內容推薦 本書是消費者行為學領域的經典著作,也是將消費者行為學領域的國際前沿理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。 *10版沿襲“消費者輪盤”框架,全書由17章精簡至14章。*10版強烈關注社會化媒體對消費者行為的深刻影響,大幅增加瞭互聯網及新媒體環境下消費者行為領域的*新研究成果,突齣呈現瞭新的網絡環境下齣現的不同於傳統的消費者行為特徵。全麵更新瞭第8版中的本土案例和每一章的引例,本土案例精選近年來的熱點營銷和消費事件,引例則描繪瞭消費者的親身體驗,以充分反映營銷中的關鍵趨勢及其對消費者行為的具體影響。 《消費者行為學(*10版)》的內容變化是更加重要且更有意義的。*10版是一個重要的轉摺點,它發齣瞭強烈的信號:一個全新的消費者行為時代已經到來! 作者簡介 邁剋爾所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等雜誌編委。被認為是行為科學/時尚類學術文獻中被引用*多的15位學者之一,以及廣告與營銷溝通領域10位*多産的學者之一。