具体描述
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。
《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
用户评价
##所以在中国做广告还是要【简单】啊！
评分##书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！
评分①女性的平衡性 驾驭“阶段人生”，每个阶段的驱动力不同 拥有“踏实”和“富有激情”的婚姻 成功却不乏女性温柔 社会角色得到“第三方认可 逃离社会矛盾的需求 ②男性的焦虑 突现其地位 释放进取心 指引他处理棘手事物的方法 给其暗示“通过女孩考验” 增强工作外能力 ③中产阶级的矛盾 公众场合增加产品优势的展示机会 “激活”中产阶级地位，利益回报是推动动因 保证雄心勃勃的富有创意的想法实现 把家当作自我表达和躲避的“堡垒” 体现孩子存在的价值：未来的希望和幸福家庭的自豪 在别人不经意间炫耀自己 ④大众市场的两极矛盾 建立“品牌保证”关键是持续“存在” 加强家庭凝聚力，家是最安全的避风港 将“讨价还价”转变为“机敏才智的显露” 为生活点滴小成就喝彩 在超越现实的“幻想”中重新找回失去的平衡小人物逆袭
评分##有些过时了 虽然出版才三年多而已
评分##想念我的广告系
评分##有些过时了 虽然出版才三年多而已
评分##看得还是很精准的
评分##想念我的广告系
评分##要“知其然 并知其所以然” 对于方法论类书籍顽固的不偏好
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