关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE：你得几个“A”？
Copywr i ter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章 策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断：在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位：一颗子弹打一只鸟
再侃定位：一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗？
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料：多多益善
广告发布如何到位？
如何进行广告效果的测定？
第三章 广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告：CF
越界激情：创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众？
第四章 广告武林馆
横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性，从中性到无性——叶茂中谈男色营销
郭德纲——草根营销的启迪
李宇春——品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌：答《北大商业评论》
第五章 广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案？
服务第一，友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
第六章 广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打，打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销——场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品，准备好“免费”了吗？
第七章 广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意，如利刃般割手——“好孩子”婴儿车，更舒适
从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实
思想有多远，我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙?冰立方”案例
中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
后记
· · · · · · (收起)
具体描述
《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》是中國大陸廣告界第一本實戰書，於1996年齣版發行，一時洛陽紙貴，風靡全國。迄今為止，《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》先後重印37次，對中國廣告業産生瞭深遠的影響，被譽為“廣告人的必讀聖經”。書中完整記錄瞭葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全麵講述瞭廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。此次修訂特彆新增瞭從未披露過的廣告秘籍近十萬字。另有葉茂中先生從業22年來成功執行的“361°”、“真功夫”、“大紅鷹”、“紅金龍”、“柒牌”、“雅客V9”、“趕集網”等經典廣告的營銷策劃方案，具有極大的參考價值。
用户评价
##原来真功夫之前叫双种子而且还是做炸鸡汉堡的快餐，啥营养蒸里的，扯犊子呢
评分##念书的时候第一次看到叶茂中的这本书恨不得烧掉，觉得他low到没边，广告怎么能是这样的呢，后来过了几年再看，有些案子确实很走销量并且贴合当时甲方的目标受众，遂觉也是不容易
评分##很多人是带着理论来攻克这个市场，但叶老是本着江湖经验来的。
评分##原来有那么多知名品牌都是此人一手策划塑造而起的。厉害。虽非此行 也看得见内功深厚 招式迅猛。前半为理论与体验 后半是案例操作。应而也是倾向于实用参考书的。
评分##原来有那么多知名品牌都是此人一手策划塑造而起的。厉害。虽非此行 也看得见内功深厚 招式迅猛。前半为理论与体验 后半是案例操作。应而也是倾向于实用参考书的。
评分##信息量很大，需反复咀嚼。
评分##原来真功夫之前叫双种子而且还是做炸鸡汉堡的快餐，啥营养蒸里的，扯犊子呢
评分##我就是想看看做出洗脑广告的营销大师是怎么写书的
评分##比起其他广告前辈写的书，现代广告人写的书透露出浓浓的一股成功味儿。实用性是有一点的，毕竟是技巧大本营，但阅读的体验比起其他书差远了。
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