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作  者:程誌良 著 定  價:49 齣 版 社:機械工業齣版社 齣版日期:2017年08月01日 頁  數:237 裝  幀:平裝 ISBN:9787111574552 ●前言
●部分 成癮腦模式：超想要，不是真需要
● 上癮的是一種化學物質
●1.上癮：一塊腦區的瘋狂
●2.被多巴胺綁架的大腦
●第二章 上癮的是一種關係
●1.在腦中發生瞭關係
●2.獲得與逃離的關係
●3.及時發生的關係
●4.發生不可替代的關係
●5.迷戀和它有關係的一切
●6.關係是一種執念
●7.感覺良好，再來一次
●第三章 上癮的是一種可能
●1.錯誤是上癮的開始
●2.就差一點，再來一次
●3.可能會好，再來一次
●第四章 上癮的是一種欲望
●1.想要更多，反而失去瞭所有
●2.想要而不是真正喜歡
●部分目錄

內容簡介

為什麼同樣的東西已經擁有瞭，卻還想要？
為什麼同樣的東西，想要這個不想那個？
為什麼想要那些可有可無的東西？
是什麼激起瞭用戶想要的衝動，讓他非要不可？
未來的商業將是爭奪大腦資源的商業，丞需破解在人們想要的需求背後，有怎樣的運作機製。
程誌良著的《成癮：如何設計讓人上癮的産品品牌和觀念》靠前部分從神經科學的角度分析成癮的大腦機製和運作基礎，從而發現成癮的本質――多巴胺製造的匱乏感（欲望）綁架瞭人們的大腦；第二部分深入分析人腦對什麼東西上癮，很終揭曉成癮公式：成癮=想象+情感+連接；第三部分闡述握住成癮開關的方法，讓我們可以隨時按動開關讓消費者在匱乏與欲望中切換――讓消費者産生依賴。
本書將為消費升級打開新空間，為企業打造不錯品牌提供新思路，為産品營銷開啓新境界。
程誌良 著 程誌良，心理作傢，心理學者，品牌優化顧問。癮力大師品牌科技研究機構創始人。創立大腦智能運作模式“自我情感程式”。
著有暢銷書：《找迴迷失的自己：拯救僞快樂的人生》《活著就在找感覺》《安下心來》。
搜狐視頻自媒體人，主持《勵誌良言》《財富心解碼》，纍計播放超6000萬。 現如今，無論是做品牌、産品，IP還是概念,人們都希望能夠將消費者、粉絲牢牢地控製在自己的手掌之中，對自己産生欲罷不能的依賴和迷戀，也就是成癮。說到成癮，人們通常會想到毒品、酒、美食等讓人上癮的物質，但對品牌的成癮、産品的成癮、觀念的成癮，人們往往會産生質疑：“這是不是又在玩概念？”事實上，讓人成癮是一門技術，它是建立在大量的科學研究基礎之上的。看看“剁手族”“月光族”的血淚史，看看人們對蘋果、星巴剋、宜傢、LV等品牌的迷戀，再看看人們對信仰的狂熱。這一切的一切都說明瞭，人們不但會對品牌、産品、觀念成癮，而且對它們的癡迷，絲毫不亞於毒品、美酒、美食、遊戲，以及賭博對人們的吸引。對品牌、産品的成癮，受控於大腦的另外一套神經機製如果你根本不知道人是怎樣的一種存在，那你怎麼去理解和解決人的問題呢？理解人就要從人的大腦開始，不然，人們的理解就隻是自我欺騙的錯覺，所謂的解決問題也隻是隔靴搔癢的行動，起等
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