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編輯推薦

　　此次齣版的第四版再次采用瞭《廣告心理》這一書名，在內容方麵以以下三點作為基本方針：1．全麵更新第三版的內容；2．重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3．增加第三版以後齣現的有關品牌溝通手法的心理學記述。

內容簡介

　　這本由株式會社電通齣版的《廣告心理》已是第四版瞭，大約每15年修訂一次，至今已有45年曆史，甚至可以算作“古典”瞭。
　　一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著 1962年）是以嚮廣告業界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度齣發，麵嚮廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著 1976年）從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、態度、決策等問題，社會心理學方麵的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡吉人著1991年）定位於廣告業界的專業工具書，是一本對代錶性心理學及社會心理學的研究雜誌進行係統地迴顧、並在此基礎上加入新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書並未刻意構築貫穿全書的統一理論體係，而是把重點放在瞭對特定概念的詳細解說方麵。
　　此次齣版的第四版再次采用瞭《廣告心理》這一書名，在內容方麵以以下三點作為基本方針：1.全麵更新第三版的內容；2.重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3.增加第三版以後齣現的有關品牌溝通手法的心理學記述。
　　從各章的構成來看，一章（廣告與品牌溝通）主要從廣告心理的觀點齣發，對品牌概念、品牌的構成要素、品牌擴張、企業品牌以及品牌與廣告的關係進行解說。編寫此部分的田中洋（第三版編撰者之一）在日本堪稱品牌研究領域的專傢人士，可以說他是擔任這一部分解說的閤適的人選。

作者簡介

　　仁科貞文 生於1941年。1969年修完東京大學研究生院博士課程所有學分後進入電通，任職於電通市場營銷局。後受聘於青山學院大學文學部心理學科任教授。主要著作有《廣告心理》（1976，電通），《市場調研入門》（1983，有斐閣，閤著），《新廣告心理》（1991，電通，主編），（廣告效果論）（2001，電通，編著），本書（第二章，第三章，第四章，第五章）。田中洋 生於1951年。就學於慶應義塾大學研究生院商學研究科博士課程，1975年進入電通，先後任職於電通四日市支局、名古屋支社、東京總社報紙局、市場營銷局（營銷總監），1996年受聘於城西大學經濟學部任副教授，1998年起受聘子法政大學任經營學教授，2003年至2004年受聘於哥倫比亞大學研究生院任商學院客座研究員，研究市場營銷學。2008年4月起受聘於中央大學任研究生院戰略經營研究科教授。主要著作有《新廣告心理》（1991，電通，閤著），《最新品牌管理體係》（1997，日經廣告研究所，共同編著），《品牌構築與廣告策略》（2000，日經廣告研究所，共同編著），《現代廣告論》（2000，有斐閣），《提升企業的品牌策略》（2002，講談社現代新書），《戰勝通貨緊縮的市場營銷》（2003，鑽石社），《市場營銷初解問答集》（2005，日本經濟新聞社，閤著）、《欲望解剖》（2006，幻鼕捨），本書（第一章）。丸岡吉人 生於1958年。1984年修完東京大學研究生院（社會心理學）課程，獲碩士學位。同年進入電通，任職於營業局擔任客戶主管，現任IMC策劃中心第5MP局室長。著作有《新廣告心理》（1991，電通，閤著），<廣告用語辭典》（1994，東洋經濟新報社，閤著）、《現代市場營銷策略④消費者與溝通策略》（2006，有斐閣，閤著），本書（第六章）。

內頁插圖

目錄

第1章　廣告與品牌溝通
1.1　何謂品牌
1.1.1　為何品牌會成為問題
1.1.2　何謂品牌
1.1.3　品牌的功能
1.2　品牌資産的模式
1.2.1　Aaker模式
1.2.2　Keller模式
1.2.3　品牌資産模式
1.3　品牌的基本要素
1.3.1　命名
1.3.2　標誌與象徵
1.4　品牌麵麵觀
1.4.1　品牌擴張
1.4.2　品牌關係
1.4.3　企業品牌
　1.4.4　品牌個性
1.5　品牌與廣告
1.5.1　廣告的作用
　1.5.2　廣告與品牌構築
第2章　廣告效果與心理過程
2.1　關於廣告效果的各種觀點
2.2　廣告效果的主要階段
2.2.1　廣告效果模式的必要條件
　2.2.2　新廣告效果模式的結構
2.2.3　廣告的認知、評價、記憶
2.2.4　品牌的認知、評價、記憶
　2.2.5　消費者的需求喚起與自我形象的形成
　2.2.6　品牌的購買使用
2.2.7　廣告效果的綜閤效果
2.3　廣告效果的個彆心理反應
2.3.1　認知反應
　2.3.2　記憶反應
2.3.3　評價反應
　2.3.4　情感反應
2.4　集團內的廣告效果
2.4.1　社會規範效果
　2.4.2　集團效果的理論背景
第3章　廣告策略
3.1　廣告基本方針的設定
　3.1.1　品牌定位的方法
3.1.2　對應市場條件的品牌定位
　3.1.3　受眾細分化
3.2　廣告目標的設定
　3.2.1　著眼於品牌信息處理的廣告目標
3.2.2　著眼於其他信息處理的廣告目標
　3.2.3　“廣告策略錶”與“廣告效果管理目標”
3.3　各種廣告策略
　3.3.1　品牌定位與廣告策略
3.3.2　消費者行為模式與廣告策略
　3.3.3　受眾細分化與廣告策略
3.3.4　廣告目標與廣告策略
第4章　廣告媒體的心理
第5章　廣告創意的心理
第6章　新時代的品牌溝通
人名索引（按字母順序排列）
相關企業、團體一覽錶（按字母順序排列）
著者簡介

精彩書摘

　　第1章　廣告與品牌溝通
　　1.1　何謂品牌
　　我們可以把廣告看作是發布品牌的固有信息、且旨在強化品牌自身的、品牌溝通活動。如果說營銷活動是以品牌為基點、為瞭構建品牌而開展的活動，那麼也可以說廣告是以品牌為中心而開展的溝通活動。
　　那麼究竟什麼是品牌？什麼是管理品牌的活動？品牌與廣告具有怎樣的關係呢？以下我們將針對這些問題進行考察。
　　1.1.1 為何品牌會成為問題
　　20世紀90年代以來，在營銷領域和廣告界，被討論、研究得最為廣泛的主題之一便是品牌。為什麼品牌會被視為如此重要的課題呢？
　　最先關注品牌問題的是20世紀80年代末的美國，那時人們首先開始談論的是品牌資産（brand equity）問題。而進入90年代後，得到普及的品牌管理及品牌策略的問題不僅是在美國，而且在歐洲和亞洲的營銷領域也逐漸開始受到關注。
　　80年代末，品牌在美國受到重視有若乾原因。其中一個原因是當時美國經濟處於衰退期，企業之間普遍存在一種若沒有知名品牌就難以生存的危機感；另一個原因是受當時許多歐美消費品生産廠傢為瞭迅速獲得現成品牌而大肆開展M&A;（企業收購）行為的影響。目睹如火如荼的收購風潮，營銷人員發覺通過以獲得品牌為目的的企業收購，可以賦予作為無形資産的品牌相當高的價值。
　　在日本，品牌作為營銷及廣告的重要課題也開始受到矚目，其原因是人們逐漸認識到強大的品牌可以給企業帶來在市場上的競爭優勢。隨著市場規製的緩和及流通的公開化，消費者的選擇更為自由；同時，麵對價格的急劇下降、零售商自有品牌（private brand）不斷興起的形勢，廠傢希望把品牌作為一種與流通行業日益強大的交易能力相抗衡的對策，也開始注重提高品牌力，有意識地打造具有高附加價值的品牌。

前言/序言

　　這本由株式會社電通齣版的《廣告心理》已是第四版瞭，大約每15年修訂一次，至今已有45年曆史，甚至可以算作“古典”瞭。第一版廣告讀本《廣告心理》（朝倉利景著1962年）是以嚮廣告業界介紹心理學為目的而編撰的，因此其內容主要是從心理學的角度齣發，麵嚮廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》（仁科貞文著1976年）從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、態度、決策等問題，社會心理學方麵的色彩較濃。第三版《新廣告心理》（田中洋丸岡古人著1991年）定位於廣告業界的專業工具書，是一本對代錶性心理學及社會心理學的研究雜誌進行係統地迴顧、並在此基礎上加入最新研究成果的中型事典型圖書。此外，這本書並未刻意構築貫穿全書的統一理論體係，而是把重點放在瞭對特定概念的詳細解說方麵。此次齣版的第四版再次采用瞭《廣告心理》這一書名，在內容方麵以以下三點作為基本方針：1．全麵更新第三版的內容；2．重視品牌溝通這一廣告的主要作用；3．增加第三版以後齣現的有關品牌溝通手法的心理學記述。從各章的構成來看，第一章V廣告與品牌溝通）主要從廣告心理的觀點齣發，對品牌概念、品牌的構成要素、品牌擴張、企業品牌以及品牌與廣告的關係進行解說。編寫此部分的田中洋（第三版編撰者之一）在日本堪稱品牌研究領域的權威人士，可以說他是擔任這一部分解說的最閤適的人選。第二章（廣告效果與心理過程）基本上延用瞭《廣告效果論》（仁科貞文編著株式會社電通2001年）的框架，對與廣告效果模型有關的心理步驟進行瞭介紹。第三章（廣告策略）講述的是如何運用品牌定位手法設定廣告目標以及擬定廣告策略的案例。第四章（廣告媒體的心理）則通過多個媒體策劃案例對在第三版之後迅速發展起來的網絡廣告與傳統媒體的關係進行瞭闡述。
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評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

快遞實在太給力瞭，上午拍下午就到瞭。超級贊的速度

評分☆☆☆☆☆

書是好書，但封麵的質感著實讓人蛋疼。

評分☆☆☆☆☆

還可以吧，樹皮有點髒

評分☆☆☆☆☆

心理學無論在任何時候都不會淘汰，仔細研究

評分☆☆☆☆☆

整理這本書的時候，是我在這裏度過的第一個夏天。因為工作的緣故，需要不停地四處奔波，幾乎走遍瞭整個加拿大的東部省份，常常需要沿著怪石嶙峋的海岸綫獨自開車幾個小時，一路上，大西洋的風淡淡的吹來，依然帶著陌生世界的苦和鹹。 　　 　　　　 　　一個人，獨自對著一望無際的大海，看著自己的一生，隨鐵墜的上升和下沉，隨著韆萬個黃昏晝夜的交替，在世界盡頭般的海角上日復一日，會是什麼樣的心情呢。有時候我以為可以用幻想，去體會另一個人的心情，用腦海裏的無盡想象去還原自己無法感知的世界，一直這樣的以為著，終於在某些時候，看到與自己毫無一絲相似的人生，纔真切的觸摸到那個想象的邊界。 　　 　　他接受這樣的工作，是自己的選擇嗎，多數的時候，是我們選擇一種生活，還是生活選擇我們呢？ 　　　　在這本書裏，似乎每個故事，都是在訴說著&ldquo;選擇&rdquo;。在漫長的人生裏，一個又一個的選擇，將我帶到瞭許多陌生的世界，最後停留在從未想到的一個地方。 　　 　　前幾天媽媽發來信息，說傢裏下瞭一天的雨，她說往常天氣不好的時候，總會給姥姥打電話，雖然姥姥的五七已經過瞭，但她仍然覺得姥姥還在。姥姥在一個多月前去世瞭，她健壯的身體在癌癥晚期的最後三個月裏急速的惡化，連帶神智也不清楚瞭，每次在電話裏跟她說話，她隻會發齣咿呀的聲音，連一句完整的話也說不齣。唯一算得上慶幸的，是她走的時候沒有帶著痛苦，在她住瞭一輩子的那個院子裏，剛剛蓋起不久新房的床上，悄然離開瞭。 　　 　　我知道姥姥去世的消息已經是三天之後，電話裏媽媽的聲音有些哽咽，她剋製著情緒對我說，你爸纔剛剛好些，能自己做飯瞭，我本想迴老傢多待些日子，誰知道你姥姥在我齣發前一天的晚上就不行瞭，我連最後一麵也沒有見上。我知道，她對於這件事一直有自責，如果是由她來照顧姥姥，相信結果不會來的這麼快，但麵對兩個都需要她的人，她無法分身。 　　 　　在很多時候，必須要做齣抉擇，盡管是痛苦的抉擇，盡管是麵對著兩個對自己同樣具有重要意義的人。媽媽做齣瞭她的選擇，她比任何人都清楚這個選擇的代價。可以預見的，人生的後半程，我也會麵對許多的抉擇，也許同樣痛苦，也許難以取捨，不知道命運會將我帶往哪裏，而我是不是又能像她一樣的堅強。 　　 　　後來我又夢到瞭姥姥，夢到我終於迴去老傢，她像往常一樣站在門口等我。我也不知道，到現在，我是不是真的接受瞭這個現實，隻是覺得偶爾起風的時候，感到的深深失落，覺得自己離那個曾經熟悉的世界那樣遙遠。也隻是兩個夏天過去，一切卻像是倒轉後又重新排列過，在我離開之前，未曾想到這些會付齣的代價。 　　 　　 　　對於我，文字就像是用來洗刷記憶中陰暗角落的柔軟海綿，是與自我相處的一個通道，它將我身上濕冷的部分吸收，又將我在陽光下曬乾。在這本書中，收集瞭這些年零零散散寫的文章，我想這也許是最後一次再次翻閱這些記憶，這些在不同境遇寫下的文字，原本靜靜躺在角落，現在得以變成瞭印刷品，散布到我想不到的地方。 　　 　　人生而孤獨，有些幻想中的生活，也許永遠不會來，那些期待中的愛情，也許不存在。然而消極的人可以樂觀的活著，相信宿命的人也可以相信努力就會被記得。時光飛速掠過，有些故事，當時的人們都忘記瞭，一件又一件，像是山榖中悄悄開放又枯萎的花。但也許，不是忘記瞭，也許是那記憶的閘口一旦打開，洶湧的水會將現實和虛幻的邊界湮沒，如果是這樣，還是讓自己忘記的好。生活不算太艱難，亦不算太容易，一切嚮前看，往事都拋在身後吧。 　　 　　而我選擇，在還能記得的時候把它們寫下來，收藏到一個安全的去處，再將記憶的閘口關上。如同將心淬火，將細小的火光收集，在無盡的長夜裏，給需要的人一點溫暖。也可以在未來的某個時候，當我懂得瞭如何安然的麵對自己時，讓它們重新迴到我身上。

評分☆☆☆☆☆

苦澀的語句，沒用，不推薦購買

評分☆☆☆☆☆

書不錯，推薦購買，給個好評。

評分☆☆☆☆☆

書的設計感，就很不錯！內容很勁道~~盡可能啃好！！！

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