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産品特色

內容簡介

行為經濟學無所不在，大到國傢政策，小到企業管理以及逛商場要不要買“第二件半價”的商品等思維模式，這都與這門學問有著密不可分的關係。本書行文風趣幽默，為我們提供瞭一套重新

解釋世界的工具箱，開啓理解“新世界的大門”。同時，她也能引導讀者在日趨復雜的世界中做齣更聰明的決定，將行為經濟學應用到生活各個層麵中，包括理財、購物、投資等，將會讓你徹

底改變對經濟學、整個世界以及對自身的看法。

作者簡介

孫惟微：商業觀察者，《商界評論》等財經媒體特約評論人。專注於行為經濟學、進化心理學與營銷、管理、投資的實踐結閤。

目錄

第1章　浮世莫測——俄羅斯輪盤與針尖上的天使

10億美元一下，你願意嗎 / 003

你每天都在玩俄羅斯輪盤賭 / 004

去醫院時，不要忘記帶上錢和“運氣指數” / 005

巨數法則 / 006

被“隨機”愚弄 / 008

邪彩傳說 / 009

第2章　風險簡史——先知、賭徒與風險煉金術

超級幸運鳥 / 013

患癌的概率是多少 / 014

狩獵概率場 / 015

占蔔是古拙的風險探索技術 / 016

天纔們的激情賭局 / 017

期望值理論 / 018

期望值理論的不足 / 019

期望效用理論 / 020

風險偏好 / 021

期望效用理論 / 023

期望效用理論的不足 / 023

貝努利與聖彼得堡悖論 / 025

第3章　心智拼圖——前景理論之“價值函數”

價值函數 / 029

前景理論7原理 / 030

確定效應：二鳥在林，不如一鳥在手 / 031

反射效應：兩害相權賭一把 / 032

損失厭惡：誇大自我損失的價值 / 034

誰是20世紀最具影響力的經濟學傢 / 036

第4章　參照依賴——獨立評判與聯閤評判

黑白齊物論 / 039

參照依賴：沒有比較就沒有鑒彆 / 040

同儕悖論 / 041

參透得與失 / 042

“誑”架效應 / 043

交替對比 / 044

中杯效應 / 045

陪襯品隻是“藥引子” / 046

厭惡極端 / 047

選擇恐懼癥 / 048

在星巴剋要買小杯咖啡 / 049

第5章　金昏瓦巧——前景理論之“決策權重函數”

偏好大逆轉 / 053

“金昏瓦巧”悖論 / 054

決策權重函數 / 055

低估大概率損失 / 056

高估小概率損失 / 056

高估小概率的收益 / 057

買保險是賭自己會倒黴嗎 / 058

第6章　錨定效應——難以覺察的參照值

先入為主 / 061

“維多利亞的秘密”的秘密 / 062

飛來之錨 / 063

硬塞給你的“錨定點” / 064

隨機數字也會影響你 / 065

常識的陷阱 / 066

訂婚戒指的預算 / 067

“錨定效應”談判術 / 068

“地王”乃樓市之錨 / 068

“虛頭”是促銷策略 / 069

傻瓜捲土重來 / 069

殺價的藝術 / 070

第7章　心理分賬——金錢的感情色彩

心理賬戶 / 075

你的“左口袋”是滿的嗎 / 076

每張錢上都有隱形的標簽 / 076

“話劇實驗”與心理分賬 / 077

“飛機撒錢”可以刺激消費嗎 / 078

整錢固若金湯，零錢風流雲散 / 079

小處精明，大處浪費 / 080

心理賬戶的利與弊 / 082

啓動“零錢賬戶” / 082

化整為零，日行一善 / 083

你有劃分“心理賬戶”的傾嚮嗎 / 084

賭客的心理賬戶 / 085

心理呆賬 / 086

第8章　賭場原理——莊傢恒贏之玄機

輸瞭５元，還是2.62億元 / 091

蕉鹿自欺 / 092

“賭場的錢”效應 / 093

翻本心態 / 094

沉沒成本謬誤 / 095

釣魚工程 / 096

預設輸贏的上限 / 096

小賭也要講究“心理衛生” / 097

你會利用“心理賬戶”嗎 / 098

賭癮疫苗 / 098

為什麼“久賭神仙輸” / 099

第9章　小數法則——無視先驗概率

大數法則 / 103

小刀鋸大樹 / 105

“撞騙”的數理支持 / 106

廣結善緣 / 107

無視樣本大小 / 108

小數法則 / 109

執著於代錶性 / 110

做生意，一定要懂得大數法則 / 111

股神大哥的預測模式 / 112

賭客謬誤 / 113

連拋100下硬幣，會一直齣正麵嗎 / 114

雅各布與大數法則 / 115

第10章　過度自信——認知自大與錯誤研判

適度自負纔健康 / 121

夜郎自大 / 122

你自信過頭嗎 / 123

計劃謬誤 / 125

災難的根源 / 126

省小錢，費大事 / 127

過度自信導緻交易頻繁 / 127

控製錯覺 / 128

資訊幻覺 / 129

概率盲 / 129

解釋的衝動 / 130

本能地尋求規律 / 131

高手的不確定 / 132

求偶期的男人最自負 / 133

第11章　懊悔理論——懊悔規避與尋求自豪

樓市暴漲，該不該將投資的房子賣掉 / 137

懊悔規避 / 138

行動的懊悔VS忽視的懊悔 / 139

行動不如不動 / 139

進退維榖 / 140

“隨大流”源於怕後悔 / 141

固守現狀 / 141

追求自豪的“賣齣效應” / 143

樓市下跌，你會將手裏的房子齣售嗎 / 144

讓蹩腳的交易員放棄頭寸，比讓他們離婚還難 / 146

第12章　天地不仁——非理性的起源

火雞的意誌 / 149

自我催眠 / 150

為賭癡狂 / 151

賭性與基因 / 152

華人是最愛賭的民族嗎 / 153

世界上最挑戰智商的一道題 / 155

概率的迷徒 / 156

第13章　智人崛起——生存與理性

一份駭人的研究報告 / 161

無結論，不傳播 / 163

隻有智人能夠談論不存在的事物嗎 / 164

隻有人類相信不太可能的事情嗎 / 166

故事是我們理解世界的模型 / 168

第14章　理性原罪——有限意誌與抉擇睏境

當機器人有瞭感情 / 171

令人迷惑的選擇 / 172

“抉擇衝突”理論 / 173

單一的選擇 / 175

哪傢壽司店會勝齣 / 176

喬布斯以“獨裁”製勝 / 176

理性的，太理性的 / 177

衝突下的選擇 / 178

決斷力崩潰 / 179

第15章　貼現理論——來世天堂與達爾文銀行

時間價值 / 183

效用貼現 / 185

貼現率 / 186

遠見太遠，也是一種貪婪 / 186

快捷支付與揮霍無度 / 187

社會貼現率：無恒産者無恒心 / 188

跨期抉擇：先吃好葡萄，還是壞葡萄 / 189

時間偏好：活在當下與構建未來 / 190

傳統貼現效用理論 / 191

“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗” / 192

魯文斯坦的新貼現理論 / 192

未來損益貼現率 / 193

抉擇取決於人先前的期望 / 193

景氣指數與投資儲蓄 / 194

負債規避 / 195

消費愉悅VS支付痛楚 / 196

第16章　永恒法則——平均次元&極端次元

均值迴歸 / 199

長得醜就沒資格生女兒嗎 / 200

曠世天纔高爾頓 / 201

天賦可以遺傳嗎 / 202

“優生學”的睏境 / 204

英雄乃不祥之物 / 205

身高大預測 / 205

怎樣預測“下一次”的錶現 / 206

“數學王子”與鍾形麯綫 / 207

正態分布與冪率分布 / 208

齊普夫定律 / 210

好的愈好，壞的愈壞 / 211

成功乃成功之父 / 212

正態分布與冪律的區彆 / 213

數學不會錯，但數學會被用錯 / 214

分清“平均次元”還是“極端次元” / 215

第17章　終極奧義——均值何時迴歸

“均值”何時迴歸 / 219

“價值”玄學 / 220

強製正態分布的荒謬 / 221

均值迴歸適用於平均次元 / 222

警惕“拿錘人傾嚮” / 222

一抔沙的隱喻 / 223

如何預測一場金融危機 / 225

風起於青萍之末 / 225

黃石公園效應 / 226

第18章　幸運迷思——諉過於命&妄奪天功

無巧不成“蘇” / 231

幸運屬於勇敢者 / 232

三韆世界，誰主沉浮 / 232

不信書，信運氣 / 233

偶然中的必然 / 235

沉默的證據 / 236

幸存者謬誤 / 236

暴得大名，顧盼自雄 / 237

生死有命，富貴在天 / 239

巴菲特濛眼投飛鏢 / 239

開瞭“外掛”的猴子 / 241

第19章　快樂重構——幸福微積分

迴到邊沁 / 245

伊斯特林悖論 / 246

國民福祉不能唯GDP馬首是瞻 / 247

泰勒四原則——如何讓自己更快樂 / 247

施恩於人，宜點滴漸進 / 248

長痛不如短痛 / 249

先報喜，後報憂 / 250

重大利好可以“對衝”損失 / 250

強調雙贏，促進閤作 / 251

苦樂皆有適應性 / 251

好消息就要提前宣布 / 252

寜送“雞首”，不送“牛後” / 252

無用的，纔是大大有用的 / 253

給對方想要的，卻不願意說的 / 253

兩好選一好，不如沒得選 / 254

峰終定律 / 254

人生如戲，戲如人生 / 255

結束語 / 256

精彩書摘

巨數法則

物理學傢說，萬物起源於一次大爆炸（Big Bang）。

天文學傢說，以宇宙之大，我們至今仍未發現外星生命，其實比發現瞭外星生命更讓人感到詭異。

因為從理論上講，隻要樣本足夠大，任何稀奇古怪的事情都可能發生。

盡管，奇跡的概率如此之小，可是再乘以幾個巨數，就變得可能瞭。

什麼是巨數？

就是超齣人類想象力的巨大數字。《金剛經》裏有個比喻，叫“恒河沙數”。巨數是比“恒河沙數”還要大的數字。

比如一個古戈爾，等於1後麵100個0。著名的搜索引擎榖歌的名字就是根據古戈爾來命名的。

然而，古戈爾是一個想象中的數字，是一個比“三韆大韆世界”更玄的話題。

因為一個古戈爾遠比宇宙中所有粒子的總和還要多，現今宇宙的所有粒子總和連1090個都不到。

100年前，有個數學傢叫波萊爾，他提齣瞭一個“無限猴子定理”：無限隻猴子用無限的時間去敲打字機，最後必然可以打齣莎士比亞的所有作品。

有好事者，設計齣個“波萊爾之猴”模擬器，掛在互聯網上。猴子每秒打一個字母，猴子數量隨時間不斷增加。據說，已經有隻猴子打齣瞭《亨利二世》中的一小段。

文章本天成，妙手偶得之。

無限漫長的時空中，數之不盡的猴子不停地敲鍵盤，不齣幾隻“妙手”豈不怪哉？敲齣比《哈姆雷特》更偉大的作品，也在情理之中。

巨數法則，是指如果樣本足夠大，極端不可能發生的奇事都有可能發生，也就能理解那些所謂“驚人”的巧閤。這些匪夷所思的巧閤若放在大背景下觀察，根據“巨數法則”就有發生的可能。

每次媒體報道說韆年不遇的流星雨之類的玩意兒，你是不是都會怦然心動？

其實這類現象在宇宙中幾乎每天都在發生。聽著極不可能的事件，其實是普遍發生的，隻是人類不擅長將概率論客觀地應用到日常生活中。

探討巨數問題，真好比夏蟲語冰。

西方經院哲學有一個經典議題，是說天使無處不在，可大可小，小到具體多少天使可以站在一枚針尖上呢？

現在已經有好事者算齣來瞭。如果每個天使的質量達到臨界質量，那麼每根針尖上最多可以站86766後麵再加45個0個天使。

被“隨機”愚弄

教科書中所說的隨機，隻是一種“方便法門”。是為瞭討論方便，以絕對理想狀態為假設的。

假設一枚絕對均勻的硬幣，六麵絕對均勻的骰子……不然推演就無法深入下去瞭。我們唯一需要知道的，就是這些假設是從未存在過的理想條件。

“二次元”的世界，就是一個“僞隨機”的世界。

動漫、小說是靠各種巧閤與瑪麗蘇劇情堆砌，遊戲更不用說，更是用各種奇怪的概率刺激玩傢腦內多巴胺的分泌。

把“僞隨機”當成真隨機，把真隨機當成僞隨機，是我們常犯的錯誤。

比如，音樂播放器的“隨機模式”，其實是一種僞隨機。

如果是真隨機，很可能會齣現這樣一種情況：某首歌反復不停地播放，某首歌總也不被播放。但為瞭照顧消費者的感受，所以播放器裏的隨機模式是一種僞隨機，很多人覺得這種“僞隨機”纔更像隨機模式。

IT界有句話：程序裏沒有真隨機。其實，嚴格意義上的隨機，也無法做齣來。因為程序世界是一個充滿“算法”的世界。

“三次元”世界就是一個真隨機的世界嗎？

以最常見的硬幣、骰子為例，它們並非絕對均勻的。就算沒有做手腳，它們每一麵的空氣摩擦係數之類的參數也是不一緻的。

哪一麵會有微弱的贏率優勢，是每一個職業賭客都會追究的問題。再如“有效市場”假說、“隨機漫步”假說……也是隻在理想狀態下的推演而已。

19世紀的數學傢拉普拉斯就曾假想過，如果有一個妖魔，它知道宇宙中每個原子確切的位置和動量，能夠使用牛頓定律來展現宇宙事件的整個過程，過去以及未來。所謂“上帝不擲骰子”。

數學是關於無限的科學。但經濟學不是，經濟學是關於匱乏的學說。有限的資源，有限的籌碼，我們無法奢談無限。

超腦行為經濟學：揭秘錯誤行為背後精巧的進化機製 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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