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內容簡介

　　 隨著人們對收視率及其作用認識的不斷深入，電視颱、廣告公司等業界機構和人士對收視率的需求已經不隻是收視數據本身，他們迫切需要掌握如何更好地利用收視率數據進行收視市場分析、節目編排和調整、節目評估以及廣告投放決策。另外，一些從事媒體研究、內容研發和市場評估的機構等也迫切需要瞭解收視率調查的基本流程與方法。為滿足業界的這些需求，作為中國專業的收視調查公司，CSM媒介研究於2004年6月編印瞭《收視率調查與應用手冊（第2版）》。該手冊發布以後，受到瞭業內人士的廣泛好評，在不到半年的時間裏，1000冊書就發送一空。為更好地滿足業界的需求，CSM媒介研究於2006年1月在對原有內容進行修訂的基礎上，正式齣版瞭《收視率調查與應用手冊（第2版）》一書。

內頁插圖

目錄

前言
上編：收視率調查
第一章 收視率調查的流程與方法
第一節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第二節 數據采集
一、收視率調查中常用的數據采集方法
二、日記卡法與測量儀法的定性比較
三、日記卡法與測量儀法的定量比較
四、日記卡數據與測量儀數據差異的原因
五、收視率調查麵臨的挑戰及發展趨勢
第三節 數據處理
一、數據處理流程
二、加權的目的
三、收視率的計算
第二章 基礎研究的內容與執行
第一節 基礎研究的內容
一、基礎研究內容設置需考慮的因素
二、基礎研究的內容
第二節 基礎研究的現場執行
一、基礎研究現場執行的人員配備及要求
二、基礎研究現場執行的操作流程
三、基礎研究現場執行結束後的總結
第三節 基礎研究的數據處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數據清理
四、運行數據並完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
第一節 固定樣組的類型
一、固定樣組的類型
二、固定樣組運作的人員構成
第二節 日記卡固定樣組的建立與維護
一、日記卡固定樣組的建立
二、日記卡固定樣組的維護
第三節 測量儀固定樣組的建立與維護
一、測量儀固定樣組的建立
二、測量儀固定樣組的維護
第四章 收視率調查中的質量及信息安全管理
第一節 收視率調查中的質量管理
一、幾個基本概念
二、收視率調查中質量管理的必要性
三、收視率調查中的質量管理措施
第二節 收視率調查中的信息安全管理
一、幾個基本概念
二、收視率調查中信息安全管理的必要性
三、收視率調查中的信息安全管理措施

下編：收視率應用
第五章 收視率指標體係
第一節 收視率的作用
第二節 收視率指標體係
一、收視率指標體係
二、收視率指標解釋
三、收視率指標計算示例
第三節 收視率指標的幾組關係
一、收視率與市場占有率
二、收視率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、觀眾構成與集中度
六、人均收視分鍾數與人均收視分鍾數(觀眾)
七、人均收視段數與平均每段收視分鍾數
第六章 InfoSySPluS軟件使用簡介
第一節 時期分析功能
第二節 節目分析功能
第三節 廣告插播分析功能
第四節 計劃功能
第五節 其他分析功能
第七章 收視率數據的應用
第一節 收視率數據在收視市場分析中的應用
一、電視收視市場分析概述
二、電視觀眾收視行為分析
三、電視收視市場競爭分析
第二節 收視率數據在電視節目編排中的應用
一、節目編排的目的和作用
二、節目編排的基本原則
三、將收視率應用於節目編排的四步模型
四、收視率與常規節目排期策略
第三節 收視率數據在電視節目評價中的應用
一、收視數據在電視節目評價中的重要性
二、電視節目評價中幾個重要收視指標的應用
三、電視節目評價體係的建立
四、電視節目評價中需要注意的幾個問題
第四節 收視率數據在廣告投放決策中的應用
一、廣告投放的簡單流程
二、收視率數據在廣告投放決策過程中的應用
三、電視颱如何利用收視率數據影響廣告投放決策
第五節 新媒介環境中收視率數據的應用
一、傳媒價值的多元化與收視率應用
二、電視媒體的內容價值與收視率應用
三、電視媒體的受眾價值與收視率應用
四、電視媒體全價值評估體係的建立與收視率應用
主要參考文獻

精彩書摘

電視節目作為電視颱的最終産品，具有社會與經濟兩個方麵的效益。考慮到我國的具體國情，我們必須要正確處理電視節目社會效益和經濟效益的關係，堅持把社會效益放在首位，同時追求經濟效益。同時，電視節目作為一種精神産品，其價值實現最終體現在觀眾的注意力上，這是電視節目實現社會效益的前提，也是經濟效益兌現的基礎。
目前我國不乏各類電視節目評價方法，例如由政府相關部門或行業組織舉行的節目評奬活動，電視颱內部對自辦節目的績效考評，廣告主和廣告公司在進行廣告投放前對相關電視節目的價值評估等等。本節分析收視數據在電視節目評價中的應用，重點說明在電視節目評價中如何應用收視數據，其他非市場評價因素如領導意見、專傢評定等因素僅略加介紹而不作重點分析。
一、收視數據在電視節目評價中的重要性
收視數據在電視節目評價中處於重要地位。收視數據作為電視收視市場中的數量指標，能夠較為客觀地反映人們的收視習慣，包括什麼人、在什麼時段、收看什麼節目，反映瞭觀眾對電視內容與收視時間的選擇。收視數據是市場化的指標，能夠反映不同電視節目收視程度的差異，以及節目製作和編排方麵的問題，它不僅是觀眾收視數量的直接呈現，還對節目評價起著重要的作用。運用收視數據中的一些指標還可以評價觀眾對節目的喜好和滿意程度，明確觀眾的節目忠實度。
……
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有相當篇幅是介紹CSM的Infosys的操作，相當於軟件使用說明書瞭。

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