傳神文案

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空手
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序言,好文案一句顶万句
第一章 文本
本章导读 做文案的三重境界
第一节 文字、文本、文化
要来就来真的 /生活是用来分享的 /看见文字的力量
第二节 认识、认知、认同
BMW之悦 /活出年轻
第三节 原子、比特、模因
脏是好的 /Intel Inside /有淘宝,可劲造
第二章 场景
本章导读 人货场的商业新逻辑
第一节 场景造需
吃完喝完嚼益达 /经常用脑,多喝六个核桃 /怕上火,喝王老吉
第二节 场景定位
开宝马,坐奔驰 /盖Kindle,面更香 /我是江小白,生活很简单 /汽车要加油,我要喝红牛
第三节 场景体验
看过世界的孩子更强大 /停下来,享受美丽 /感觉身体被掏空
第四节 场景触发
春节回家金六福 /发动心动 /洗手吃饭 /一年逛两次海澜之家
第三章 标签
本章导读 大数据时代的信息分发机制
第一节 算法
陆上公务舱 /生命本身就是一场旅行 /带上维萨,付诸行动
第二节 法则
有问题,百度一下 /27层净化 /上天猫,就购了 /有问题,上知乎 /叫你亲不如质量精 /不同凡想 /再一次,改变一切
第三节 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中国白酒第一坊 /大自然的搬运工
第四章 社交
本章导读 品牌营销的三个时代
第一节 人称
谁值得拥有 /我的地盘听我的 /因您而变 /正在你身边 /让我们好在一起 /爱她,就请她吃哈根达斯
第二节 人群
其实男人更需要关怀 /她最后去了相亲角 /百事新一代 /懂你说的,懂你没说的
第三节 人设
活出骑士风范 /我是凡客 /穿上它,活出趣 /做个傻瓜 /支付宝,知托付
第五章 流传
本章导读 制造流传的三大密码
第一节 音
味道好极了 /饿了别叫妈,叫饿了么 /多喝水没事,没事多喝水
第二节 形
我有一个梦想 /热爱我的热爱 /个人的一小步,人类的一大步 /充电5分钟,通话2小时 /他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你 /踩惯了红地毯,会梦见石板路 /将所有一言难尽,一饮而尽 /世界上最累的工作,也是最好的工作
第三节 意
把乐带回家 /扭一扭,舔一舔,泡一泡 /人头马一开,好事自然来 /因为我们更努力 /活出你的伟大
后记
推荐给文案的书单
· · · · · · (收起)

具体描述

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句,不是寫齣華麗的文章、斐然的文采,而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案,如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標,本書以品牌文本為中心,從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力,它用場景定義市場,用標簽定義品牌,用社交連接用戶,用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中,你將看到文案背後的商業邏輯,看到如何提筆去寫文案的思考路徑,看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白,文案隻是本書的切入點,品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義,纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。

用户评价

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##本书分析了可口可乐 宝马 欧莱雅 skill-2 等众多品牌背后的文案策略 发展轨迹和传播理念 让我们看到一句好的文案是和社会文化环境 消费者心理等分不开的 此书有很多干货 分别从场景 标签 社交 和流传四大部分阐述 比较具有参考价值和借鉴意义 适合广告公司 文案小白 乃至创业人士研磨经读

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##感觉很不错,名字叫传神文案,实际上是将文案作为切入点讲营销,案例很多,借鉴性很强,本来想打五颗星的,但是有一些引用的案例我觉得不合时宜,而且删掉对本书也没有影响,比如那个淘宝女装视频的例子,那个文案极尽刻板印象之能事,把女人穿各种衣服都解读为想要引起男人的注意激起男人的保护欲,明显是非常落后的观念,不知道空手为什么还要放在书里面。

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##诚意之作。想看作者更多业界经验

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##广告效果:文案占80%,其他都是辅助!

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《围城》一书里,方鸿渐爱上唐晓芙,一天到晚跟她写情书。每次信发出等待回信的这段时光,方鸿渐的心情是这样的:“写好信发出,他总担心这信像支火箭,到落地时,火已熄了,对方收到的只是一段枯炭。” 作为本书的作者,此刻我的心情便是这般。欢迎大家来多多交流鸭,来谈谈读完书的感想与评价。

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##虽然名字是“传神文案”,但我觉得营销策划、策略总监级别的人更应该读这本书,因为对品牌来说,长期策略无疑是最重要的,书表面上说的是文案,实际上更多讲的是品牌战略。而且这本书并不“理论”腔,结合很多丰富的品牌营销故事,读起来富有情节:一些伟大品牌的传奇脉络。对文案从业者来说,一下子可以收获很多经典的“品牌文案”句式,是个宝藏库啊!——我的意思是,你可以从中领悟很多文案和策略背后的逻辑,吸收到自己此刻的工作中。

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##说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。

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##我实话,我对封皮上印自个头像的书着实没啥好感

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##说句题外话:看到空手老师后记,隐隐感到他已成家,居然有种“爷青结”的落寞。

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