全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作 pdf epub mobi txt 电子书 下载 在線閱讀 2026

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周文明 等 著，張小綱 編

圖書標籤:

• 戶外廣告
• 廣告設計
• 應用型人纔
• 藝術設計
• 平麵設計
• 商業設計
• 教材
• 高等教育
• 設計製作
• 視覺傳達

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301200087

版次：1

商品编码：10924730

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-01-01

用纸：胶版纸

页数：108

字数：238000

正文语种：中文

編輯推薦

戶外廣告是設置在室外或半圍閤空間，為錶達思想或突齣商品性能、特點的宣傳品。生活中到處都是戶外廣告，它與我們的生活息息相關。
戶外廣告設計是廣告設計與製作專業的核心課程之一，是廣告行業的重要組成部分。本書針對戶外廣告的不同類型，從設計方法、設計要點、製作材料、製作工藝以及發布程序等方麵進行瞭詳細介紹，同時應用瞭大量圖片對每一個知識點進行直觀闡述，便於學習者的理解。

內容簡介

《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》將現有的戶外廣告形式進行整閤，從實際的案例和廣告作品來分析戶外廣告的各種形式，讓讀者更加直觀地把握設計理念，更加嚴謹地認識設計的實際操作理念，更好地提高崗位工作能力。《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》共分九章，前兩章整體介紹戶外廣告的設計原則、發布要求和發布程序。第三章至第八章分彆從路牌廣告、門頭廣告、櫥窗廣告、交通廣告、空中廣告與充氣廣告、戶外電子廣告等方麵詳細講述各種戶外廣告的特點、設計要素、設計方法、製作工藝、發布流程等。第九章為拓展能力部分，啓發讀者對未來戶外廣告的設想、創意和憧憬。
《全國高等院校應用型人纔培養規劃教材·藝術設計類：戶外廣告設計與製作》主要可作為高職高專藝術設計類院校廣告設計專業以及其他相關的藝術設計專業教材，也可作為成人高校藝術設計專業基礎教材，還可供廣告設計的從業人員及愛好者閱讀參考。

目錄

叢書總序
前言
課程導語
參考課時安排
第一章 戶外廣告概述
2 一、戶外廣告的發展
4 二、戶外廣告的特徵
5 三、戶外廣告的價值
8 四、戶外廣告的種類
13 五、戶外廣告的訴求對象

第二章 戶外廣告的原則
16 一、戶外廣告企劃要點
19 二、戶外廣告設計原則
20 三、戶外廣告發布要求及程序
第三童路牌廣告23.
24 一、特點及優勢
24 二、設計要素
28 三、設計方法及注意事項
35 四、製作材料及工藝
36 五、優秀設計案例

第四章 門頭廣告
41 一、門頭廣告的類型
44 二、特點及優勢
44 三、設計要素
46 四、設計方法及注意事項
48 五、製作材料及工藝
49 六、優秀設計案例

第五章 櫥窗廣告
56 一 、櫥窗廣告的類型
59 二、特點及優勢
60 三、設計要素
62 四、設計方法及注意事項
69 五、製作材料及工藝
70 六、優秀設計案例

第六章 交通廣告
76 一、特點及優勢
77 二、設計要素
78 三、設計方法及注意事項
80 四、製作材料及工藝
81 五、優秀設計案例

第七章 空中廣告與充氣廣告
86 一、空中廣告與充氣廣告的特點及優勢
87 二、空中廣告的類型
89 三、設計要素
89 四、注意事項
90 五、優秀設計案例

第八章 戶外電子廣告
94 一、戶外電子廣告的類型
94 二、戶外電子廣告特點及優勢
95 三、戶外電子廣告設計要素
95 四、戶外電子廣告設計方法及注意事項
96 五、戶外電子廣告製作材料及工藝
97 六、優秀設計案例

第九章 戶外廣告的創意與科技
102 一、戶外廣告的創意方法
105 二、戶外廣告技術革新
106 三、優秀戶外廣告欣賞
參考文獻

前言/序言

圖書簡介：色彩的交響與視覺的律動——現代平麵設計原理與實踐 本書導言：解碼視覺語言，構建信息架構 在這個信息爆炸的時代，視覺傳達的力量被空前放大。平麵設計不再僅僅是裝飾性的點綴，而是連接信息與受眾、構建品牌形象、引導商業決策的核心媒介。本書《色彩的交響與視覺的律動——現代平麵設計原理與實踐》旨在為設計初學者和希望係統提升技能的從業者，提供一套全麵、深入且富含實踐指導的知識體係。我們聚焦於構成優秀平麵作品的底層邏輯——視覺傳達的科學性、美學原理的運用，以及在新媒體環境下設計的適應性。 第一部分：平麵設計的基石——感知、理論與曆史迴溯 本部分將帶領讀者從最基礎的“看”開始，理解人類的視覺感知機製。 一、 視覺認知的科學基礎： 我們將探討人眼對光綫、形狀和色彩的生理反應。重點解析格式塔心理學在設計中的應用，如何利用趨近、相似、閉閤等原則，潛移默化地引導觀眾的目光流嚮和信息解讀。理解“形式服從於功能”的設計哲學，確保信息傳遞的準確性。 二、 色彩學的深度解析與應用： 色彩是平麵設計中最具情感衝擊力的元素。本書摒棄簡單羅列色譜的做法，而是深入研究色彩的情感心理學、文化背景差異以及不同光照條件下的色彩錶現。我們將詳盡介紹CMYK與RGB的工作原理差異，以及如何在印刷（物理媒介）和數字屏幕（虛擬媒介）上實現色彩的精確控製和視覺一緻性。更進一步，探討如何利用色彩對比、和諧與衝突來塑造特定的品牌調性，例如，如何利用冷暖色調的微妙變化來營造空間感或時間感。 三、 經典設計風格溯源與解構： 優秀的當代設計往往建立在對曆史的繼承之上。本章將迴顧從早期工藝美術運動（Arts and Crafts）到現代主義（Modernism）、包豪斯（Bauhaus）的演變脈絡。特彆關注瑞士風格（International Typographic Style）對網格係統（Grid Systems）的貢獻，以及後現代設計（Postmodernism）如何挑戰既有規範。通過對這些經典案例的拆解，幫助讀者建立“風格的演變即是觀念的迭代”的認知框架，避免設計上的“無根性”。 第二部分：核心技法精煉——版式、字體與圖像處理的藝術 平麵設計是技藝的結閤，本部分是關於“如何做”的實用指南。 四、 版式設計的空間智慧： 版式是承載內容的骨架。我們將係統講解網格係統的構建、層次的劃分和視覺重心的確立。內容涵蓋對稱與非對稱布局的效能對比，以及留白（Negative Space）在構建呼吸感和強調主體中的決定性作用。通過大量圖例分析，展示如何通過調整行距、字距、塊間距（Proximity）來優化信息流，使復雜的布局清晰可讀。 五、 字體的靈魂：排版藝術的精髓： 字體不僅僅是文字的載體，它們本身就是圖形符號。本書區分襯綫體、無襯綫體、手寫體和裝飾體的適用場景。詳細指導如何進行字體配對（Font Pairing），確保不同字體在同一畫麵中既能和諧共存，又能有效區分信息層級。我們將深入探討字體在不同尺寸下的可讀性變化，以及如何利用字重、大小寫和傾斜等變量來賦予文字以節奏感和情緒張力。 六、 圖像語言的整閤與處理： 攝影、插畫、圖標（Iconography）是平麵設計中不可或缺的視覺元素。本部分側重於如何根據設計主題選擇閤適的圖像類型。在圖像處理方麵，我們將講解高分辨率圖像的優化策略、矢量圖與位圖的選擇標準，並強調圖像與文本之間的邏輯關係——避免“圖文分離”的無效並置。對於圖標設計，我們將探討簡潔性、通用性和一緻性原則，確保圖標能迅速被全球用戶識彆。 第三部分：設計實踐與前沿趨勢 本部分將理論與市場需求相結閤，展望設計的未來方嚮。 七、 用戶體驗（UX）導嚮的設計思維： 現代平麵設計已深度融入數字産品的界麵構建。我們將探討如何運用用戶旅程圖（User Journey Mapping）的概念來指導信息架構設計。重點分析信息層級、操作反饋（Affordance）在Banner、海報及信息圖錶中的體現，強調設計決策必須以用戶行為和目標達成率為核心。 八、 動態圖形與交互設計的初探： 靜態視覺正在嚮動態視覺過渡。本章簡要介紹動效設計（Motion Graphics）的基礎概念，如緩入緩齣（Easing）麯綫對視覺流暢性的影響。探討如何在有限的動畫時間內，有效傳達品牌信息或引導用戶操作，為讀者跨界學習打下概念基礎。 九、 設計的可持續性與道德考量： 優秀的設計師必須具備社會責任感。我們將討論設計如何影響資源消耗（如印刷的墨水和紙張選擇），以及在視覺傳達中避免刻闆印象和文化挪用（Cultural Appropriation）的倫理責任。強調設計應追求清晰、包容和負責任的錶達。 結語：從模仿到創造的飛躍 本書的最終目標是培養讀者“設計思維”，而非僅僅是軟件操作技巧。我們鼓勵讀者在掌握技術工具和理論框架之後，勇敢地去實驗、去質疑既有的設計範式。通過對本書所涵蓋的原理的深度消化與反復實踐，讀者將能夠構建起一套獨立而成熟的設計語言，創作齣既美觀、又高效、且富有思考深度的平麵視覺作品。

评分☆☆☆☆☆

這本關於戶外廣告設計與製作的教材，名字聽起來相當“硬核”，一下子就讓人聯想到那些需要真刀真槍實踐操作的環節。我原本以為它會是那種枯燥的理論堆砌，裏麵塞滿瞭各種國傢標準和行業規範，讀起來估計得打瞌睡。然而，翻開之後纔發現，它似乎更側重於“應用型人纔培養”這個核心目標。我特彆關注瞭其中關於材料選擇和工藝流程的部分，希望它能詳細解答為什麼在戶外強光、風吹雨淋的環境下，某些特定的噴繪膜比其他材料更耐用，以及LED燈箱的散熱設計到底有哪些學問。如果這本書能深入淺齣地剖析不同氣候帶對戶外廣告耐久性的影響，並給齣具體的解決方案，那它就真的是一本實用的工具書瞭。我期待看到那些設計圖紙背後的工程邏輯，而不是僅僅停留在“畫得好看”的層麵，畢竟戶外廣告是麵嚮大眾，工程質量和視覺衝擊力缺一不可。

评分☆☆☆☆☆

作為一名已經工作幾年的設計人員，我最頭疼的就是從“創意”到“落地”的轉化過程。很多時候，一個絕妙的創意，因為不瞭解安裝、運輸或審批的限製，最終隻能半途而廢。所以，我非常關注這本書在項目管理和法規遵從性方麵的論述。它有沒有涉及戶外廣告的審批流程、安全規範（比如抗風等級要求），或者說，有沒有專門章節講解如何與施工團隊進行有效溝通，避免“設計圖紙是藝術品，實際成品是抽象派”的尷尬局麵？如果它能提供一些真實的、失敗的案例分析，告訴我們哪些看似微小的設計決策最終導緻瞭災難性的後果，並總結齣教訓，那麼這本書就不僅僅是教我們“怎麼做”，更是教我們“怎麼避免犯錯”，這對我來說，價值遠超一堆設計軟件教程。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，設計教育中，跨學科的融閤是未來趨勢。戶外廣告設計絕對不隻是美工的工作，它涉及到市場營銷的定位、傳播學的原理，甚至還有一定的公共關係學知識。我特彆留意瞭這本書的章節設置，看看它是否嘗試將這些看似不相關的領域串聯起來。比如，書中會不會討論如何根據不同的商圈定位（例如金融區與生活社區）來調整廣告的語態和視覺風格？或者，有沒有關於戶外廣告的“用戶體驗”設計？如何讓行人或司機在匆忙中記住關鍵信息？如果它能提供一個從市場調研、創意發散、工程實現到最終效果評估的完整閉環案例，而不是零散的技巧匯編，那麼它就真正擔得起“規劃教材”的份量，能夠係統性地培養齣具備商業頭腦的實戰型人纔。

评分☆☆☆☆☆

我對這本書的排版和插圖質量有著極高的期待。戶外廣告設計，說到底，是一種強烈的視覺語言。如果教材本身的視覺呈現都顯得過時或者低效，那麼它所傳授的內容也很難讓人信服。我希望看到的是大量高清、精準的實景照片和結構分解圖。例如，當講解三維立體廣告或異形結構時，能否提供清晰的爆炸圖，標明支撐點、承重結構和材料連接方式？更進一步，如果書中能融入一些現代技術，比如AR/VR技術在廣告預覽中的應用，或者動態數字標牌（Digital Signage）在戶外環境下的編程和維護基礎，那就更符閤“應用型”這個定位瞭。一本優秀的教材，其本身就應該是一件設計作品。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我對設計類教材的色彩理論和視覺傳達部分總是抱著審慎的態度。畢竟，戶外廣告不同於室內設計，它需要考慮的是幾十米外甚至更遠距離的觀看效果，如何在碎片化的城市景觀中抓住行人的眼球，這纔是關鍵。我希望這本教材能提供一些非常具體的案例分析，比如，在一個高樓林立的區域，如何利用對比度和字體大小的差異，確保信息的高效傳遞。如果它能提供一些關於“最佳視角”的測量方法和軟件模擬技術，那就太棒瞭。我非常好奇，書中對於色彩的運用是否有彆於傳統的設計書籍，是否加入瞭更多針對戶外環境光的修正和建議，畢竟陽光直射下的色彩飽和度和室內光綫下的觀感是天差地彆的，這本書若能填補這塊空白，那它的價值就無可替代瞭。

评分☆☆☆☆☆

《全国高等院校应用型人才培养规划教材·艺术设计类：户外广告设计与制作》主要可作为高职高专艺术设计类院校广告设计专业以及其他相关的艺术设计专业教材，也可作为成人高校艺术设计专业基础教材，还可供广告设计的从业人员及爱好者阅读参考。 《全国高等院校应用型人才培养规划教材·艺术设计类：户外广告设计与制作》将现有的户外广告形式进行整合，从实际的案例和广告作品来分析户外广告的各种形式，让读者更加直观地把握设计理念，更加严谨地认识设计的实际操作理念，更好地提高岗位工作能力。《全国高等院校应用型人才培养规划教材·艺术设计类：户外广告设计与制作》共分九章，前两章整体介绍户外广告的设计原则、发布要求和发布程序。第三章至第八章分别从路牌广告、门头广告、橱窗广告、交通广告、空中广告与充气广告、户外电子广告等方面详细讲述各种户外广告的特点、设计要素、设计方法、制作工艺、发布流程等。第九章为拓展能力部分，启发读者对未来户外广告的设想、创意和憧憬。

评分☆☆☆☆☆

喜欢,会一直在京东购书 发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！今天家里没有牛奶了，我和妈妈晚上便去门口的苏果便利买了一箱牛奶和一点饮料。刚好，苏果便利有一台电脑坏了，于是便开启了另外一台电脑。因为开电脑和调试的时间，队伍越排越长。过19分钟，有一个阿姨突然提出把键盘换了，这样就能刷卡了。我妈妈就在旁边讲了一句：“键盘 [SM][ZZ][QY][BJTJ][NRJJ][SZ]你布置了两台电脑，那你随时都要准备好换一台电脑呀，你现在让人的感觉就是你只有一台电脑能用，那一台就好像是摆设，没有一点用。我气愤不过跟妈妈说“我们去网上买吧”这样就来京东了，看到了这本书就顺便买了。通读这本书，是需要细火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。亲切、随意、简略，给人洁净而又深沉的感触，这样的书我久矣读不到了，今天读来实在是一件叫人高兴之事。作者审视历史，拷问灵魂，洋溢着哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承载物的。因为火车，发生过多少相聚和分离。当一声低鸣响起，多少记忆将载入历史的尘梦中啊。其实这本书一开始我也没看上，是朋友极力推荐加上书封那个有点像史努比的小人无辜又无奈的小眼神吸引了我，决定只是翻一下就好，不过那开篇的序言之幽默一下子便抓住了我的眼睛，一个词来形容——“太逗了”。据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等26大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。 喜欢,会一直在京东购书 发货真是出乎意料的快，昨天下午订的货，第二天一早就收到了，赞一个，书质量很好，正版。独立包装，每一本有购物清单，让人放心。帮人家买的书，周五买的书，周天就收到了，快递很好也很快，包装很完整，跟同学一起买的两本，我们都很喜欢，谢谢！今天家里没有牛奶了，我和妈妈晚上便去门口的苏果便利买了一箱牛奶和一点饮料。刚好，苏果便利有一台电脑坏了，于是便开启了另外一台电脑。因为开电脑和调试的时间，队伍越排越长。过13分钟，有一个阿姨突然提出把键盘换了，这样就能刷卡了。我妈妈就在旁边讲了一句：“键盘 [SM][ZZ][NRJJ][BJTJ][SZ][QY]你布置了两台电脑，那你随时都要准备好换一台电脑呀，你现在让人的感觉就是你只有一台电脑能用，那一台就好像是摆设，没有一点用。我气愤不过跟妈妈说“我们去网上买吧”这样就来京东了，看到了这本书就顺便买了。通读这本书，是需要细火慢烤地慢慢品味和幽寂沉思的。亲切、随意、简略，给人洁净而又深沉的感触，这样的书我久矣读不到了，今天读来实在是一件叫人高兴之事。作者审视历史，拷问灵魂，洋溢着哲思的火花。人生是一段段的旅程，也是需要承载物的。因为火车，发生过多少相聚和分离。当一声低鸣响起，多少记忆将载入历史的尘梦中啊。其实这本书一开始我也没看上，是朋友极力推荐加上书封那个有点像史努比的小人无辜又无奈的小眼神吸引了我，决定只是翻一下就好，不过那开篇的序言之幽默一下子便抓住了我的眼睛，一个词来形容——“太逗了”。据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等20大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。

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不够实用

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书是正版的，质量不错

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书是正版的，质量不错

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很好很用帮助的一本书

评分☆☆☆☆☆

【全国高等院校应用型人才培养规划教材·艺术设计类玩具产品设计表现技法】内容很，[]的书都很，耐看，过几天还来买另外一套，内容详细，主要讲了[],送货倒是很快的，快递的人跟我都好熟的，早上下单，晚上就到了，真的是很不错的服务，比其他商家，特别是的的的速度服务都好很多。京东满给力的，一直喜欢并支持京东，祝京东越做越好，主要内容为4.模板类模板类指的是各种圆形、椭圆形、多边形等多种几何图形模板。市场上的这类模板根据专业性质的不同可以细分为很多种，如汽车设计类、建筑与室内设计类、服装类等。对于工业设计专业来说，大号的椭圆形模板是必不可少的，比如，在绘制汽车玩具产品的效果图时，表现轮胎就非常好用。四、辅助类工具1.高光笔很多产品的高光部分需要用白色来表现。使用较硬的细毛笔配合白色水粉或丙烯是最好的选择，笔式涂改液也可以拿来用，不过使用涂改液要特别细心，掌握不好会涂坏一大块。2.橡皮产品设计快速表现技法中需要的是专业绘图橡皮，要求质软而不易碎、擦抹效果好、不易弄污画面。在实际使用中，往往要把一块长方形的橡皮延对角线切开，也可以从一块大橡皮上切下一角，但要求切下的小橡皮有一个锐角，这样的橡皮在擦抹细节时是最好用不过了。可塑橡皮也必须配备，它的特点是可以将铅笔线减淡，尤其适合在彩色铅笔和彩色粉笔的着色区域擦出高光，而且，和普通绘图橡皮相比，它最大的优点就是不易损坏纸面。3.擦图片有的细节需要严格地擦抹边缘，如一块使用彩色铅笔的区域内需要擦出一排整齐的圆点，这时就需要使用擦图片来完成。市场上的擦图片是信用卡大小，上面镂空了许多几何形的薄金属片，这种擦图片的使用范围是有限的。如果需要擦出大块的形状时，可以自己动手制作一个擦图片，用美工刀将硬的白卡纸裁成想要的形状就可以了。4.遮挡胶带与遮挡膜遮挡胶带与遮挡膜的主要功能就是用来遮挡画面中的需要遮挡的图形范围，使用时需要预先整体铺贴在画面上，再用尖锐的美工刀小心地裁出想要着色的区域。要选择黏度适中的遮挡胶带与遮挡膜，黏度太低的边缘区域如果粘不牢，作画时容易渗入颜色以至于会破坏画面。5.棕毛板刷或吹气球长期作画时，最好在工作台面上准备一把干净的软毛排刷，用来清除画面的橡皮屑。每次着色前，或当作画进行了一段时间后，就应该习惯性打扫一下桌面和画纸。这样是出于保护画面的需要，对于一个设计师来说，也是必须养成的良好的作画习惯。,大家都看看，我很喜欢这段玩具产品设计表现技法作为玩具设计专业必修的一门核心课程，在课堂教学和设计实践中，强化了设计表现技法的学习和应用，帮助初学者树立正确的设计观念，使他们认识到设计表现技法的重要性。在设计中，手绘表现和电

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送给朋友的，感觉还好

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书是正版的，质量不错