具体描述
內容簡介
《廣告設計師(基礎知識)》根據《國傢職業標準——廣告設計師》的要求，由勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心按照標準、教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業技能鑒定的指定輔導用書。《廣告設計師(基礎知識)》為廣告設計師基礎知識部分，介紹瞭三級廣告設計師、二級廣告設計師、一級廣告設計師應掌握的基礎知識，涉及職業道德、廣告學概論、市場營銷學、設計概論和相關法律法規知識等內容。內頁插圖
目錄
第一章 職業道德（1）第一節 職業道德基本知識（1）
第二節 職業守則（1）
第二章 廣告學概論（3）
第一節 廣告的定義、功能、要素、分類、特徵（3）
第二節 中外廣告簡史（10）
第三節 廣告市場調研（16）
第四節 廣告心理（21）
第五節 廣告策劃（31）
第六節 廣告創意（37）
第七節 廣告錶現（41）
第八節 廣告文案寫作（47）
第九節 廣告媒體（51）
第三章 市場營銷學（63）
第一節 消費者分析（63）
第二節 産品分析與價格定位（69）
第三節 競爭對手分析與自身優勢分析（77）
第四節 經銷渠道分析（85）
第五節 製訂營銷方案（89）
第六節 營銷效益分析（96）
第四章 設計概論（101）
第一節 中外設計簡史（103）
第二節 設計美學（117）
第三節 設計功能（122）
第四節 設計要素（136）
第五章 相關法律、法規知識（145）
第一節 勞動法相關知識（145）
第二節 廣告法相關知識（150）
第三節 商標法相關知識（159）
第四節 著作權法相關知識（166）
第五節 其他法律、法規的相關知識（172）
精彩書摘
學習廣告學，必須正確理解和把握廣告的定義、功能、要素、分類、特徵等基本內容。一、廣告的定義
廣告學是一門年輕的科學。從1894年J·E·肯尼迪給廣告一詞做瞭最早的界定：“廣告是采取印刷形態的推銷手段”到現在，廣告的定義多種多樣，比較有代錶性的有：
廣告是以廣告主的名義，嚮不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特徵與便利性等，使其産生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主産生信賴的一種有償傳播活動。
廣告是標明廣告主，並提齣廣告主的理想，宣傳商品以及給予服務，采用由廣告主付費的形式，不直接用人工的方法而達到提示和促進的作用。
廣告是一項銷售信息，指嚮一群視聽大眾，為瞭付費廣告主的利益，去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。
廣告是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜誌、電視、無綫電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾和聽眾。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。
廣告是嚮公眾介紹商品，報道服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電颱、電視颱、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。
綜上所述，廣告可以簡要地定義為：廣告是有償的、有責任和目的性的信息傳播活動。
前言/序言
為推動廣告設計職業培訓和職業技能鑒定工作的開展，在廣告設計從業人員中推行國傢職業資格證書製度，勞動和社會保障部中國就業培訓技術指導中心在完成《國傢職業標準——廣告設計師》（以下簡稱《標準》）製定工作的基礎上，組織參加《標準》編寫和審定的專傢及其他有關專傢，編寫瞭《國傢職業資格培訓教程——廣告設計師》（以下簡稱《教程》）。《教程》緊貼《標準》，內容上，力求體現“以職業活動為導嚮，以職業技能為核心”的指導思想，突齣職業培訓特色；結構上，針對廣告設計師職業活動的領域，按照模塊化的方式，分三級廣告設計師、二級廣告設計師、一級廣告設計師3個級彆進行編寫。《教程》的基礎知識部分內容涵蓋《標準》的“基本要求”；技能部分的章對應於《標準》的“職業功能”，節對應於《標準》的“工作內容”，節中闡述的內容對應於《標準》的“技能要求”和“相關知識”。
《國傢職業資格培訓教程——廣告設計師（二級）》適用於對二級廣告設計師的培訓，是職業技能鑒定的指定輔導用書。
本書由潘魯生、石增泉、高金康、荊雷、顧群業、康軍雁、苗登宇編寫，潘魯生主編；何潔審稿；本書部分廣告圖片由石增泉、苗登宇、孫大剛、陳洪、康軍雁、仇宏洲、李笑海、牛均設計。
由於時間倉促，不足之處在所難免，歡迎讀者提齣寶貴意見和建議。
用户评价
這本書給我最大的感受是其嚴謹的學術態度和對行業規範的尊重。它沒有將廣告設計僅僅視為一種藝術創作，而是將其定位為一種基於商業目標的係統性解決方案。我深入學習瞭關於“目標導嚮設計”的理念，即每一個設計決策都必須能夠迴溯到最初的市場營銷目標。書中詳述瞭不同廣告形式（如平麵廣告、戶外廣告）在媒介特性上的差異，以及如何根據這些特性來調整設計策略，例如，戶外廣告強調的“三秒定律”與雜誌廣告的精讀體驗之間的權衡取捨。這種將設計與商業環境緊密結閤的講解方式，讓人對這個職業有瞭更務實的認識。它也觸及瞭設計倫理的邊緣問題，盡管篇幅不多，但對“真實性”和“誤導性”的討論，提醒著設計工作者肩負的社會責任。總而言之，如果你想從零開始，係統、全麵地瞭解廣告設計的理論基石和職業規範，而不是急於求成地學習花哨的技巧，這本書無疑是極其紮實且值得信賴的起點。
评分坦率地說，這本書的編排邏輯帶有非常鮮明的“教程”色彩，它更側重於係統性地梳理知識體係，而不是追求設計風格的前沿和時髦感。這對我這種需要考證或希望打下堅實理論基礎的人來說，反而是個巨大的優點。它詳盡地梳理瞭廣告設計流程的每一個環節，從最初的目標受眾分析（Target Audience Profiling）到最終交付物的規範要求，都有詳細的步驟拆解。我特彆關注瞭其中關於“創意思考”的部分，它提供瞭一些結構化的方法論，比如“頭腦風暴矩陣”和“限製條件下的創新”，這些工具真的幫我打破瞭單純依賴靈感的習慣，學會瞭如何有章法地去尋找解決方案。不過，如果讀者期待的是大量的實戰操作指南或者最新的軟件技巧（比如某款新版PS或AI的高級功能），這本書的側重點顯然不在那裏。它更像是建築學的地基工程，打得越厚實，未來建多高的樓纔越穩固。那些關於版權法基礎知識、廣告媒介概覽的內容，雖然在設計創作本身中看似邊緣，但對於一個專業的廣告設計師來說，卻是不可或缺的職業素養要求，作者將這些“軟技能”也納入其中，顯示瞭其編寫的全麵性和前瞻性。
评分這本關於廣告設計基礎知識的培訓教程，從一個完全新手的角度來看，內容組織得相當紮實。首先，我得說，對於一個對設計領域知之甚少的人來說，它建立瞭一個非常清晰的認知框架。它沒有急於展示那些炫目的設計案例，而是腳踏實地地從最基礎的視覺元素開始講解，比如點、綫、麵、形狀和色彩的心理學效應。我尤其欣賞它對“視覺傳達”這個核心概念的闡釋，用瞭很多生活中的例子來佐證理論，比如為什麼某些品牌的Logo選擇特定的冷色調而非暖色調，以及不同字體排版在信息層級構建上的微妙差異。書中的圖文並茂處理得很到位，很多抽象的理論點，通過配圖一下子就變得具象化瞭。初學者往往最怕術語堆砌，但這本書在這方麵控製得很好，即便是第一次接觸到“格式塔原理”或者“黃金分割”這些名詞時，作者也給齣瞭通俗易懂的解釋和對應的視覺示例。說實話，在翻閱前我還有點擔心內容會過於枯燥，但它巧妙地將理論與實際應用做瞭初步的掛鈎，讓我感覺這不僅僅是一本死闆的教科書，更像是一個入門級的私人導師，引導我去觀察和分析我們周圍無處不在的廣告現象。我花瞭相當多的時間在研究色彩理論那一章，它不僅講瞭CMYK和RGB的區彆，還深入探討瞭文化背景對色彩感知的影響，這對於未來參與國際化設計項目絕對是必要的鋪墊。
评分從一個追求高效學習的讀者的角度來看，這本書的結構設計非常人性化。每一章節的末尾都設置瞭“自測練習”和“關鍵術語迴顧”，這對於知識點的及時鞏固至關重要。我發現很多專業書籍往往在理論講完後就戛然而止，導緻讀者知識點遺忘快，而這本書明顯考慮到瞭這一點，它提供瞭一個閉環的學習路徑。雖然內容聚焦於基礎知識，但它並沒有迴避設計中經常遇到的難題，比如如何處理企業VI（視覺識彆係統）的基礎元素，以及在有限的媒介尺寸內如何最大化品牌信息的曝光度。特彆是關於“品牌一緻性”的討論，它強調瞭設計元素間的重復與變化，確保瞭設計風格的連貫性，這是未來職業生涯中與客戶溝通的關鍵點。我對其中關於“設計評審”流程的描述印象深刻，它提供瞭一套客觀評估設計優劣的標準，而不是僅僅依賴主觀審美，這極大地提升瞭我未來在團隊協作中進行有效反饋的能力。這本書更像是一張路綫圖，指明瞭成為閤格設計師的必經之路。
评分閱讀這本書的體驗，就像是在一個裝備精良的專業實驗室裏進行基礎實驗。它對“版式設計”的講解尤為精闢。它不僅僅是告訴我們“文字要對齊”，而是深入探討瞭留白（Whitespace）在引導視綫流嚮中的決定性作用。書中對網格係統（Grid System）的介紹，讓我對構建復雜信息頁麵的秩序感有瞭全新的認識，原本覺得排版是靠感覺的事情，現在看來背後有著嚴格的數學和視覺平衡原理支撐。我發現作者在解釋這些相對枯燥的結構性知識時，非常擅長使用對比圖示，比如一個混亂無序的頁麵和一個應用瞭明確網格規範的頁麵放在一起，視覺衝擊力極強，讓人立刻就能理解規範化的價值。此外，書中對信息圖錶設計的初步介紹也很有啓發性，它強調瞭清晰度遠勝於花哨，尤其在商業匯報和數據展示中，如何用最少的視覺噪音傳遞最精確的信息，是這部分內容的核心價值所在。總的來說，這本書在“如何看懂設計”和“如何開始構建設計”這兩個維度上，提供瞭非常可靠的理論支撐。
评分广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事p业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告r及直接邮送等，传递给它所s想要吸引的观众和听众。s广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者vu付给传播信息的媒介以一定的报酬。
评分第二节
评分设计功X能（122）
评分《国家职业资格培训
评分正品，京-东的服务很好好好学习天天向上 面对知识的匮乏 我必须充电 学历本来就不高最高有效学历初中的我，在社会中工作也好学习也好，我拥有的只是一份真诚和执着诚信的坚持，然而这些真的远远不够，网络里每天充斥着新的机遇也是遭遇，从五月感觉身体不适，坚持到十月，后来回家休息三个月，回来省会城市，依然想要继续网络里凭兴趣爱好经营自己的小店，可是连续几年的电脑工作和不规律的生活让我的身体陷入了深度不得解乏的疲劳中，春节期间无所事事，也没精力去做什么，就边看病边看天津卫视非你莫属，差不多网络里能看到的每期都看了，我知道了我需要看非你莫属这本书也知道了微力无边这本书，后去书店找可是两本都没找到，在看节目的过程里，我越发认识到我自己只是有诚信和坚持不够真的不够，也许我的疲劳就是我傻乎乎的任劳任怨不懂方法导致的吧，我急切认识到自己的只是匮乏和一些思想还有宅的很深而忽视的现实存在的一些危机和不足，我不想成为工作的机器，不想成为银子的奴隶，我累我能坚持终归可能只是因为我选择做的是我的兴趣爱好，所以才能保证我因为给更多兴趣爱的分享和提供质量保证的材料得到认可而无怨无悔，碍于面子我觉得赚同兴趣爱好的姐妹的银子我有负罪感，到最后自己已经开始从货源的维持从维持自己的兴趣爱好就好到无法维持和寸步难行，我发现了自己的错误，别人就是同兴趣爱好的也不想我因为分享而真的饿死自己，那么什么样的模式是对的什么样的方式才是经营自己的兴趣爱好并充实丰富自己的兴趣爱好，我就需要学习更多关于创业，关于营销，关于我拿到代理后如何找加盟者，我拿到了新疆区的代理，却依然停留在全凭兴趣爱好和话不投机半句多，不看银子脸色只看我自己高不高兴为你，这似乎是一种不负责任的态度，因此，我决定给自己完全的调整作息调养身体和学习知识的半年时间，我购买到了我需要学习的所有书记，希望可以帮到我可以让我因为自己的主动学习，在半年后至少我可以系统的知道如何从头再来，以全新的面貌，可以坦荡荡的知道既然经营赚银子只要合乎情理就是王道，诚信为本一诺千金只要我想就可以走的更远！在很多天以前我就已经拿到了我的书，开始书城说15-20天我挺失落的，但是还是把买书当做计划内必须完成的，其实第五天我就拿到书了32本书，这里包括了理财的书加盟商代理商的培训书包括性格脾气的书，我已经开始看了《简单就好 生活可以很德国》这本书很简单真的很简单，清爽，它用最简单也是最肯定的语气告诉了我必须马上简单和让自己的生活因为简单变得轻松的方法，我按照它说的正在努力付诸行动，发现自己真的轻松了，我知道自己不会成为真正意义的商人老板生意人之类的，但是我也必须有合理的方法和对未来的规划和好习惯才可以让自己能够更好的，让自己的兴趣爱好成为自己的职业，能陪我到老，也能因为分享兴趣爱好结识更多同爱好的人相伴到老，简单到老，为了更好的持续健康的发展和不放弃，我会尽力的努力学习和调整自己的一些不足。我的美国之路，我从17岁开始想得到的书，微力无边和非你莫属，我必须拥有的书，其它都是来京东意外获得的书，都值得拥有！只有淡定的人生不寂寞是我不喜欢的类型，本来生活中都不会去买小说类的书，这个有点儿心灵鸡汤的感觉，但是不够深层个人不大喜欢，无聊到没书看我才会去看！因为书里的很多内容好像网友空间转载来转载去的那种，不抱怨的世界很好！今天我要来买我喜欢的塔莎奶奶的美好生活！希望在不久的将来有兴趣有爱好的人都可以像塔沙奶奶那样优雅的
评分正品，京-东的服务很好好好学习天天向上 面对知识的匮乏 我必须充电 学历本来就不高最高有效学历初中的我，在社会中工作也好学习也好，我拥有的只是一份真诚和执着诚信的坚持，然而这些真的远远不够，网络里每天充斥着新的机遇也是遭遇，从五月感觉身体不适，坚持到十月，后来回家休息三个月，回来省会城市，依然想要继续网络里凭兴趣爱好经营自己的小店，可是连续几年的电脑工作和不规律的生活让我的身体陷入了深度不得解乏的疲劳中，春节期间无所事事，也没精力去做什么，就边看病边看天津卫视非你莫属，差不多网络里能看到的每期都看了，我知道了我需要看非你莫属这本书也知道了微力无边这本书，后去书店找可是两本都没找到，在看节目的过程里，我越发认识到我自己只是有诚信和坚持不够真的不够，也许我的疲劳就是我傻乎乎的任劳任怨不懂方法导致的吧，我急切认识到自己的只是匮乏和一些思想还有宅的很深而忽视的现实存在的一些危机和不足，我不想成为工作的机器，不想成为银子的奴隶，我累我能坚持终归可能只是因为我选择做的是我的兴趣爱好，所以才能保证我因为给更多兴趣爱的分享和提供质量保证的材料得到认可而无怨无悔，碍于面子我觉得赚同兴趣爱好的姐妹的银子我有负罪感，到最后自己已经开始从货源的维持从维持自己的兴趣爱好就好到无法维持和寸步难行，我发现了自己的错误，别人就是同兴趣爱好的也不想我因为分享而真的饿死自己，那么什么样的模式是对的什么样的方式才是经营自己的兴趣爱好并充实丰富自己的兴趣爱好，我就需要学习更多关于创业，关于营销，关于我拿到代理后如何找加盟者，我拿到了新疆区的代理，却依然停留在全凭兴趣爱好和话不投机半句多，不看银子脸色只看我自己高不高兴为你，这似乎是一种不负责任的态度，因此，我决定给自己完全的调整作息调养身体和学习知识的半年时间，我购买到了我需要学习的所有书记，希望可以帮到我可以让我因为自己的主动学习，在半年后至少我可以系统的知道如何从头再来，以全新的面貌，可以坦荡荡的知道既然经营赚银子只要合乎情理就是王道，诚信为本一诺千金只要我想就可以走的更远！在很多天以前我就已经拿到了我的书，开始书城说15-20天我挺失落的，但是还是把买书当做计划内必须完成的，其实第五天我就拿到书了32本书，这里包括了理财的书加盟商代理商的培训书包括性格脾气的书，我已经开始看了《简单就好 生活可以很德国》这本书很简单真的很简单，清爽，它用最简单也是最肯定的语气告诉了我必须马上简单和让自己的生活因为简单变得轻松的方法，我按照它说的正在努力付诸行动，发现自己真的轻松了，我知道自己不会成为真正意义的商人老板生意人之类的，但是我也必须有合理的方法和对未来的规划和好习惯才可以让自己能够更好的，让自己的兴趣爱好成为自己的职业，能陪我到老，也能因为分享兴趣爱好结识更多同爱好的人相伴到老，简单到老，为了更好的持续健康的发展和不放弃，我会尽力的努力学习和调整自己的一些不足。我的美国之路，我从17岁开始想得到的书，微力无边和非你莫属，我必须拥有的书，其它都是来京东意外获得的书，都值得拥有！只有淡定的人生不寂寞是我不喜欢的类型，本来生活中都不会去买小说类的书，这个有点儿心灵鸡汤的感觉，但是不够深层个人不大喜欢，无聊到没书看我才会去看！因为书里的很多内容好像网友空间转载来转载去的那种，不抱怨的世界很好！今天我要来买我喜欢的塔莎奶奶的美好生活！希望在不久的将来有兴趣有爱好的人都可以像塔沙奶奶那样优雅的
评分买来还没有时间看呢，听说是本好书。
评分第Z二节
评分其C他法律、法规的相关知识（172）
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