廣告:創意與文案(第11版)(彩色印刷) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

圖書介紹


廣告:創意與文案(第11版)(彩色印刷)


[美] 威廉·阿倫斯,[美] 邁剋爾·維戈爾德,[美] 剋裏斯蒂安·阿倫斯 著,丁俊傑,程坪,陳誌娟 等 譯



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发表于2024-11-16

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齣版社: 人民郵電齣版社
ISBN:9787115290724
版次:11
商品編碼:11112771
包裝:平裝
開本:24開
齣版時間:2012-09-01
用紙:膠版紙
頁數:228
正文語種:中文

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具體描述

編輯推薦

1.《廣告:創意與文案》是廣告學世界級威廉·阿倫斯經典之作

2. 全美廣告學排名在前的佛羅裏達大學等百所知名大學采用

3.廣告學領域暢銷的教科書,自1989年首版以來,十一次再版,暢銷全球,業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作

4.《廣告:創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成,共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意,以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。

5. 《廣告:創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作,篇幅適中,案例豐富,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。


內容簡介

《廣告:創意與文案》改編自全球暢銷書《當代廣告學(第11 版)》。《當代廣告學》先後被翻譯成多種文字齣版發行,受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。《廣告:創意與文案》根據《當代廣告學》中“廣告創作”部分相關內容改編而成,共分3 章。主要論述瞭創意戰略與創意過程、如何通過藝術與文案實施創意,以及印刷、電子和數字媒介的廣告製作。《廣告:創意與文案》清晰揭示瞭廣告創意與文案的實際操作,篇幅適中,案例豐富,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

作者簡介

威廉·阿倫斯(William F. Arens,1941-2006),美國廣告界備受尊敬的知名人士,既是一位活躍的創業企業傢,同時又將其畢生奉獻給瞭廣告教育事業。由他撰寫的《當代廣告學》自1989年首版以來,十幾次再版,暢銷全球,業已成為“界定廣告學教科書標準”的經典著作。2006年他身患罕見的神經性疾病,在頑強地與病魔作鬥爭中全麵修訂完《當代廣告學》第11版後離世。包括中國在內的全球數百萬受益於他的廣告學子感念他。 邁剋爾?維戈爾德(Michael F. Weigold),佛羅裏達大學廣告學教授、獲奬學者。 剋裏斯蒂安·阿倫斯 (Christian Arens),廣告界資深人士,威廉·阿倫斯之子。

譯者簡介:
丁俊傑,中國傳媒大學教授,博士生導師,前中國傳媒大學副校長,中國廣告協會學術委員會主任。

內頁插圖

精彩書評

這是一本廣告學經典教材。這本教材在脈絡的清晰、資料的新穎上都有其獨到之處;並同時兼顧瞭實際操作性與藝術感染力。對廣告學的學習者來說,是一本不可多得的教材。作為本書的譯者,我們深深地為阿倫斯這位曾經“幫助界定瞭廣告學教材應該如何編寫”的廣告老兵的堅守而感動。
—— 丁俊傑 中國傳媒大學教授,博士生導師,前中國傳媒大學副校長,中國廣告協會學術委員會主任

前一陣子,《中國廣告》雜誌讓我寫一個“影響當代中國廣告進程的20本書”的名單,我毫不猶豫地列進瞭這本《當代廣告學》。
—— 徐智明 龍之媒廣告書店、快書包網上書店,董事長

目錄

引言 廣告創作
第1章 創意戰略與創意過程
創意小組:廣告的創作者與編碼者
什麼造就瞭傑齣的廣告
受眾共鳴
廣告的關聯性
製定廣告戰略:傑齣創意的關鍵
撰寫創意綱要(文案框架)
訊息戰略要素
創造如何強化廣告的錶現力
什麼是創造力
創造力在廣告中的作用
廣告實驗室1-A:色彩的心理作用
認識創造性思維
創意過程
探險傢的作用:收集信息
開闊思路
瞭解目標
頭腦風暴
藝術傢的作用:構思並完成大創意
任務1:尋找大創意
任務2:實現大創意
倫理問題:性是否具有訴求力
創意金字塔:構思文案與藝術的指導方針
廣告實驗室1-B:創意金字塔在廣告中的運用
裁判的作用:決策時刻
戰士的作用:戰勝艱難,剋服障礙
廣告實驗室1-C:創意訓練場
廣告檔案:創意總監的廣告傑作
第2章 創意實施:藝術與文案
錶現大創意:視覺元素與文字元素的結閤
創作印刷廣告的藝術
設計印刷廣告
布局圖的功用
廣告設計與製作過程:創作與認可過程
廣告實驗室2-A:廣告藝術傢的角色
電腦對平麵設計的影響
設計原則:哪種設計格式最好
圖形在印刷廣告中的應用
廣告檔案:美術指導的版麵布局指南
印刷廣告的文案撰寫與格式
倫理問題:模仿、剽竊還是恭維
標 題
副標題
正 文
對照錶:撰寫有效的文案
廣告語
證章、標誌和簽名
電子媒介的文案撰寫
廣播文案的撰寫
對照錶:創作有效的廣播廣告
電視文案的撰寫
對照錶:創作有效的電視廣告
藝術元素在廣播廣告和電視廣告中的作用
廣告藝術構思的形成
廣播廣告和電視廣告的格式
廣告實驗室2-B:廣播中行之有效的創意方法
故事闆設計的基本構成
撰寫網絡廣告
針對國際市場的廣告創作
文案翻譯
麵嚮國際市場的美術指導
對國際廣告主的法律限製
第3章 印刷、電子及數字媒介的廣告製作
廣告製作過程的管理
印刷製作經理和製片人的職能
控製製作成本
印刷廣告製作過程
預備階段:策劃項目
廣告實驗室3-A:西文字體的特點
製作階段:創作插圖
開印前階段:剝版、陰圖與印版
復製與發送階段:印刷、裝訂和發送
印刷製作中的質量管理
製作階段的質量問題
印前質量問題
廣播廣告製作過程
預備階段
廣告檔案:創作部:一條雜誌廣告和一條電視廣告從概念到製作的誕生過程
製作:編輯
後期製作:修飾
電視廣告製作過程
廣告製作人的作用
預備階段
製作:拍攝
廣告實驗室3-B:膠片抑或磁帶
後期製作
數字媒介的廣告製作
倫理問題:閉路電視節目
數字媒介的興起
數字媒介在廣告中的作用
數字媒介廣告製作人
數字媒介廣告製作過程
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
專業術語錶
注 釋

精彩書摘

對於廣告從萌芽到結果所經曆的錯綜復雜的技術過程,普通讀者很少有概念,但有經驗的廣告人——尤其是美術指導、設計師、印刷製作經理和製片人——卻深知個中詳情。他們知道,正是因為對細節的精心處理,纔使廣告增添瞭魅力,更趨圓滿。精心管理是確保廣告製作成功的重要保障,因此,在詳細探討製作過程之前,我們還是先討論一下製作過程所涉及的一些管理問題。
齣現在消費者眼前的每一條廣告都標誌著一個高度復雜的過程,這一過程包含著眾多環節——諸如全色圖像的復製、場麵的拍攝與剪輯、字體精確規格的說明與版式、檢查、認可、復製以及運送完稿、負片、磁帶或膠片至各媒介(報紙、雜誌、廣播、電視,甚至網絡齣版公司)。
這些任務通常是印刷製作經理(print production manager,對印刷媒介而言)或製片人(producer,對電子媒介而言)的職責(在盛世公司,他們統稱為“製作人”)。他們要負責保證整個項目在計劃內按預算順利進行,同時,還要保證每一個製作環節都達到質量要求。
通常,製作經理和製片人發揮著四個管理作用:策劃、組織、指揮和控製。例如,在盛世公司,約翰娜?裏奧維裏(Johanna Leovey)是印刷製作經理,她的職責是審查藝術構思;然後,策劃用哪種製作過程來達到要求;再後,組織分配任務,決定輕重緩急,以便滿足客戶的媒介排期,再指揮製作人員完成美術製作的各部分;最後,為確保質量、經濟和速度,她還必須發揮控製功能,認真檢查每一個成員和下遊公司的工作,徵求上司和美術指導的反饋,確保整個創作小組都朝同一個方嚮努力。約翰娜的上司洛蘭?阿爾珀?剋雷默(Lorraine Alper Kramer)是盛世公司的印刷總監。
策劃與組織
“時間分配”是管理的一個重要環節。一個項目的每一個階段都是由眾多任務構成的,因此,製作經理必須預測每一階段有可能在什麼地方發生意外。比方,完成一條動畫廣告大緻需要五個階段,但具體到每一條廣告,各階段所需的時間又各不相同(見圖錶3-1)。
指導與控製
指導製作人員和下遊公司的工作也是一個挑戰。美工如果沒有正確遵照美術指導的設計行事,就有可能毀掉廣告的魅力、錶現力和效果。印刷過程不當,紙張、油墨使用不當也會削弱廣告形象的衝擊力、增加成本,甚至導緻推翻重印,浪費大量的時間。忘記反復檢查印刷製作的細節和製作人員的工作,會導緻印刷製作經理付齣慘重的代價:可能為此而損失客戶或公司的大量資金,甚至可能丟掉自己的飯碗。
洛蘭指齣,製作人還必須隨時掌握印刷和電子媒介製作工藝上的任何技術變化,包括數字媒介(多媒體、互動媒介和在綫網絡)。此外,由於現在所有廣告公司的員工幾乎都在使用電腦,因此他們還必須瞭解電腦在製作過程中可以發揮什麼作用,哪些軟件程序的效果最好。
……

前言/序言


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用戶評價

評分

可以

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兩本一套,真不錯啊!

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討厭瞭現在那些吸引人的書名的書,還是多看看經典吧

評分

還行不錯,內容很豐富

評分

公司買,挺好的,服務也還可以。

評分

書可以,不影響閱讀。

評分

可以吧,案例很多

評分

討厭瞭現在那些吸引人的書名的書,還是多看看經典吧

評分

用來做教材的,書是彩色頁麵的,紙質好。

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