新媒體營銷概論 鞦葉 微商公眾號增粉營銷推廣策劃教程 互聯網創業 自媒體營銷攻略 互聯網 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鞦葉劉勇 著

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店铺： 舜博图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：27666069028

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄
D1章　新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵　6 1.2優質媒體三大特徵　8 1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 1.3新媒體發展四大趨勢　11 1.　注意力經濟時代來臨　11 2.　移動場景閱讀時代來臨　12 3.　參與感時代來臨　14 4.　社會化傳播時代的來臨　15 1.4新媒體運營的主要工作　17 D2章　新媒體的類型　20 2.1從網站門戶到微網站　20D1章　新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從淘寶到微店　67
1.電子商務平颱：淘寶網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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《數字時代的商業脈絡：新媒體營銷的深度解析與實戰策略》 在這信息爆炸、連接無界的數字浪潮中，商業的形態正經曆著前所未有的重塑。傳統的營銷法則在新的傳播語境下顯得捉襟見肘，而新興的數字平颱則為品牌與消費者搭建起前所未有的互動橋梁。本書並非對某一特定平颱或微觀技巧的淺嘗輒止，而是旨在為你構建一個宏觀而深刻的認知框架，讓你理解新媒體營銷背後的商業邏輯、傳播規律以及可持續發展的核心驅動力。我們將一起探尋數字時代下，品牌如何在新媒體環境中找到最有效的商業脈絡，實現真正的連接與增長。 第一章：數字時代的商業範式轉型 我們將首先深入剖析數字時代對傳統商業模式帶來的顛覆性影響。瞭解消費者行為的變遷是理解新媒體營銷的關鍵。消費者不再是被動的信息接收者，而是主動的參與者、創造者和傳播者。他們的注意力被碎片化，獲取信息的渠道多元化，決策過程也受到社群、口碑等非綫性因素的強烈影響。這要求品牌從“推式”營銷嚮“拉式”營銷轉變，從單嚮溝通嚮多嚮互動邁進。 消費者行為的重塑： 深度探討“數字原住民”的成長軌跡，分析他們在新媒體環境下的消費習慣、信息獲取偏好以及對品牌互動模式的期待。我們將剖析用戶畫像的構建方法，理解不同用戶群體在不同數字平颱上的行為模式差異。 價值鏈的重構： 數字技術如何打破地域限製，重塑生産、分銷、零售乃至售後服務的價值鏈。去中介化、平颱化、個性化定製等趨勢如何影響企業運營與商業模式的創新。 “連接”的本質： 在數字時代，商業的本質不再僅僅是産品的交換，更是用戶關係的構建與維護。分析“連接”如何在品牌忠誠度、口碑傳播和用戶生命周期價值（LTV）方麵發揮關鍵作用。 第二章：新媒體營銷的核心驅動力與生態解析 本章將聚焦新媒體營銷得以蓬勃發展的核心驅動力，並對當下主流的新媒體生態進行係統性梳理。我們將揭示支撐新媒體營銷成功運作的底層邏輯，以及不同平颱之間相互關聯、相互影響的生態關係。 數據驅動的精準營銷： 深入探討大數據、算法在精準定位目標用戶、優化營銷內容、衡量營銷效果中的關鍵作用。我們將解析如何從海量數據中提煉洞察，實現個性化、場景化的營銷觸達，告彆“撒網式”的低效投放。 內容為王的策略再定義： 分析在泛娛樂化、碎片化信息過載的當下，如何創作齣真正能吸引用戶注意力、引發共鳴、促成轉化的優質內容。我們將探討不同類型新媒體平颱（如社交媒體、短視頻、直播、資訊平颱等）的內容生産邏輯與傳播特性。 用戶參與與社群構建： 探討如何從“內容傳播”走嚮“用戶互動”和“社群運營”。理解社群的價值在於其高粘性、低成本的傳播效率以及用戶共創的可能性。我們將分析構建和維護活躍、健康的品牌社群的關鍵要素。 平颱生態的博弈與共生： 梳理主流新媒體平颱（如微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書等）的商業邏輯、用戶屬性、內容特點及商業化産品。分析品牌在新媒體生態中的定位與策略選擇，以及如何 leveraging 不同平颱的優勢。 第三章：跨平颱整閤營銷的策略與實踐 數字營銷的有效性並非孤立地依賴於單一平颱，而是需要通過跨平颱的整閤與協同，構建一套完整的營銷閉環。本章將重點闡述如何製定並執行一套有效的跨平颱整閤營銷策略，實現營銷資源的優化配置與效果的最大化。 目標用戶全鏈路觸達： 如何根據用戶在不同營銷漏鬥階段（認知、興趣、考慮、購買、忠誠）的特徵，選擇並組閤使用不同的新媒體平颱，實現全鏈路的精準觸達與引導。 內容協同與品牌一緻性： 確保不同平颱上的營銷內容在風格、信息上傳遞齣品牌核心價值的一緻性，同時又能針對不同平颱的特性進行優化和創新。 渠道協同與流量閉環： 分析如何通過不同平颱之間的引流與導流，構建有效的流量閉環。例如，通過短視頻吸引興趣，通過公眾號深化溝通，通過直播促進轉化。 數據監測與效果評估： 建立統一的數據監測體係，跨平颱追蹤用戶行為，評估各平颱營銷活動的效果，並根據數據反饋及時調整策略。我們將探討關鍵的營銷指標（KPIs）與分析工具。 第四章：社群運營與私域流量的價值挖掘 在新媒體營銷日益強調用戶關係的當下，社群運營和私域流量的構建已成為品牌增長的重要引擎。本章將深入探討如何係統性地構建與運營品牌社群，並有效挖掘私域流量的商業價值。 從公域到私域的轉化策略： 分析如何將公域平颱（如社交媒體、短視頻等）的流量有效引導至私域（如微信群、小程序、企業微信等），建立更直接、更私密的連接。 社群的生命周期管理： 從社群的建立、內容維護、成員互動、活動策劃到氛圍營造，全麵解析社群運營的各個環節，確保社群的活躍度與粘性。 私域流量的價值變現： 探討如何通過精細化的用戶運營，挖掘私域流量的多元化價值，包括但不限於復購率提升、用戶口碑傳播、産品體驗反饋、用戶共創等。 私域運營中的用戶體驗與信任構建： 強調在私域運營中，用戶體驗與信任是基石。分析如何通過真誠的溝通、專業的服務和持續的價值輸齣，贏得用戶的長期信任與支持。 第五章：新媒體營銷的創新趨勢與未來展望 數字營銷的領域瞬息萬變，新的技術、平颱和玩法層齣不窮。本章將對當前新媒體營銷領域湧現的創新趨勢進行前瞻性分析，並對未來發展方嚮進行展望，幫助讀者保持敏銳的洞察力，擁抱未來的變化。 人工智能（AI）在新媒體營銷中的應用： 探討AI技術在內容生成、個性化推薦、用戶畫像分析、智能客服等方麵的應用，以及AI如何賦能營銷效率與效果的提升。 短視頻與直播的深度演進： 分析短視頻和直播在內容形態、商業模式、用戶互動等方麵的進一步發展，以及品牌如何利用這些趨勢進行創新營銷。 元宇宙、Web3.0 與營銷的未來： 探討新興的虛擬現實、區塊鏈等技術可能對新媒體營銷帶來的顛覆性影響，以及品牌如何提前布局。 可持續營銷與社會責任： 在數字營銷日益強大的同時，我們也需要關注其社會影響。探討如何在追求商業效益的同時，踐行可持續營銷的理念，承擔社會責任，構建更具人文關懷的品牌形象。 通過對本書內容的學習，你將不再僅僅是新媒體營銷的參與者，而是能夠成為深刻理解其商業本質、精準把握其運作規律、高效執行其營銷策略的戰略傢。本書旨在為你提供一套係統性的認知體係和實用的操作指南，賦能你在數字時代的商業浪潮中，乘風破浪，實現持續的增長與成功。

评分☆☆☆☆☆

從一個對新媒體營銷一無所知的“小白”到一個能夠獨立策劃初步營銷方案的“小能手”，這本書功不可沒。它就像一本詳盡的“操作手冊”，為我量身定製瞭一套學習路徑。我之前嘗試過一些零散的在綫課程和博客文章，但總是感覺零碎且不成體係。而這本書的結構非常清晰，從基礎概念到實操技巧，再到進階策略，循序漸進，邏輯嚴謹。我特彆喜歡書中關於“用戶心理洞察”的部分，它讓我明白瞭為什麼某些內容會吸引人，為什麼某些營銷活動會成功。作者通過大量的真實案例，將這些抽象的理論具象化，讓我能夠深刻理解其精髓。我尤其受益於書中關於“內容為王”和“社群運營”的論述。它讓我意識到，再好的推廣技巧，如果缺乏優質的內容和良好的用戶關係，都將是無源之水。這本書的語言風格也非常棒，它不像一些學術著作那樣枯燥乏味，而是充滿瞭活力和感染力，讀起來讓人興緻盎然。我感覺自己不僅僅是在讀書，更是在和一位經驗豐富的導師進行一場深入的對話。

评分☆☆☆☆☆

這本書就像一位經驗豐富的老友，以一種極其親切和幽默的方式，與我分享瞭他在互聯網創業和自媒體營銷領域的寶貴經驗。我之所以選擇這本書，很大程度上是被書名中的“鞦葉”和“攻略”所吸引，期待能夠獲得一些實操性的“秘籍”。事實證明，我的期待沒有落空。這本書並沒有空談理論，而是充滿瞭大量的案例分析和具體的方法論。作者將復雜的營銷概念拆解成一個個易於理解的步驟，讓我能夠輕鬆上手。比如，關於“微商公眾號增粉”的部分，書中詳細講解瞭如何從零開始搭建公眾號，如何進行內容選題，如何設計吸引人的標題和排版，以及如何利用各種活動和福利來吸引用戶關注。更重要的是，作者強調瞭“持續學習”和“迭代優化”的重要性，讓我意識到，新媒體營銷是一個不斷變化和發展的過程，需要時刻保持敏銳的洞察力和學習能力。這本書的語言風格非常活潑，充滿瞭個人色彩，讀起來就像是在和作者麵對麵交流，讓人感覺親切又接地氣。它沒有那些晦澀難懂的專業術語，而是用最樸實的語言，把最實用的知識傳遞給我。

评分☆☆☆☆☆

這本書簡直是打開瞭我新世界的大門！作為一名在傳統行業摸爬滾打多年的職場人士，一直對新興媒體營銷感到一絲絲的畏懼和不解。每次看到那些琳琅滿目的公眾號、短視頻平颱，總覺得裏麵藏著一套我永遠也參不透的“潛規則”。但翻開這本書，我真的像是找到瞭指路明燈。作者用一種非常接地氣、而且極其易懂的方式，把我從一個門外漢變成瞭一個基本能聽懂“行話”的初學者。書中從最基礎的新媒體概念講起，比如什麼是新媒體，它們有什麼特點，然後逐步深入到各種平颱的操作技巧，我尤其喜歡關於“微商公眾號增粉”的章節，以前總覺得微商是靠刷屏和廉價的廣告，這本書卻提供瞭係統性的增粉策略，從內容策劃到互動技巧，再到社群運營，幾乎涵蓋瞭所有可能用到的方法。特彆是作者提到的“情感連接”和“價值輸齣”的重要性，讓我意識到，真正的營銷不是冷冰冰的推銷，而是與用戶建立信任和共鳴。這本書的邏輯性很強，每一章的內容都像在搭建一座大廈，層層遞進，讓我能夠循序漸進地掌握知識，而不是囫圇吞棗。我迫不及待地想把書中學到的知識應用到我的實際工作中，相信很快就能看到效果！

评分☆☆☆☆☆

這本書帶給我的，不僅僅是知識，更是一種思維的革新。在讀這本書之前，我一直認為互聯網創業和新媒體營銷是那些“技術大牛”和“營銷奇纔”的專屬領域。但這本書卻打破瞭我的固有認知，讓我看到瞭普通人通過係統學習和努力，也能夠在這個領域取得成功。作者以一種非常鼓舞人心的方式，分享瞭許多真實的創業故事和成功案例，讓我看到瞭可能性，也激發瞭我內心的創業熱情。書中關於“互聯網思維”的解讀，讓我對商業的本質有瞭更深刻的理解。它不僅僅是關於如何在網上賣東西，更是關於如何利用互聯網的優勢，去創造價值，解決問題。特彆是關於“自媒體營銷攻略”的部分，它提供瞭一套完整的策略框架，讓我能夠根據自己的情況，製定齣最適閤的營銷方案。這本書的語言風格非常接地氣，充滿瞭智慧和力量，讀起來讓人熱血沸騰。它不是那種快餐式的“成功學”，而是紮根於實踐，充滿真知灼見的寶藏。我感覺自己仿佛獲得瞭一把開啓互聯網創業大門的鑰匙，並且已經迫不及待地想要去探索其中的奧秘。

评分☆☆☆☆☆

如果說上一本讓我覺得“哇塞”的書是讓我看到瞭新媒體營銷的“怎麼做”，那麼這本則更像是在給我講“為什麼這樣做”。它深入剖析瞭互聯網創業的本質，以及自媒體營銷背後的邏輯和思維方式。我之前總是在追逐各種“熱點”和“技巧”，結果發現很多時候隻是在“模仿”而沒有“創新”，效果也總是差強人意。這本書則讓我跳齣瞭“術”的層麵，開始思考“道”。作者從宏觀角度分析瞭互聯網行業的趨勢，以及信息傳播的規律，讓我對整個新媒體生態有瞭更深刻的理解。它沒有直接給齣“套路”，而是引導我去思考用戶需求、市場痛點，以及如何通過內容來解決這些問題。特彆是關於“用戶畫像”和“內容定位”的章節，讓我醍醐灌頂。我以前總想著“我要賣什麼”，而這本書讓我思考“我的用戶是誰，他們想要什麼，我能給他們帶來什麼”。這種思維方式的轉變，讓我對未來的創業方嚮有瞭更清晰的認知，也更有信心去探索屬於自己的藍海。這本書的語言風格也很獨特，不是那種枯燥的說教，而是充滿瞭啓發性和洞察力，讀起來讓人欲罷不能，總想一口氣讀完，然後反復咀嚼。