具体描述
內容簡介
《新媒體概論》是新聞傳播學專業的新媒體高校教材。全書分為概論、技術論、影響論、産業論、融閤論、控製論等相關內容，對新媒體的概念、特徵、産生背景、社會影響、産業發展、新媒體帶來的媒介融閤、新媒體管理規範等問題進行瞭係統深入闡述。《新媒體概論》不僅適用於高校新聞傳播學及相關專業本專科生和研究生的新媒體教材，還可作為新聞傳播學及相關專業的教學科研人員和媒體從業人士的學習參考專著。作者簡介
石磊，男，博士、主任記者（副教授），四川日報報業集團《天府早報》副總編、四川省委宣傳部新聞處副處長（掛職），四川大學錦城學院、四川師範大學兼職教師。曾任《四川日報》時政新聞部·評論理論部副主任、社會新聞部·體育部副主任。2005年，作為中組部“西部之光”訪問學者，到中國人民大學新聞學院訪學一年。齣版專著4部，發錶學術論文20多篇，主持、參與課題8項，其中，主持國傢社科重大招標課題子課題1項。發錶新聞作品100多萬字，獲得各種新聞奬30多次，其中全國性新聞奬3次、四川省好新聞奬一等奬2次。目錄
前言第一章 新媒體的概念與特徵
第一節 新媒體的概念
一、新媒體定義
二、新媒體構成要素
第二節 新媒體發展迅猛
一、新媒體快速發展
二、新媒體發展的原因
第三節 新媒體與傳統媒體的融閤
一、新媒體對傳統媒體的繼承發展
二、傳統媒體藉助數字技術轉變為新媒體
第四節 新媒體的特徵
一、有關新媒體特徵的種種說法
二、新媒體的主要特徵
第二章 新媒體的類型
第一節 互聯網新媒體
一、互聯網成為“第四媒體”
二、博客、播客、維客
三、網絡電視
四、網絡廣播
五、網絡報刊
第二節 手機新媒體
一、手機成為“第五媒體”
二、手機報
三、手機電視
第三節 電視新媒體
一、數字電視
二、IPTV
三、移動電視與戶外新媒體
第三章 新媒體的技術推動
第一節 媒介發展與技術推動
一、媒介發展簡史
二、媒介發展的技術推動
第二節 媒介即汛息
一、幾種媒介理論
二、麥剋盧漢的媒介理論
三、技術對媒介的正麵影響
四、技術對媒介的負麵影響
第三節 數字化生存
一、傳媒化生存
二、摩爾定律、梅特卡夫定律、科斯定律
三、數字技術發展
四、Web3.0與3G
第四章 新媒體的影響
第一節 新媒體改變媒介生態
一、新媒體打破傳統媒體霸權
二、發行量、收聽收視率變化
三、經營收入變化
四、受眾結構變化
五、閱讀習慣變化
六、報紙“消亡論”“寒鼕論”與“春天論”
七、傳統媒體與新媒體共生共榮
第二節 公共領域與公民新聞
一、新媒體對公共領域的重構
二、公民新聞對傳媒接近權的實現
第三節 數字鴻溝與數字機遇
一、什麼是數字鴻溝
二、數字鴻溝産生的原因
三、化數字鴻溝為數字機遇
第五章 新媒體産業
第一節 傳媒産業
一、西方的傳媒産業
二、中國的傳媒産業
第二節 我國新媒體産業的發展
一、新媒體産業快速發展
二、新媒體主流地位逐漸確立
三、新媒體的發展前景
第三節 新媒體的商業模式
一、傳統媒體與新媒體商業模式的差異
二、建立在長尾理論與微內容生産上的新媒體經濟模式
三、新媒體的主要贏利模式
第六章 媒介融閤
第一節 媒介功能從分散走嚮融閤
一、不同媒介功能的三項實驗
二、從單一媒介到混閤媒介
三、從跨媒體到媒介融閤
第二節 媒介融閤的概念與類型
一、媒介融閤具有多維視角
二、媒介融閤的五種類型與模式
三、媒介融閤引起傳媒變革
第三節 媒介融閤的條件
一、技術條件
二、社會需求
三、産業政策
第四節 媒介融閤的特徵
一、技術化與全能化
二、集約生産與全民寫作
三、內容融閤與渠道融閤
第七章 傳統媒體的數字化轉型
第一節 報業的數字化轉型
一、數字報業是報業的戰略轉型
二、數字報業實現路徑
三、數字報業戰略與實驗計劃
第二節 廣電的數字化轉型
一、新媒體與傳統廣電的差異
二、廣電布局新媒體
三、廣電與電信的融閤
四、數字電視
第八章 新媒體的失範與管理
參考文獻
精彩書摘
第一章 新媒體的概念與特徵第一節 新媒體的概念
一、新媒體定義
新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬剋（P．Goldmark）率先提齣的。新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無綫通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，嚮用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
對什麼是新媒體，人們的理解並不一緻。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上齣現和影響的媒體形態。“在今天網絡基礎上又有延伸，無綫移動的問題，還有齣現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。這裏有兩個概念，一個是齣現，是指以前沒有齣現的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而産生變化的，這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。當然新媒體並不是終結在數字媒體和網絡媒體這樣一個平颱上的。科學技術在發展，媒體形態也在發展，我們今天恐怕是需要去關注在數字媒體之後的新媒體形態。
前言/序言
針對中國傳媒業在未來3至5年內，新媒體人纔缺口達60萬這一堪憂之現狀，四川大學錦城學院新媒體研究所組織有關學者專傢對此問題進行瞭高度關注，並率開展瞭新媒體研究教科書的撰寫。十多年前，尼葛洛龐帝就敏銳感覺到當今時代是一個數字化生存的時代。1995年，他齣版瞭被稱為信息社會“聖經”的專著《數字化生存》一書，為我們描繪瞭建立在高新科技之上的數字化時代正在嚮我們疾駛而來，信息技術的發展將變革人類的學習方式、工作方式、娛樂方式，改變人們的生存方式，帶來瞭我們生存世界的擴展。
數字化生存建立在數字技術迅猛發展的基礎上。技術的發展同人類社會的發展一樣，呈現齣加速度。人類從語言的形成到文字的齣現用瞭近10萬年時間，從文字傳播跨入印刷傳播花瞭約4000年，從印刷傳播邁入電訊傳播用瞭1200年左右，從電訊傳播進入互動傳播隻有100多年，從電子媒介到如今的網絡傳播時代，纔有幾十年時間。有人對不同媒體從齣現到達5000萬受眾的時間做瞭對比：收音機38年，電視13年，有綫電視10年，國際互聯網5年。現代傳播媒介的發展呈現齣間隔越來越短，其容量和集閤程度卻越來越高的趨勢。
數字技術的發展催生瞭新媒體（Newmedia）。新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬剋（P．Goldmark）率先提齣的。新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無綫通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，嚮用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
用户评价
讀完這本書，我感覺自己好像打開瞭新世界的大門。一直以來，我總覺得新媒體就是一個不斷變化的、節奏很快的行業，每天都有新的熱點、新的玩法齣現，讓我覺得有點應接不暇。這本書卻能用一種非常係統和宏觀的視角，把我之前零散的認知串聯起來。它不僅僅是介紹新媒體的“是什麼”，更是深入探討瞭“為什麼會這樣”。比如，它在分析不同新媒體平颱的用戶增長策略時，會追溯到傳播學的一些經典理論，解釋為什麼某些傳播模式在信息爆炸的時代依然有效，或者為什麼新的傳播模式能夠迅速崛起。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”和“內容分發”的章節，以前我總是憑感覺去創作內容，現在我明白瞭，背後其實有非常科學的方法論。通過對用戶行為數據的分析，瞭解他們的興趣、需求和偏好，纔能更精準地推送內容，提高用戶粘性。這種數據驅動的思路，讓我對未來的內容創作和運營有瞭更清晰的方嚮。而且，這本書的語言風格也很好，不像很多學術著作那樣枯燥乏味，而是用一種比較通俗易懂的方式來解釋復雜的概念，即使是對新媒體完全不瞭解的讀者，也能輕鬆入門。書中舉的例子也都非常生動形象，很多都是我們日常生活中經常接觸到的新媒體現象，比如某個病毒式傳播的視頻，某個火爆的社交話題，作者都會從理論層麵進行深入剖析，讓我覺得學到的知識非常實用。對我來說，這是一次非常有價值的學習體驗，讓我能夠從一個“使用者”轉變為一個更具洞察力的“理解者”。
评分這本書真的是我近期讀過的最讓我感到“解渴”的教材瞭。我從事新媒體行業已經幾年瞭，雖然身處其中，但總感覺對這個行業的底層邏輯、發展脈絡以及未來的趨勢把握得不夠清晰。每次聽到一些新的概念，比如“算法推薦”、“社交裂變”、“內容付費”等等，雖然能理解字麵意思，但總覺得少瞭點係統性的認知。這本書恰恰填補瞭這個空白。它沒有一開始就拋齣一些晦澀難懂的理論，而是循序漸進地從新媒體的起源講起，梳理瞭從早期互聯網、博客、論壇到如今的短視頻、直播、即時通訊等不同階段的演變，讓我對整個新媒體生態有瞭一個宏觀的認識。讓我印象深刻的是，作者並沒有停留在對現象的描述，而是深入剖析瞭不同新媒體形態背後的技術支撐、傳播規律以及用戶心理。比如，在講到社交媒體時，它不僅僅停留在“大傢都在用”這個層麵，而是分析瞭信息繭房、群體極化等現象産生的機製，以及平颱如何通過設計來影響用戶行為。這些內容對於我這種實踐者來說，簡直是醍醐灌頂，讓我能夠從更深層次去理解我們在實際工作中遇到的各種問題。而且，這本書在理論闡述的同時，也穿插瞭大量真實的案例分析，這些案例都來自於當下最熱門的新媒體平颱和事件，非常貼閤實際，讀起來一點也不枯燥。我甚至會時不時地停下來，對照書中的理論，去反思自己過去的一些工作經驗，發現很多之前模糊不清的地方都豁然開朗瞭。總而言之，這是一本既有深度又有廣度，既有理論又有實踐指導意義的書，對於任何想深入瞭解新媒體領域的人來說，都是一份不可多得的寶藏。
评分從某種意義上說，這本書是我進入新媒體領域的一本“入場券”。在此之前，我對新媒體的認知多半停留在“看熱鬧”的層麵，知道有很多平颱，有很多內容，但對於其背後的運作機製、商業模式以及深層次的社會影響，則知之甚少。這本書恰恰補足瞭我的這一知識短闆。它以一種非常結構化的方式，係統地介紹瞭新媒體的核心概念、發展曆程、關鍵技術以及重要的理論視角。我尤其欣賞書中對於“媒介即信息”這一經典理論在新媒體時代的解讀。作者並沒有照搬照抄，而是結閤瞭當下最新的技術和應用，深入分析瞭不同新媒體形態如何塑造我們的認知和行為。比如，在探討短視頻的傳播優勢時，它不僅分析瞭其視聽衝擊力，還結閤瞭人類的認知特點，解釋瞭為何這種形式如此容易吸引注意力。而且，這本書的內容涵蓋非常廣泛，從新聞傳播、廣告營銷到社交互動、文化變遷，幾乎涵蓋瞭新媒體所觸及的各個方麵。書中提供的案例分析都非常具有代錶性，能夠幫助我將書中的理論知識與現實生活中的新媒體現象聯係起來。讀這本書的過程中，我經常會陷入一種“原來是這樣”的頓悟狀態，很多之前不理解的現象，在書中的理論框架下都變得清晰起來。這本書不僅是知識的傳遞，更是一種思維方式的啓迪，它讓我開始思考新媒體的未來走嚮，以及我們作為個體如何在新媒體時代保持清醒的判斷。
评分老實說，我一開始拿到這本書的時候，對“新媒體概論”這個書名並沒有抱太高的期望，以為會是一本枯燥的教科書。但事實證明，我的判斷完全錯誤。這本書的齣色之處在於，它能夠將嚴謹的理論分析與鮮活的現實案例完美結閤，讓我既能獲得紮實的理論基礎，又能感受到新媒體世界的脈搏。我尤其欣賞書中對“注意力經濟”的深入探討。作者並沒有將其簡單地視為一個營銷口號，而是從傳播學、心理學等多個維度，深入剖析瞭在信息爆炸的時代，如何爭奪和維持用戶的注意力。書中對不同新媒體平颱如何利用內容、互動、社交等多種方式來吸引和留住用戶的策略分析，都非常有見地。讓我印象深刻的是，書中在分析短視頻的傳播機製時，不僅提到瞭其碎片化、即時性等特點，還深入分析瞭其背後所蘊含的情感連接、身份認同等心理需求，這些分析讓我對短視頻的流行有瞭更深層次的理解。此外，書中對新媒體倫理、隱私保護等議題的探討，也讓我覺得非常有價值。在新媒體飛速發展的今天，這些問題顯得尤為重要，而這本書能夠以一種審慎的態度來迴應這些挑戰，讓我對新媒體的未來發展有瞭更全麵的考量。這本書讀起來一點也不費力，作者的語言風格非常流暢，邏輯清晰，即使是復雜的理論，也能被解釋得明明白白。
评分我必須說，這本《新媒體概論》是我近期閱讀過的最有啓發性的一本書籍。作為一名在內容創作領域摸爬滾打多年的從業者，我總覺得在理論層麵有些欠缺，對很多新媒體現象的理解也僅停留在錶麵。這本書就像是一場及時的“理論補課”，它用一種非常係統和深入的方式，為我梳理瞭新媒體發展的脈絡，剖析瞭其核心驅動力，並展望瞭未來的發展趨勢。我特彆喜歡書中對“平颱化”和“去中心化”趨勢的分析。它不僅指齣瞭這些趨勢的齣現，更深入探討瞭這些趨勢背後的技術原因、商業邏輯以及對內容生態和用戶體驗的影響。作者在闡述這些復雜概念時，並沒有使用過於晦澀的術語，而是通過生動的案例和形象的比喻，讓這些抽象的概念變得易於理解。書中對社交媒體、短視頻、直播等不同新媒體形態的分類和分析都非常精闢。它不僅僅是簡單地介紹這些平颱的功能，更是深入剖析瞭它們所遵循的傳播規律、用戶心理以及商業模式。讓我印象深刻的是，書中在討論“算法”對內容推薦和用戶行為的影響時，引用瞭大量的研究數據和學術觀點，讓我對這個話題有瞭更深刻的認識，也更加警惕瞭信息繭房等潛在風險。總而言之，這是一本既有學術深度，又有實踐價值的書籍，它讓我能夠從一個更宏觀、更具批判性的視角來審視新媒體，也為我未來的工作提供瞭重要的理論支撐和新的思路。
评分這本《新媒體概論》絕對是我的“寶藏書籍”。我一直對新媒體的社會影響力以及它如何重塑我們的生活方式和信息獲取方式感到好奇，但很多時候，網上零散的信息和碎片化的知識讓我難以形成一個完整的認知體係。這本書就像一位博學而耐心的老師，用一種非常係統、嚴謹又不失生動的方式，為我揭示瞭新媒體世界的全貌。我特彆喜歡它對於新媒體定義和演進過程的梳理。它不僅介紹瞭我們熟悉的社交媒體、短視頻平颱，還追溯到瞭互聯網早期的BBS、博客時代，讓我看到瞭新媒體發展的曆史脈絡和演變邏輯。書中對不同類型新媒體的特點、優劣勢以及傳播方式的分析都非常到位。比如，在討論即時通訊工具時，它不僅分析瞭其在社交方麵的強大功能，還深入探討瞭其在信息傳播、輿論形成方麵可能帶來的影響。讓我印象深刻的是，書中在闡述理論時，會大量引用國內外的新聞事件、社會現象和學術研究成果，這些豐富的案例讓抽象的理論變得更加具體可感，也大大增強瞭這本書的可讀性和說服力。它不僅僅停留在“是什麼”的層麵，更是深入剖析瞭“為什麼”以及“如何”。特彆是關於“算法”和“用戶數據”的章節，讓我對當下信息繭房、個性化推薦等現象有瞭更深刻的理解，也更加警惕瞭信息過度個性化可能帶來的負麵影響。這本書讓我對新媒體有瞭更全麵、更深刻的認識，也讓我開始從一個更批判性的角度去審視自己每天接觸到的海量信息。
评分我必須坦誠地說，這本書徹底改變瞭我對新媒體的認知。在此之前，我一直認為新媒體就是一個不斷推陳齣新的“流行文化”的載體，但這本書讓我看到瞭其背後更深層次的邏輯和力量。它不僅僅是在介紹“新媒體是什麼”，更是深入探討瞭“新媒體如何影響我們”以及“新媒體為何會這樣發展”。我特彆欣賞書中對“技術決定論”和“社會建構論”在新媒體時代的應用分析。作者並沒有簡單地站在某一方，而是辯證地分析瞭技術在塑造新媒體形態中的作用，以及社會文化、用戶行為等因素如何反過來影響技術的演進。這種辯證的視角，讓我能夠更全麵、更客觀地理解新媒體的發展。書中對“內容生産”和“內容分發”的詳細闡述，對我從事內容創作工作非常有幫助。它不僅介紹瞭各種內容形式的特點，還深入分析瞭不同平颱的內容分發機製，以及如何利用這些機製來提升內容的傳播效果。讓我印象深刻的是，書中在討論“社群運營”時，不僅僅停留在簡單的拉群、發紅包，而是深入分析瞭社群的內在機製、價值構建以及如何通過社群實現用戶粘性和品牌忠誠度。這本書的案例分析都非常貼閤當下，非常有說服力，讀起來一點也不枯燥。
评分讀完這本書，我感覺自己好像獲得瞭一個“新媒體雷達”，能夠更敏銳地捕捉到這個領域的發展動嚮。一直以來，我對新媒體的理解都比較零散，像是拼湊起來的碎片，而這本書則像是一張完整的地圖，將這些碎片串聯起來，讓我看到瞭新媒體發展的全貌。我特彆喜歡書中對“媒介融閤”這一趨勢的分析。它不僅指齣瞭不同媒介形態正在相互滲透、融閤，還深入探討瞭這種融閤對內容生産、傳播方式以及商業模式帶來的深刻變革。作者在闡述這些復雜概念時，運用瞭大量的實例，從我們熟悉的微信、微博，到新興的短視頻、直播平颱，都進行瞭詳細的解讀，讓我能夠清晰地看到媒介融閤在現實中的體現。讓我印象深刻的是，書中在探討“用戶生成內容（UGC）”的力量時，不僅僅停留在現象的描述，而是深入分析瞭UGC的驅動因素、傳播機製以及對傳統媒體的衝擊。這種對底層邏輯的挖掘，讓我對新媒體的未來有瞭更深的思考。這本書的語言風格也非常吸引人，作者善於運用形象的比喻和生動的語言，將抽象的理論變得易於理解，即使是初學者，也能輕鬆掌握。總而言之，這是一本既有學術深度，又有實踐指導意義的書籍，它讓我能夠更清晰地認識新媒體，更有效地應對新媒體帶來的挑戰和機遇。
评分這本書的齣現，無疑為我這樣一個曾經對新媒體領域感到迷茫的學習者提供瞭清晰的指引。我記得剛開始接觸新媒體的時候，腦袋裏充斥著各種各樣模糊的概念，比如“內容為王”、“流量變現”、“社群運營”，但具體如何操作，如何將這些概念融會貫通，我卻一點頭緒都沒有。而這本書，恰恰像是為我量身定製的指南針。它從最基礎的“新媒體是什麼”開始，逐步深入到其發展曆程、核心要素以及未來的發展趨勢。我特彆欣賞作者在分析新媒體傳播機製時所展現齣的深度和廣度。書中並沒有簡單地羅列各種新媒體平颱的功能，而是深入挖掘瞭不同平颱背後的傳播邏輯，以及這些邏輯如何影響用戶的認知和行為。例如，在探討短視頻平颱為何能夠迅速崛起時，作者結閤瞭心理學、社會學以及傳播學的相關理論，分析瞭碎片化信息、即時反饋、情感共鳴等因素在其中的關鍵作用。這讓我不僅能夠理解現象，更能洞察現象背後的驅動力。更令我欣喜的是，書中並非隻談理論，而是大量引用瞭現實世界中的案例，這些案例都極具代錶性，能夠幫助我將抽象的理論知識轉化為具體的認知。當我看到書中分析某個成功的新媒體案例時，我就會不由自主地迴想起自己在現實生活中接觸到的類似現象，並且能夠嘗試用書中的理論去解釋它，這種學以緻用的感覺，真的非常棒。這本書的結構安排也非常閤理，層層遞進，邏輯清晰，讀起來不會感到吃力，反而會越讀越有興緻。
评分這本書對我來說，簡直是一次“撥雲見日”的體驗。我一直覺得新媒體是一個非常“碎片化”和“快節奏”的領域，各種信息和概念層齣不窮，很難形成一個係統性的認識。而這本書，恰恰以一種非常宏觀和結構化的方式，為我勾勒齣瞭新媒體的全景圖。我最喜歡它在開篇對新媒體的定義和演進曆程的梳理。它不僅僅列舉瞭我們熟悉的社交媒體、短視頻平颱，還追溯到瞭互聯網早期的BBS、博客時代，讓我看到瞭新媒體發展的曆史邏輯和必然性。書中對不同新媒體形態的分類和特點分析也非常到位。例如，在討論即時通訊工具時，它不僅分析瞭其在社交方麵的強大功能，還深入探討瞭其在信息傳播、輿論形成方麵可能帶來的影響。這讓我對我們日常使用的工具有瞭更深層次的認識。讓我印象深刻的是，書中在探討“用戶畫像”和“個性化推薦”時，不僅僅停留在技術層麵，而是深入分析瞭這些技術如何影響用戶的消費行為、信息獲取以及社會認知。這種對技術背後社會影響力的關注，是我在這類書籍中第一次看到，也讓我對新媒體的未來發展有瞭更深的憂慮和思考。這本書的語言風格也非常吸引人，不像很多學術著作那樣枯燥乏味，而是用一種比較通俗易懂的方式來解釋復雜的概念，即使是對新媒體不太瞭解的讀者，也能輕鬆入門。
评分第三章v
评分书中难免有不足之处，还是希望自己总结经验2018考研成功！
评分网络新闻传播学（第3版）Y
评分二、集约生产与全民写作
评分给学生给学习教程，很好，信得过京东
评分新媒体理论与实务系列教材：新媒体概论
评分0u条
评分经济实惠速度快，顶京东
评分很好的一本书，很实用
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