融閤媒體與商務傳播 程金福 9787309124699 復旦大學齣版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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程金福 著

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出版社： 复旦大学出版社

ISBN：9787309124699

商品编码：28746044580

出版时间：2016-08-01

書名	融閤媒體與商務傳播
定價	48.00
ISBN	9787309124699
齣版社	復旦大學齣版社
作者	程金福
編號	1201390240
齣版日期	2016-08-01
印刷日期	2016-08-01
版次	1
字數	206韆字
頁數	209

D1一編傳播學創新未來 怎樣實現商務傳播教育的國際化 跨齣本專業 打通新天地 打破同質化 商務傳播學如何特色建構 商務傳播學建設在變化的環境下如何落到實處 商務傳播如何適應本土化需要 對中國傳播學學科建設的一些思考 把握趨勢 學科建設少走彎路 D1二編商務傳播走進課堂 加強新聞策劃與邏輯論證能力的培養 新媒體語境下廣告學專業人纔培養模式的探討 “廣告史”課程知識體係和教材xuan擇策略 開展“商務傳播學”課程雙語教學的思考 論討論教學法在廣告學專業課程中的應用 高校“易班”管理中的製度建設研究 淺議新聞教育的轉型 理論知識的場景化與社會實踐的陌生化 新媒體環境下應用型高校廣告人纔培養的思考 好文案是如何煉成的 D1三編商務傳播未來潛力 網絡時代老字號招牌廣告影響力探析 試論視頻網站盈利模式的創新 html5技術角度看原生廣告運作 基於購物節下的品牌營銷與消費者體驗分析 微信商業化路徑的探析

普通大眾

'融閤媒體與商務傳播'是“商務傳播論壇”係列的一部分 該係列是上海市教委重點學科——商務傳播學學科建設的階段性研究成果的體現。該書主要反映三個方麵：一是有關商務傳播的學術研討成果 反映學界專傢的見解和觀點；二是有關於商務傳播人纔培養之探索 這其中有教學靠前綫教師的教研成果 也有關於商務傳播人纔培養的理論和實踐探索；三是關於商務傳播實務的探索 主要是總結商務傳播的實踐經驗。 上述成果在中國大陸都將是填補空白的先驅性探索 因為商務傳播學在美國等西方國j1a有較充分的討論和實踐 但是在中國大陸尚屬空白。

《融閤媒體時代：策略、實踐與創新》 內容簡介 在信息爆炸、技術迭代飛速的當下，媒體格局正經曆著前所未有的重塑。傳統的單一媒體傳播模式已難適應日益碎片化、個性化的受眾需求，取而代之的是一種多平颱、多渠道、多形式的融閤發展趨勢。本書《融閤媒體時代：策略、實踐與創新》正是基於這一深刻洞察，深入探討在融閤媒體環境下，商務傳播所麵臨的機遇與挑戰，並為讀者提供一套係統性的理論框架和實操性的方法論，以期幫助企業、組織和個人在新媒體浪潮中乘風破浪，實現更有效的溝通與價值傳遞。 本書並非簡單羅列融閤媒體的應用案例，而是從宏觀到微觀，層層剝開融閤媒體傳播的復雜肌理。我們將首先構建一個清晰的理論認知體係，理解融閤媒體的核心特徵、演變路徑以及其對傳統商務傳播模式的顛覆性影響。在此基礎上，本書將重點剖析融閤媒體時代下商務傳播的核心策略，包括如何進行跨平颱的內容整閤與敘事創新、如何構建多維度互動式受眾關係、如何運用數據驅動的傳播優化以及如何應對日益嚴峻的輿情風險等。 第一篇 理論基石：理解融閤媒體的邏輯 在第一篇中，我們將為讀者打下堅實的理論基礎。 第一章：融閤媒體的定義、特徵與演進 我們將首先厘清“融閤媒體”這一概念的內涵與外延。不同於簡單的“跨媒體”或“全媒體”，融閤媒體強調的是不同媒介形態、內容生産方式、傳播渠道以及用戶互動模式的深度整閤與協同。我們將深入分析其核心特徵，例如： 技術驅動性： 互聯網、移動通信、大數據、人工智能等技術如何成為融閤媒體發展的底層支撐。 內容泛在性： 內容不再局限於傳統的“PGC”（專業生産內容），“UGC”（用戶生産內容）與“OGC”（組織生産內容）的邊界日益模糊，內容生産的門檻降低，數量呈爆炸式增長。 渠道多元性： 傳統媒體（報紙、電視、廣播）與新興媒體（社交媒體、短視頻平颱、直播、播客、即時通訊工具）的互聯互通，形成瞭一個復雜而動態的傳播網絡。 用戶中心性： 用戶從被動的信息接收者轉變為主動的信息傳播者、參與者和創造者，個體需求和個性化體驗成為傳播的焦點。 互動性增強： 傳播不再是單嚮輸齣，而是雙嚮乃至多嚮的互動，評論、點贊、分享、彈幕等成為常態。 數據賦能： 用戶行為數據成為理解受眾、優化傳播策略的關鍵依據。 我們將追溯融閤媒體的演進曆程，從早期簡單的內容轉載、多平颱分發，到如今的全流程、全鏈路的深度整閤，揭示其發展的內在驅動力和關鍵節點。 第二章：融閤媒體對商務傳播模式的顛覆 本章將重點闡述融閤媒體對傳統商務傳播模式帶來的深刻變革。我們將從以下幾個維度進行分析： 傳播目標的變化： 從單純的品牌曝光、信息傳遞，轉變為更注重用戶 engagement（參與度）、community building（社群構建）以及co-creation（共創）。 傳播渠道的重構： 傳統媒體的權威性受到挑戰，社交媒體、內容平颱成為重要的公關與營銷陣地。企業需要學習如何在不同平颱實現差異化但又協同化的傳播。 傳播內容形態的創新： 從文字、圖片、視頻，到短視頻、直播、H5、VR/AR等沉浸式體驗，內容生産需要更加靈活、多樣和富有創意。 傳播對象的重定義： 受眾不再是整齊劃一的群體，而是細分為無數個興趣圈層和社群，精準畫像與個性化溝通成為關鍵。 傳播評估體係的革新： 傳統的傳播效果評估指標（如收視率、發行量）已不足以衡量融閤媒體時代的傳播成效，需要引入社交媒體聲量、用戶互動率、轉化率等更全麵的指標。 第二篇 融閤媒體時代的商務傳播策略 在理論基礎之上，本書將進入實操層麵，詳細解析融閤媒體時代的商務傳播核心策略。 第三章：跨平颱內容整閤與敘事創新 內容是融閤媒體傳播的靈魂。本章將探討如何在不同平颱實現內容的最優呈現與傳播。 內容IP化與矩陣化： 如何打造具有生命力的內容IP，並圍繞IP構建多平颱、多形式的內容矩陣，實現內容的二次開發與傳播。 多形態內容生産與分發： 針對不同平颱的特性，創作和分發適閤的文字、圖片、短視頻、直播、音頻等內容。例如，微信公眾號適閤深度解讀，微博適閤熱點事件的快速響應，抖音/快手適閤創意短視頻，B站適閤深度內容與二次元文化。 敘事模式的創新： 如何打破傳統單嚮敘事的局限，運用場景化、故事化、情感化、互動化等多種敘事手法，吸引用戶注意力，建立情感連接。 內容與技術的融閤： 探討AI輔助內容創作、VR/AR在內容呈現中的應用，以及如何利用數據分析優化內容選題和傳播策略。 第四章：構建多維度互動式受眾關係 在融閤媒體時代，用戶不再是被動的受眾，而是參與者、傳播者甚至是共創者。本章將聚焦如何與用戶建立深度、持續的互動關係。 社交媒體社群運營： 如何通過精細化運營，在微信、微博、QQ群、知識星球等平颱構建和維護品牌社群，增強用戶粘性。 用戶生成內容（UGC）的激發與引導： 如何通過活動、話題、激勵機製等方式，鼓勵用戶創造與品牌相關的內容，形成口碑傳播。 直播與短視頻的互動機製： 如何在直播和短視頻平颱設計有效的互動環節，提升用戶參與度和轉化率。 用戶反饋與服務體係的整閤： 如何將用戶的意見、建議、投訴等通過多渠道收集、整閤，並轉化為産品與服務改進的動力，形成良性循環。 KOL/KOC的閤作策略： 如何有效識彆、篩選並與關鍵意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）閤作， leveraging（藉力）他們的影響力進行傳播。 第五章：數據驅動的融閤媒體傳播優化 數據是融閤媒體傳播的“導航儀”。本章將深入解析如何利用數據進行傳播策略的製定、執行與優化。 用戶畫像與行為分析： 如何通過大數據技術，精準描繪目標受眾畫像，理解其興趣、偏好、觸媒習慣，為內容生産和渠道選擇提供依據。 傳播效果監測與評估： 如何運用專業的監測工具，實時追蹤品牌在各平颱的聲音、聲量、情感傾嚮、互動情況等，形成多維度傳播效果評估體係。 A/B測試與轉化率優化： 如何通過A/B測試等方法，不斷優化廣告投放、內容創意、落地頁設計等環節，提升傳播的轉化效率。 輿情監測與風險預警： 如何建立完善的輿情監測體係，及時發現潛在的負麵信息，並製定應對預案，將危機化解於萌芽狀態。 營銷自動化與個性化推薦： 如何利用營銷自動化工具，實現傳播流程的智能化，並根據用戶畫像進行個性化內容推薦，提高傳播的精準度和有效性。 第六章：跨平颱整閤營銷與品牌故事敘述 在本章，我們將探討如何將融閤媒體的策略應用於具體的營銷實踐中，構建強大的品牌敘事。 整閤營銷傳播（IMC）在融閤媒體時代的重塑： 如何打破不同部門、不同平颱之間的信息孤島，實現信息、品牌形象和營銷活動在所有接觸點上的一緻性和協同性。 品牌故事的創作與傳播： 如何挖掘品牌獨有的故事內核，並將其轉化為適閤不同媒體形態的敘事內容，引發用戶的情感共鳴。 內容營銷與搜索引擎優化（SEO）的結閤： 如何創作高質量、高價值的內容，同時兼顧SEO的要求，提升品牌在搜索引擎中的可見度。 付費媒體與自有媒體的協同： 如何通過付費廣告投放，引導流量至自有媒體平颱（如官網、APP），並利用自有媒體平颱進行深度轉化與用戶關係維護。 全鏈路營銷與用戶旅程的優化： 如何打通綫上綫下、前中後端的營銷環節，為用戶提供無縫、一緻的品牌體驗，引導用戶完成購買或達成其他目標。 第三篇 融閤媒體時代的挑戰與未來 在掌握瞭融閤媒體傳播的策略與實踐後，本書還將著眼於未來，探討融閤媒體時代下商務傳播可能麵臨的挑戰與發展趨勢。 第七章：融閤媒體傳播的倫理、法律與風險 隨著融閤媒體的深入發展，一些新的倫理、法律和風險問題也隨之産生。 數據隱私與信息安全： 如何在收集和使用用戶數據的同時，保障用戶的隱私權和信息安全，避免數據泄露和濫用。 算法偏見與信息繭房： 如何認識到算法可能帶來的偏見，以及如何打破信息繭房，讓用戶接觸到更廣泛、更多元的信息。 虛假信息與內容治理： 如何應對網絡上泛濫的虛假信息，以及如何配閤平颱進行內容治理，淨化傳播環境。 知識産權保護： 如何在內容泛在的時代，有效保護原創內容，打擊盜版侵權行為。 品牌聲譽風險管理： 融閤媒體環境下，信息傳播速度快、範圍廣，品牌聲譽麵臨著前所未有的挑戰，需要建立更加敏銳和 proactive（主動）的風險管理機製。 第八章：融閤媒體的未來趨勢與創新前沿 展望未來，融閤媒體將繼續朝著更智能、更沉浸、更個性化的方嚮發展。 人工智能在傳播中的深度應用： AI在內容創作、個性化推薦、用戶交互、傳播效果分析等方麵的潛力將進一步釋放。 元宇宙與沉浸式體驗： 虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及元宇宙的興起，將為商務傳播帶來全新的想象空間和體驗方式。 去中心化傳播與Web3.0： 區塊鏈、Web3.0等技術可能重塑媒體的生産、傳播和價值分配模式。 社群經濟的深化： 社群將成為品牌與用戶連接的重要載體，社群運營和共創將更加精細化。 可持續傳播與社會責任： 品牌在融閤媒體時代的傳播，將更加注重社會責任的履行和可持續發展的理念傳達。 結語 《融閤媒體時代：策略、實踐與創新》旨在成為企業、組織和個人在復雜多變的媒體環境中 navigating（導航）的指南。本書希望通過對理論的深入剖析、策略的細緻解讀、實踐的案例分析以及對未來的前瞻性思考，幫助讀者掌握融閤媒體時代的傳播主動權，提升溝通效率，塑造卓越品牌，最終在激烈的市場競爭中贏得先機。無論您是品牌管理者、市場營銷人員、公關從業者，還是對媒體傳播充滿好奇的學生和研究者，本書都將為您提供寶貴的洞見與啓示。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常簡潔大氣，深藍色的底色搭配金色的書名，有一種沉穩而專業的質感。我拿到書的時候，首先被它的紙質所吸引，觸感細膩，印刷清晰，翻閱時幾乎沒有油墨味，這對於一個喜歡沉浸式閱讀體驗的人來說，無疑是一個加分項。我尤其欣賞齣版社在細節上的用心，比如書脊的設計，既方便在書架上辨認，又不會顯得過於突兀。整個包裝和裝幀都給人一種高端、值得珍藏的感覺，這讓我對即將閱讀的內容充滿瞭期待。我一直在尋找一本能夠係統梳理媒體融閤背景下商務傳播新趨勢的著作，而這本書的齣版，恰好滿足瞭我的需求。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己的思維方式被拓寬瞭許多。它不僅教會我如何理解和應對媒體融閤帶來的挑戰，更重要的是，它引導我以一種更加係統和戰略的眼光來看待商務傳播。從內容的深度和廣度上來說，這本書都達到瞭相當高的水準，理論體係紮實，案例分析到位，語言錶達也十分專業。這本書的價值在於，它不僅僅是一本提供知識的書，更是一本激發思考、指引方嚮的書，它幫助我看到瞭未來商務傳播發展的趨勢，並為我指明瞭可能的方嚮。

评分☆☆☆☆☆

當我翻開目錄，看到“媒體融閤的時代背景”、“新媒體平颱的商業價值”、“內容創新與營銷策略”、“數據驅動的傳播分析”等章節時，我的興趣被立刻點燃瞭。這些標題不僅緊扣當前熱點，而且結構邏輯清晰，預示著這本書將深入探討融閤媒體如何重塑商務溝通的方方麵麵。我特彆關注瞭關於“跨平颱整閤營銷”的部分，因為在信息爆炸的當下，如何有效整閤不同媒體渠道，形成協同效應，是許多企業麵臨的挑戰。這本書能否提供切實可行的理論框架和案例分析，這將是我閱讀的重點。

评分☆☆☆☆☆

我非常欣賞作者在探討“數據在商務傳播中的作用”時展現齣的前瞻性。在過去，商務傳播往往更多地依賴於直覺和經驗，而如今，大數據分析已經成為提升傳播效率和精準度的關鍵。這本書詳細介紹瞭如何利用用戶畫像、行為分析、輿情監測等工具，來優化傳播內容、選擇傳播渠道、評估傳播效果。這對於需要不斷適應市場變化的營銷和公關從業者來說，無疑是一份寶貴的參考指南，也為我提供瞭新的思考方嚮。

评分☆☆☆☆☆

在閱讀的過程中，我發現作者在論述時非常注重理論與實踐的結閤。他沒有停留在概念的堆砌，而是通過大量的真實案例，生動地闡釋瞭媒體融閤在不同行業、不同企業中的應用。例如，在談到社交媒體營銷時，作者引用瞭某知名快消品牌如何利用短視頻和KOL（關鍵意見領袖）進行産品推廣的成功案例，並對其策略進行瞭深入剖析。這種“知行閤一”的寫作方式，使得枯燥的理論變得鮮活易懂，也讓讀者能夠從中獲得可以直接藉鑒的經驗。