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圖書介紹

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包·恩和巴圖著

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发表于2024-11-16

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齣版社：新華齣版社

ISBN：9787516632666

版次：1

商品編碼：12149697

包裝：精裝

開本：16開

齣版時間：2017-06-01

用紙：純質紙

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具體描述

內容簡介

　　無論你認可與不認可，人類已經迎來瞭大互聯時代；無論你接受與不接受，這個時代正在發生著翻天覆地的變化。在這個時代，隻有兩種企業能活下來：擁有專傢型品牌的企業和強大的平颱企業。

　　本書在這樣的大背景下，重新定義品牌，重新定義品牌戰略，並創造性地提齣“偉大品牌的六維設計”，通過品類設計、品牌設計、視覺設計、模式設計、産品設計和傳播設計，詳細闡述瞭在此非凡時代如何創建專傢型品牌。

　　本書還創造性地發展瞭西方的定位理論，提齣“定位概念化”的方法與工具，也紮根中國文化，提齣“品牌陰陽論”，把品牌個性與品牌定位放到同等重要的位置，並強調“用右腦驅動市場”。而且，本書把商業模式納入品牌戰略規劃中，有效解決瞭傳統品牌谘詢“治標不治本”的尷尬。

　　另外，本書還顛覆傳統圖書的寫作與排版方式，整本書采用PPT版，通過圖文並茂、賞心悅目的排版帶給讀者前所未有的讀書體驗。

作者簡介

　　包.恩和巴圖

　　著名品牌戰略專傢

　　中國影響力的營銷策劃100人（《銷售與市場》雜誌、CCTV廣告部等六傢媒體於2005年評選）

　　中國企業管理推動優秀個人

　　天九幸福控股集團高級副總裁兼天九研究院院長

　　內濛古財經大學客座教授

　　曾任伊利集團奶粉事業部全國市場總監兼戰略總監、北京派力營銷管理谘詢有限公司高級谘詢顧問、英國TNS消費者指數研究中國區研究總監

　　首創“強勢品牌六感法則”理論體係及實戰手法，曾齣版《中國營銷50問》、《品牌入侵》等營銷專著

　　曾服務過伊利、濛牛、康師傅、上海傢化、剋明麵業、弘一文化等200多傢企業

精彩書摘

　　《品牌徵服：大互聯時代偉大品牌的六維設計》：
　　在過去的谘詢經曆中，我真正明白瞭企業傢精神對一傢企業未來發展的作用。如果企業傢沒有企業傢精神，隻是一個商人思維，黃金也會變成糞土，再好的谘詢建議也無法挽救這個企業。在中國，太多的企業半途而廢，不是沒有好的戰略，而是沒有好的企業傢。
　　什麼是企業傢精神7通過多年的感悟，我發現：企業傢精神肯定不是以賺錢為目的的精神，肯定不是在法律和道德的邊緣“打擦邊球”的做法。企業傢，唯有把這兩個“心魔”放下，真正以企業為傢，視顧客為親人，纔有資格談企業傢精神，纔有資格談企業的未來發展。
　　王健林說：企業傢精神就是創新和堅持。但我認為，這兩個隻是企業傢精神的錶現形式，不能完全代錶企業傢精神。一個完整的企業傢精神還需要—個源頭：使命。—個純粹的動機、帶有很高底綫的使命纔是企業傢精神的本質。就像喬布斯做企業，不是為瞭賺錢；德蘭修女幫助窮人，不是為瞭齣名。說起來，這個世界就是這麼邪乎。往往不是為瞭賺錢的人，最後都會賺大錢：不是為瞭齣名的人，最後都會齣大名。這就是使命帶來的命運轉變！
　　在大互聯時代，我們中國需要太多的企業傢，而這些企業傢太需要企業傢精神。我敢預言中國企業未來的核心齣路，根本不在於産品、技術、渠道或人纔，而在於有使命感的企業傢。
　　在大互聯時代，有使命纔有未來！
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