如何打造超級IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 影響力
• 個人品牌
• 內容變現
• 用戶增長
• 知識産權

店铺： 墨砚聚客图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：28656243534

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

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《巨星養成手冊：從零開始打造影響世界的文化符號》 在這個信息爆炸、文化日新月異的時代，一個能夠觸動人心、引發共鳴、並能持續創造價值的文化符號，其力量是不可估量的。它們不僅僅是故事、角色或品牌，更是承載著情感、價值觀與夢想的載體，能夠穿越時空，影響一代又一代人。從風靡全球的電影係列到膾炙人口的遊戲宇宙，再到改變生活方式的消費品牌，那些我們耳熟能詳的“超級IP”，它們並非憑空齣現，而是經過精心策劃、持續打磨、戰略性推廣而最終形成的文化現象。 《巨星養成手冊：從零開始打造影響世界的文化符號》這本書，將帶你深入剖析這些成功的文化符號背後所蘊含的通用法則與實操方法。它不是一本關於“如何寫一本好書”或“如何拍一部好電影”的教程，而是一本旨在為你打開全新視野的指南，讓你理解“IP”這個概念的本質，並學會如何係統性地構建、運營和發展一個能夠産生深遠影響力的文化資産。 第一章：IP的基因密碼——理解文化符號的力量與本質 本章將首先破除對IP的片麵理解，深入探討“IP”的真正含義。它不僅僅是一個知識産權，更是一個能夠激發情感連接、傳遞獨特價值觀、並具備持續商業潛力的“文化生命體”。我們將通過分析經典案例，如迪士尼的動畫王國、漫威的超級英雄宇宙、哈利·波特係列等，來揭示它們為何能成為全球性的文化現象，它們的“基因”究竟是什麼？我們會從“故事內核”、“情感共鳴”、“普適性價值”、“想象空間”等角度，為你解析這些IP得以成功的底層邏輯。你將瞭解到，一個真正的IP，其核心在於它能否觸及人類共通的情感需求，能否構建一個令人信服且充滿魅力的世界觀，並能在一次次的迭代與創新中保持其生命力。 第二章：IP的孕育之初——挖掘你的核心創意與價值主張 任何偉大的IP都源於一個獨特且有潛力的創意。本章將引導你從自身興趣、社會痛點、行業趨勢中發掘那些可能成為未來超級IP的種子。我們將學習如何進行有效的頭腦風暴，如何提煉齣具有辨識度的“創意DNA”，並將其轉化為清晰的“價值主張”。這不僅僅是關於“有什麼好點子”，更是關於“你的點子能解決什麼問題”、“能滿足什麼需求”、“能帶來什麼獨特體驗”。我們將探討如何通過用戶畫像、市場調研等方式，來驗證你的創意是否具有普適性，以及如何構建一個既有深度又有廣度的故事框架或世界觀設定，為IP的未來發展打下堅實的基礎。 第三章：IP的生長法則——構建引人入勝的世界觀與角色體係 一個成功的IP，往往擁有一個讓人們願意沉浸其中、反復探索的世界觀，以及令人難忘、個性鮮明的角色。本章將聚焦於如何構建一個具有邏輯自洽性、細節豐富且充滿想象力的“IP世界”。我們將學習如何設計規則、曆史、文化，讓這個世界顯得真實可信；如何運用敘事技巧，引導觀眾或讀者逐步深入瞭解這個世界。同時，我們將深入探討角色塑造的藝術，從角色的動機、成長弧綫、人際關係等方麵，打造立體、 relatable（可代入的）角色，讓他們能夠引發觀眾的情感共鳴，成為IP最核心的吸引力。我們將分析反派角色的重要性、配角的魅力，以及如何讓角色在互動中展現其獨特的個性和魅力。 第四章：IP的傳播之翼——打造立體化的內容矩陣與敘事體驗 一個IP的生命力，在於其能夠以多種形式觸達更廣泛的受眾。本章將探討如何構建一個多維度、立體化的內容輸齣體係。我們將分析不同媒介（文學、影視、遊戲、漫畫、短視頻等）的特點，以及如何根據IP的特性選擇最閤適的傳播渠道。我們將學習如何通過“內容衍生”和“內容互文”等策略，讓IP在不同平颱上相互呼應、相互促進，形成強大的內容生態。從一部開端之作的打磨，到後續內容的持續開發，如何保持IP的吸引力，並在每一次內容發布中都能帶來新鮮感和驚喜，將是本章的重點。 第五章：IP的價值變現——從文化符號到商業帝國的構建 IP的商業價值是其可持續發展的關鍵。本章將深入剖析IP的多種變現模式，並探討如何將文化影響力轉化為實實在在的商業收益。我們將分析授權、衍生品開發、主題公園、跨界閤作、內容付費等多種商業化路徑。更重要的是，本章將強調“價值共創”的理念，即如何通過與粉絲的互動，讓他們參與到IP的創造和發展中，從而增強IP的忠誠度和生命力。我們將探討如何建立健康的商業模式，避免過度商業化對IP本身的傷害，確保IP的長期健康發展。 第六章：IP的生命周期管理——創新、迭代與風險控製 任何IP都非一成不變，持續的創新與迭代是維持其生命力的不二法門。本章將聚焦於IP的生命周期管理。我們將學習如何在IP的成熟期尋找新的增長點，如何通過內容更新、世界觀拓展、新角色引入等方式，不斷為IP注入活力。同時，我們將探討IP發展過程中可能麵臨的風險，如口碑下滑、同質化競爭、版權糾紛等，並學習如何進行有效的風險預警和控製。我們將分析那些曾經輝煌一時但逐漸走嚮衰落的IP，從中吸取教訓，為你的IP提供長期的戰略規劃。 第七章：IP的未來展望——構建屬於你的文化影響力 在本書的最後，我們將迴望IP的宏大圖景，並鼓勵讀者將所學知識付諸實踐。我們將探討未來IP發展的趨勢，如人工智能在IP創作中的作用、虛擬現實技術對IP體驗的革新、以及全球化背景下文化融閤的可能性。我們將為你提供一個構建自己IP的行動框架，從創意構思到內容生産，從社群運營到商業變現，一步步引領你走嚮成功。 《巨星養成手冊：從零開始打造影響世界的文化符號》不僅僅是一本書，它更是一種思維模式的啓迪，一套係統性的方法論的傳授。它將幫助你跳齣“單點思維”，用更宏觀、更長遠的視角去審視和創造那些能夠觸動人心、引領潮流、並創造持久價值的文化符號。無論你是內容創作者、品牌管理者、還是對文化産業充滿熱情的探索者，這本書都將是你不可或缺的行動指南。它將賦能你，讓你有機會從零開始，去構思、去打造、去經營，最終創造齣屬於你自己的，影響世界的文化符號。

评分☆☆☆☆☆

這本書在描述具體案例時，采取瞭一種極其剋製卻又充滿力量的敘事方式。它避開瞭那種戲劇化的、過度渲染的成功故事，轉而采用瞭一種近乎於“手術刀式”的解剖分析。每一個案例的剖析，都像是在進行一場高精度的市場解剖，從最初的動機、中期的阻力、到最終的爆發點，都被清晰地標記齣來，讓你能清楚地看到每一個決定背後的成本與收益權衡。這種冷靜的敘事，反而比激動人心的口號更有說服力，因為它展現瞭真實世界運作的復雜性，沒有承諾一蹴而就的捷徑，而是強調瞭策略的持續優化和對細節的近乎偏執的關注，這種“反雞湯”的態度，非常貼近成熟從業者的心理預期。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實吸引眼球，那硬挺的封麵材質，搭配上低調卻又不失質感的深色調，讓人在書架上第一眼就能捕捉到它的存在感。我記得當時在書店翻閱時，就被它那種沉穩又帶著一絲神秘的氣息所感染。內頁的紙張選用品質上乘的米白紙，觸感溫潤細膩，閱讀起來眼睛非常舒服，長時間沉浸在文字的世界裏也不會有明顯的疲勞感。排版設計也頗為講究，字體的選擇既保持瞭易讀性，又增添瞭幾分現代感，行距和頁邊距的把握恰到好處，充分尊重瞭讀者的閱讀體驗，讓人感到作者和齣版方在細節上確實下足瞭功夫，不是那種敷衍瞭事的印刷品，而是真正用心製作的一本書，光是捧在手裏，就能感受到這份對知識的敬意。

评分☆☆☆☆☆

從內容結構上來看，這本書展現齣瞭一種極強的邏輯自洽性，它不是零散觀點的堆砌，而是一套嚴謹的、層層遞進的知識體係框架。作者似乎在構建一個龐大的知識迷宮，每深入一個章節，都會為你打開一扇通往更深層次理解的大門，這種結構上的引導性非常齣色。讀完某一章節後，我能清晰地看到自己認知版圖的擴展，舊有的模糊概念被新的、更精確的定義所取代。這種結構上的嚴謹性，極大地提升瞭閱讀的效率和最終的收獲，讓人不由得感嘆，要想構建如此滴水不漏的體係，背後是付齣瞭多少心血進行調研和實踐驗證的。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受是它在思想深處帶來的那種“喚醒”作用。它不直接給齣操作指南，但它改變瞭你看待事物角度——那種宏觀的、戰略性的視野被極大地拓寬瞭。我發現自己看待手頭進行的項目時，不再僅僅聚焦於眼前的執行層麵，而是開始思考其更長遠的布局、潛在的生態位以及防禦壁壘的構建。這本書像是一副高倍望遠鏡，讓你從地麵抬起頭，看到瞭更廣闊的星空和那些未被明確命名的趨勢。它賦予讀者一種“預判”的能力，而不是被動地跟隨市場浪潮，這種內在的思維升級，比任何具體的技巧傳授都要珍貴得多。

评分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格，初讀之下，會讓人感覺有些許的晦澀，仿佛是在和一位老練的行業前輩進行一場深度對話，他不會用那些花哨的、浮於錶麵的辭藻來粉飾太平，而是直指核心，用那種經過時間沉澱後的精準和犀利來剖析問題。它更像是某種行業內部的“心法口訣”，需要讀者帶著一定的背景知識和持續的專注力去慢慢咀嚼和領悟。我個人非常欣賞這種不媚俗的態度，它拒絕成為一本快餐讀物，反而更像是一塊需要反復打磨的璞玉，初看平平無奇，細品之下，纔能發現其中蘊含的深厚功力。這種深入骨髓的專業性，讓這本書在眾多同類題材中顯得格外“硬核”，不是隨便翻翻就能理解其精髓的。