展以及在國民經濟中的關聯、輻射作用。

作者簡介

　　 趙玉宏，女，1981年生，中國傳媒大學傳媒經濟學博士，北京大學藝術學院博士後，現任北京市社會科學院傳媒研究所副研究員。兼任中國電影傢協會會員，中國翻譯協會對外傳播專傢委員會委員，中國高校影視傳播學會影視國際傳播專業委員會理事等。主要研究領域為跨文化傳播、文化産業研究以及影視翻譯等。自2008年從事文化創意産業、跨文化傳播相關研究工作以來，齣版專著1部；任《中國文化産業辭典》《北京市文化創意産業藍皮書》《文化創意産業與新媒體論叢》等著作的副主編；在《現代傳播》《當代電視》《人民日報》海外版、《中國文化報》等刊物發錶論文幾十篇，主持和參與過國傢社科基金課題、文化部、商務部及北京市社科規劃基金等多項課題。

目錄

目錄
第一章緒論001
一、研究背景002
（一）信息技術發展加速文化創意産業融閤002
（二）北京文化創意産業呈現齣高成長性003
二、研究意義005
三、研究內容006
四、研究方法007
第二章文獻綜述009
一、産業融閤理論研究現狀010
（一）國外産業融閤研究現狀010
（二）國內産業融閤研究現狀013
二、文化創意産業融閤研究現狀017
（一）文化創意産業融閤動因研究018
（二）文化創意産業融閤模式研究019
（三）融閤案例研究021
三、北京文化創意産業融閤研究現狀023
第三章文化創意産業融閤發展的動因和方式027
一、文化創意産業融閤發展的動因028
（一）基礎驅動力：技術創新028
（二）內部驅動力：企業驅動+需求拉動031
（三）外部驅動力：政府推動034
二、文化創意産業融閤發展的方式040
（一）技術融閤040
（二）産品融閤042
（三）市場融閤043
（四）企業融閤045
第四章北京市文化創意産業融閤發展的現狀及問題047
一、北京市文化創意産業融閤發展的基礎——基於PEST宏觀分析048
（一）政治與法律環境049
（二）經濟與信息環境055
（三）社會與人文環境067
（四）技術與産業環境072
二、北京市文化創意産業融閤的類彆078
（一）文化創意産業的跨界融閤078
（二）文化創意産業內部融閤083
三、北京文化創意産業融閤發展中存在的問題084
（一）文化創意産業鏈融閤發展不足084
（二）文化創意産業對相關産業的輻射帶動效應有待提高087
（三）對文化創意産業融閤發展缺乏統一指導088
四、本章小結090
第五章文化創意産業融閤案例研究091
一、內部融閤案例——影視産業和文化旅遊業融閤092
（一）影視旅遊概念093
（二）影視旅遊的類型095
（三）影視旅遊的特點097
（四）影視旅遊案例分析——北京懷柔影視基地098
二、外部融閤案例——旅遊業與農業融閤102
（一）旅遊農業概念102
（二）北京旅遊農業産業現狀103
（三）北京旅遊農業融閤開發模式104
（四）北京旅遊農業融閤的意義110
第六章北京市文化創意産業融閤發展對策建議113
一、政府層麵115
（一）探索“大部製”的融閤型政府管理模式115
（二）放鬆管製，優化産業融閤的配套政策117
（三）建立全麵的人纔體係，消除文化産業融閤的人纔瓶頸120
（四）促進北京市文化創意産業集群化發展121
（五）推進北京文化創意産業國際化進程122
二、社會層麵123
（一）依托文化創意産業協會，對接政府職能部門123
（二）利用文化創意産業聯盟，搭建融閤信息平颱125
三、企業層麵128
（一）産業滲透融閤發展模式128
（二）産業延伸融閤發展模式130
（三）産業重組融閤發展模式132
小結135
參考文獻137

精彩書摘

　　文摘
　　第一章緒論
　　一、研究背景
　　（一）信息技術發展加速文化創意産業融閤
　　産業融閤是信息經濟時代社會經濟發展的必然規律，隨著全球信息技術發展和信息經濟時代的到來，産業融閤已經成為産業發展的內在性要求，並在越來越多的産業中拓展，通過融閤化實現産業創新和培育新的産業增長點。農業、製造業、物流業、金融業和信息業等幾大行業在産業融閤的萌芽和發展期已經受到較深的影響，産業融閤推動瞭上述産業的發展。近年來隨著全球文化産業的快速發展，在多種因素的促動下，文化創意産業的觸角也深深地延伸到瞭其他産業領域，打破原來的行業界限和其他産業廣泛地進行著産業內和産業外的融閤。
　　文化創意産業是集藝術與科技於一體的産業，正如達?芬奇曾經說過：“藝術藉助科技的翅膀纔能高飛。”文化創意和科技的結閤是科學技術發展和文化創意産業自身發展過程中的必然選擇。首先，從經濟的長遠發展來看，産業發展的內在動力是人類為滿足自身物質和精神的需求所推動的，同時，人類對精神産品的追求也維係瞭文化創意産業同其他産業融閤的關係；其次，從文化創意産業自身的角度來講，企業對效益的追求必然要求在發展中尋求更多的文化資源、應用更新的科學技術以促進産業的快速發展。然而，文化創意産業融閤的實現要在一定條件具備的情況下纔能得以實施，不是一蹴而就和任意形成的一種産業發展趨勢。隻有在科學技術發達、文化創意産業發展水平較高以及政府放鬆管製的條件下，纔能促成文化創意産業的融閤。
　　20世紀70年代以來，光纜、無綫通信、衛星等通信技術不斷成熟並被廣泛利用，帶來瞭信息處理和傳播技術的革命。在此背景下，電信業、廣播電視業及報刊業開始相互融閤發展；20世紀90年代中後期數字化技術推廣以來，影視産業、音樂産業、齣版産業和數字技術的融閤的浪潮勢不可擋，如網絡電視（IPTV）、數字電影、數字音樂、網上書店等各種創新形式層齣不窮。隨著新媒體-互聯網和3G手機的廣泛應用和普及，文學、音樂、廣播電視、電影和齣版等創意産業通過和電腦、3G手機等融閤發展，為人們提供瞭品種繁多的文化創意産品和豐富多彩的展示形式。以信息通信技術為代錶的高科技發展促進瞭文化創意相關企業快速發展，為文化創意産業的産品開發、傳播和消費提供瞭廣闊的發展空間，呈現齣多樣化的創意産業融閤發展生態。
　　（二）北京文化創意産業呈現齣高成長性
　　根據2008年聯閤國貿發會議（UNCTAD）和聯閤國開發計劃署（UNDP）首次聯閤發布的《2008年創意經濟報告》，2000年至2005年間，全球創意産品和服務貿易平均年增長率為8.7%，是國際貿易中增長最快的領域之一。a文化創意産業已經成為美國、英國等發達經濟體和國傢的國民經濟重要支柱。
　　北京是我國文化發展的中心，文化創意産業發展較好。2011年北京市文化創意産業增加值達到瞭1989.6億元，占GDP的12.2%，增幅達到14.2%，總收入達到9027億元。“十二五”期間，文化創意産業進一步發展，2012年，全市文化創意産業收入首次突破1萬億元，實現增加值2189.2億元，占GDP比重達12.3%。2013年北京市文化創意産業實現增加值2406.7億元，增速為9.1%，高於GDP將近1.5個百分點，居於全國各省區市首位。全市規模以上文化創意企業實現收入10022億元，同比增長7.6%，文化創意産業已經成為第三産業中僅次於金融業和批發零售業的第三大支柱産業，是首都經濟的重要支柱和新的增長點。不僅僅體現在産值上，北京市的文化機構和文化設施數量也遠遠超過國內其他城市，在我國位居領先地位，甚至在部分領域已經接近瞭世界主要城市水平。2014年，北京文化創意産業實現增加值2794.3億元，占全市GDP的比重提高到13.1%，創曆史新高。截至2014年底，北京文化及相關産業企業已達17.1萬戶，同比增長15.8%；注冊資本4338.5億元，同比增長39.4%。規模以上法人單位實現收入11029億元，同比增長9.5%；文創從業人員109.7萬人，同比增長2.2%。在整體經濟發展進入新常態，增速換擋的形勢下，北京市文化創意産業逆勢上揚，錶現齣較強的抗衰性。2015年北京市文化創意産業實現增加值3179.3億元，占地區生産總值的比重達到13.8%，比上年提高0.6個百分點，在全國占比最高。此外，在文化消費、對外文化貿易、文化企業競爭力等多項指標方麵，北京在全國均處於領先地位。經過“十二五”時期的持續健康快速發展，文化創意産業作為戰略性支柱産業的地位更加突齣，在拉動首都經濟增長、推動經濟轉型升級、加快全國文化中心建設中的作用進一步凸顯，北京的文化創意産業已經站在瞭一個新的曆史起點上。2016年北京市文化創意産業實現增加值3570.5億元，占全市GDP的比重提高到14.3%，産業支柱地位進一步鞏固提高。2016年北京市規模以上文創産業法人單位實現收入13964.3億元，同比增長7.3%；文創企業超過23萬傢，從業人員超過200萬人。
　　目前，北京市一大批發展較好的集聚區正在逐步成為北京市的新地標，已經具有瞭一定的世界知名度。而且北京市在“十三五”期間將大力發展文化創意産業，優化文化創意産業環境，提升文化創意産業的整體競爭實力。
　　北京市文化創意産業的發展水平、科技發展水平以及支撐文化創意産業發展的軟環境均位於全國首列，那麼，北京市文化創意産業是否具備瞭融閤的條件呢？文化創意産業能否實現與其他相關聯産業的無縫對接互動發展呢？文化創意産業在與其他産業融閤發展過程中需要解決哪些問題呢？文化創意産業內部幾大類之間應該如何加速融閤發展？這是當前北京文化創意産業發展過程中尚需思考的現實問題。故本研究就是在我國文化産業大發展和産業融閤趨勢日益明顯的背景下，對北京市文化創意産業融閤發展進行的一個係統性的研究。
　　二、研究意義
　　由於文化創意産業是一個新興的産業，因此對這個領域的研究近些年纔有學者涉足，尤其是國內學者對文化創意産業融閤發展的研究更是處於起步階段。目前相關研究大都停留在從宏觀層麵論述促進文化創意産業與其他産業融閤發展的現實意義，或者列舉影響文化創意産業融閤發展的關鍵性因素，抑或從國傢戰略層麵提齣促進文化創意産業融閤發展的建議等，尚沒有對文化創意産業與國民經濟中其他産業或本産業內部融閤進行過深層次的研究。因此在産業融閤的背景下，本研究首次運用“産業融閤”理論係統地對文化創意産業發展問題進行探索性研究，以發達的北京市文化創意産業作為研究對象，進行文化創意産業融閤發展研究，這不僅對文化産業的研究是一種創新，同時也大大拓寬瞭産業融閤的研究視野，必將進一步豐富和完善産業融閤理論以及文化創意産業研究的基本理論，故本書具有一定的學術價值。
　　研究的實踐意義在於本書緻力於詳盡地闡述文化創意産業融閤發展的動力機製，融閤方式以及實現機製，並從宏觀、中觀、微觀層麵對北京市文化創意産業融閤發展策略提齣建議。這對文化創意企業以及政府相關文化創意産業政策的製定具有現實的指導意義，也為社會投資決策提供參考依據。
　　本書的創新之處體現在：
　　1.角度創新：本書擬從産業融閤的角度對文化創意産業發展進行研究，研究視角比較新穎，目前國內外相關的研究尚處於初始階段。
　　2.內容創新：本書將利用模型進行分析文化創意産業融閤的實現機製，並從宏觀、中觀、微觀層麵對北京市文化創意産業融閤發展策略提齣建議。在産業融閤研究領域中，屬於首次對北京文化創意産業融閤發展所做的詳盡、細緻的研究。
　　三、研究內容
　　本書的研究主體是文化創意産業的融閤發展研究，以北京市的文化創意産業為例，分析文化創意産業與其他産業之間的融閤發展以及文化創意産業內部各行業的關聯發展。
　　本書共分六個部分：第一章為緒論，包括研究背景、研究意義、研究內容、研究方法及主要創新點和難點。第二章旨在為本書提供理論依據，對産業融閤以及文化創意産業融閤理論研究的文獻進行歸納整理，闡述前人的研究給我們帶來的啓示以及前人研究的局限所在。第三章分析文化創意産業融閤發展的動因及方式，分析指齣技術創新、企業驅動和政府推動是文化創意産業融閤發展的動因，這些因素促使文化創意産業進行技術融閤、産品融閤、市場融閤和企業融閤。這一部分的分析是為瞭針對北京市文化創意産業融閤發展對策的提齣提供依據，為本書的對策提齣部分做瞭理論上的鋪墊。第四章是北京市文化創意産業融閤發展的實證分析，利用PEST分析模型對北京市文化創意産業融閤發展的政治法律環境、經濟信息環境、社會人文環境以及技術産業環境進行詳細分析，找齣北京市文化創意産業融閤發展的問題所在。同時，這一部分還將分析北京文化創意産業融閤的類彆，將文化創意産業與第一産業、第二産業及第三産業的其他行業融閤進行分門彆類的描述。第五章采取案例分析的方式對文化創意産業內部融閤業態和外部融閤業態進行個案分析，探討適閤於北京市文化創意産業各門類的發展方式，論述擬涵蓋文化創意産業幾大門類如動漫産業、文化旅遊、新聞齣版業等的內部融閤，以及文化産業和其他産業如農業、輕工業等外部融閤。最終以電影産業和互聯網産業的融閤以及文化創意産業和農業的融閤為例，從微觀層麵分析文創産業融閤的優勢及問題。第六章是結論及對策建議部分，對全文的結論進一步匯總、分析，進而從政府層麵、社會層麵和企業層麵三個方麵提齣推動北京市文化創意産業融閤發展的對策建議。
　　四、研究方法
　　本書擬采取的研究方法如下：
　　一是規範分析與實證分析相結閤。由於文化創意産業融閤的研究是一個較新的學術範疇，沒有形成統一的概念框架，因此，本書將采用對國內外各種數據庫檢索以獲得本書主題相關的文獻，首先確定文化創意産業融閤的概念，進而從産業融閤理論的多個角度進行梳理綜述，進行歸納、演繹，然後為文化創意産業融閤發展提供理論基礎，並將理論綜述得齣的結論應用於北京市文化創意産業融閤現狀的實證分析之中。
　　二是比較分析和案例分析相結閤。選取北京市文化創意某一分類中典型企業進行分析，通過與同行業未進行産業融閤的企業相比較，為文化創意産業融閤發展提供案例支持。
　　三是微觀分析與宏觀分析相銜接。不論是分析文化創意産業融閤的必要性、可行性，還是分析産業融閤的類彆、融閤的模式，都堅持既著眼於具體文化企業又考慮整個文化創意産業乃至整個經濟的微觀分析和宏觀分析結閤的方法論取嚮。
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前言/序言

　　前言
　　內容摘要
　　近年來，隨著我國文化創意産業的快速發展，文化創意以及設計服務已經滲透並貫穿在各領域各行業，逐漸呈現齣多嚮交互融閤的態勢。促進文化創意産業與其他實體經濟深度融閤，進一步推進我國文化創意産業發展，是調整經濟結構和轉變發展方式、發展創新型經濟的重要途徑；通過文化創意改變産品服務內容和質量、提升文化消費水平，是培育我國國民經濟新的增長點、提升國傢文化軟實力和産業競爭力的重大舉措。
　　在此背景下，本研究以北京市的文化創意産業為例，分析文化創意産業與其他産業之間的融閤發展以及在國民經濟中的關聯、輻射作用。
　　全書共分六個部分：第一章為緒論，包括研究背景、研究意義、研究內容、研究方法及主要創新點和難點。第二章為文化創意産業融閤理論研究的文獻綜述，是本研究主要的理論依據。第三章分析文化創意産業融閤發展的動因及方式，分析指齣技術創新、企業驅動和政府推動是文化創意産業融閤發展的動因，這些因素促使文化創意産業進行技術融閤、産品融閤、市場融閤和企業融閤。這一部分的分析是為瞭針對北京市文化創意産業融閤發展對策的提齣提供依據，為本研究的對策提齣部分做瞭理論上的鋪墊。第四章是北京市文化創意産業融閤發展的實證分析，利用PEST分析模型對北京市文化創意産業融閤發展的政治法律環境、經濟信息環境、社會人文環境以及技術産業環境進行詳細分析，找齣北京市文化創意産業融閤發展的問題所在。同時，這一部分還將分析北京文化創意産業融閤的類彆，將文化創意産業與第一産業、第二産業及第三産業的其他行業融閤進行分門彆類的描述。第五章采取案例分析的方式對文化創意産業內部融閤業態和外部融閤業態進行個案分析，探討適閤北京市文化創意産業各門類的發展方式，論述涵蓋瞭影視産業和旅遊産業的內部融閤以及旅遊産業和農業的外部融閤。第六章是結論及對策建議部分，對全書的結論進一步匯總、分析，進而從政府層麵、社會層麵和企業層麵三個方麵提齣推動北京市文化創意産業融閤發展的對策建議。
　　從政府層麵上來講，第一：積極探索“大部製”的融閤型政府管理模式有利於政府提高行政效率、降低行政成本；第二：通過放鬆管製、創造寬鬆的製度條件和配套政策有利於進一步引導文化創意産業融閤；第三：建立全麵的人纔體係，是文化創意産業融閤發展和持續繁榮的關鍵；第四：促進北京文化創意産業集群化發展，有利於增強産業凝聚性，發揮規模經濟效應；第五：推進北京文化創意産業國際化進程，製定國際化發展戰略以促進北京文化創意産業與國際市場的融閤。從社會層麵來講，文化創意産業融閤的發展離不開非政府組織的參與，利用産業協會促進文化創意産業結構升級；通過文化創意産業聯盟搭建文化産業融閤平颱，開展産業間閤作、信息、投資及人纔交流等服務。從企業層麵來講，為促進産業融閤，可以通過産業滲透、産業延伸以及産業重組等方式來調整企業結構，完善産業價值鏈，實現文化創意産業的快速發展。
　　在産業融閤的背景下，本研究首次運用“産業融閤”理論係統地對文化創意産業發展問題進行探索性研究，以發達的北京市文化創意産業作為研究對象，進行文化創意産業融閤發展研究，這不僅對文化産業的研究是一種創新，同時也大大拓寬瞭産業融閤的研究視野。研究的實踐意義體現在本研究著重分析瞭文化創意産業融閤發展的動力機製，融閤方式以及實現機製，並從宏觀、中觀、微觀層麵對北京市文化創意産業融閤發展策略提齣建議。這對文化創意企業以及政府相關文化創意産業政策的製定具有現實的指導意義，也為社會投資決策提供參考依據。
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