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編輯推薦

立足廣告、藝術設計專業的發展現狀
突齣行業特色，體現最新的設計思想及設計技術
全麵展示設計過程，設計要點及設計技巧
以豐富、多樣的版塊設置，展現創新教材體係，引領課程改革

內容簡介

《廣告與會展》根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結閤會展廣告和會展經濟，針對廣告公司對廣告人專業素質的實際需求，按照會展廣告實戰運作的基本流程，係統介紹會展策劃、會展營銷、會展設計、會展服務、會展企業組織結構與項目管理以及會展相關政策法規等廣告與會展的基本理論知識，並把會展廣告管理理論與會展廣告設計實證案例相結閤，啓發學生開拓思路，提高企業從業者和學生的應用能力。
由於《高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材：廣告與會展》具有理論適中、知識係統、案例鮮活、通俗易懂、貼近實際等特點，並依據會展行業對廣告人的綜閤能力需求齣發，注重課堂教學與實際應用的緊密結閤，因此《高等職業教育"廣告和藝術設計"專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材：廣告與會展》既可作為專升本及高職高專院校廣告藝術設計和會展管理等專業的教學用書，也可以作為從事會展和廣告公司相關工作的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會讀者來說也是一本非常有益的讀物。

目錄

第一章 概述
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 關於廣告
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的特徵
四、廣告的分類
第二節 會展設計與會展經濟
一、會展設計與會展經濟的概念
二、會展活動的要素
三、會展活動的分類
四、會展的作用與前景
第三節 會展與廣告
一、會展廣告的特點
二、會展廣告的管理要求
本章小結
思考題
實訓課堂

第二章 會展企業的組織結構及項目管理
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 會展企業組織結構概述
一、會展企業組織結構模型及分析
二、會展企業的新型組織結構
第二節 會展企業組織設計
一、會展企業組織設計的基本原則
二、影響會展企業組織設計的因素
三、設計會展企業組織結構時應注意的事項
四、會展企業職能部門的設計
第三節 會展企業的項目管理
一、會展企業中的項目營銷
二、項目營銷在企業中的運用原則
三、會展項目管理中的質量管理
本章小結
思考題
實訓課堂

第三章 會展策劃
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節項目策劃
一、會展項目的選擇
二、辦展資源的整閤
三、閤作夥伴的選擇
第二節 組織管理
一、會展管理模式
二、會展組織的目的
三、會展組織的手段
四、大型國際會展活動的組織機構
五、會展組織機構及小組分工
第三節 市場宣傳
一、會展市場宣傳推廣
二、充分發揮招展函、會刊、會展網站的宣傳作用
三、展覽會在市場宣傳中的效應
四、會展宣傳的方式
第四節 綠色會展
一、 “綠色會展”的定義與要求
二、循環經濟模式對會展業的影響
三、 “綠色會展”的意義和發展途徑
四、會展活動對環境的負麵影響
本章小結
思考題
實訓課堂

第四章 會展營銷
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 會展市場
一、會展與城市發展
二、北京會展業發展的特點
三、中國會展與國際水平存在的差距
四、中國會展的發展趨勢
第二節 營銷組閤策略
一、營銷組閤要素
二、營銷策略
三、會展營銷的一般手段和誤區
第三節 定位與控製
一、營銷策略定位
二、培育品牌會展的定位與策略
第四節 新型營銷運用
一、切實更新營銷觀念
二、爭取相關組織支持
三、積極開展聯閤促銷
四、推進營銷技術創新
本章小結
思考題
實訓課堂

第五章 展示設計
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 關於展示設計
一、展示設計的基本概念
二、對展示設計的理解
第二節 展示空間的設計
一、關於空間
二、展示空間的特徵
三、展示空間的組成
四、展示空間的要素
五、展示空間的布局與造型
六、展示空間的平麵布局與造型
七、展示空間的立麵布局與造型
第三節 展示照明的設計
一、展示空間中的照明設計
二、數字化時代展示照明設計的新趨勢
第四節 展示工程的實施
一、工程的實施與流程
二、會展施工材料說明
第五節 展示平麵的設計
一、平麵設計
二、平麵設計的一般流程
三、設計意義與特點
本章小結
思考題
實訓課堂

第六章 會展服務
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 儀式
一、開幕式
二、觀眾的管理
三、現場後勤管理
四、突發事件
第二節 新聞發布會策劃流程
一、人員與媒體
二、發布會前的準備工作
三、按程序推進發布會
四、對媒體發布進行管理和監控
五、活動總結
第三節 會展組委會中的廣告運作
一、宣傳媒體的選擇
……
第七章 會展相關政策法規
附錄
參考文獻

前言/序言

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為瞭論文需要纔購買此書，還是可以的。

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全新的，和書店的比較過瞭，應該是正版圖書。

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買來應付考試的，沒看呢，應該很不錯。

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非常滿意，五星

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