序（宋秩铭）
.
引言
.
第1章 九阴真经
1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业
.
第2章 泛广告时代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
.
第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假
.
第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实
.
第5章 洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途
.
第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
.
第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
.
第8章 野性之舞
1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员
.
第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘
.
结尾 偷窥的狂欢
.
后记
· · · · · · (收起)
.
引言
.
第1章 九阴真经
1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业
.
第2章 泛广告时代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
.
第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假
.
第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实
.
第5章 洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途
.
第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
.
第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
.
第8章 野性之舞
1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员
.
第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘
.
结尾 偷窥的狂欢
.
后记
· · · · · · (收起)
具体描述
《泛廣告時代的幻象》內容簡介：在作者筆下，廣告是一個寓言，奧美是寓言中的一個角色。作者以奧美廣告的“九陰真經”為切入口，通過富有氣氛與感受的筆調，展現瞭國際廣告公司的策略與創意生産過程，具有很強的實戰意味。作者沒有就廣告論廣告，而是由點及麵，漸次觸及大眾傳播、流行文化、政治宣傳以及個人生活等領域，揭示瞭這些領域的泛廣告特徵，對這些領域的運作，提供瞭富有啓發的思路。作者沒有從錶象到錶象，而是由錶及裏，揭示瞭廣告的幻象生産特徵及其機製，對紛擾的世相作瞭廣告式的剖析，呈現瞭消費社會的幻象生存狀態。從現代生活的熱門話題，到社會學、人類學、心理學、美學、哲學……跨越神聖與世俗、崇高與低俗的界限，展現瞭其背後蘊藏的一些共同的東西。
用户评价
评分
##不错的一本书，有不少作者个人见解。
评分##看上去很美·当然只是看上去而已
评分##Where are we now? Where are we going?
评分##“领导也是广告”这句话太精辟了 不愧是混体制如鱼得水出身、如今自创广告公司的前辈～ 所以重点不在体制不体制，在于你自己。
评分##有点意思
评分##看上去很美·当然只是看上去而已
评分##很有诚意
评分##对我这种半路出家做广告的人来说还是很有启发的
评分##我决定读第二遍。
相关图书
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 tushu.tinynews.org All Rights Reserved. 求知書站 版权所有