具体描述
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。
《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
用户评价
评分
##广告的角度看营销
评分##所以在中国做广告还是要【简单】啊！
评分##他的书一贯的看似总结到位，但是细读会发现带着很大的偏见。 08年的书，却是千玺年左右的观点。如果是了解中国人不适合当下也不推荐阅读，但是要是了解外国人倒是十分适合，也能理解现在为什么世界这么排斥现在这个强大的祖国。
评分##最基础的洞察 确保不犯常识性错误
评分##有些过时了 虽然出版才三年多而已
评分##消费者洞察和品牌远景。方向对，具体步骤自己摸索。
评分##有些过时了 虽然出版才三年多而已
评分##外国人看中国人，有种当局者迷，旁观者清的感觉
评分##外国人看中国人，有种当局者迷，旁观者清的感觉
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