産品特色

編輯推薦

推薦1：如何解讀經濟數據？

推薦2：如何創造和積纍財富？

推薦3：如何保護自己的財産？

推薦4：如何讓自己更上一層樓？

推薦5：如何果斷地權衡利益得失？

推薦6：用經濟學思維洞察生活，用經濟學傢的智慧改變看世界的角度！

內容簡介

隻要你懂點兒經濟學，你就不會為錢該放在銀行還是拿來理財而發愁；

隻要你懂點兒經濟學，你就不會為久久不能升職而苦惱；

隻要你懂點兒經濟學，你就不會在購物時輕易步入商傢的價格陷阱；

隻要你懂點兒經濟學，你就不會錯失投資股票、房産、期貨的機會；

隻要你懂點兒經濟學，你就將在多姿多彩的世界看得更清楚，更能從容淡定地邁齣每一步。

本書通過對經濟學故事的解讀，以生動形象的案例和通俗易懂的語言，循序漸進地引導年輕人學習和掌握經濟學知識。

你準備好瞭嗎？下麵就讓我們翻開這本書，一起探索經濟學的奧秘，打開通嚮幸福生活的通道吧！

作者簡介

符永蔚，西南石油大學石油工程工學學士、廈門大學金融學碩士在讀。研究領域：運營管理統籌、金融市場分析、市場數據分析、互聯網等。現任深圳騰尚時代信息科技有限公司CEO、深圳尚睿達信息技術有限公司COO、深圳大瀚營銷首席營銷顧問、昆明騰尚時代職業培訓學校校長。

精彩書評

學習經濟學並非要讓你變成一個天纔，但是不學經濟學，命運很可能會與你格格不入。

——（美）保羅?薩繆爾森

經濟學是一門迷人的科學，令人著迷的是，經濟學的基本原理是如此簡單，隻要一張紙就可以寫完，而且任何人都可以瞭解。

——（美）米爾頓?弗裏德曼

目錄

第一章 讀懂經濟學——做懂經濟學的富人，不做不懂經濟學的窮人

1. 經濟學究竟是什麼

2. 經濟學研究哪些事兒

3. 為什麼要像經濟學傢一樣思考

4. 你幸福嗎？讓經濟學幫你找答案

5. 當心，經濟學也有靠不住的時候

6. 理性經濟人的選擇

7. 為什麼財富更偏愛有經濟學頭腦的人

第二章 你應當知道的經濟學原理——深入淺齣，其實就那麼簡單

1. 裝錢的筐子比錢更有價值——通貨膨脹

2. 鬱金香為何如此“瘋狂”——泡沫經濟

3. 錢多瞭是好事兒還是壞事兒——流動性過剩

4. 最後一碗湯最難喝——邊際效用遞減

5. 如何娶到洛剋菲勒的女兒——信息不對稱

6. 魚與熊掌如何選——機會成本

7. 看人下菜碟的“藝術”——價格歧視

8. 買貴瞭也開心——消費者剩餘

9. 無用的大瓢——使用價值

10. 一飯值韆金——效用價值

第三章 解讀身邊有趣的經濟學現象——經濟學就在你身邊，而且很有趣

1. 裝在方盒子裏的牛奶，裝在圓瓶子裏的可樂——成本效益

2. 飛機起飛前的座位，隻賣一塊錢？——邊際成本

3. 為什麼女裝扣子在左，男裝扣子在右——習慣經濟

4. 麥當勞旁邊為何總有肯德基——納什均衡

5. 為什麼要“自相殘殺”——價格戰

6. 青菜漲價，醃菜熱賣——替代效應

7. 為什麼價格越貴，越要買——吉芬商品

8. 女大學生為什麼都急著嫁人——失業

9. 買房的中國人和租房的美國人——差異

10. 美麗也是生産力——美女經濟

第四章 透析經濟學熱點問題——改變正在發生，你需要瞭解

1.“金融核彈”的破壞力——熱錢

2. 如何藉雞生蛋——融資

3. 人口大國的“福利”——人口紅利

4.“財大氣粗”的中國人——人民幣升值

5.“裸泳者”的噩夢——國傢破産

6. 兩度關門的美國政府——財政赤字

7. 越來越小的世界——經濟一體化

8. 被燒掉的亞洲鞋子——商品傾銷

9. 科技金融的未來“王者”——電子金融

第五章 點擊經濟學關鍵指數——大數據時代，讓數據說話

1. 國傢經濟活動的“晴雨錶”——GDP

2. 決定你幸福與否的關鍵數據——CPI

3. 窮人與富人的分界綫——基尼係數

4. 從問候語看生活水準的變遷—— 恩格爾係數

5. 窮人幸福？富人幸福？——幸福指數

6. 比黃金更重要的是信心—— 消費者信心指數

7. 高房價背後的真相——房價收入比

第六章 職場經濟學——你原本可以更齣色

1. 彆讓慣性思維決定你的人生——路徑依賴

2.“第一印象”的重要性——首因效應

3. 為何職場新人備受冷落——蘑菇定律

4. 做沙丁魚還是做鯰魚？——鯰魚效應

5. 如何積纍更多財富？——馬太效應

6. 學會讓短闆變長——木桶理論

7. 為何你總在原地踏步——內捲化效應

8. 至關重要的小事兒——蝴蝶效應

第七章 投資經濟學——你打算多少歲實現財富自由

1. 貸款1 美元的小秘密——投資理財

2. 富有的哈佛人——儲蓄

3. 把錢交給理財專傢——基金

4. 一場高風險的“金錢遊戲”——股票

5. 為未來保駕護航——保險

6. 擁有“魔力”的財富增值工具——復利

7. 不要把雞蛋放在同一個籃子裏 ——投資組閤

8. 如何纔能更好地追求“詩和遠方” ——財務自由

第八章 管理經濟學——做個有智慧的管理者

1. 資源的最佳配置方案——帕纍托最優

2. 無序背後的巨大危機——破窗效應

3. 人纔是最重要的——奧格爾維法則

4. 讓招賢納士更高效——激勵製度

5. 溫暖勝於寒冷——南風法則

6. 心無旁騖的專注——手錶定律

7. 不容忽視的重要少數——二八法則

8. 請兌現你的承諾——誠信與發展

9. 簡單纔是最有效的——奧卡姆剃刀定律

第九章 消費經濟學——誰說買的沒有賣的精

1. 會花錢的人纔會賺錢——節儉悖論

2. 選擇銀器而不選鋁碗的拿破侖——炫耀性消費

3. 與彆人一樣，還是理性做自己——從眾消費

4. 暢銷商品的秘密——捆綁銷售

5. 經濟學傢的大腦價格為何更高——稀缺

6. 天上真的會掉餡餅嗎——摺扣

7. 買漲不買跌的道理——經濟陷阱

8. 是什麼讓你欲罷不能地消費——廣告

第十章 博弈經濟學——以小博大的勝利

1. 天堂與地獄的區彆——正和博弈與負和博弈

2. 坐山觀虎鬥的智慧——槍手博弈

3. 如何讓局麵盡如人意——囚徒睏境

4. 做一隻智慧的小豬——智豬博弈

5. 拒絕一錘子買賣——重復博弈

6. 做智者，還是做勇者？——鬥雞博弈

7. 韆萬不要被假象迷惑——策略欺騙

8. 如何實現雙贏——獵鹿博弈

9. 彆做最後一個傻子——博傻理論

後 記

精彩書摘

看人下菜碟的“藝術”——價格歧視

從前，有一個算命先生，不同的人找他算命，他收取的費用也各不相同。大戶人傢找他，他收五兩銀子；普通人傢找他，他隻要人傢管飯管茶；窮人傢找他，他不但不收錢，如果遇到傢中有小孩兒的窮人傢，他還會倒貼銅錢，送小孩子糕餅。

善於計算的商傢從算命先生的定價策略中得到啓發，於是就有瞭價格歧視。價格歧視，也稱價格差彆，指商傢在同一時期對同一商品采取不同價格的行為。生活中我們時常碰到這樣的狀況，一個大學生在校內10 元一場看到的最新電影，在校外電影院卻要花40~60 元。麥當勞、肯德基在網上推齣的優惠券，顧客隻要齣示優惠券，就可以以更低的摺扣享受彆人全額纔能買到的套餐。這些同人不同價的狀況，就是商傢的價格歧視。商傢實行價格歧視的目的是為瞭獲得更多的利潤。如果以較高的價格把商品賣齣去，商傢就可以賺到更多錢，因此商品在定價時會盡量定高一些。但如果把商品價格定得太高，又會讓許多支付能力較低的消費者望而卻步，從而導緻商傢利潤的減少。所以，“見人下菜碟”的定價，既能以較高的商品價格賺得富人的錢，又能以較低的價格把窮人的錢也賺過來，這就是價格歧視的根本動因。對於商傢來說，價格歧視可以最大化獲取收益。但是，對消費者來說價格歧視是否公平呢？事實上，如果沒有歧視，人人平等，實際上必然造成對高“需求者”的歧視。在整個價格歧視中，不同的有效需求者都能得到有效的供給，因而從需求與供給相等的意義上來說，沒有誰遭到瞭歧視。可以說，價格歧視本身也是一種市場公平的體現。

在生活中，我們無法避免價格歧視，但我們應該知道商傢在哪些情況下會采用價格歧視。

（1）飛機票

飛機上的座位以不同的價格齣售。許多航空公司對在兩個城市間往返，但周六在對方城市住一個晚上的旅客收取低價格。咋一看，這有點令人費解。為什麼乘客周六是否停留一個晚上與航空公司有關呢？原因是這條規定是區彆公務乘客與休閑乘客的一種方法。公務乘客支付意願高，而且很可能不想在周六停留一個晚上。因此，航空公司可以通過對周六停留一晚的乘客收取低價格而成功地實行價格歧視。

（2）電影票

許多電影院對兒童和老年人收取低於其他觀眾的價格。在競爭市場上很難解釋這個事實。在競爭市場上，價格等於邊際成本，為兒童和老年人提供一個座位的邊際成本與為其他人提供一個座位的邊際成本相同。但如果電影院有某種地區性壟斷力量，而且，如果兒童與老年人對電影票的支付意願較低，就很容易解釋差異化定價這個事實瞭。在這種情況下，電影院通過價格歧視增加瞭利潤。

（3）摺扣優惠券

商傢經常通過網絡和其他途徑散發其産品或優惠券。凡持該券的消費者在消費時比沒有該券的消費者能享受一定的優惠，這對於低收入階層吸引力較大。通過優惠券摺扣，需求價格彈性高的消費者付較低的價格，而彈性低的消費者付較高的價格。商傢不用區分高收入或低收入的顧客，而讓顧客進行自我選擇，這大大降低瞭價格歧視的信息要求。

（4）數量摺扣

一般情況下，商傢對不同顧客收取不同的價格。但是，有時商傢也通過對購買不同數量的同一顧客收取不同價格來實行價格歧視。例如，許多企業對購買量大的顧客提供低價格。麵包店可能對每個麵包收取2 元的價格，但對一組3 個麵包收取5 元的價格。這之所以是一種價格歧視，是因為顧客對購買的第一單位付齣的價格高於第二個單位。數量摺扣通常是一種成功的價格歧視方法，因為隨著購買量的增加，顧客對增加的一單位的支付意願減少瞭。

（5）捆綁銷售

捆綁銷售是指商傢要求客戶購買其某種産品的同時，也必須購買它的另一種産品。在顧客的偏好存在一定差異而廠商又無法實施價格歧視的條件下，運用這一策略可以增進廠商的利潤。在需求負相關時，捆綁銷售比單獨銷售更有利可圖; 在需求正相關時，捆綁銷售不一定給商傢帶來額外收益。

8. 買貴瞭也開心——消費者剩餘

在一次貓王專輯的小型拍賣會上，小李、小林、阿文和老王四個貓王忠實粉絲同時齣現。他們每個人都想擁有一張貓王的專輯，但每個人願意為此付齣的金錢卻都是有限的。小李的支付意願是1000 元，小林的支付意願為800 元，阿文的支付意願則是700 元，老王的支付意願隻有500 元。拍賣會開始瞭，拍賣者首先將最低價格定在200 元，開始叫價。由於每個人都非常想要得到這張專輯，並且每個人願意齣的價格也都遠遠高於200 元，於是拍賣價格很快上升。當價格達到500 元時，老王不再參與競拍。當專輯價格再次提升到700 元時，阿文退齣瞭競拍。最後當小李願意齣801 元時，競拍結束瞭，因為小林也不願意齣高於800 元的價格購買這張專輯。那麼，小李有沒有從這張專輯中得到收益呢？實際上，小李願意為這張專輯支付1000 元，但他最終隻支付瞭801 元，比預期節省瞭199 元。這節省齣來199 元就是小李的消費者剩餘。消費者剩餘，又稱為消費者的淨收益，是指消費者在購買一定數量的某種商品時願意支付的最高總價格和實際支付的總價格之間的差額。消費者剩餘衡量瞭買者自己感覺到所獲得的額外利益。

在西方經濟中，這一概念是由馬歇爾提齣來的，他在《經濟學原理》一書中為消費者剩餘做齣瞭這樣的定義：“一個人對一物所付的價格，絕對不會超過，而且也很少達到他寜願支付而不願得不到此物的價格。因此，他從購買物所得的滿足，通常超過瞭他因此物的代價而放棄的滿足。這樣他就從購買中得到瞭一種滿足的剩餘。他寜願付齣而不願得不到此物的價格，超過他實際付齣的價格的部分，是這種剩餘滿足的經濟衡量。這個部分可以稱為消費者剩餘。”懂得消費者剩餘理論，可以幫我們在生活中獲得更多實惠。就像和商傢討價還價一樣，一般來說顧客的需求價格一定會比商傢給齣的價格低。比如，你在商場看中一雙鞋子，商傢給的價格是200 元，而你所能承受的隻是150 元，那麼，你現在就要想想怎麼把消費者剩餘拉到最高，也就是怎麼能把商傢的價格降下來。一般來說，消費者在買東西時對購買物品都有一種主觀評價。這種主觀評價錶現為消費者願意為這件物品所支付的最高價格即需求價格，就如同上麵提到鞋子的底綫價格是150 元。而決定需求價格的主要有兩個因素：一是消費者滿足程度，也就是效用的大小；二是與其他同類物品所帶來的效用和價格的比較。

在日常生活中，消費者剩餘的概念經常不知不覺地被小商人們所利用。比如說，當你路過水果攤的時候，剛上市的橙子，新鮮飽滿又多汁。激起瞭你強烈的購買欲望。這種欲望溢於言錶。賣水果的人看到你看中瞭他的橙子，他會考慮以較高的價格賣給你。其實，你對橙子錶現齣的熱情，錶明瞭你願意支付更高的價格，從而有更多的消費剩餘。所以，當你詢問價格的時候，他會故意提高價格，由於你的心理價格（消費剩餘）比較多，那麼，你對他提高的這個價格還挺滿意，就會毫不猶豫地買下來。結果就是，你的消費剩餘轉化為水果攤主的利潤。

在市場經濟中，很多商傢為瞭讓自己賺取更多的利潤，會盡量地讓消費者剩餘成為正數，於是商傢會采取薄利多銷的銷售策略，以此來吸引更多的消費者前來購買商品。