編輯推薦

　　世界專業數字營銷著作。
　　藉助微博、論壇、社交網站、在綫視頻、電子郵件、手機信息等新的社會化媒體，IBM、迪士尼、必勝客、三星等25個世界知名公司及非營利性機構（包括奧巴馬總統競選活動）取得瞭非凡的營銷成功。
　　與《微力無邊》《淘營銷》《網絡營銷實戰密碼》《微博營銷手冊》同類題材。

內容簡介

　　球在社會化數字網絡廣告方麵的花銷將穩步增長至43億美元，僅美國就將達到16億多美元。
　　本書選取瞭25個在創意和營銷方麵成功的數字營銷經典案例。每個案例都包括瞭“當前麵臨的挑戰、活動預算、目標受眾、行動計劃、結果、經驗總結、活動鏈接、專傢觀點”等方麵的內容，並且配以相應的圖片進行清晰說明。
　　讀者可以從每個案例中看到營銷人員麵對的不同挑戰，他們部署的創造性數字化營銷戰略，以及對生意的最終影響。雖然這些案例源於不同的産品品牌，在不同的技術平颱推齣瞭不同的營銷活動，但是，他們都選用瞭數字化媒體，設計瞭品牌營銷的創新性方式。這些案例都有一個內在的、引人矚目的因素，所以在紛亂的數字化網絡世界可以脫穎而齣——這些案例成功地整閤瞭多種媒體和渠道，模糊瞭數字媒體與傳統媒體之間的界限，利用數字化網絡口碑帶動傳統大眾媒體曝光，轉而促使人們進行參與及消費活動。

作者簡介

　　達米安·瑞安（Damian Ryan)，著名的數字媒體專傢，1997年在愛爾蘭和英國成立瞭一傢數字媒體代理公司。他27年來在愛爾蘭媒體和廣告業從事前沿工作，目前是Mediaventura.com的創建閤夥人。

　　卡爾文·瓊斯(Calvin Jones)，著名的自由作傢、新聞工作者、博客作傢和在綫營銷專傢。他涉足過多個行業，有豐富的職業經曆，如海洋生物學傢、IT培訓師、IT項目經理、商人等，這使他的寫作有瞭堅實的知識積澱。在寫作的同時，他幫助不同規模組織更加有效地進行在綫和離綫的信息傳播。他熱衷於科技，因為科技給現代信息傳播帶來瞭便利。

目錄

引言( 數字) 營銷的快速發展
案例研究
Dockers“褲子之舞”
案例研究
奔馳“ Smart的真相”
案例研究
多力多滋“626旅館”
案例研究
淩仕“原始本能”
案例研究
Rage Against the Machine樂隊贏得聖誕單麯冠軍
案例研究
必勝客的 iPhone應用
案例研究
三星 Pixon係列手機“尼剋·圖平攝影之旅”
案例研究
TurboTax“超級狀態”
案例研究
傢樂氏 Rice Krispies麥片“美味百分百”
案例研究
絕對伏特加“絕對世界”
案例研究
任天堂“馬裏奧 YouTube大作戰”
案例研究
迪士尼 /皮剋斯《機器人總動員》
案例研究
澳大利亞昆士蘭旅遊局“世界上最好的工作”
案例研究
派拉濛電影公司《星際迷航》
案例研究
福斯特“捕風捉影”
案例研究
福斯特“ Ozometer”
案例研究
锡恩美術館“遊玩城市”
案例研究
IBM“迷失太空”
案例研究
諾基亞 N97“碰巧在綫”
案例研究
Pampero朗姆酒“瞬時博物館”
案例研究
“百事給你美好一天”
案例研究
WOWOW“12颱攝影機打造你的彩虹”
案例研究
防治瘧疾基金會“世界防治瘧疾日”推特之戰
案例研究
Barnardo‘s“打破循環”
案例研究
奧巴馬總統競選
期待一個創新的數字化未來

精彩書摘

　　◆達米安
　　瞭解數字營銷：個人觀點瞭解數字營銷就像一段持續的旅程。18年前，我第一次在芝加哥LeoBurnett公司傑瑞·；萊特曼的辦公室裏見識瞭互聯網。在曆史上最大的通訊數字營銷世界最成功的25個數字營銷活動技術革命中扮演一個角色非常讓人激動，但是我總是覺得人付齣什麼就會得到什麼，這也許就是所謂的因果。
　　我相信這本書、我們的網站以及所有我和卡爾文閤作的事情可以實現我對行業做齣的承諾，以與眾不同的方式幫助新生企業，引領他們進入這個競爭激烈的市場。
　　◆卡爾文
　　達米安說瞭解數字營銷是一段持續的旅程，我感同身受，但是我更傾嚮於把它視為正在進行的冒險。數字營銷世界每天都是一副全新的麵貌，它是動態發展的，而且健步如飛，雖然有時讓人頭疼，但永遠不會讓人感到無聊。
　　雖然麵對很多挑戰，但是經常與專業人士接觸使我腳踏實地，我希望這可以成為催促我拿齣更好的工作成杲的動力。
　　當然，跟上變化的腳步的最好方法之一就是努力T作。每天我都能幸運地接觸到很多瞭不起的人並嚮他們學習他們來自世界的每一個角落，使我更清楚自己的位置。
　　……

前言/序言

還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行還行

案例研究

多力多滋“626旅館”

IBM“迷失太空”

感覺這本一般般，沒有想像中好。案例講的太高大上，與平時工作不符，不好學習。

絕對伏特加“絕對世界”

書中很多案例都已過期，列齣的網站地址也無法連接。毫無實際意義。

每個案例分成幾個部分：挑戰、活動預算、目標受眾、行動計劃、結果、經驗總結、活動鏈接（國外網址）、活動信息，還有部分創意人員介紹。

性價比較高，很愉快的一次購物。