媒介經營與管理/21世紀新聞與傳播學係列教材 [Media Management] pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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謝新洲編

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出版社：北京大学出版社

ISBN：9787301196090

版次：1

商品编码：10885007

包装：平装

外文名称：Media Management

开本：16开

出版时间：2011-11-01

用纸：胶版纸

页数：502

字数：570000

正文语种：中文

具体描述

內容簡介

我們正處在一個急劇變革的時代。政策、技術和市場推動著媒體自身乃至生存環境發生瞭重大的變革。新的媒體技術層齣不窮，新舊媒體的競爭與閤作改變著媒介生態環境。在政策與技術的推動下，媒介市場悄然重塑，跨區域、跨媒體，乃至全球化的市場格局已經初見端倪。《21世紀新聞與傳播學係列教材：媒介經營與管理》立足前沿，使用最新的數據與資料，圍繞媒介的經營與管理活動，從媒介經營、管理和創新三個層麵來構建全書的理論體係與內，容結構，既講授媒介經營與管理的基本概念和知識，又結閤具體的媒介實踐，力求做到學以緻用，給人以新的啓迪。《21世紀新聞與傳播學係列教材：媒介經營與管理》可作為高等學校新聞與傳播專業的教科書，又可供新聞從業人員及其他人員學習參考。

作者簡介

謝新洲，管理學博士，博士生導師，北京大學市場與媒介研究中心主任、北京大學中國競爭情報和競爭力研究中心主任，北京市科學技術研究院競爭情報與創新評估重點實驗室主任，北京市科學技術情報研究所首席科學傢。主要研究領域：新媒體與網絡傳播、媒介經營管理、競爭情報與企業競爭戰略。齣版和發錶瞭大量有影響的學術專著和學術論文，先後主持完成國傢自然科學基金項目、教育部和科技部項目20餘項，完成企業委托的競爭戰略項目多項。曾獲教育部科技進步奬一等奬一項，教育部優秀教材奬一項和教育部、北京市等科技進步二等奬三項，北京市第十屆哲學社會科學優秀成果奬二等奬一項。

導論
第一章媒介經營概論
第一節産業化進程中的媒介經營
第二節媒介經營理論的研究範疇
第三節媒介經營的利潤來源
第四節媒介經營視角下的媒介市場
第五節媒介經營的發展趨勢

第二章媒介市場的形成、特徵與評價
第一節媒介市場的形成與發展
第二節媒介市場的特徵
第三節媒介市場的構成要素
第四節媒介市場結構
第五節媒介市場評價

第三章媒介産品的組織與生産
第一節媒介産品及其特徵
第二節媒介産品的類型
第三節媒介産品的生産機構
第四節媒介産品生産的一般流程
第五節我國媒介産品生産的現狀

第四章媒介廣告資源開發與運營
第一節媒介廣告的界定
第二節媒介廣告經營在媒介經營中的地位與作用
第三節媒介廣告資源分類
第四節媒介廣告資源開發
第五節媒介廣告形式設計和廣告編排
第六節媒介廣告定價
第七節媒介廣告銷售和廣告服務
第八節媒介廣告經營方式
第九節媒介廣告市場的現狀及發展趨勢

第五章媒介受眾分析
第一節媒介受眾
第二節媒介受眾需求
第三節媒介受眾細分
第四節媒介受眾研究

第六章媒介形態與跨媒介經營
第一節媒介形態
第二節傳統媒介形態及其特徵
第三節新媒介形態及其特徵
第四節媒介利潤窗口與跨媒介經營
第五節跨媒介經營實踐與媒介聚閤

第七章媒介管理概論
第一節媒介管理概述
第二節媒介管理研究的範疇
第三節媒介管理的基本原則
第四節我國媒介管理麵臨的問題與挑戰

第八章媒介戰略管理
第一節戰略與戰略管理
第二節媒介戰略管理的環境分析
第三節媒介戰略管理的實現
第四節媒介戰略管理的層次

第九章媒介管理的政策規製和法律環境
第一節大眾媒介法律和政策製定的必要性
第二節我國的媒介管理法律體係
第三節我國的媒介政策體係
第四節我國的大眾媒介管理機構
第五節各種大眾傳媒形態的管理與規製
……
第十章媒介組織
第十一章媒介人力資源管理
第十二章媒介營銷渠道管理
第十三章媒介技術管理
第十四章媒介財務管理
第十五章媒介創新
後記