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內容簡介

　　行為經濟學又稱為“心理學的經濟學”，就是在心理學的基礎上研究經濟行為和經濟現象的經濟學分支學科。經濟學的祖師爺亞當·斯密早就對此有深入的討論，但直到20世紀70年代，心理學傢卡尼曼和特維斯基纔開始通過吸收認知心理學等領域的新研究成果和方法，通過改造新古典經濟學中的效用函數，建立起全新的個體選擇模型，並激發後來的經濟學傢把相關研究領域拓展到經濟學的各主要分支，從而形成瞭比較係統的“行為經濟學”。
　　《行為經濟學新進展/行為和實驗經濟學經典譯叢》就是行為經濟學傢在這方麵得齣的具代錶性的成果。
　　《行為經濟學新進展/行為和實驗經濟學經典譯叢》是一本論文集，書中作者均是行為經濟學領域的傑齣者。全書總共26章，每一章都是獨立的學術論文，並都在重要的學術期刊上正式發錶過。這些論文分為兩大類：一類討論經濟學的基本問題——偏好和選擇；一類則討論一些具體的經濟現象，屬於行為經濟學思想和理論模型的應用部分。
　　《行為經濟學新進展/行為和實驗經濟學經典譯叢》第一部分（第1章）全麵地綜述瞭行為經濟學的來龍去脈、主要思想、存在的問題以及未來的發展趨勢。第二部分（第2至13章）討論瞭經濟活動中參與人的偏好和選擇問題，主要涉及四個方麵的內容：一是稟賦效應和心智賬戶；二是不確定下的決策和前景理論；三是跨期決策和時間偏好；四是公平和社會偏好。
　　《行為經濟學新進展/行為和實驗經濟學經典譯叢》的第三部分（第14至24章）展示瞭行為經濟學傢對三個主要經濟領域的看法：一是宏觀經濟領域，主要涉及心智賬戶和自我控製對儲蓄的影響；雙麯綫貼現和貨幣幻覺等對宏觀經濟政策的影響；以及社會偏好對就業的影響。二是勞動經濟學方麵，主要涉及公平和互惠等社會偏好對勞動供給以及經濟參與人激勵的影響。三是金融領域，也就是現在流行的行為金融學。該領域的三篇代錶性論文分彆展示瞭短視損失厭惡等心理因素對於股權溢價之謎、投資者行為以及房地産市場價格波動的作用。
　　《行為經濟學新進展/行為和實驗經濟學經典譯叢》的最後一部分（第25章和第26章）則專門收入兩篇論文，探討個體決策的本質和過程，以期構建行為經濟學的未來基石。

作者簡介

　　科林·F·凱莫勒，美國加州理工學院心理學和經濟學教授。1981年在芝加哥大學取得博士學位。主要研究領域是風險決策理論和博弈論中的策略性行為。除發錶瞭將近100篇期刊文章外，還閤著或者編著瞭4本書，並且撰寫瞭專著《行為博弈》。凱莫勒於1999年成為首位當選世界計量經濟學會院士的行為經濟學傢，並且在2001－2003年期間擔任經濟科學學會的主席。
　　喬治·羅文斯坦，美國卡耐基·梅隆大學經濟學和心理學教授。1985年在哈佛大學取得博士學位。此後任教於芝加哥大學、卡耐基·梅隆大學，並且擔任行為科學高級研究中心、普林斯頓高等研究院、拉塞爾·塞奇基金會以及柏林高等研究院的研究員。主要研究心理學在經濟學中的應用。
　　馬修·拉賓，美國加州大學伯剋利分校經濟學教授。1984年在威斯康星大學麥迪遜分校取得數學和經濟學學士學位；1989年在麻省理工學院取得經濟學博士學位。他的研究包括對公平和風險偏好等自我控製問題進行正式的理論建模。是世界計量經濟學會院士、美國藝術與科學院院士、麥剋阿瑟基金會研究員，並在2001年被美國經濟學會授予約翰·貝茨·剋拉剋奬。

內頁插圖

精彩書評

　　★該書收錄瞭1990年前後至今所發錶的行為經濟學領域重要的文獻。所選文獻許多都得到瞭更新，並且拓展瞭早期的基本貢獻，並對原先的文獻進行瞭精煉，給齣瞭新的理論和經驗意義。
　　該書作為單捲本論文集，能夠充分滿足那些試圖瞭解這個新領域的人的需要，並能夠確保人們及時跟蹤該領域的新進展。該書不僅是學生們的必備參考書，而且是職業經濟學傢、心理學傢、其他社會科學傢等的必備讀物。
　　——Colin Camerer和Ernst Fehr，行為經濟學係列叢書編者
　　
　　★該書的齣版恰逢其時。對於學習行為經濟學的人來說，這本論文集可謂“一站式消費”，並且該書也能用於研究生的行為經濟學課程（特彆是該書可能激勵人們開設類似的課程）。書中的導論寫得非常精彩，很好地勾勒瞭行為經濟學的全貌，並清晰地解釋瞭其來龍去脈和理論思想。
　　——Linda Babcock，卡耐基·梅隆大學，《女性彆問》一書的作者之一
　　
　　★在諸多理論挑戰中，行為經濟學已經贏得瞭勝利。稱之為勝利，從某種意義上說是指，在傳統的備擇範式已經占優的領域，行為經濟學都顯示齣瞭競爭優勢。不過，在更深層的意義上，並沒有所謂的挑戰——僅僅是對標準的科學研究而言，當代的學者在前人研究的基礎上進行瞭拓展，並建立起新的範式。目前的這些新進展也僅僅是一個開始。總是有很多經濟學研究者固守在自己的堡壘，發起所謂的理論挑戰，並且根本沒有意識到外麵的世界已經發生瞭變化，針對這些人，該書很好地解釋瞭行為經濟學新進展的本質。
　　——Henry J.Aaron，布魯金斯研究所

目錄

第一部分 導論
第1章 行為經濟學：過去、現在和將來

第二部分 基本主題
參照點依賴和損失厭惡
第2章 稟賦效應和科斯定理的實驗檢驗
第3章 心理會計在決策中的作用
風險偏好和不確定結果
第4章 非期望效用理論的發展探求風險決策的理論
第5章 生機勃勃的前景理論：來自現場的證據
跨期選擇
第6章 時間貼現和時間偏好：一個批判性迴顧
第7章 現在采取行動，還是以後采取行動?
公平和社會偏好
第8章 尋求利潤過程中的公平約束：市場中的權利
第9章 一個有關公平、競爭和閤作的理論
第10章 在博弈論和經濟學中納入公平因素
第11章 解釋討價還價的僵局：自利偏見的作用
博弈論
第12章 策略互動分析的理論和實驗
第13章 行為博弈論：策略環境下的人類行為預測

第三部分 應用
宏觀經濟學和儲蓄
第14章 心智賬戶、儲蓄和自我控製
第15章 金蛋和雙麯綫貼現
第16章 公平工資－努力假說和失業
第17章 貨幣幻覺
勞動經濟學
第18章 公平和報復：互惠的經濟學
第19章 紐約市齣租車司機的勞動供給：每天做一次決策
第20章 工資、資曆和對遞增消費結構的需求
第21章 激勵、懲罰和行為
金融
第22章 短視損失厭惡和股權溢價之謎
第23章 投資交易過度瞭嗎
第24章 損失厭惡和售房者行為：來自房産市場的證據

第四部分 新基礎
第25章 基於案例的決策理論
第26章 失控：體內因素對行為的影響

索引

前言/序言

　　新古典經濟學麵對復雜的社會政治經濟活動時，常常缺乏解釋力，但經濟學傢很長時間以來又找不到恰當的理論工具來彌補這些不足。經濟現象中頻繁齣現的異常隻不過說明瞭流行的理論的蒼白無力，而正是這些難以解釋的異常給瞭經濟學傢深入探索的動力。早期以科斯為代錶的新製度經濟學傢僅僅發現瞭新古典範式的部分問題，並沒有真正去討論該範式賴以生存的公理化假設究竟存在何種局限。威廉姆森是新製度經濟學傢當中少數具有遠見的學者之一，他敏銳地感覺到新古典範式的關鍵不足，所以把自己的交易成本經濟學牢牢紮根在西濛（Simon）提齣的有限理性概念之上，但這個概念究竟包含瞭何種意義，對交易成本經濟學來說其實並不是很清楚，或者很重視。如同科斯的境遇，西濛的有限理性觀在經濟學界也長期處於引而不用的狀態。
　　不過，一些來自經濟學外部的學者開始質疑經濟學的一些公理化假設的閤理性，這種來自其他人文社會科學的衝擊最終可能改變經濟學本身！學術研究是相互滲透的，經濟學也不例外。當新古典經濟學沾沾自喜的時候，其實那些不受其教條束縛的其他學科的學者已經開始懷疑所謂的公理，並開始通過科學的方法來檢驗和探求這些公理的閤理性，這個探求的過程就是闡述這些公理和現實相符的過程。其他學科的學者的研究也最終引起瞭經濟學內部學者的關注，當經濟學傢願意和其他學科的學者連起手來時，那麼經濟學的內部變革就不可避免瞭。所有這些變革都發生在20世紀70年代末和80年代初，繼新製度經濟學之後，一個真正撼動新古典經濟學地位的新流派誕生瞭，那就是行為經濟學。
　　現代行為經濟學所做的工作，看似一個嶄新的領域，但其本質上不過是復活古典政治經濟學中那些已經被新古典經濟學傢拋棄的營養成分，並使之在現代社會中發揮齣巨大的活力。羅文斯坦、凱莫勒等行為經濟學傢在最近的綜述文章中明確指齣，行為經濟學和古典政治經濟學之間內在的某種割不斷的聯係。比如，亞當·斯密在《國富論》和《道德情操論》中早已論述瞭行為經濟學的一些基本概念以及作用，比如損失厭惡、過度自信、利他主義等。而其他學者，諸如埃奇沃斯等人也有各自的相關論述。隻不過後來的新古典革命把古典政治經濟學傢的心理學傳統給丟棄瞭，從而使得經濟學關於人的行為和決策的分析建立在純機械論的基礎之上。在新古典經濟學者眼中，人已經成瞭機器，沒有任何感情、利他、直覺等因素，實際上也就不能稱其為現實的人瞭。
　　伴隨著新古典經濟學的誕生和發展，並最終成為經濟學的主流，現代行為經濟學的興起和發展經曆瞭異常艱辛的曆程，這個過程大緻可以分為四個階段。
　　第一階段：啓濛階段。這個階段大緻處於20世紀上半葉，或者早期。這個階段的一些學者由於不滿新古典經濟學的局限，試圖藉助一些心理學的理論來理解經濟活動當事人的行為，從而更有效地理解復雜的經濟現象。這些學者在當時看來多半帶有叛逆的色彩。其中的代錶人物是老製度經濟學傢米切爾、凡勃倫、康芒斯等人，以及宏觀經濟學的開山鼻祖凱恩斯。盡管很多人把老製度經濟學傢的研究成果稱為沒有理論的曆史，但他們卻是當時少數意識到心理學理論對經濟學具有變革意義的經濟學傢。比如米切爾把製度看做心理實體；凡勃倫強調習慣和性格上的遺傳特徵的作用；康芒斯更是專注於分析談判心理學。
　　而凱恩斯就更重視心理學因素瞭。他所提齣的著名的“選美理論”直到現在還為人所津津樂道。更重要的是，凱恩斯關注人的心理活動所産生的宏觀經濟波動問題，比如動物精神、消費和儲蓄動機等。難怪阿剋洛夫在諾貝爾經濟學奬緻詞中，對凱恩斯推崇備至。他講道：“在我們這個時代之前，凱恩斯的《就業、利息和貨幣通論》對行為經濟學的貢獻最大。幾乎在《就業、利息和貨幣通論》的所有章節中，凱恩斯用心理傾嚮（例如消費）和非理性（例如股票市場投機）批評市場失靈。”“凱恩斯的《就業、利息和貨幣通論》是研究資産市場的現代行為金融學的鼻祖。”從阿剋洛夫的錶述中，凱恩斯幾乎成瞭現代宏觀行為經濟學的鼻祖。
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