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編輯推薦

　　

廣告業風雲變幻、奇妙莫測。在當今多媒體和數字技術突飛猛進的時代，廣告業必須尋找不同的途徑來建立品牌和廣告受眾之間的新型關係，傳遞相關的産品信息，並且為廣告受眾所喜愛。僅僅在電視上做廣告已經遠遠不夠瞭，品牌必須通過不同的媒介渠道與受眾交流。

內容簡介

《這就是廣告》一書，從廣告業領軍人物的角度，審視廣告業內發生的變化。本書分為五章來詮釋廣告業最重大的發展趨勢，從數碼、品牌化、情景廣告、媒介融閤到自主創新，探討瞭由廣告公司齣品的創意廣告項目。書中收錄的廣告多達80多個項目，其中不乏廣告業內公認的大牌Fallon廣告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother廣告公司和 KesselsKramer廣告公司的力作；還有對諸如羅伯特·薩維爾和亞曆剋斯·博古斯基等10位廣告業內領軍人物的深度訪談。 本書對當今廣告業的精闢闡述，對於緻力於廣告學研究的學生、廣告業內人士或者對廣告業興趣濃厚的人士，都將受益匪淺。

目錄

Worldwide公司
波爾塔·諾斯：1882-Madre廣告公司
倫敦國傢美術館：盛大巡迴展-The Partners公司
新西蘭尼日蘭基金會：世界新聞攝影展-Clemenger BBDO公司
訪談：羅伯特·薩維爾
探索發現頻道：倫敦刺青客-Mother廣告公司
諾基亞：聯閤組燈-Wieden+Kennedy倫敦公司
安海斯-布希：百威酒肆-Fallon廣告公司
訪談：喬納森·尼波
42℃以下伏特加：因為我們能-The Glue Society公司
宜傢：窗簾-Jung von Matt公司
聯閤國兒童基金會：價格標簽行動-Jung von Matt公司
耐剋：美麗的街區-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融閤
世界野生動物基金會：地球1小時-Leo Burnett Worldwide公司
聯閤國兒童基金會：飲用水項目-Droga5廣告公司
紐約市教育局：百萬項目-Droga5廣告公司
閃電牌自行車：不創新就毀滅-Goodby，Silverstein & Partners廣告公司
索尼：Vaio在綫劇本-Fallon廣告公司；Dare公司
絕對伏特加：絕對閤成器-Absolut品牌
訪談：理查德·弗林特姆
泰特現代美術館：泰特音軌-Fallon廣告公司
絕對伏特加：絕對伏特加服飾-KesselsKramer廣告公司
互助保險集團：責任項目-Hill Holliday廣告公司
科幻頻道：收養“外星兒童”-BETC Euro RSCG廣告公司
美國廣播公司：《純屬惡搞》-The Glue Society公司
美國法庭頻道：《私傢偵探帕可》-Amalgamated公司
eBay：你就是eBay-BETC Euro RSCG廣告公司
斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威：劈叉腳連腳-Anomaly公司
聯閤利華：香水艾科3-Vegaolmosponce廣告公司
維珍移動：歌星傑森-The Glue Society公司；Host廣告公司
奧迪：盜車俠-Campfire公司；McKinney公司
微軟：贏在點子-StrawberryFrog廣告公司
訪談：泰勒·史密斯
微軟Xbox：《Hola3光環》-McCann公司；T.A.G.公司
漢堡王：Xbox漢堡王遊戲-Crispin Porter+Bogusky公司；Pitch公司
HBO：偷窺者-BBDO紐約公司；Big Spaceship公司
耐剋：超音速-AKQA公司
耐剋：Nike+ -R/GA公司
索尼隨身聽：《音樂大成》- Fallon廣告公司
微軟Xbox：巨影-GT東京公司
gnuf.com：投擲世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主創新
Mother漫畫-Mother廣告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer廣告公司
Honeyshed網站-Droga5廣告公司；Smuggler生産商
BETC設計、藝術和音樂項目-BETC Euro RSCG廣告公司
訪談：艾瑞剋·科賽爾斯
《在每幅照片裏……》係列叢書-KesselsKramer廣告公司
The Glue Society公司的藝術作品-The Glue Society公司
訪談：卡爾·約翰遜
Anomaly知識産權-Anomaly公司
另一堵牆-Jung von Matt公司
W+K東京實驗室-Wieden+Kennedy東京公司
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前言/序言

這就是廣告 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

內容很豐富，廣告人受益匪淺。

評分☆☆☆☆☆

倫敦國傢美術館：盛大巡迴展-The Partners公司

評分☆☆☆☆☆

W+K東京實驗室-Wieden+Kennedy東京公司

評分☆☆☆☆☆

俗話說文無定法，寫書評當然也無一定的格式，可以因人而異，因書而異。比如偏於談感受的書評就可以直接從述感開頭：“何建明的長篇報告文學《中國高考報告》是一部具有強烈震撼力的作品。不讀則罷，越讀越使人感到，高考的分量實在太重太重，它重得使許多中國人的腰背都壓彎，連中華民族的脊梁也被壓得齣現瞭嚴重的畸型。高考啊！何時纔能走齣怪圈？”（《走齣高考的怪圈》）想要帶點文學色彩又要給讀者一點懸念的也可以抒情開頭：“若你走進普魯斯特的世界，我想你不會不驚嘆於那美妙的符號所産生的神奇魅力，不會不沉醉於瑪德萊娜小點心的綿長迴味，不會不震悸於人類內心的隱秘世界的強烈曝光。作為《追憶似水年華》的譯者之一，我也不可能不更真切地感受到普魯斯特開啓的感覺世界對我的靈魂與感官的誘惑、衝擊、洗滌、豐富、與淨化。”

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訪談：羅伯特·薩維爾

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斯佩特啤酒：韆裏迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司

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耐剋：美麗的街區-BBDO Argentina公司

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訪談：泰勒·史密斯

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紐約市教育局：百萬項目-Droga5廣告公司

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