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引言
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第1章 九阴真经
1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业
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第2章 泛广告时代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假
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第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实
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第5章 洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途
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第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
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第8章 野性之舞
1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员
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第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘
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结尾 偷窥的狂欢
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后记
· · · · · · (收起)
具体描述
《泛廣告時代的幻象》內容簡介：在作者筆下，廣告是一個寓言，奧美是寓言中的一個角色。作者以奧美廣告的“九陰真經”為切入口，通過富有氣氛與感受的筆調，展現瞭國際廣告公司的策略與創意生産過程，具有很強的實戰意味。作者沒有就廣告論廣告，而是由點及麵，漸次觸及大眾傳播、流行文化、政治宣傳以及個人生活等領域，揭示瞭這些領域的泛廣告特徵，對這些領域的運作，提供瞭富有啓發的思路。作者沒有從錶象到錶象，而是由錶及裏，揭示瞭廣告的幻象生産特徵及其機製，對紛擾的世相作瞭廣告式的剖析，呈現瞭消費社會的幻象生存狀態。從現代生活的熱門話題，到社會學、人類學、心理學、美學、哲學……跨越神聖與世俗、崇高與低俗的界限，展現瞭其背後蘊藏的一些共同的東西。
用户评价
##既有功利主义的现代市场策略，又有旁征博引理论支撑，所以好看好玩但不止流于浅表。
评分##同样是一棵长在土里的植物，英语用“tree”表述，中文用“树”这个汉字来表述，法语用 “arbre”来表述。
评分##很有诚意
评分##不管我们看到的冷门热门，学中文的强人才是思维最强大的人，因为所有人，都要给自己面对的事情写一个有理有据的提要。
评分##非常棒的书 看第一遍是感性 看第二遍是感悟 看第三遍，值得绝大部分的圈内人拿来当工具书！
评分##这是一本关于“广告是什么”的哲学书。从哲学层面去理解广告这个东西也是颇有得意之处。
评分##既有功利主义的现代市场策略，又有旁征博引理论支撑，所以好看好玩但不止流于浅表。
评分##有些杂乱，囫囵翻阅，取其精华即可。
评分##非常棒的书 看第一遍是感性 看第二遍是感悟 看第三遍，值得绝大部分的圈内人拿来当工具书！
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