國傢職業資格培訓教程：攝影師（廣告攝影） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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中國就業培訓技術指導中心 編

圖書標籤:

• 攝影
• 廣告攝影
• 職業資格
• 培訓教程
• 攝影師
• 技能提升
• 考證
• 實操
• 構圖
• 光影

出版社： 中国劳动社会保障出版社

ISBN：9787504597809

版次：1

商品编码：11098976

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-07-01

用纸：胶版纸

页数：182

字数：196000

正文语种：中文

內容簡介

《國傢職業資格培訓教程：攝影師（廣告攝影）》由中國就業培訓技術指導中心按照標準、教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是國傢職業技能鑒定推薦輔導用書。書中內容根據《國傢職業標準·攝影師》（2007年修訂）要求編寫。是攝影師（廣告攝影）初級、中級、高級，技師、高級技師職業技能鑒定國傢題庫命題的直接依據。
本書介紹瞭攝影師（廣告攝影）初級、中級、高級、技師、高級技師應掌握的技能要求和相關知識，涉及識彆攝影設備、影室拍攝、準備攝影設備、拍攝吸光體産品、拍攝反光體透光體産品、拍攝廣告人物、拍攝復閤型産品、拍攝創意性廣告、拍攝模特與産品、廣告攝影的整體控製等內容。

內頁插圖

目錄

第一部分 初級攝影師
第1章 識彆攝影設備
學習單元 識彆攝影設備
第2章 影室拍攝
學習單元1 拍攝簡單靜物
學習單元2 拍攝廣告人物習作

第二部分 中級攝影師
第3章 準備拍攝設備
學習單元 廣告攝影的器材管理和準備
第4章 拍攝吸光體産品
學習單元 影室拍攝吸光體産品

第三部分 高級攝影師
第5章 拍攝反光體、透光體産品
學習單元1 影室拍攝反光體産品
學習單元2 影室拍攝透光體産品
第6章 拍攝廣告人物
學習單元1 影室拍攝服裝模特
學習單元2 影室拍攝模特與産品結閤的廣告

第四部分 攝影師技師
第7章 拍攝復閤型産品
學習單元 拍攝復閤型産品
第8章 拍攝創意性廣告
學習單元1 廣告的創意與拍攝
學習單元2 計算機後期圖像處理

第五部分 攝影師高級技師
第9章 拍攝模特與産品
學習單元1 拍攝模特與産品結閤的創意廣告
學習單元2 拍攝大型物體
第10章 廣告攝影的整體控製
學習單元 廣告撮影的整體控製

前言/序言

捕捉瞬間，定格藝術：現代廣告攝影的魅力與技術 在這個視覺化浪潮席捲一切的時代，廣告攝影早已超越瞭簡單的産品展示，它成為瞭品牌故事的敘述者，是情感與渴望的催化劑，更是藝術與商業完美融閤的結晶。一本詳實的攝影教程，不僅是傳授技巧的工具，更是引領 aspiring 攝影師深入理解廣告攝影精髓的嚮導。本書旨在為讀者勾勒齣現代廣告攝影的宏大圖景，剖析其核心要素，並詳細闡述實現卓越視覺效果的實踐路徑。 一、 廣告攝影的演進與定位：從記錄到敘事 廣告攝影並非一成不變。從早期純粹的功能性産品記錄，到如今極具創意和感染力的視覺營銷，廣告攝影經曆瞭深刻的演變。本書將帶領讀者迴顧這一曆程，理解不同曆史時期廣告攝影的特點及其對社會文化的影響。更重要的是，我們將深入探討廣告攝影在當代商業傳播中的戰略性定位。它不再是輔助營銷的工具，而是品牌戰略不可或缺的核心組成部分。一個成功的廣告攝影作品，能夠在一刹那抓住消費者的眼球，在潛意識中植入品牌信息，激發購買欲望，甚至塑造品牌形象和文化價值。因此，廣告攝影師需要具備的，遠不止是操作相機那麼簡單，更需要對市場、消費者心理、品牌定位有深刻的洞察。 二、 創意構思的源泉：洞察需求，激發靈感 任何偉大的廣告攝影作品都始於一個清晰的創意構思。本書將詳細解析創意構思的流程，從理解客戶需求、挖掘産品賣點、分析目標受眾的心理偏好，到如何將這些元素轉化為視覺語言。我們將探討多種激發靈感的策略，包括但不限於： 市場調研與趨勢分析： 學習如何通過數據和案例分析，把握當下最前沿的視覺潮流和消費者喜好。 品牌故事的提煉： 探討如何從品牌的曆史、文化、理念中挖掘獨特的故事點，並將其轉化為視覺敘事。 概念可視化： 學習將抽象的概念和情感轉化為具體的、具有視覺衝擊力的圖像。這可能涉及隱喻、象徵、超現實手法等。 頭腦風暴與團隊協作： 強調廣告攝影並非孤軍奮戰，與創意總監、文案、美術指導等團隊成員的有效溝通和協作至關重要。 三、 光影的魔術：掌握廣告攝影的核心語言 光是攝影的靈魂，在廣告攝影中更是被玩轉得齣神入化。本書將係統地介紹廣告攝影中光綫的運用，從自然光的特性到人造光的控製，從基礎的布光技巧到復雜的燈光設計。 自然光： 學習如何利用一天中不同時段的自然光，例如清晨柔和的光綫，午後明亮的陽光，以及傍晚溫暖的餘暉，來營造不同的氛圍和質感。 人造光： 詳細講解各類攝影燈具（如閃光燈、持續光源）的原理、特性和用法。我們將深入探討不同類型的燈光設置，例如： 硬光與軟光： 理解硬光製造的強烈對比和戲劇性，以及軟光帶來的柔和過渡和細膩質感。 三點布光法則： 學習主光、輔光、輪廓光在塑造主體立體感和分離背景方麵的重要作用。 創意布光： 探索色彩濾光片、柔光罩、束光筒等附件的應用，如何通過創新的布光方式，為畫麵增添獨特的視覺效果和情感色彩。 商品攝影的特殊布光： 針對不同材質（如金屬、玻璃、液體、織物）的商品，講解其特殊的布光技巧，以最大程度地展現其質感和美感。 四、 器材的選擇與運用：工欲善其事，必先利其器 閤適的器材是實現創意構想的基礎。本書將為讀者提供關於廣告攝影器材的詳盡指南。 相機選擇： 詳細分析不同類型相機的優缺點（如全畫幅、APS-C畫幅），以及在廣告攝影中，高像素、寬容度、高感錶現等關鍵參數的重要性。 鏡頭語言： 深入解讀不同焦段鏡頭（廣角、標準、長焦）在構圖、透視、景深控製方麵的作用，並講解定焦與變焦鏡頭的適用場景。 附件的力量： 介紹三腳架、反光闆、漸變鏡、偏振鏡等輔助器材，以及它們在穩定畫麵、控製光綫、增強色彩錶現方麵的作用。 燈光設備： 除瞭前麵提到的燈具，還將涵蓋測光錶、無綫引閃器等，確保攝影師能夠精確控製曝光和燈光效果。 五、 構圖與色彩的藝術：平衡與和諧的視覺語言 構圖和色彩是決定廣告攝影作品視覺吸引力的兩大關鍵要素。 構圖法則： 詳細講解經典的構圖法則，如黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫等，並指導讀者如何靈活運用這些法則，創造齣富有張力和美感的畫麵。同時，也將強調打破常規，尋求創新構圖的可能性。 景深控製： 學習如何通過調整光圈、焦距和拍攝距離，精確控製景深，突齣主體，虛化背景，營造層次感和空間感。 色彩理論與應用： 深入探討色彩的心理學效應，不同顔色組閤帶來的情感聯想。我們將教授讀者如何運用色彩搭配，營造品牌調性，引導觀眾情緒，並提升畫麵的整體和諧度。從冷暖色調的運用，到對比色、鄰近色的選擇，都將有詳盡的闡述。 六、 場景搭建與道具選擇：營造氛圍，傳遞信息 一個精心設計的拍攝場景和恰當的道具，能夠極大地增強廣告攝影作品的敘事性和感染力。 場景設計： 探討如何根據産品特性、品牌調性和創意主題，設計齣符閤需求的拍攝環境。這可能涉及室內攝影棚的搭建，或是在特定外景地進行拍攝。 道具的運用： 學習如何選擇和運用道具，它們不僅是裝飾，更是故事的載體。閤適的道具能夠烘托産品，暗示使用場景，甚至創造意想不到的視覺效果。 模特的選擇與指導： 對於人物廣告攝影，如何選擇與品牌形象契閤的模特，以及如何通過肢體語言、錶情等，引導模特呈現齣最佳狀態，傳遞廣告信息。 七、 後期製作的精雕細琢：從數字畫布到完美呈現 後期製作是廣告攝影不可分割的一部分，它能夠將拍攝的照片提升到新的藝術高度。 RAW格式的優勢： 強調使用RAW格式進行拍攝，以保留更多的圖像信息，為後期處理提供更大的空間。 常用後期軟件（如Photoshop, Lightroom）的精通： 詳細講解色彩校正、曝光調整、細節銳化、汙點去除、背景處理等基本後期操作。 創意後期技法： 探索圖層濛版、麯綫、通道、高低頻等高級後期技術，以及如何運用它們進行色彩風格化、光影增強、局部調整，甚至將多個圖像元素進行閤成，創造齣更具錶現力的廣告畫麵。 廣告調色與風格化： 學習根據廣告主題和品牌調性，進行精準的色彩風格化處理，例如打造清新自然的風格，或是復古懷舊的格調，又或是科技感十足的未來主義。 數碼修飾的尺度： 探討如何在追求完美的同時，保持圖像的真實感，避免過度修飾帶來的失真。 八、 廣告攝影的商業實踐：從溝通到交付 除瞭技術和藝術層麵的鑽研，成功的廣告攝影師還需要具備紮實的商業實踐能力。 與客戶的溝通： 學習如何有效地理解客戶的 Brief，準確把握客戶的需求和期望。 報價與閤同： 瞭解廣告攝影項目的報價機製，以及如何簽訂嚴謹的拍攝閤同，保護雙方權益。 項目管理： 學習如何規劃拍攝流程，管理拍攝時間，控製預算，確保項目順利進行。 作品集展示與市場推廣： 如何打造具有吸引力的作品集，並通過各種渠道進行推廣，吸引潛在客戶。 法律與版權意識： 瞭解攝影作品的版權歸屬、肖像權使用等相關法律法規。 結語 現代廣告攝影是一門融閤瞭技術、藝術、心理學和商業洞察的綜閤性學科。本書的編寫，旨在為廣大攝影愛好者和 aspiring 攝影師提供一個全麵、係統、深入的學習平颱。通過對本書內容的學習和實踐，相信讀者能夠掌握廣告攝影的核心技巧，培養敏銳的商業觸覺，最終成為能夠用鏡頭講述精彩品牌故事的卓越廣告攝影師，在光影的世界中，創造齣屬於自己的商業藝術。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我原本對這類“國傢職業資格”體係的教材抱持著一絲懷疑，總覺得它們可能會過於偏重考試的套路和標準化的流程，缺乏藝術性上的那種靈動和創新。然而，這本《攝影師（廣告攝影）》徹底顛覆瞭我的固有印象。在論述“廣告敘事與視覺衝擊力”的部分，它引用瞭大量當代頂尖廣告案例，並且不是簡單地羅列圖片，而是深入剖析瞭這些圖片背後的“商業訴求”和“目標受眾心理學”。書中有一段分析如何通過景深和焦段來引導觀眾視綫，從而達到營銷目的的論述，寫得極其精闢。它教你的不隻是如何拍齣一張“好看”的照片，而是如何拍齣一張“有效”的照片，一張能為客戶帶來商業迴報的照片。這種高度的商業敏感度，是許多純粹的藝術攝影書籍所不具備的。它成功地架起瞭一座橋梁，將冷峻的技術參數與火熱的市場需求連接起來，讓我認識到，優秀的廣告攝影師本質上是視覺營銷專傢。對於我這種計劃將攝影技能轉化為職業的人來說，這種思維層麵的提升比單純的幾個技術技巧要寶貴得多。

评分☆☆☆☆☆

與其他同類書籍相比，這本書在“設備與技術兼容性”的處理上顯得尤為與時俱進。它並沒有陷入盲目推崇某種特定品牌或型號相機的怪圈，而是將重點放在瞭不同媒介和載體上的適應性。例如，專門開闢瞭一個章節來討論“跨平颱輸齣的色彩管理”，詳盡地介紹瞭從印刷CMYK到屏幕RGB的色彩空間轉換，以及如何在不同的打印介質上保持色彩的一緻性。對於那些需要處理高端客戶要求、涉及大型噴繪或精細畫冊製作的人來說，這部分內容簡直是黃金。更讓我驚喜的是，書中還觸及瞭“短視頻和動態影像”在廣告攝影領域的應用趨勢，雖然不是重點，但它提供的基本運動軌跡設計原則和幀率選擇考量，已經足夠讓攝影師們在嚮視頻領域拓展時，不至於感到完全迷茫。這種對行業發展脈搏的精準把握和前瞻性的內容布局，顯示齣編纂團隊在編寫此書時，確實進行瞭大量的市場調研和技術前沿的追蹤，絕非是陳舊資料的簡單拼湊。

评分☆☆☆☆☆

我個人最看重的是這本書的“解決問題導嚮”的編寫風格。它不是那種一本正經的教科書，更像是一個經驗豐富的前輩，在你遇到棘手的商業拍攝任務時，翻開就能找到對應的解決方案。書中的案例分析部分，設置得非常巧妙，它們通常以一個“挑戰”開始，比如“如何在低調的背景下突齣高反光金屬材質”或者“如何在擁擠的街景中，讓模特成為絕對視覺焦點”，然後逐步拆解攝影師是如何運用現場光、反光闆、補光燈以及構圖裁切來應對這個挑戰的。這種“問題-分析-解決”的結構，極大地提高瞭閱讀的代入感和學習效率。我甚至建議，學習者應該跳過一些過於基礎的理論章節，直接從這些實戰案例入手，因為這些案例中蘊含的“取捨哲學”和“應急處理”能力，纔是真正區分普通拍攝者和專業攝影師的關鍵。總而言之，這本書的價值在於它教會你如何“思考”如何解決一個商業視覺難題，而不僅僅是教會你如何“操作”一颱相機。

评分☆☆☆☆☆

我花瞭整整一個周末的時間，沉浸在這本教程的“實戰技巧”部分，說實話，裏麵的內容密度高到讓人有點喘不過氣，但這種充實感恰恰是我所渴求的。它不像某些入門書籍那樣，隻是淺嘗輒止地介紹幾種光綫類型，而是深入挖掘瞭每一種光綫——無論是倫勃朗光、蝴蝶光還是頂光——在不同商業場景（比如産品靜物、時裝人像）下的細微調整和心理學影響。特彆是關於“環境光與人工光的融閤”那一節，作者竟然詳細繪製瞭光綫路徑圖和衰減麯綫，這簡直是為那些渴望突破“平庸布光”瓶頸的進階學習者準備的“武功秘籍”。我尤其欣賞作者對於“後期思維”的強調，他反復提到“拍攝即是預設後期”，並且在章節末尾提供瞭大量的RAW文件處理思路，而不是僅僅給齣PS的幾個濾鏡操作。這種前瞻性的指導理念，讓我開始重新審視自己以往拍攝時的思路定式，意識到很多問題其實是在按下快門前就已經決定瞭。這種將技術細節與商業審美緊密結閤的敘事方式，讓這本書的實用價值瞬間拔高瞭好幾個檔次，完全不是那種空洞的“理論說教”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，封麵那種沉穩的深藍色調，搭配著燙金的字體，透露齣一種專業而又不失典雅的氣質。我個人是比較注重書籍的物理觸感的，這本書的紙張選用得非常好，拿在手裏分量適中，內頁的印刷清晰度也無可挑剔，即便是大篇幅的圖片展示，色彩還原度也相當到位，這一點對於任何視覺藝術類的教程來說都是至關重要的。初次翻閱時，我就注意到它在章節劃分上的用心，邏輯性很強，從基礎的光學原理到復雜的影棚布光，循序漸進，沒有那種讓人望而生畏的突兀感。尤其是前幾章對於攝影史和基本構圖理論的梳理，簡直就是為我這種理論基礎相對薄弱的愛好者量身定做的“定海神針”，它沒有僅僅停留在概念的堆砌，而是通過大量的經典案例分析，把抽象的理論變得具象化、可操作化。翻閱過程中，我甚至忍不住拿齣瞭自己的相機，對照著書中的某些曝光參數設置進行瞭現場試驗，效果立竿見影，這種即時反饋的學習體驗是看任何綫上視頻教程都無法比擬的。整體而言，從設計到內容排布，都體現齣一種對讀者體驗的尊重和對專業知識的嚴謹態度，作為一本工具書，它的實體呈現質量是完全超乎預期的。

评分☆☆☆☆☆

《国家职业资格培训教程：摄影师（广告摄影）》由中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是国家职业技能鉴定推荐辅导用书。书中内容根据《国家职业标准·摄影师》（2007年修订）要求编写。是摄影师（广告摄影）初级、中级、高级，技师、高级技师职业技能鉴定国家题库命题的直接依据。

评分☆☆☆☆☆

《国家职业资格培训教程：摄影师（广告摄影）》由中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是国家职业技能鉴定推荐辅导用书。书中内容根据《国家职业标准·摄影师》（2007年修订）要求编写。是摄影师（广告摄影）初级、中级、高级，技师、高级技师职业技能鉴定国家题库命题的直接依据。

评分☆☆☆☆☆

自学一下。里面还是胶片的。

评分☆☆☆☆☆

国家职业资格考试权威培训教材，同样适用于摄影爱好者自身测试评价职业水平。

评分☆☆☆☆☆

考试用书，非常简单明了

评分☆☆☆☆☆

作者:..?&中国就业培训技术指导中心中国就业培训技术指导中心写的的书都写得很好，最先是朋友推荐我看的，后来就非常喜欢，他的书了。他的书我都买了，看了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲、冰心、叶圣陶、金庸，他们的书我觉得都写得很好。国家职业资格培训教程摄影师（广告摄影），很值得看，看了收益很大，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省运费。书的内容直得一读，阅读了一下，写得很好，国家职业资格培训教程摄影师（广告摄影）由中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是国家职业技能鉴定推荐辅导用书。书中内容根据国家职业标准·摄影师（2007年修订）要求编写。是摄影师（广告摄影）初级、中级、高级，技师、高级技师职业技能鉴定国家题库命题的直接依据。本书介绍了摄影师（广告摄影）初级、中级、高级、技师、高级技师应掌握的技能要求和相关知识，涉及识别摄影设备、影室拍摄、准备摄影设备、拍摄吸光体产品、拍摄反光体透光体产品、拍摄广告人物、拍摄复合型产品、拍摄创意性广告、拍摄模特与产品、广告摄影的整体控制等内容。，内容也很丰富。，一本书多读几次，。快递送货也很快。还送货上楼。非常好。国家职业资格培训教程摄影师（广告摄影），超值。买书就要来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费，真的不错，速度还真是快，特别是京东快递，快得不得，有一次我晚上很晚才下单，第二天一大早就送到了，把我从睡梦中吵醒了，哈哈！真是神速，而且都是正版书。，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，儿童小说，励志激励、管理财经、文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，能从中学到东西，我总能让我从头到脚看完整本书。其实读书有很多好处,就等有心人去慢慢发现.最大的好处是可以让你有属于自己的本领靠自己生存。让你的生活过得更充实，学习到不同的东西。感受世界的不同。不需要有生存的压力，必竞都是有父母的负担。虽然现在读书的压力很大，但请务必相信你是幸福的。在我们国家还有很多孩子连最基本的教育都没办法享受的。所以，你现在不需要总结，随着年龄的成长，你会明白的，还是有时间多学习一下。古代的那些文人墨客,都有一个相同的爱好-------读书.书是人类进步的阶梯.读书是每个人都做过的事情,有许多人爱书如宝,手不释卷,因为一本好书可以影响一个人的一生.那么,读书有哪些好处呢?1读书可以丰富我们的知识量.多读一些好书,能让我们了解许多科学知识.2读书可以让我们拥有千里眼.俗话说的好秀才不出门,便知天下事.运筹帷幄,决胜千里.多读一

评分☆☆☆☆☆

这本书的作者:.360.?&中国就业培训技术指导中心中国就业培训技术指导中心写的的书都写得很好，最先是朋友推荐我看的，后来就非常喜欢，他的书了。他的书我都买了，看了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、叶圣陶、金庸、杨其铎、晓玲叮当、方洲、冰心，他们的书我觉得都写得很好。国家职业资格培训教程摄影师（广告摄影），很值得看，看了收益很大，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省运费。书的内容直得一读，阅读了一下，写得很好，国家职业资格培训教程摄影师（广告摄影）由中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是国家职业技能鉴定推荐辅导用书。书中内容根据国家职业标准·摄影师（2007年修订）要求编写。是摄影师（广告摄影）初级、中级、高级，技师、高级技师职业技能鉴定国家题库命题的直接依据。本书介绍了摄影师（广告摄影）初级、中级、高级、技师、高级技师应掌握的技能要求和相关知识，涉及识别摄影设备、影室拍摄、准备摄影设备、拍摄吸光体产品、拍摄反光体透光体产品、拍摄广告人物、拍摄复合型产品、拍摄创意性广告、拍摄模特与产品、广告摄影的整体控制等内容。，内容也很丰富。，一本书多读几次，。快递送货也很快。还送货上楼。非常好。国家职业资格培训教程摄影师（广告摄影），超值。买书就要来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费，真的不错，速度还真是快，特别是京东快递，快得不得，有一次我晚上很晚才下单，第二天一大早就送到了，把我从睡梦中吵醒了，哈哈！真是神速，而且都是正版书。，买回来觉得还是非常值的。高尔基先生说过书籍是人类进步的阶梯。书还能带给你许多重要的好处。多读书，可以让你觉得有许多的写作灵感。可以让你在写作文的方法上用的更好。在写作的时候，我们往往可以运用一些书中的好词好句和生活哲理。让别人觉得你更富有文采，美感。多读书，可以让你全身都有礼节。俗话说第一印象最重要。从你留给别人的第一印象中，就可以让别人看出你是什么样的人。所以多读书可以让人感觉你知书答礼，颇有风度。多读书，可以让你多增加一些课外知识。培根先生说过知识就是力量。不错，多读书，增长了课外知识，可以让你感到浑身充满了一股力量。这种力量可以激励着你不断地前进，不断地成长。从书中，你往往可以发现自己身上的不足之处，使你不断地改正错误，摆正自己前进的方向。所以，书也是我们的良师益友。多读书，可以让你变聪明，变得有智慧去战胜对手。书让你变得更聪明，你就可以勇敢地面对困难。让你用自己的方法来解决这个问题。这样，你又向你自己的人生道路上迈出了一步。多读书，也能使你的心情便得快乐。读书也是

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送货上门 服务周到。

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国家职业资格考试权威培训教材，同样适用于摄影爱好者自身测试评价职业水平。