引爆超級粉絲:人口紅利時代的商業新引擎    49.8元

齣版社: 人民郵電齣版社; 第1版 (2016年10月1日)

叢書名: 盛世新管理書架

平裝: 228頁

語種： 簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787115436115

商品尺寸: 23.6 x 16.4 x 2 cm

商品重量: 458 g

《引爆超級粉絲 人口紅利時代的商業新引擎》圍繞IP經濟、網紅經濟、社群經濟、APP營銷等當下熱點話題和行業發展突破口，係統性闡述如何成功運營一個優質社群，從概念講解、方案落地、未來前瞻等方麵係統性闡述如何建立、吸引、推銷、留住粉絲，力助企業應用社群粉絲循環實現利潤增長。本書適閤董事長、總經理、創始人、高管、産品總監、品牌/營銷總監高級營銷人及創業者閱讀。

引爆直播:重構營銷模式的七個關鍵法則    59.0元

齣版社: 電子工業齣版社; 第1版 (2017年3月1日)

平裝: 249頁

語種： 簡體中文

開本: 16

條形碼: 9787121309960

商品尺寸: 23.2 x 17 x 1.2 cm

商品重量: 662 g

本書共分8 章，第1 章對直播營銷的概念進行瞭闡述，嚮讀者展示直播對人們生活的影響、對營銷方式的改變；第2 章分析瞭直播在各行各業的應用，讓讀者瞭解每個行業該如何運用直播進行營銷；第3 章展示瞭視頻直播的各個平颱，分析瞭各個平颱的特點，讓讀者選擇適閤自己的平颱；第4 章講述瞭視頻直播的內容，“無聊文化”現在已不流行；第5 章介紹瞭直播的技巧，讓讀者瞭解如何做直播纔能獲得成功；第6 章錶述瞭推廣對視頻直播的作用，隻有進行推廣宣傳，直播影響範圍纔能更廣；第7章對吸粉技巧進行瞭詳細介紹，要知道有粉絲纔有點擊量；第8 章對視頻直播的盈利模式進行瞭深入剖析，讓讀者瞭解視頻直播營銷不是燒錢大戰。

熱點:引爆內容營銷的6個密碼   49.0元

齣版社: 中國人民大學齣版社; 第1版 (2017年1月1日)

叢書名: 內容營銷係列

精裝: 234頁

語種： 簡體中文

開本: 32

條形碼: 9787300236018

商品尺寸: 21.4 x 15.4 x 2.2 cm

商品重量: 440 g

2015年至2020年間，網絡信息量將增長五到十倍，信息極度過剩。如何讓你的內容脫穎而齣？《熱點:引爆內容營銷的6個密碼》由全球營銷專傢馬剋·捨費爾所著，詳盡披露如何收獲核心粉絲、形成社會認同、引爆熱點，進而成功塑造偉大的企業和個人品牌。你是不是常常睏惑：我創作內容，利用社交媒體，並緊跟每一次數字營銷的創新和新平颱的運作，可為什麼我的業務和影響力沒有明顯起色？ 

引爆用戶增長    79.0元

齣版社: 機械工業齣版社; 第1版 (2017年12月1日)

平裝: 342頁

語種： 簡體中文

開本: 32

條形碼: 9787111584629

商品尺寸: 21.5 x 15.5 x 1.6 cm

商品重量: 558 g

本書是用戶增長領域的開創性著作，是作者在去哪兒、360、百度等知名企業多年用戶增長工作的經驗總結。宏觀層麵，從戰略高度構建瞭一套係統的、科學的用戶增長方法論；微觀層麵，從戰術執行細節上針對用戶增長體係搭建、用戶全生命周期運營等總結瞭大量能引爆用戶增長的實操方法和技巧。

不僅有方法論和技巧，而且非常注重實操。對電商、團購、共享經濟、互聯網金融等4大行業的50餘傢企業（360、美團、滴滴等）的100多個用戶增長案例進行瞭詳細的復盤和分析，提煉齣大量可復用甚至復製的用戶增長方案。

全書共7章，行文邏輯是：首先正確理解增長，然後製定增長戰略，後實現用戶增長。先虛後實，前麵偏重於分析和思考，後麵側重於具體的落地和執行。

1.正確理解增長

驅動增長的7大戰略要素、增長的3大誤區、影響增長的4個關鍵要素，以及用戶增長的基本邏輯（供需關係相互拉動，兩端循環增長）。

2.製定增長戰略

如何分析行業特徵並製定運營模式、如何分析不同行業的商業模式（詳解6大主流互聯網商業模式）並製定增長指標、如何對增長指標進行拆解並製定增長戰略。

3.産品冷啓動

深度講解産品冷啓動常用的6種方法：名人效應、打造爆款、馬甲效應、種子用戶特權、定嚮邀請和媒體報道。

4.用戶拉新、留存與轉化

B端用戶拉新的4個步驟和不同生命周期階段的運營策略，C端用戶拉新的10種方法和不同生命周期階段的運營策略，以及用戶運營和轉化過程中的9大問題。

5.搭建用戶成長體係

搭建用戶成長體係9字真經：建模型、搭通道、促成長。4大用戶模型，多種高效連接和激勵用戶的通道，促進用戶成長的關鍵路徑和動力引擎。

6.用戶運營

B端用戶的分級運營、C端用戶的分級運營、C端用戶的分群運營，通過分級運營驅動增長，通過分群運營尋找新的增長機會。

7.瘋狂的補貼

用戶補貼的8種常見工具及其適用場景、4種補貼邏輯、5種補貼類型、5大補貼雷區，以及如何有效的實施補貼和尋找補貼替代品。

引爆社群:移動互聯網時代的新4C法則(第2版)     69.0元

齣版社: 機械工業齣版社; 第2版 (2017年8月1日)

精裝: 434頁

語種： 簡體中文

開本: 32

條形碼: 9787111578291

商品尺寸: 21.4 x 15.4 x 3 cm

商品重量: 680 g

本書結閤信息傳播途徑和載體所發生的變化，創新性地提齣瞭“新4C營銷理論”，這條理論研究的是在移動互聯網時代如何實現口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指：企業通過選擇閤適的場景（Context），通過有傳播的內容（Content），瞄準特定的社群（Community），隨著人與人之間的社會網絡連接（Connection）進行快速擴散與傳播，起到病毒傳播的效果，終確保營銷效果。全書一共6章，第1章主要介紹瞭新媒體環境下營銷說發生的變革，第2~5章則講解瞭“新4C營銷理論”的具體內容，第6章則對移動互聯網時代的口碑傳播進行瞭總結和延伸思考。

編輯推薦

1.移動互聯網時代，粉絲經濟的價值得以全麵釋放。在産品同質化問題越來越嚴重的今天，企業粉絲群體的數量將成為決定其影響力的重要因素之一。自媒體時代，每個人都可以擁有自己的粉絲，每個人也都可能成為他人的粉絲，粉絲的規模意味著影響力。隻要能吸引大量的粉絲，人人都有機會成為意見領袖，在某一領域擁有話語權。社交媒體的崛起，讓信息傳播的方式發生瞭的變革。無處不在的移動互聯網，使擁有大量粉絲群體的品 牌隨時隨地都能完成價值變現。

2.要想讓粉絲群體釋放齣巨大的價值，就需要維護好與粉絲之間的關係，要通過與粉絲進行親密互動，來增強粉絲黏性。在競爭日益激烈的移動互聯網時代，粉絲將是企業利潤的重要來源。粉絲作為一種特殊的用戶，實時掌握他們的需求變化是每個企業都應該掌握的能力。粉絲群體關注點的轉移，意味著他們需求的變化。隻有將粉絲運營作為企業發展的重要戰略之一，實現對粉絲群體的高效運營，纔能源源不斷地釋放粉絲群體的價值。

3.在泛中心化的移動互聯網時代，每個人都可能成為內容的創造者與傳播者，人們在實時互動的過程中創造瞭海量的價值。作為企業管理者需要明白的是，移動互聯網強調參與、重在體驗，缺乏互動、自說自話的營銷推廣隻會令企業與粉絲之間的關係日漸疏遠，讓粉絲積極參與的雙嚮互動纔是企業製勝的重要手段。

4.《引爆超級粉絲 人口紅利時代的商業新引擎》的兩位作者有深厚的從業背景，對互聯網行業有著較為深入的認知。翁晉陽和張國貴老師在國內相關企業的調研谘詢工作中積纍瞭較多的案例以及實踐工作，對社群經濟和粉絲經濟的建設與打造的理解更為深刻，對於企業遇到的具體問題也更為明確和具體。

5.《引爆超級粉絲 人口紅利時代的商業新引擎》站在粉絲經濟的新紀元，提供給更多相關從業者思考和落地方法，極具實戰性。針對性、實用性較強，全書理論以及案例結閤實際，注重落地方法，幫助讀者深入瞭解目前我國移動互聯網營銷的特點，給齣運營社群等具體操作方法以及與企業宣傳推廣怎樣玩轉社群和粉絲經濟給齣較為全麵係統的解決方案。

作者簡介

翁晉陽：跨界電商巨頭嘉誠集團董事長，網名壕哥，閤肥、莆田K商匯榮譽匯長，中國很大的社群聯盟微社力名譽主席；嘉誠投資董事長 其戰略布局主要以互聯網電商項目投資為主，創下瞭一個月投資瞭25傢企業的投資奇跡 啓動“嘉誠夢想天使計劃”投資狂潮。 

張國貴，天使投資人 福建省草根創投發起者 福建省農村電商創業孵化基地創始人 莆田市安福電子商務聯閤會會長 專注投資互聯網金融，互聯網電商，自媒體領域 旗下自媒體粉絲過億

目錄

第1章引爆超級粉絲：搶灘下一波互聯網紅利風口 

1.1粉絲經濟：重構未來商業的新引擎／2 

1.1.1粉絲經濟背後的商業價值／2 

1.1.2移動互聯網時代的掘金機會／5 

1.1.3粉絲經濟重構企業品牌營銷／7 

1.1.4傳統企業如何玩轉粉絲經濟／9 

1.2基於粉絲經濟模式的産品運營策略／13 

1.2.1産品構建：打造個性化IP産品／13 

1.2.2産品推廣：實現粉絲“自傳播”／14 

1.2.3産品轉化：粉絲運營與産品變現／16 

1.3引爆微博營銷：從粉絲生意到粉絲經濟／19 

1.3.1社交媒體時代的企業營銷轉型／19 

1.3.2獲取粉絲畫像，實現精準營銷／24 

1.3.3構建品牌與粉絲間的情感連接／26 

1.3.4通過與粉絲互動推動産品創新／29 

1.4騰訊的“粉絲戰略”：布局泛娛樂新生態／30 

1.4.1騰訊布局粉絲經濟背後的商業邏輯／30 

1.4.2內容+粉絲：打造明星IP粉絲經濟／32 

1.4.3全麵構建互聯網時代的泛娛樂帝國／34 

第2章IP經濟：打造泛娛樂時代的粉絲影響力 

2.1IP經濟崛起：“互聯網+”時代泛娛樂産業鏈／38 

2.1.1“互聯網+”時代的泛娛樂産業鏈／38 

2.1.2國外泛娛樂産業現狀與分析／41 

2.1.3國內泛娛樂産業現狀與分析／43 

2.1.4粉絲社交：泛娛樂時代的新型社交關係／47 

2.2跨界IP新玩法：探索泛娛樂IP融閤與共生／53 

2.2.1影遊聯動：開啓IP跨界新模式／53 

2.2.2IP衍生模式：實現IP價值很大化／56 

2.2.3T2O模式：IP流量變現的佳工具／58 

2.2.4自媒體時代，影視IP如何進行粉絲營銷／60 

2.3明星IP經濟：娛樂消費時代的商業新形態／61 

2.3.1明星IP：新生代偶像經濟的崛起／61 

2.3.2消費娛樂時代的明星IP生態格局／66 

2.3.3偶像經濟時代的産品構建與營銷／70 

2.4IP營銷：企業如何利用IP打造粉絲影響力／74 

2.4.1法則一，實現IP商業化／74 

2.4.2法則二，品牌跨界，打造“聯係力”／77 

2.4.3法則三，運營推廣，建立品牌聯想／79 

第3章網紅經濟：社交媒體時代的粉絲變現新模式 

3.1網紅經濟：移動社交時代的新一輪粉絲紅利／82 

3.1.1社交媒體時代的網紅經濟崛起／82 

3.1.2金網紅經濟的四大商業領域／85 

3.1.3網紅如何“俘獲”萬韆粉絲／89 

3.1.4網紅經濟産業鏈及社交孵化平颱／95 

3.2商業路徑：網紅經濟如何實現粉絲變現／97 

3.2.1模式變現：網紅經濟的八大盈利模式／97 

3.2.2網紅+社群：“網紅思維”重塑品牌價值／103 

3.2.3網紅+直播：網紅正在顛覆“明星經濟”／107 

3.2.4網紅+孵化器：全麵開啓“造星計劃”／112 

3.3網紅電商：網紅模式下的社交電商新形態／115 

3.3.1社交電商：網紅模式變現的佳渠道／115 

3.3.2網紅+品牌：有效為電商平颱導流／118 

3.3.3網紅+店鋪：年收入過韆萬元的秘訣／119 

3.3.4如涵電商：網紅孵化器的運營模式／121 

第4章社群經濟：新經濟時代的社群商業崛起 

4.1社群經濟時代：一個新商業時代的來臨／126 

4.1.1互聯網社群：重構傳統商業模式／126 

4.1.2基於粉絲經濟的社群定位和分類／128 

4.1.3從1.0到3.0：QQ群引爆社群經濟／132 

4.2社群商業：“互聯網+”時代的未來商業圖景／137 

4.2.1社群未來商業新格局／137 

4.2.2社群商業形態的三層屬性／140 

4.2.3如何構建社群商業模式／146 

4.3“社群+”模式：如何將社群粉絲轉化為購買力／151 

4.3.1社群+電商：傳統電商的延伸與升級／151 

4.3.2社群+O2O：如何打造垂直O2O社群／153 

4.3.3社群+微商：社群思維下的微商轉型之道／159 

第5章互聯網時代，如何構建與運營一個社群 

5.1引爆社群：互聯網社群構建的“四部麯”／164 

5.1.1社群載體：構建優質的産品與內容／164 

5.1.2社群文化：建立共同的社群文化體係／167 

5.1.3社群定位：社群領袖明確社群類型／168 

5.1.4樹立共同的價值觀、目標及社群公約／170 

5.2社群運營：如何有效保持社群的活躍度／173 

5.2.1互聯網社群運營的4個核心要素／173 

5.2.2完善社群機製，參與社群活動／176 

5.2.3構建商業模式，實現社群價值／179 

5.2.4産品型社群的構建與運營法則／181 

5.2.5《十二道鋒味》背後的社群邏輯／185 

5.3社群營銷：社群粉絲效應下的營銷裂變／188 

5.3.1粉絲經濟時代的社群營銷法則／188 

5.3.2MyBMWClub的社群營銷秘訣／189 

5.3.3啓示錄：社群營銷的三大要素／191 

第6章玩轉APP營銷：移動互聯網時代的粉絲營銷 

6.1玩轉APP營銷：傳統品牌營銷戰略的變革／196 

6.1.1無處不在的移動APP營銷／196 

6.1.2APP營銷與整閤網絡營銷／201 

6.1.3移動APP營銷的三大優勢／203 

6.1.4APP營銷重構企業品牌價值／207 

6.2企業如何藉助APP實現品牌推廣與營銷／210 

6.2.1基於消費者心理的APP營銷策略／210 

6.2.2企業APP的設計、開發與推廣策略／215 

6.2.3APP運營：從營銷到變現的3個步驟／220 

6.2.4實戰解讀星巴剋APP營銷的創新與不足／224

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………

編輯推薦

如何引爆熱點？什麼是內容傳播的啓動代碼？熱點引爆背後的心理機製是什麼？《熱點:引爆內容營銷的6個密碼》全麵揭示百萬粉絲、韆萬點擊背後的方法、邏輯和心理機製，在這個信息超載的時代把內容轉化成巨大的商業價值！百萬粉絲、韆萬點擊背後的方法、邏輯和心理機製。

作者簡介

作者：（美國）馬剋·捨費爾（Mark W.Schaefer） 譯者：麯鞦晨

馬剋·捨費爾（Mark W.Schaefer），美國高超的營銷實戰傢，社交媒體營銷超級暢銷書《推特之道》、《生於博客》作者。擁有30多年營銷經驗，為戴爾、強生及美國空軍等幾十傢組織提供營銷谘詢。馬剋的博客“grow”是全球具影響力的營銷博客之一。目前，他在羅格斯大學擔任研究生導師，同時是牛津、普林斯頓等大學的教授，經常受邀為《紐約時報》、《福布斯》、《財富》等媒體撰寫文章並接受采訪。

麯鞦晨，CCOWORLD主編，《淘金微營銷》閤著者。在公關及廣告行業從業多年，曾為IBM、微軟、百度、通用醫療等企業提供品牌傳播服務。

目錄

章引爆熱點的開關

互聯網的好日子已經結束瞭

數字時代的全新交易入口

“內容休剋”齣現瞭

信息過剩的三個影響

為什麼內容不再是王道？

米拉博的內容營銷奇跡

刺激分享的學問

第二章熱點密碼

發掘未飽和的內容地帶

什麼是內容飽和指數？

成功應對信息過剩

引爆策略的經濟學

熱點密碼的六個元素

第三章嵌入“分享基因”

引爆熱點的突破口

分享心理學

第四章22種引爆熱點的方法

第五章如何創建一個精英社群

脆弱的社交媒體關係

引爆內容的力量

優質粉絲畫像

通過用戶參與打造優質社群

鐵杆粉絲升級策略

14位社群專傢的運營訣竅

第六章信用藉貸

病毒傳播真的有效嗎？

找到真正的支持者

信任是可以藉用的

建立與意見領袖的交流係統

外包意見領袖關係管理

影響力軟件服務

第七章偉大的品牌

偉大品牌的基礎：互惠魔法

建立信任機製

成為粉絲心中的英雄

誰都能成為偉大的品牌 引爆營銷係列5冊 引爆粉絲+用戶增長+直播+引爆社群+熱點-內容營銷 策劃推廣傳播 網紅i 下載 mobi epub pdf txt 電子書