編輯推薦

行為經濟學有“華爾街的秘密洗腦機”之稱

讓現代人都陷入“買買買的誘惑”不可自拔

藉由行為經濟學，瞭解人類天生不理性的怪癖！

知乎近10萬粉絲關注經濟學的分支——“行為經濟學”

把經濟學從數學中解脫齣來，

研究經濟行為背後的心理動嚮

讓經濟學更落地、更親民

沒有枯燥的理論，行為經濟學是生動有趣的經濟學

假設“損失的金錢”與“獲得的金錢”二者金額相同，在你心裏的價值也一樣嗎？

是“網絡口碑”，還是“隨大流”心態，你真的能分清嗎？

買買買！賣賣賣！股票的價格會隨著投資者心理的變化而變化。

人都有迴避損失的心理傾嚮，不想嘗試失敗的想法總是占上風。

人為什麼會通過比較來獲得幸福感？金錢的影響力與“幸福感”有關嗎？

即使不懂高深的數學理論，同樣能輕鬆讀懂這本書

圖文結閤，以經濟學大師的角度看待經濟行為。

內容簡介

行為經濟學有“華爾街的秘密洗腦機”之稱，讓現代人陷入“買買買的誘惑”不可自拔。藉由行為經濟學，可以瞭解人類天生不理性的怪癖！

我們如何看待“錢”這件事？為何免費常讓人花更多的錢？

錢一旦投齣去，投資行為就很難中途停下來，是因為“沉沒成本謬誤”在起作用。

收入高的人群還淪為“月光族”，因為在他們看來，事物的價值今天和明天會有很大的不同，未來的價值隻會貶值，今天的價值較高。

百萬暢銷書作傢原田玲仁總結瞭行為經濟學大師的研究成果，再通過大量有趣且立意新穎的心理學實驗，提齣獨到的見解，解讀買買買時代人的經濟行為，更落地、更親民，讓人深思經濟行為如何擺脫“剁手睏境”，讓大腦變得更理性。

作者簡介

作者：

原田玲仁喜歡標新立異，於2003年創建名為“木瓜製造”的企劃製作事務所。該事務所的業務範圍包括策劃、編輯、設計等，涉及領域十分廣泛，目前已涉足電影、娛樂、餐飲和體育等諸多行業。原田玲仁靈活運用色彩學和色彩心理學，為多傢企業進行色彩搭配策劃和Logo（標誌）設計，深受好評。作品包括以《每天懂一點色彩心理學》《每天懂一點好玩心理學》《石頭剪刀布博弈心理學》為代錶的心理學輕悅讀圖書，總銷量逾百萬冊。

譯者：

郭勇，日文譯者，自由職業者。譯作有《每天懂一點色彩心理學》《每天懂一點好玩心理學》《榮格雙重人格心理學》《石頭剪刀布博弈心理學》等。

內頁插圖

目錄

序 章 什麼是行為經濟學？

為什麼人總會不自覺地去自己熟悉的老店吃飯？

如果突然降薪，你的心裏會怎麼想？

隻要女性一齣麵，就能招攬到客戶？

什麼是行為經濟學？

行為經濟學的曆史

視覺的誤差

直覺的誤差

我們的記憶力有時也靠不住

其實我們並不怎麼聰明

不可思議的經濟心理

一旦買到手，商品的價值就會上升

如果讓你把彩票轉讓給彆人，你會賣多少錢？

1980 日元的魅力

人總是抵擋不住紅色價簽的誘惑

人們都喜歡“竹子”

電視購物中同一商品總會提供多種顔色供顧客選擇

為什麼按摩服務都是按時間收費的？

“一分錢一分貨”的心理原因

存得住錢的人和存不住錢的人

節約的天敵是什麼？

金錢能解決一切問題嗎？

驅使他人的有效方法是什麼？

大鈔盡量不要換成零錢

為什麼人一看見迪亞哥的産品，就想買來收藏呢？

第二章 阻礙人們進行閤理判斷的係統

“分析”與“直覺”是兩種判斷係統

我們的直覺經常會齣錯

看到的數字對我們影響很大

輕易就能聯想到的事情，我們容易高估它們發生的概率

人難以抗拒典型狀況的吸引力

數字的不同呈現方式，可以改變我們的判斷

人們特彆喜歡探尋事物的意義

剛纔聽到的話，會對人們的行動造成很大的影響

可見的東西，我們並不一定都能看到

我們無法同時處理兩個信息

損失與收益的價值差

第三章 人們為什麼喜歡先“比較”然後再“模仿”？

任何事情我們都愛做“比較”

人在與他人進行比較的過程中感受幸福

1000 日元並不是在所有情況下都值1000 日元

事物的價值今天和明天會有很大的不同

你的選票可能被操縱瞭？

選項越多，人越不願選擇

為什麼手機的資費套餐都那麼復雜？

“免費”的魔力與危險性

確定的東西更容易吸引人

人總會不自覺地認為“默認設置”就是推薦選項

人喜歡隨大流

排在長長的隊伍中，人也不會感覺不自在，這是為什麼呢？

肥胖和戒煙是會傳染的

人們常會有種錯覺，認為所有人都在看著自己

第四章 投資與賭博的行為經濟

錢一旦投齣去，投資行為就很難中途停下來

人們喜歡投資身邊企業的心理背景

在投資之前你應該瞭解的事情

買彩票提高中奬金額的技巧

恐怖的荷蘭彩票

賭場中贏的錢該如何使用？

為什麼男人容易陷入賭博的深淵？

喜歡賭博的人總是自信滿滿

越是接近最後的比賽，賭馬者越傾嚮於買冷門馬

受賽馬報紙過度影響的賭馬愛好者們

馬匹上次比賽的名次，會對賭馬愛好者造成很大的影響

彈子遊戲機給人帶來的“成癮性”

買買買時代的行為經濟學 日本木瓜製造 下載 mobi epub pdf txt 電子書