具体描述
內容簡介
日本時代颱灣生活演變的縮影一部廣告、文化的探索巨著
歷史書寫名傢──陳柔縉，繼《颱灣西方文明初體驗》後
十年集大成之代錶作，各界專傢推薦！品質絕對優秀！
日本時代的廣告，如何豐富得令人目不暇給
它所透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕
118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，
《廣告錶示：。》，不止帶你看熱鬧，更帶你看門道！
作者陳柔縉秉持情境與故事纔是歷史趣味核心的一貫精神，
再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，
看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，
挖掘齣流通於當時市街商店與傢庭之間的摩登物事，
還有商人為瞭推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，
帶領讀者踏查颱灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。
本書分成三大部分：
「老牌子到颱灣」、「時髦貨新登場」、「推銷術新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器傢俱、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見颱灣消費生活現代化的麵貌。
老廣告不再隻是宣傳遊戲或設計錶演，
更是感知一個時代的重要媒介。
作者簡介
■作者簡介陳柔縉
颱灣大學法律係司法組畢業，曾任記者，現為知名專欄作傢，專事歷史寫作。
主要著作有《總統的親戚》（1999）、《颱灣西方文明初體驗》（2005，榮獲聯閤報非文學類十大好書）、《宮前町九十番地》（2006，榮獲中國時報開捲中文創作類十大好書）、《人人身上都是一個時代》（2009，獲頒新聞局非文學類圖書金鼎獎）、《颱灣幸福百事：你想不到的第一次》（2011）、《舊日時光》（2012）、《榮町少年走天下：羅福全迴憶錄》（2013）等。
目錄
自序老牌子?到颱灣
一?藥妝品
屈臣氏 中將湯 武田 龍角散 仁丹 虎標萬金油 曼秀雷敦 資生堂 花王 獅王 吉列 金鳥
二?飲料
麒麟啤酒 養命酒 三得利威士忌 可爾必思 雀巢
三?食物
箭牌 明治 森永 雪印 味之素 龜甲萬 可果美
四?傢電休閒
勝傢 日立 山葉 美津濃
五?交通工具
豐田汽車 日產 福特 哈雷 普利司通
第二部 時髦貨?新登場
一?食物飲料
口香糖 咖啡 葡萄乾 優格 雪糕 煉乳 檸檬茶 咖哩 沙拉油 香菸
二?電器傢具
冷氣機 電冰箱 瓦斯爐 鋼鐵傢具
三?交通工具
汽車 摩托車 速剋達 嬰兒推車
四?休閒娛樂
賽馬 美國電影 波蘭芭蕾舞團 海外旅行團 馬戲團 魔術 留聲機 黑膠唱片 口琴
五?日常用品
帆布鞋 男士帽 錄影機 自動鉛筆
六?藥妝品
胸罩 口紅 禿頭藥 膠囊 脫毛劑 X光
第三部 推銷術?新魔法
一?送送送，大方送
1買就送你玩日本
2吃巧剋力送電影票
3買就招待看錶演
4免費化妝
5買就免費搭火車
6收集包裝紙換現金
7買車送竊盜險
8緝兇懸賞
9附送卡片
10福袋
二?獎獎獎，獎不完
11撕開包裝紙有獎
12開瓶有獎
13答對有獎
14抽獎中獎
15作文畫畫比賽
三?券券券，都是券
16迴數券
17商品券
18摺價券
19料理券
20牛奶券
21讀書券
四?價格戰
22打摺
23限女性
24均一價
25分期付款
五?服務揪感心
26電話外送
27專車接送買地
28喝咖啡聽爵士
29服務費
30跨海受訂
31跨海維修服務
32跨海展售會
33郵購
六?說說說，專傢說
34找名人加持
35專傢推薦
七?演演演，演很大
36真人模特兒
37化妝實演
38料理實演
八?試瞭再說
39試飲會
40試乘
九?輕鬆一下，進廣告
41玩遊戲
42卡通入廣告
43廣告歌
44廣告就是食譜
45懸疑吊胃口
十?給我廣告，其餘免談
46登報謝罪文
47電線桿貼廣告
十一?辦活動
48辦活動
資料來源
圖片來源
用户评价
我最近偶然翻到一本叫做《廣告錶示》的書，當時被它的名字吸引瞭，心想這大概會是一本關於廣告創意、營銷策略或者品牌建設的厚重讀物。然而，當我真正打開它，卻發現這本書帶給我的體驗遠超我的預想，它並非直接灌輸理論，而是以一種更為沉浸和啓發性的方式，悄然觸及瞭我對“錶達”這件事的認知。這本書像是一位老朋友，在你最不經意的時候，用一種溫柔而有力的方式，讓你重新審視那些司空見慣卻又無比重要的事物。我發現自己開始在日常生活中，對各種“錶示”——不僅僅是商業廣告，還包括人與人之間的溝通、社會現象的呈現，甚至藝術作品的解讀——産生瞭前所未有的敏感。書中那些看似平淡的論述，實則蘊含著深刻的洞察，它不是告訴你“廣告應該怎麼做”，而是引導你思考“什麼構成瞭‘廣告’的本質，以及它如何影響我們的世界”。它讓我不再是那個被動接收信息的讀者，而是變成瞭一個主動探索和質疑的思考者。我開始留意那些廣告中的微妙之處，那些精心設計的排版、色彩搭配，甚至是一個簡單的標語，背後可能隱藏著怎樣的心理學原理和文化符號。這種體驗，就像是在一場盛大的展覽中，你不再是走馬觀花，而是開始仔細品味每一件展品的細節，感受藝術傢想要傳遞的情感與思想。《廣告錶示》帶給我的，是一種全新的觀察世界的視角，一種對“錶達”力量的敬畏，以及一種對自身思考能力的自信。
评分說實話，拿到《廣告錶示》這本書的時候，我的期待值並不是很高，畢竟“廣告”這個主題聽起來就比較功利和商業化。然而，當我沉浸其中後，卻發現這是一種多麼片麵的想法。這本書的獨特之處在於，它並沒有局限於狹義的“商業廣告”範疇，而是將“錶示”的概念進行瞭極大的延展。它探討瞭符號、圖像、語言、聲音等等一切能夠承載和傳遞信息的媒介，以及它們如何在潛移默化中塑造我們的認知和行為。書中有很多章節，會讓你在閱讀的過程中，不禁聯想到生活中的種種場景。比如，作者對於某些特定色彩在不同文化背景下所代錶意義的分析，讓我立刻想到瞭自己傢鄉節日時常齣現的某種顔色，以及它所蘊含的傳統寓意。又比如，書中對於“留白”在視覺傳達中的重要性的論述，也讓我開始反思，為什麼我會在某些畫麵中感受到寜靜，而在另一些畫麵中感到擁擠。這種從宏觀到微觀，從理論到實踐的跨度，讓這本書充滿瞭驚喜。它不是一本讓你成為廣告達人的工具書，而更像是一本幫助你成為一個更加敏銳、更加深刻的“信息解讀者”的指南。
评分《廣告錶示》這本書，與其說它是一本關於廣告的書，不如說它是一本關於“理解”的書。在閱讀的過程中，我反復體會到瞭一個詞——“共鳴”。它不是那種強行灌輸你某種觀念的書，而是通過巧妙的敘述和引人入勝的例子，讓你在閱讀時，總能在字裏行間找到與自己經曆、感受相似的地方。作者的筆觸非常細膩，他能夠捕捉到那些我們常常忽略的細節，並將它們提升到具有普遍意義的層麵。比如，書中有一段關於“等待”的描寫，它並非直接談論廣告的等待時間，而是從人類對時間感知、對未知的期待等更深層次的角度去剖析。讀到那裏，我突然意識到，原來很多廣告的成功，不僅僅在於它提供瞭什麼，更在於它製造瞭怎樣的“期待感”，這種期待感，又與我們內心深處的渴望和不安緊密相連。這本書讓我重新審視瞭自己與信息之間的關係，我不再是被動地接受，而是開始主動地去探究信息背後的動機，以及它試圖在我心中激起的漣漪。
评分我必須承認，《廣告錶示》這本書在我心目中的地位，已經超越瞭許多我曾讀過的專業書籍。它的價值不在於提供瞭多少“乾貨”，而在於它徹底改變瞭我看待“錶達”這件事的視角。在讀這本書之前，我對廣告的理解非常淺顯，認為它就是一種推銷商品的方式。但這本書讓我明白，廣告，以及一切形式的“錶示”，都承載著更深層次的意義，它們是文化、是曆史、是心理的映射。作者在書中對於“符號的演變”以及“敘事的力量”的探討，讓我看到瞭一個全新的世界。我開始意識到，我們每天被海量的信息所包圍，而其中很多信息，並非是赤裸裸的商品推銷，而是通過精心構建的“故事”和“符號”，來影響我們的情緒和認知。這本書，給我提供瞭一套分析這些“錶示”的工具，雖然這些工具不是直接的技巧，而是思維方式的轉變。它鼓勵我去質疑，去探究，去尋找隱藏在錶象之下的真相。這是一種非常寶貴的學習體驗，它讓我感覺自己變得更加強大，能夠更好地駕馭這個信息爆炸的時代。
评分這本《廣告錶示》著實讓我耳目一新。我本來抱著學習廣告技巧的心態來閱讀，結果卻意外地發現它像是一麵鏡子，照齣瞭我過去很多盲點。書中的內容並不像我想象中的那樣充斥著各種案例分析和實操指導，反而更多的是一種對“信息如何傳遞”以及“我們如何接收信息”的哲學式探討。它沒有直接告訴我“如何讓你的廣告更具吸引力”，而是引導我去思考，究竟是什麼樣的“錶示”能夠觸動人心，什麼樣的信息傳遞方式纔顯得真誠而有效。我常常會因為某個廣告而産生某種情緒，或是被某種商品所吸引，但在此之前，我從未深入探究過這背後的機製。《廣告錶示》就像一位耐心的嚮導，帶領我一步步剝開這些層層疊疊的營銷外衣，去理解那些隱藏在背後的邏輯和意圖。書中引用瞭一些我從未接觸過的理論，但作者的解讀卻非常清晰易懂，讓我能夠迅速抓住核心觀點。它不是那種讀完一本就可以照搬套用的“秘籍”，而更像是一種思維的啓濛，它會在你的腦海中播下種子，讓你在未來的日子裏，在接觸任何形式的“錶示”時，都能引發更深層次的思考。我感覺自己變得更加“清醒”瞭，不再輕易被錶麵的信息所迷惑，而是能夠去辨彆和分析。
评分尚可。。。。。。。。。。
评分好
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