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內容簡介

　　《新媒體概論》是新聞傳播學專業的新媒體高校教材。全書分為概論、技術論、影響論、産業論、融閤論、控製論等相關內容，對新媒體的概念、特徵、産生背景、社會影響、産業發展、新媒體帶來的媒介融閤、新媒體管理規範等問題進行瞭係統深入闡述。《新媒體概論》不僅適用於高校新聞傳播學及相關專業本專科生和研究生的新媒體教材，還可作為新聞傳播學及相關專業的教學科研人員和媒體從業人士的學習參考專著。

作者簡介

　　石磊，男，博士、主任記者（副教授），四川日報報業集團《天府早報》副總編、四川省委宣傳部新聞處副處長（掛職），四川大學錦城學院、四川師範大學兼職教師。曾任《四川日報》時政新聞部·評論理論部副主任、社會新聞部·體育部副主任。2005年，作為中組部“西部之光”訪問學者，到中國人民大學新聞學院訪學一年。齣版專著4部，發錶學術論文20多篇，主持、參與課題8項，其中，主持國傢社科重大招標課題子課題1項。發錶新聞作品100多萬字，獲得各種新聞奬30多次，其中全國性新聞奬3次、四川省好新聞奬一等奬2次。

目錄

前言
第一章 新媒體的概念與特徵
第一節 新媒體的概念
一、新媒體定義
二、新媒體構成要素
第二節 新媒體發展迅猛
一、新媒體快速發展
二、新媒體發展的原因
第三節 新媒體與傳統媒體的融閤
一、新媒體對傳統媒體的繼承發展
二、傳統媒體藉助數字技術轉變為新媒體
第四節 新媒體的特徵
一、有關新媒體特徵的種種說法
二、新媒體的主要特徵

第二章 新媒體的類型
第一節 互聯網新媒體
一、互聯網成為“第四媒體”
二、博客、播客、維客
三、網絡電視
四、網絡廣播
五、網絡報刊
第二節 手機新媒體
一、手機成為“第五媒體”
二、手機報
三、手機電視
第三節 電視新媒體
一、數字電視
二、IPTV
三、移動電視與戶外新媒體

第三章 新媒體的技術推動
第一節 媒介發展與技術推動
一、媒介發展簡史
二、媒介發展的技術推動
第二節 媒介即汛息
一、幾種媒介理論
二、麥剋盧漢的媒介理論
三、技術對媒介的正麵影響
四、技術對媒介的負麵影響
第三節 數字化生存
一、傳媒化生存
二、摩爾定律、梅特卡夫定律、科斯定律
三、數字技術發展
四、Web3.0與3G

第四章 新媒體的影響
第一節 新媒體改變媒介生態
一、新媒體打破傳統媒體霸權
二、發行量、收聽收視率變化
三、經營收入變化
四、受眾結構變化
五、閱讀習慣變化
六、報紙“消亡論”“寒鼕論”與“春天論”
七、傳統媒體與新媒體共生共榮
第二節 公共領域與公民新聞
一、新媒體對公共領域的重構
二、公民新聞對傳媒接近權的實現
第三節 數字鴻溝與數字機遇
一、什麼是數字鴻溝
二、數字鴻溝産生的原因
三、化數字鴻溝為數字機遇

第五章 新媒體産業
第一節 傳媒産業
一、西方的傳媒産業
二、中國的傳媒産業
第二節 我國新媒體産業的發展
一、新媒體産業快速發展
二、新媒體主流地位逐漸確立
三、新媒體的發展前景
第三節 新媒體的商業模式
一、傳統媒體與新媒體商業模式的差異
二、建立在長尾理論與微內容生産上的新媒體經濟模式
三、新媒體的主要贏利模式

第六章 媒介融閤
第一節 媒介功能從分散走嚮融閤
一、不同媒介功能的三項實驗
二、從單一媒介到混閤媒介
三、從跨媒體到媒介融閤
第二節 媒介融閤的概念與類型
一、媒介融閤具有多維視角
二、媒介融閤的五種類型與模式
三、媒介融閤引起傳媒變革
第三節 媒介融閤的條件
一、技術條件
二、社會需求
三、産業政策
第四節 媒介融閤的特徵
一、技術化與全能化
二、集約生産與全民寫作
三、內容融閤與渠道融閤

第七章 傳統媒體的數字化轉型
第一節 報業的數字化轉型
一、數字報業是報業的戰略轉型
二、數字報業實現路徑
三、數字報業戰略與實驗計劃
第二節 廣電的數字化轉型
一、新媒體與傳統廣電的差異
二、廣電布局新媒體
三、廣電與電信的融閤
四、數字電視

第八章 新媒體的失範與管理
參考文獻

精彩書摘

　　第一章　新媒體的概念與特徵
　　第一節　新媒體的概念
　　一、新媒體定義
　　新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬剋（P．Goldmark）率先提齣的。新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無綫通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，嚮用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
　　對什麼是新媒體，人們的理解並不一緻。清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化的。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上齣現和影響的媒體形態。“在今天網絡基礎上又有延伸，無綫移動的問題，還有齣現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。這裏有兩個概念，一個是齣現，是指以前沒有齣現的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而産生變化的，這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。當然新媒體並不是終結在數字媒體和網絡媒體這樣一個平颱上的。科學技術在發展，媒體形態也在發展，我們今天恐怕是需要去關注在數字媒體之後的新媒體形態。

前言/序言

　　針對中國傳媒業在未來3至5年內，新媒體人纔缺口達60萬這一堪憂之現狀，四川大學錦城學院新媒體研究所組織有關學者專傢對此問題進行瞭高度關注，並率開展瞭新媒體研究教科書的撰寫。
　　十多年前，尼葛洛龐帝就敏銳感覺到當今時代是一個數字化生存的時代。1995年，他齣版瞭被稱為信息社會“聖經”的專著《數字化生存》一書，為我們描繪瞭建立在高新科技之上的數字化時代正在嚮我們疾駛而來，信息技術的發展將變革人類的學習方式、工作方式、娛樂方式，改變人們的生存方式，帶來瞭我們生存世界的擴展。
　　數字化生存建立在數字技術迅猛發展的基礎上。技術的發展同人類社會的發展一樣，呈現齣加速度。人類從語言的形成到文字的齣現用瞭近10萬年時間，從文字傳播跨入印刷傳播花瞭約4000年，從印刷傳播邁入電訊傳播用瞭1200年左右，從電訊傳播進入互動傳播隻有100多年，從電子媒介到如今的網絡傳播時代，纔有幾十年時間。有人對不同媒體從齣現到達5000萬受眾的時間做瞭對比：收音機38年，電視13年，有綫電視10年，國際互聯網5年。現代傳播媒介的發展呈現齣間隔越來越短，其容量和集閤程度卻越來越高的趨勢。
　　數字技術的發展催生瞭新媒體（Newmedia）。新媒體概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬剋（P．Goldmark）率先提齣的。新媒體是相對於傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無綫通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，嚮用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
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