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內容簡介

　　《新聞倫理學》從頭至尾參考瞭大量相關新聞以及報紙的具體實踐準則。有些地方，作者引用瞭長篇大論，目的是為那些平日不太容易接觸、閱讀到這些資料的讀者提供方便。因此，對於某些讀者而言‘或是在限時探討新聞倫理問題的課堂之上，該書可以作為一個快速閱讀的單元。而對於那些會花整個學期的時間來研究這一問題的課程而言，這《新聞倫理學》又可作為基礎的教材，其中以引用文獻的形式闡釋瞭多個子課題。

目錄

序言一
序言二
前言
第一章 齣版的商業倫理
第二章 作為一種職業的新聞
第三章 公眾對報紙的指控
第四章 報業的缺陷：唯物主義的控告
第五章 報業的缺陷：現實主義的解釋
第六章 客觀性原則的應用：平衡與比例
第七章 客觀性原則的應用：煽情主義
第八章客觀性原則的應用：社論引導
第九章 建立專業標準：法律措施
第十章 建立專業標準：記者組織
第十一章 建立專業標準：報紙職責
第十二章 建立專業標準：教育機構
附錄A 記者組織、報紙雜誌所遵循的新聞倫理準則與規範
附錄B 參考文獻選輯
附錄C 新聞倫理學詞匯索引
譯者跋
The Ethics of Journalism
Preface
ⅠThe Business Ethics of Publishing
Ⅱ Journalism as a Profession
Ⅲ Public Charges Against the Newspaper
Ⅳ Deficiencies of the Press： The Materialistic Indictment
V Deficiencies of the Press：A Realistic Explanation
VI The Principle of Objectivity Applied： Balance and Proportion
VII The Principle of Objectivity Applied： Sensationalism
Ⅷ The Principle of Objectivity Applied： Editorial Leadership
IX Setting Professional Standards： Legal Measures
X Setting Professional Standards： Organizations of Journalists
XI Setting Professional Standards： The Newspaper‘s Part
……

精彩書摘

　　《新聞倫理學》：
　　報紙的另一個義務是，對所有廣告商都應一視同仁，不應存歧視。這並非是說，特殊版麵位置或特殊類型版麵及長期閤作的廣告商不應該享有特殊的付費比率，否則就是不閤倫理。它僅僅隻是意味著，對於同一行業內的兩個廣告商，如果他們所用的廣告版麵大小以及登報的廣告數量都相同，那麼在廣告的版麵位置或者價格方麵不應該存有偏見。這正是“一口價原則”（one-price principle）的運用和推廣。這一原則曾把美國商業從討價還價的局麵中解脫齣來。
　　廣告的審查問題或許比齣版業的其他商業倫理問題存在更多的爭議。如同公布發行量需恪守誠信一樣，廣告也要講求誠信，這體現瞭現代社會的進步。但是，廣告商的錶現遠不如報紙齣版商那麼誠實。事實上，廣告中誠信的不斷提升，很大程度上是由報紙齣版商促成的。廣告的標準，尤其對那些大型廣告商而言，從未像今天這麼嚴格，而且在當下社會，美國的廣告標準顯然要高於其他國傢。
　　但是，仍然有一些廣告商故意不講求誠信，還有一些廣告商因為過於熱情，或粗心，或員工的疏漏，導緻廣告中齣現誤導性信息。針對虛假廣告，國傢法律從未發揮過實質性作用。普通大眾不懂得商品買賣中的玄機，要保護他們免受虛假廣告的濛騙，最有效的方法就是藉助於刊登廣告的各種報刊發行物的力量。盡管如此，不同的報紙在刊登廣告的執行標準方麵有天壤之彆。一種極端的情況是，某些發行商對於那些通過郵件取得聯係，抑或是連郵件往來都沒有的廣告商的廣告，也願意予以刊登。當然，這種現象現在已經較少齣現。總體而言，在美國，目前具有這一傾嚮的臭名昭著的例子，正是那些外語報紙。①而與此截然相反的情況是，有些人對於廣告欄實行嚴格的審查，他們整批整批地拒絕特定類型的廣告，例如專利藥品、投機性股票等，並對所有的廣告都予以細緻審查。某些情況下，報紙對廣告真實性有特殊的擔保。相較於雜誌而言，牢靠得多。擔保廣告真實性的實踐起源子1880年的《農場雜誌》（TheFarm Journal，費城）。在報紙領域，這種做法於1914年《紐約論壇報》（The Nezu York Tribune）發起激進運動之後，開始變得司空見慣。有時，我們會聽聞由於財務原因而反對擔保計劃的言論，其實並無事實依據。一份報紙按照這一計劃返錢給顧客，由此産生的開銷不會超過廣告收入的0.2%。這一計劃在一些小城鎮和中型城市裏都已得到成功實行。
　　人們通常認為，保證廣告真實性的做法僅僅隻是齣於保護讀者的利益而被保留下來。實則不然。誠信、細緻的廣告商有充分的理由相信，如果在同一份報紙中存在其他不講信譽或者劣跡斑斑的商傢的廣告，那麼，其自身廣告的價值也會被削弱。一個特定的保證可以提升報紙中所有廣告的價值。如果廣告商提前知曉——並且也理應被告知——報紙上所有廣告的類型，隨後也插入自己的廣告，他也就沒什麼正當的理由抱怨廣告的質量。服務是商業之本，從這個立場齣發，報紙發行商考慮到廣告商的利益，對所登廣告進行嚴格審查並予以保證，即便沒有主動考慮公眾的利益，這種做法也值得推薦。
　　一方麵，如果即將刊登的某個廣告和報紙上現有的其他廣告是競爭對手，或者某個廣告因某種原因不能為其他的廣告商所接受，抑或是報紙齣版商個人反感某個廣告商，從倫理的角度講，這些都不是報紙齣版商拒絕刊登某則廣告的理由。例如，某個齣版商齣售版麵，給一個五金店打廣告，而不允許其他五金店染指，這是不閤理的行為。有些齣版商拒絕為塞繆爾·霍普金斯·亞當斯（Samuel Hopkins Adams）的小說《號角》（The Clarion）做廣告，顯然是因為其廣告收入中有一大筆是來自亞當斯先生口誅筆伐的對象——專利藥品生産商，這種行為無疑是不符閤商業倫理準則的。齣版商理應拒絕的是那些攻擊競爭對手的廣告商，倘若其廣告中含有誹謗信息，為保險起見，齣版商須嚴詞拒絕。另一方麵，如果在某個有爭議的問題上存在對立的雙方，齣版商的報紙上刊載其中一方的所謂的宣傳廣告，而拒絕刊登另一方類似性質的廣告，亦非閤理行為。
　　……

前言/序言

　　眾所周知，應對社會的善與惡時，沒有哪種機構比新聞報刊更加行之有效。因此，不僅對記者而言，對於普羅大眾也至關重要的一點是，新聞實踐的標準在於實現社會利益的最大化。
　　本書旨在促進這種標準的形成、發展以及被廣為接受，力圖以關照現實而非理論闡述的方式，呈現當下新聞界的現狀及其成因。書中，作者暢所欲言，旁徵博引，但並非把這些觀點作為相關議題的定論拋給讀者。相反，他希望藉此引發讀者進一步獨立思考。本書並非試圖為年輕記者提供一套行動指南，而是希望有助於他們形成自己的職業倫理觀。這種倫理觀應該益於實踐、易於評判、忠於理智，並且適用於作為社會機構的新聞報刊。對於任何職業而言，如果多數從業者都能秉持和遵循這種倫理哲學，這一職業就已經（至少潛移默化中）實現瞭匡時濟俗的社會意義。
　　讀者將會看到，本書從頭至尾參考瞭大量相關新聞以及報紙的具體實踐準則。有些地方，作者引用瞭長篇大論，目的是為那些平日不太容易接觸、閱讀到這些資料的讀者提供方便。因此，對於某些讀者而言‘或是在限時探討新聞倫理問題的課堂之上，本書可以作為一個快速閱讀的單元。而對於那些會花整個學期的時間來研究這一問題的課程而言，這本書又可作為基礎的教材，其中以引用文獻的形式闡釋瞭多個子課題。
　　作者非常感激匿名或知名人士對本書提齣瞭不計其數的寶貴建議。在本書籌備之際，這些建議給予作者極大的幫助。作者尤其要感謝的是許多新聞記者以及講授新聞學的老師，特彆是哥倫比亞大學新聞學院院長J.W.坎利夫博士以及華盛頓大學新聞學院院長M．L．斯潘塞博士所賜予的真知灼見。對於那些同意引用文章的原作者，以及《國傢》（The Nation）、《華盛頓報》（The Washington Newspaper）、《心理衛生》（MentaL Hygiene）等報刊——允許本書作者使用其刊載的文章，作者也緻以誠摯的謝意。
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