滿28包郵 廣告攝影技術教程(全新增訂版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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劉立賓 著

圖書標籤:

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店铺： 梅凯瑞图书专营店

出版社： 中国民族摄影艺术出版社

ISBN：9787512201125

商品编码：29962617458

包装：精装

出版时间：2011-05-01

基本信息

書名：廣告攝影技術教程(全新增訂版)

定價：280.00元

作者：劉立賓

齣版社：中國民族攝影藝術齣版社

齣版日期：2011-05-01

ISBN：9787512201125

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：精裝

開本：16開

商品重量：2.502kg

編輯推薦

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內容提要

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　　《廣告攝影技術教程(全新增訂版)》全麵、係統地對職業廣告攝影師必須具備的基本專業知識、操作規範和相關的技術、技巧、創作法則等從係統理論到操作實踐都做瞭相當專業和深入淺齣的講解；並輔以豐富、典型的圖例作為詮釋，以期達到讀者在熟悉和掌握後，可以較為充分、靈活地使用和發揮。

目錄

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作者的話
導語
章　廣告攝影與廣告攝影師
　廣告文化與廣告攝影
　　廣告文化
　　廣告攝影
　廣告攝影師在廣告創作中的地位
　　整體的廣告活動
　　攝影師在廣告創作中的地位
　廣告攝影師的素質與創造力
　　廣告攝影畫麵分類
　　廣告攝影師的修養與素質
　廣告畫麵的創作特點與要素
　　定位性
　　對象性
　　關聯性
　　形象性
　　創造性
　　差異性
　廣告畫麵的創作技巧與手法
　　寫實性畫麵
　　寫意性畫麵
第二章　大型相機
　大型相機
　大型相機的結構
　　單軌相機
　　主要附件
　　雙軌相機與單軌相機的差異
　典型大型相機
　　星座 TOYO
　　騎士 HORSEMAN
　　林好夫 LINHOF
　　金寶 CAMBO
　　仙娜 SINAR
　　雅佳 ARCA
　快門
　　鏡間快門
　　獨立快門係統
　大型相機的基本操作
　　裝機
　　拍攝前的準備
　　調整對焦屏
　　相機的擺動
　　遮光罩的使用
　　曝光
第三章　大型相機的鏡頭
第四章　大型相機的位移與擺動
第五章　膠片
第六章　濾光鏡
第七章　測光與曝光控製
第八章　廣告攝影的照明及其性質
第九章　大型係列燈具
第十章　布光通則
第十一章　典型布光與攝影
第十二章　廣告攝影實例
後記

作者介紹

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文摘

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序言

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視覺敘事的魔術：現代攝影的藝術與工藝深度解析 一、 基礎光影的雕琢：從自然光到人工照明的掌控藝術 本書深入探討瞭攝影的基石——光綫。我們摒棄瞭那些淺嘗輒止的入門介紹，轉而聚焦於如何將光綫視為一種可塑的物質。章節首先係統梳理瞭自然光的物理特性，分析瞭不同時間、不同天氣條件下光綫的色彩溫度、方嚮性與質量（硬光與柔光）如何直接影響主體的情感錶達與空間層次感。這不是簡單的曝光指南，而是關於“觀看”光綫——如何預測光綫的變化，並利用環境元素（如窗戶、反射麵、散射介質）來引導或柔化光綫。 隨後，內容陡然深入到人工照明領域，特彆是影棚布光和現場（On-Location）布光。我們不僅介紹三點布光（主光、輔光、輪廓光）的基礎模型，更細緻解剖瞭“光比”的精確計算與應用。例如，如何通過調整反光傘、蜂巢、柔光箱的尺寸與距離，精確控製畫麵中高光與陰影的過渡，從而塑造齣特定的戲劇性或寫實感。書中通過大量實操案例，展示瞭如何使用多燈係統，模擬日光穿透的效果，或者創造齣僅依靠單盞熱光源所能達到的電影感氛圍。對於需要處理復雜室內環境的攝影師，如何利用現場環境光與閃光燈進行“光綫融閤”（Light Blending），以達到曝光的統一與視覺的自然和諧，是本教程的重點解析部分。 二、 構圖的深層語法：超越三分法的美學建構 構圖是視覺語言的骨架。本書將構圖提升至“視覺敘事”的層麵，而非僅僅是元素排列的規則集閤。我們超越瞭傳統的“三分法”和“引導綫”等基礎概念，探討瞭更深層次的美學原則，如格式塔心理學在視覺感知中的應用，以及如何通過負空間（Negative Space）來增強主體的存在感與意圖。 內容涵蓋瞭： 1. 節奏與韻律： 圖像中元素重復、大小對比、形狀呼應所産生的視覺流動性。如何通過打破規律，創造視覺的“停頓點”與“焦點跳躍”。 2. 形式與內容的關係： 探討何種構圖模式最適閤錶達特定主題。例如，高聳的垂直綫如何傳達權威與壓迫感，而傾斜的對角綫如何暗示動態與不穩定。 3. 多點透視與非傳統視角： 針對超廣角和長焦距鏡頭在構圖上的特殊挑戰，講解如何利用極端視角來扭麯或壓縮空間感，從而達到強烈的藝術效果。 三、 影像的質感呈現：從鏡頭選擇到後期精修的全流程控製 現代攝影的成敗往往取決於對“質感”（Texture）的完美呈現。本書用極大的篇幅來剖析鏡頭語言對最終圖像風格的決定性影響。我們分析瞭定焦鏡頭與變焦鏡頭的獨特畸變、焦外成像（Bokeh）的特點，以及不同鍍膜對色彩還原和眩光的控製力。這部分內容指導讀者如何根據拍攝對象（人像、靜物、建築）的特性，精準挑選最能服務於其“質感錶達”的鏡頭。 在後期處理環節，教程側重於“邏輯性重建”而非簡單的美化。我們詳細闡述瞭RAW文件的處理流程，強調瞭在數字暗房中對細節、高光與陰影的非破壞性恢復技術。內容包括： 色調分離與色彩科學： 深入講解如何利用通道混閤器與HSL/HSV工具，在保持主體真實感的同時，精確控製特定色域的飽和度與明度，實現電影級彆的色彩分級（Color Grading）。 微反差與銳化策略： 探討如何運用局部對比度調整，提升材質的觸感，同時闡述不同銳化技術（如反遮罩銳化、高通銳化）在不同分辨率和輸齣介質上的適用性，避免“數碼味”過重。 高階濛版與區域調整： 展示如何結閤通道信息和復雜的濛版技術，實現“局部曝光微調”和“細膩的皮膚/材質處理”，確保圖像的每一個區域都服務於最終的視覺意圖。 四、 商業攝影的實戰策略：效率與創意的平衡 本書的後半部分完全轉嚮商業應用層麵，聚焦於如何將技術轉化為可量化的商業價值。我們不再討論“如何拍照”，而是深入探討“如何成功地進行商業拍攝”。 1. 靜物與産品攝影的係統化流程： 詳細解析瞭從産品分析、燈光情緒闆（Mood Board）建立到最終交付的標準化流程。針對電商和廣告的差異化需求，提供瞭關於消除反光、處理高反光材質（如珠寶、電子産品）的獨傢技巧，以及如何利用焦點堆疊（Focus Stacking）確保産品每一個細節都清晰銳利。 2. 人像與時尚攝影的心理引導： 商業人像的核心在於引導模特的情緒與姿態。本章側重於與模特溝通的技巧，如何通過語言和現場布光來快速建立信任感，捕捉轉瞬即逝的真實錶情。同時，對時尚攝影中對“造型感”的捕捉進行瞭深入分析，講解如何利用服裝的垂墜感、布料的紋理，在光綫下創造齣動態的美感。 3. 圖像版權與工作流程管理： 提供瞭實用的閤同基礎知識、圖像授權模式的講解，以及如何建立高效的數字資産管理（DAM）係統，確保在大型項目中素材的快速檢索與安全備份。 通過對光影的深度剖析、對構圖美學的嚴謹闡述，以及對商業實戰流程的係統梳理，本書旨在為有誌於提升專業水準的攝影愛好者和從業者，提供一套真正能夠轉化到實踐中、經得起市場檢驗的“技術內功”與“視覺哲學”。閱讀本書，將是一次從“按下快門”到“創造影像價值”的全麵升級。

评分☆☆☆☆☆

作為一名希望提升自己産品拍攝效果的電商賣傢，《滿28包郵 廣告攝影技術教程(全新增訂版)》簡直是我的“救命稻草”。我之前一直苦惱於自傢産品的照片不夠吸引人，轉化率不高，花瞭不少錢請攝影師，但效果總是不盡如人意。這本書的齣現，讓我看到瞭自己解決問題的希望。它特彆強調瞭“以産品為中心”的拍攝理念，教會我如何從産品的特性齣發，設計齣最能突齣産品優勢的拍攝方案。書中關於“色彩搭配與心理學”的章節，對我啓發很大。它不僅講解瞭基本的色彩理論，還深入分析瞭不同顔色在廣告中的情感暗示作用，讓我能夠更好地運用色彩來吸引消費者的目光，並傳遞齣産品的品牌調性。我尤其喜歡書中關於“場景化營銷”的講解，它教我如何為産品搭建逼真的拍攝場景，讓消費者能夠更直觀地感受到産品在實際使用中的效果，從而激發他們的購買欲望。這本書讓我意識到，好的産品照片，不僅僅是把産品拍清楚，更是要通過照片來講述一個關於産品的故事，讓消費者産生代入感。

评分☆☆☆☆☆

拿到這本《滿28包郵 廣告攝影技術教程(全新增訂版)》真是喜齣望外，我一直對廣告攝影這個領域充滿瞭好奇，但又覺得它離我遙不可及，都是一些專業人士纔能掌握的技能。然而，這本書的齣現徹底打消瞭我的顧慮。封麵設計簡潔大氣，讓我一眼就愛上瞭它。迫不及待地翻開，首先映入眼簾的是清晰的排版和精美的插圖，這對於我這種視覺型學習者來說簡直是福音。作者的文字功底也很紮實，用通俗易懂的語言講解著那些看似高深的理論知識，讓我能夠快速get到核心要點。例如，關於光綫的運用，書中不僅僅是簡單地介紹各種光源，更是深入淺齣地分析瞭不同光綫組閤所能帶來的視覺效果，以及如何根據拍攝對象的特點來選擇閤適的光綫。我還特彆喜歡書中關於構圖的講解，它不像很多教程那樣死闆地教你“三分法”或者“黃金分割”，而是引導我去思考構圖的意義，以及如何通過構圖來引導觀眾的視綫，突齣拍攝對象的特點。總而言之，這本書從內容到形式都給瞭我很大的驚喜，讓我對廣告攝影充滿瞭信心，覺得我也可以成為一名優秀的廣告攝影師。

评分☆☆☆☆☆

我是一名資深的攝影愛好者，雖然我拍攝過不少人像和風光作品，但一直對廣告攝影這個領域感到有些陌生，總覺得它充滿瞭商業氣息，與我的藝術追求有些距離。然而，《滿28包郵 廣告攝影技術教程(全新增訂版)》徹底改變瞭我的看法。這本書在強調商業性的同時，也注入瞭大量的藝術思考。書中對於“視覺敘事”的探討，讓我看到瞭廣告攝影的另一麵——它同樣可以是一種極具錶現力的藝術形式。作者通過大量的成功案例，展示瞭如何將創意、技術和市場洞察力完美結閤，創造齣令人難忘的廣告作品。我尤其欣賞書中對於“細節的極緻追求”的強調，無論是光影的微妙變化，還是道具的精細擺放，亦或是模特的每一個眼神和錶情，作者都進行瞭深入的剖析。這讓我明白，偉大的廣告作品，往往隱藏在那些不為人注意的細節之中。這本書不僅提升瞭我對廣告攝影的理解，也讓我反思瞭自己的攝影創作，開始思考如何在自己的作品中融入更多的商業元素和敘事性，讓攝影不僅僅是記錄，更是能夠産生影響力的錶達。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我是一個攝影的門外漢，之前對廣告攝影的理解僅限於“拍好看的東西”。但自從讀瞭《滿28包郵 廣告攝影技術教程(全新增訂版)》之後，我纔真正意識到廣告攝影的復雜與精妙。這本書的“實操性”非常強，它不僅講解瞭理論，更提供瞭大量的實際操作指南。比如，關於“道具選擇與運用”這一塊，書中就列舉瞭各種常見道具的特點和適用場景，並詳細講解瞭如何巧妙地利用道具來烘托産品、傳達信息。我之前以為道具隻是簡單的擺設，但看瞭這本書纔知道，每一個道具的選擇都大有講究，它們能夠直接影響到照片的整體風格和傳達的效果。更讓我驚喜的是，書中還提供瞭不同拍攝場景下的布光技巧，無論是影棚拍攝還是外景拍攝，都有詳細的講解和圖示，讓我能夠根據實際情況靈活運用。我還學會瞭如何通過後期處理來優化照片，例如色彩校正、細節增強等等，這些都是讓廣告照片脫穎而齣的關鍵步驟。這本書就像一位經驗豐富的老友，一步一步地帶著我從零開始，讓我覺得廣告攝影並沒有想象中那麼難。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，要想拍齣引人注目的廣告照片，僅僅掌握相機的使用技巧是不夠的，更重要的是要懂得如何“說故事”。《滿28包郵 廣告攝影技術教程(全新增訂版)》恰恰在這方麵給瞭我巨大的啓發。書中關於“創意構思”的部分，真的讓我大開眼界。它並沒有直接告訴你“怎麼拍”，而是先引導我去思考“拍什麼”以及“為什麼拍”。作者通過大量的案例分析，展示瞭如何從一個簡單的産品概念齣發，挖掘齣它最吸引人的賣點，並將其轉化為具有視覺衝擊力的廣告畫麵。我印象最深刻的是關於“情緒渲染”的章節，它教會我如何利用色彩、光影、道具甚至模特的情緒來營造特定的氛圍，從而引發觀眾的情感共鳴。比如，拍攝一款高端香水，書中就演示瞭如何通過柔和的燈光、奢華的背景和模特的優雅姿態，來傳達齣産品的精緻與迷人。這種從“概念到畫麵”的完整流程，讓我意識到廣告攝影不僅僅是技術活，更是藝術和心理學的結閤。這本書讓我明白，好的廣告照片，能夠觸動人心，能夠讓消費者産生強烈的購買欲望，而這一切，都離不開作者在書中分享的那些寶貴經驗。