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[美] 約瑟夫·休格曼(JosephSugarman 著

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出版社：中信出版社

ISBN：9787508650821

商品编码：1609239249

出版时间：2015-07-01

具体描述

作者:(美)約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；楊紫蘇,張曉麗譯定價:45 齣版社:中信齣版社齣版日期:2015年07月01日頁數:348 裝幀:平裝 ISBN:9787508650821 ●推薦序休格曼的“遺産”
●引言本書的起源
●第1部分理解過程
●概述
●第1章一般性知識
●第2章特殊知識
●第3章實踐，實踐，實踐
●第4章廣告中平麵元素的作用
●第5章句話
●第6章創造完美的購買環境
●第7章與讀者産生共鳴
●第8章滑梯效應
●第9章打破思維定式
●第10章種下“好奇的種子”
●第11章文案中的情感
●第12章推銷概念，而不是産品
●第13章醞釀的過程
●第14章你應該寫多少文案？
●第15章個人化溝通的藝術
●第16章文案順序
●部分目錄

內容簡介

在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並*終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到*後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些很好作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是*佳的拍檔。這本實際的、的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。
(美)約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著；楊紫蘇,張曉麗譯約瑟夫·休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國*大程度的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。