具体描述
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。
《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
用户评价
##所以在中国做广告还是要【简单】啊！
评分##4A公司带着美国的衣食父母落地中国这亿万市场，培养出了一批最早开垦创市的中国通，唐老板便是其中的佼佼者。从一个外国人眼中反观国人的思想根源对消费文化的影响，了解自己骨子里的价值观和情感，还是挺有意思的。当然，觉得读者TA锁定他的老乡可能更合适些。
评分##有些过时了 虽然出版才三年多而已
评分##最基础的洞察 确保不犯常识性错误
评分##很多观点，很经验; “中国从来没有真正的个人主义。真正能够放弃社会的认可追求自己的梦想的人实在太少了。” 一个好的品牌美妙之处在于它是静止不动的，它是有生命的，它有深度和广度，它也有左脑和右脑（功能和情感），….成长…身份不会改变，万宝路..咖啡…德芙.; “但凡需要展示给其他人看的物品，他们都会购买更贵的品牌，而像家用电器…选择价格低廉的国产货。” 蛮一针见血的。
评分##想念我的广告系
评分①女性的平衡性 驾驭“阶段人生”，每个阶段的驱动力不同 拥有“踏实”和“富有激情”的婚姻 成功却不乏女性温柔 社会角色得到“第三方认可 逃离社会矛盾的需求 ②男性的焦虑 突现其地位 释放进取心 指引他处理棘手事物的方法 给其暗示“通过女孩考验” 增强工作外能力 ③中产阶级的矛盾 公众场合增加产品优势的展示机会 “激活”中产阶级地位，利益回报是推动动因 保证雄心勃勃的富有创意的想法实现 把家当作自我表达和躲避的“堡垒” 体现孩子存在的价值：未来的希望和幸福家庭的自豪 在别人不经意间炫耀自己 ④大众市场的两极矛盾 建立“品牌保证”关键是持续“存在” 加强家庭凝聚力，家是最安全的避风港 将“讨价还价”转变为“机敏才智的显露” 为生活点滴小成就喝彩 在超越现实的“幻想”中重新找回失去的平衡小人物逆袭
评分##一个老外能这么洞察中国人的心态不简单啊！
评分##他的书一贯的看似总结到位，但是细读会发现带着很大的偏见。 08年的书，却是千玺年左右的观点。如果是了解中国人不适合当下也不推荐阅读，但是要是了解外国人倒是十分适合，也能理解现在为什么世界这么排斥现在这个强大的祖国。
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