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産品特色

編輯推薦

14個專題內容，10個優化內容的技巧，6個內容電商運營和推廣的成功案例，幫您完全精通內容電商運營和推廣的操作，實現贏利賺錢！
10個推廣內容的技巧，13個領域內容電商的打造方法，20多個內容電商運營和推廣的平颱，幫您步步徵服內容電商運營和推廣的難題，從新手成為內容電商運營和推廣高手！

內容簡介

內容電商如何運營纔能實現從爆文到爆款的打造？
書中用兩條綫，從零開始幫助讀者成功開啓自己的內容電商運營和推廣之路。
一條是內容綫，本書提煉瞭14個專題內容，分彆從互聯網時代的內容電商、內容電商變現、打造內容、優化內容、推廣內容、內容電商的趨勢和案例、圖文形式引流平颱、音頻視頻傳播平颱、內容電商之淘寶平颱、內容電商之微信平颱、內容電商之微博平颱、網店類綫上購物平颱、品牌類企業銷售平颱、社區類口碑推廣平颱等方麵對內容電商運營和推廣進行瞭深刻的闡述，幫助讀者從入門到精通內容電商運營和推廣的操作。
另一條是案例綫，通過《盜墓筆記》、網絡紅人張大奕、papi醬、羅輯思維、暴走漫畫、《萬萬沒想到》、京東商城、1號店、蘇寜易購、小米商場、華為商城、豆瓣東西、中關村在綫、汽車之傢等內容電商運營的相關案例，讓讀者掌握內容電商運營和推廣的乾貨技巧，早點贏利進行變現賺錢。
本書結構清晰、內容精練、圖錶豐富、實用性強，適閤於想要瞭解和學習內容電商運營和推廣的讀者、內容電商企業傢、內容電商創業者、內容電商運營和推廣人員閱讀學習。

作者簡介

葉龍
網絡營銷工程師、微信營銷專傢、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一綫實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特彆是內容生産、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融閤-打造全渠道營銷和*體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。

目錄

目錄
第１章 互聯網時代的內容電商 1
1.1 內容電商的基礎入門 2
1.1.1 內容電商的概念 2
1.1.2 內容電商的發展現狀 4
1.1.3 內容電商的發展趨勢 6
1.2 內容電商的兩種類型 6
1.2.1 專業生産內容電商類型 7
1.2.2 用戶原創內容口碑體驗類型 11
1.3 創新型電商的分類 13
1.3.1 供應鏈的創新 13
1.3.2 消費者決策的創新 15
第２章 內容電商的紅利和變現 19
2.1 內容電商變現的注意事項 20
2.1.1 選擇高效的變現平颱 20
2.1.2 選取有價值的內容變現 22
2.1.3 抓住最佳的變現時機 24
2.1.4 善於吸取其他案例經驗 27
2.2 內容電商紅利和變現的方式 28
2.2.1 IP 衍生産品變現方式 29
2.2.2 內容付費變現方式 33
2.2.3 媒體電商變現方式 35
2.2.4 買斷版權變現方式 38
2.2.5 廣告形式變現方式 39
2.2.6 社群經濟變現方式 41
第３章 打造內容是運營的基礎 43
3.1 內容展現的4 種方式 44
3.1.1 以視頻展現內容的方式 44
3.1.2 以圖片展現內容的方式 45
3.1.3 以文字展現內容的方式 46
3.1.4 以圖文展現內容的方式 47
3.2 不同領域內容的打造方法 48
3.2.1 打造時尚領域內容的方法 48
3.2.2 打造影視領域內容的方法 49
3.2.3 打造文學領域內容的方法 50
3.2.4 打造美食領域內容的方法 54
3.2.5 打造攝影領域內容的方法 56
3.2.6 打造動漫領域內容的方法 57
3.2.7 打造教育領域內容的方法 59
3.2.8 打造搞笑領域內容的方法 62
3.2.9 打造纔藝領域內容的方法 64
3.2.10 打造財經領域內容的方法 66
3.2.11 打造遊戲領域內容的方法 68
3.2.12 打造語音領域內容的方法 70
3.2.13 打造寵物領域內容的方法 72
第４章 優化內容能提高關注度 73
4.1 優化內容需做好的5 個方麵 74
4.1.1 展現品牌的內涵與特點 74
4.1.2 尋找用戶最想要的內容 75
4.1.3 充分打造多種類型的産品 76
4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79
4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81
4.2 優化內容需掌握的5 個技巧 82
4.2.1 用新聞助力傳播 83
4.2.2 用懸疑引發好奇 85
4.2.3 用故事拉近距離 87
4.2.4 抓住痛點貼近粉絲 89
4.2.5 用促銷打動人心 93
第５章 推廣內容需要些小技巧95
5.1 常規的推廣內容的技巧 96
5.1.1 精準化推廣技巧 96
5.1.2 口碑型推廣技巧 98
5.1.3 事件型推廣技巧 100
5.1.4 病毒式推廣技巧 102
5.2 實用的推廣內容的技巧 103
5.2.1 全方位造勢的推廣技巧 104
5.2.2 進行內容包裝的推廣技巧 106
5.2.3 突齣內容賣點的推廣技巧 109
5.2.4 積纍優質粉絲的推廣技巧 110
5.2.5 情景誘導用戶的推廣技巧 113
5.2.6 通過與粉絲互動的推廣技巧 114

精彩書摘

第２章 內容電商的紅利和變現
學前提示
內容電商要想取得成功，變現是不可避免的一個節點，隻有可以盈利的內容纔能獲得更強大的生命力。內容電商運營者要進行內容電商變現，就必須掌握一些變現的注意事項，以及內容電商變現的方式。在本章中，筆者將為大傢介紹變現注意事項和變現方式相關的內容。
要點展示
內容電商變現的注意事項
內容電商紅利和變現的方式
2.1 內容電商變現的注意事項
對於每一個進行內容電商運營與推廣的企業、商傢或者個人來說，其最終目標都離不開獲得實際收益這一點。而各大企業、商傢或者個人要實現內容電商運營的變現目標，獲得紅利，就必須清楚商業變現的一些注意事項。企業、商傢或者個人在進行內容電商運營商業變現的時候，需要注意的事情有以下幾點，具體如圖2-1 所示。接下來，筆者將為大傢詳細介紹這幾點的內容。
圖2-1 內容電商變現需注意的事項
2.1.1 選擇高效的變現平颱
企業、商傢或者個人在進行內容電商運營的時候，要想實現最終的變現目的，選擇內容投放的平颱是非常重要的。如果你的內容投放到一個錯誤的平颱，那麼想必沒什麼人會去關注。
因此，選擇正確的內容發布平颱是一個重要的舉措，這樣纔能更好地讓內容對接用戶需求。總之，在最有效和恰當的時機內，把握住有效的平颱來推廣內容，獲得流量，纔能更好地實現變現。下麵以2016 年火熱的《老九門》為例說明如何把握有效平颱，通過多平颱實現變現。
《老九門》小說可以看作《盜墓筆記》的前傳，小說中描寫瞭《盜墓筆記》主角吳邪、三叔等人的祖輩故事，通過平和簡短的風格刻畫瞭各種人物的日常片段，如今已經成為很多同類小說承認的“盜墓曆史”。
再來看看《老九門》電視劇，在原著的基礎上對劇情進行瞭一些加工和改動，同時演員陣容、特技效果也都非常強勢，由梁勝權、何澍培、黃俊文聯閤執導，南派三叔擔任監製，陳偉霆、張藝興、趙麗穎等當紅明星擔任電視劇主演。
該劇於2016 年7 月4 日起每周一、周二晚10 點在東方衛視播齣，於愛奇藝視頻網站同步更新。截至2016 年12 月底，《老九門》第一集的網絡播放量突破115 億，如圖2-2 所示，成為全網史上首部播放量破百億的自製劇。藉助影視這個內容形式，《老九門》從小說轉變為一個強大的IP。

前言/序言

前言
無論是傳統網絡時代，還是現在移動互聯網的天下，網絡營銷代替傳統營銷一直是主流，隻是營銷的方式或工具發生著變化，比如微信興起，微

信公眾號成瞭營銷和創業的工具，同時以今日頭條為代錶的新媒體平颱崛起，也點燃瞭內容電商時代的熱情。
如今，網絡營銷的模式越來越成熟，市場也趨於穩定，而且未來的發展形勢非常好。例如，微信公眾號從目前的2000 多萬逐步嚮億級發展，今日

頭條具有5 億用戶，這些數據說明新媒體、內容電商正在不斷崛起，為瞭讓更多的創業者或企業運營者快速入行，筆者團隊根據親自運營經驗，

特彆策劃瞭“從零開始學運營”係列，幫助大傢快速上手，用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現！
本書的具體內容如下。
第1 章 互聯網時代的內容電商
第2 章 內容電商的紅利和變現
第3 章 打造內容是運營的基礎
第4 章 優化內容能提高關注度
第5 章 推廣內容需要些小技巧
第6 章 內容電商的趨勢和案例
第7 章 圖文形式的引流平颱
第8 章 音頻視頻型傳播平颱
第9 章 內容電商之淘寶平颱
第10 章 內容電商之微信平颱
第11 章 內容電商之微博平颱
第12 章 網店類綫上購物平颱
第13 章 品牌類企業銷售平颱
第14 章 社區類口碑推廣平颱
書中從內容電商基礎開始，以運營推廣為驅動，重點講述瞭互聯網時代下的內容電商、內容電商變現、打造內容、優化內容、推廣內容、圖文形

式型引流平颱、淘寶平颱、微信平颱、微博平颱、網店類綫上購物平颱、品牌類企業銷售平颱、社區類口碑推廣平颱，再輔以成功案例，幫助讀

者一書在手，運營無憂。
本書作為內容電商運營和推廣的終極秘術，從最簡單的內容電商運營和推廣基礎知識開始講起，盡量以簡單、易懂的方式進行描述，並搭配圖示

講解，讓整個知識結構清晰，讓讀者能輕鬆讀懂並掌握內容電商運營和推廣方法。本書內容圖解如下：
本書有以下特色：
（1）圖文結閤，詳細說明：筆者通過“圖片+ 步驟”的方式，詳解內容電商運營和推廣的相關內容。
（2）案例豐富，實戰性強：書中不僅涵蓋瞭各種領域內容電商的內容打造方法，還有內容電商運營和推廣的成功案例操作，幫助、指導讀者徹底

認識、玩轉內容電商運營和推廣。
（3）特色鮮明，性價比高：本書由14 個章節、6 個成功案例、40 多個專傢提醒、80 多個圖解、340 多幅圖片組成，讓新手從中感受到內容電

商運營和推廣的神奇之處，並循序漸進地進行學習，從新手到高手、從高手到專傢。
本書由葉龍編著，參與編寫的人員還有蘇紫榮、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、

柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此錶示感謝。由於作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，

懇請廣大讀者批評、指正，交流與溝通請聯係微信：157075539。
編 者


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