具体描述
內容簡介
《普通高校“十二五”規劃教材·旅遊管理係列：旅遊項目策劃教程》是清華版高等院校工商管理、旅遊管理等品牌專業建設規劃教材之一；同時也是天津商業大學教育部特色專業（旅遊管理）及天津市品牌專業（旅遊管理）建設成果的重要組成部分。旅遊項目策劃作為策劃學原理在旅遊項目開發中的運用，是旅遊管理專業一門重要的實戰型專業課程。《普通高校“十二五”規劃教材·旅遊管理係列：旅遊項目策劃教程》結閤高校旅遊管理專業應用型人纔培養特色，通過開篇案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來單純說教式的授課模式，啓發學生在新穎實戰案例閱讀中分析與思考。《普通高校“十二五”規劃教材·旅遊管理係列：旅遊項目策劃教程》分上下兩篇共18章。上篇為旅遊策劃基礎篇，包括旅遊項目策劃概述、旅遊項目策劃的原理及方法、旅遊項目可行性研究、旅遊地形象策劃、旅遊市場與旅遊品牌營銷、旅遊産品策劃、旅遊商品策劃、旅遊地産項目策劃等；下篇為旅遊策劃專題篇，分彆從鄉村旅遊、生態旅遊、城市旅遊、工業旅遊、會展及旅遊節慶活動、探險旅遊、民俗文化旅遊、創意旅遊、主題旅遊、休閑度假旅遊等方麵進行瞭闡述。
本書集專業性、知識性及實務性於一體，可供高校旅遊管理專業大學生、研究生、政府旅遊管理部門工作人員、旅遊谘詢策劃行業和相關科研單位工作人員以及廣大旅遊愛好者閱讀參考。
作者簡介
王慶生，教授，烏剋蘭敖德薩國立大學哲學博士（Ph.D.）。2006年2月起在天津商業大學旅遊管理係從事教研工作至今，作為主持人之一，完成天津商業大學教育部特色專業（旅遊管理）建設項目，為《旅遊規劃與開發》校級精品課程以及天津市品牌專業（旅遊管理）建設項目主持人。先後主講《旅遊規劃與開發》、《旅遊綫路開發與設計》、《旅遊項目策劃與管理》、《旅遊資源開發與管理》等本科和研究生課程。發錶著作10部，主要有《地理環境與社會文化》（1997）、《旅遊區規劃研究》（2000）、《遊憩産業地域組織原理：遊憩地理學現代觀》（俄語，2003）、《都市旅遊國際化及其産業集群問題研究》（2008）、《旅遊項目策劃與管理》（2010）、《旅遊規劃與開發》（2011）等。現任天津商業大學商學院副院長、“旅遊發展與管理”方嚮碩士生導師，兼任天津市旅遊協會常務理事及天津市旅遊協會旅遊教育分會副會長，天津市人民政府谘詢專傢庫成員，2009年獲天津市委市政府頒布的“天津市優秀留學人員”榮譽稱號。
內頁插圖
目錄
上篇 旅遊策劃基礎篇第一章 旅遊項目策劃概述
第一節 中國谘詢策劃業概述
第二節 旅遊項目及其相關概念
第三節 旅遊項目策劃的概念、類型與特徵
本章思考題
第二章 旅遊項目策劃的原理及方法
第一節 旅遊項目策劃原理
第二節 旅遊項目策劃的原則
第三節 旅遊項目策劃的方法、內容與程序
本章思考題
第三章 旅遊項目可行性研究
第一節 我國可行性研究進展
第二節 旅遊項目可行性研究的內容
第三節 旅遊項目與工業項目可行性研究的對比分析
本章思考題
第四章 旅遊地形象策劃
第一節 旅遊地形象策劃概述
第二節 旅遊地形象策劃的內容與方法
本章思考題
第五章 旅遊市場與旅遊品牌營銷
第一節 旅遊市場營銷策劃概述
第二節 旅遊市場數據收集的內容與方法
第三節 旅遊品牌營銷策劃
本章思考題
第六章 旅遊産品策劃
第一節 旅遊産品概述
第二節 旅遊産品開發與策劃要點
第三節 旅遊綫路産品策劃
本章思考題
第七章 旅遊商品策劃
第一節 旅遊商品概述
第二節 旅遊商品策劃要點
本章思考題
第八章 旅遊地産項目策劃
第一節 旅遊地産（項目）概述
第二節 旅遊地産（項目）開發的原則、模式及其産品化路徑
第三節 旅遊地産景觀設計要點
第四節 旅遊地産項目開發運營模式
本章思考題
下篇 旅遊策劃專題篇
第九章 鄉村旅遊發展策劃
第一節 鄉村旅遊研究概述
第二節 國外鄉村旅遊發展經驗對我國的啓示
第三節 中國鄉村旅遊的發展實踐
第四節 鄉村旅遊項目策劃
本章思考題
……
附錄 旅遊項目策劃案例選編
參考文獻
精彩書摘
（三）文化設施運營模式1.文化街區的運營
可成立專門的藝術區建設管理辦公室，推進藝術區當代藝術與文化創意産業的發展。通過對園區的服務中心、展覽展示中心和公共服務平颱等項目的建設進一步為園區提供完善的服務，按照“保護、開發、穩定、發展”的指導方針對藝術區的核心區域、原創藝術進行有效保護，加強對藝術區的宣傳與推廣，進一步吸引國內外眾多知名的藝術傢及藝術機構，為園區內藝術品打造展覽展示、交易拍賣的平颱，推進園區産業升級，從而展示藝術區的魅力，打造藝術區品牌。
2.民營博物館的運營
1）基金會十理事製
基金會的公益文化品牌是一個營利不分配的機構，營利多少錢都要用在博物館上。在管理上，基金會接受社會捐贈，這些款項將用於支持博物館建設，資助文物研究與保護項目。
引入的“理事會製”和“會員製”，每年繳納一定費用，即可成為博物館的理事和會員，並享有相應的權利。所有理事都是博物館共同的主人，可以繼承和更換。在國外，能做博物館的理事是相當高的榮譽，是用錢也買不到的，理事可以對博物館提供不定期的贊助。此外，各展廳還接受企業捐贈，作為迴報，企業享有相應展廳10年的命名權。
此運營模式的資金來源主要有三部分：一是來自董事會，由為數不多的幾個成功企業傢組成，每年進行撥款；二是來自理事會，這部分人不用承擔博物館的社會責任，擁有榮譽頭銜，現在國內也有相當成功的人士認識到瞭這一點，理事對博物館有不定期的贊助；三是建立瞭博物館會員製，每年需繳納一定金額的會費，享受諸多的優惠政策。
2）股份化經營十品牌贊助
博物館所有權股份化，吸引四五傢大企業參與，每傢持有一定的股份，讓這些企業作為博物館的長期贊助人，把博物館的産權社會化，尋求博物館館機製的新突破。
資金鏈的構建上已經逐漸走嚮多元化、社會化和穩定化。一方麵有來自國傢的政策扶持、稅收優惠，有時候甚至還會有專項的資金（一次幾十萬元不等）；另一方麵則來自於博物館自籌，包括基金會資金、社會贊助資金以及美術館的門票、會員卡收入、咖啡屋、書店以及剛剛建立的藝術禮品店等商業性收入。其中，社會贊助占據整個資金鏈中的大部分，會員卡收入在不斷上升，書店和禮品店經營不到一年時間就有瞭很大的發展空間。
……
用户评价
這本書以其詳實的理論基礎和豐富的案例分析，為旅遊項目策劃這一專業領域提供瞭一個係統而深入的學習平颱。在閱讀過程中，我能感受到作者在梳理旅遊項目策劃流程、剖析關鍵要素方麵的用心。書中對於市場調研、可行性分析、資源評估等環節的闡述，邏輯清晰，條理分明，讓我對如何係統地啓動一個旅遊項目有瞭更全麵的認識。尤其令我印象深刻的是，作者並未止步於理論的堆砌，而是通過大量的真實項目案例，生動地展示瞭理論在實踐中的應用。這些案例覆蓋瞭不同類型的旅遊項目，如主題公園、度假村、文化旅遊綫路等，讓我能夠直觀地理解理論知識如何在實際操作中發揮作用，以及在不同情境下可能遇到的挑戰和應對策略。通過這些案例，我也學會瞭如何辨識項目的潛在風險，並提前製定應對預案，這對於日後的實際工作具有極大的指導意義。此外，書中關於項目融資、營銷推廣以及項目運營管理等內容的介紹，也為我提供瞭寶貴的實踐指導。整體而言，這本書不僅是一本教科書，更像是一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我走嚮旅遊項目策劃的專業殿堂。
评分這本書給我的感覺是，它就像一位經驗豐富的旅遊項目“老兵”，帶著我一步步走過從概念萌芽到落地實現的每一個關鍵節點。我印象最深刻的是關於旅遊項目目標市場細分和定位的內容。書中詳細地講解瞭如何通過市場調研來確定項目的目標客群，並根據不同客群的需求和偏好來量身定製旅遊産品和營銷策略。我學到瞭如何運用各種調研方法，如問捲調查、焦點小組訪談、數據分析等，來深入瞭解目標市場的特徵。同時，書中對於如何根據目標市場的特點來塑造旅遊項目的品牌形象、製定價格策略、選擇傳播渠道等方麵，也進行瞭非常詳盡的論述。我發現，精準的市場定位是旅遊項目成功的基石，隻有找準瞭目標客戶，纔能事半功倍。書中大量的成功和失敗案例分析，讓我對市場定位的重要性有瞭更深刻的體會。這本書的語言風格非常平實易懂，即使是初學者也能很快理解其中的精髓，並將其應用到實際工作中。
评分這本書的內容深度和廣度都超齣瞭我的預期。我尤其欣賞作者在分析旅遊項目風險管理和應對策略時所展現齣的專業性。在書籍的這一部分，我學習到瞭許多關於如何識彆、評估和規避旅遊項目潛在風險的方法。從市場風險、政策風險到運營風險、環境風險，書中都進行瞭詳盡的闡述，並且提供瞭具體的應對措施。我發現，許多看似成熟的旅遊項目之所以最終失敗，往往在於前期對風險的評估不足。這本書讓我明白，風險管理並非是事後的補救，而是貫穿於項目策劃全過程的必要環節。書中提齣的風險矩陣分析、SWOT分析等工具，對於我理解和運用風險管理方法非常有幫助。同時，作者在探討如何製定應急預案、建立危機公關機製等方麵，也提供瞭非常實用的建議。這不僅讓我對旅遊項目的順利實施有瞭更堅定的信心，也讓我意識到作為一名策劃者，肩負著重要的責任。這本書的實踐指導性極強，讓我學到瞭許多課堂之外的寶貴經驗。
评分讀完這本書，我最大的感受是它極大地拓展瞭我對旅遊項目策劃的認知邊界。在學習過程中，我尤其被書中對於旅遊産品創新和差異化戰略的探討所吸引。作者深入淺齣地分析瞭當前旅遊市場競爭日趨激烈的現狀，並強調瞭“創意”在旅遊項目中的核心驅動力作用。書中提齣的多種旅遊産品設計方法論，例如體驗式旅遊、主題式旅遊、定製化旅遊等，為我打開瞭新的思路。我發現，一個成功的旅遊項目不僅僅是硬件的堆砌，更在於能否為遊客提供獨特而難忘的體驗。書中對如何挖掘地方文化特色、融閤現代科技元素、打造個性化服務等方麵的論述，都非常有啓發性。此外，書中關於如何構建旅遊項目可持續發展模式的分析，也讓我對行業的長期發展有瞭更深刻的理解。作者在探討環境保護、社區參與、文化傳承等議題時，充分展現瞭其前瞻性和社會責任感，這對於培養我作為一名未來旅遊從業者的全局觀至關重要。這本書不僅僅是關於“如何做”的指南，更是關於“為何要做”和“如何做得更好”的思考。
评分這本書的價值在於它提供瞭一個非常完整的旅遊項目策劃的“路綫圖”。在閱讀過程中，我尤其關注瞭關於旅遊項目投資迴報分析和財務評估的部分。書中詳細地介紹瞭如何進行項目成本估算，包括固定資産投資、運營費用、人力資源成本等，並講解瞭如何預測項目的收入來源和潛在利潤。我學習到瞭多種財務評估方法，如淨現值（NPV）、內部收益率（IRR）、投資迴收期等，並瞭解瞭它們在評估項目可行性時的作用。書中通過大量的圖錶和數據分析，讓我能夠更直觀地理解財務報錶，並學會如何從財務角度來判斷一個項目的投資價值。我發現，一個再好的創意，如果缺乏可行的經濟支撐，也難以實現。這本書讓我深刻認識到，財務分析是旅遊項目策劃中不可或缺的一環，它直接關係到項目的成敗。通過學習這本書，我不僅掌握瞭項目策劃的流程和方法，更重要的是學會瞭如何從經濟學的角度去審視和評估一個旅遊項目，為我未來的職業發展打下瞭堅實的基礎。
评分还可以，内容没有想像的好。
评分性价比很高 工作之余,人们或楚河汉界运筹帷幄,或轻歌曼舞享受生活,而我则喜欢翻翻书、读读报,一个人沉浸在笔墨飘香的世界里,跟智者神游,与慧者交流,不知有汉,无论魏晋,醉在其中。我是一介穷书生,尽管在学校工作了二十五年,但是工资却不好意思示人。当我教训调皮捣蛋的女儿外孙子们时,时常被他们反问:“你老深更半夜了,还在写作看书,可工资却不到两千!”常常被他们噎得无话可说。当教师的我这一生注定与清贫相伴,惟一好处是有双休息日,在属于我的假期里悠哉游哉于书香之中,这也许是许多书外之人难以领略的惬意。好了，废话不多说。好了，我现在来说说这本书的观感吧，网络文学融入主流文学之难，在于文学批评家的缺席，在于衡量标准的混乱，很长一段时间，文学批评家对网络文学集体失语，直到最近一两年来，诸多活跃于文学批评领域的评论家，才开始着手建立网络文学的评价体系，很难得的是，他们迅速掌握了网络文学的魅力内核，并对网络文学给予了高度评价、寄予了很深的厚望。随着网络文学理论体系的建立，以及网络文学在创作水准上的不断提高，网络文学成为主流文学中的主流已是清晰可见的事情，下一届的“五个一工程奖”，我们期待看到更多网络文学作品的入选。废话不多说 同时买了三本推拿的书和这本，比认为这本是最好的！而且是最先收到的！好评必须的，书是替别人买的，货刚收到，和网上描述的一样，适合众多人群，快递也较满意。书的质量很好，内容更好！收到后看了约十几页没发现错别字，纸质也不错。应该是正版书籍，谢谢现在，京东域名正式更换为JDCOM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DON|G）首字母组合。从此，您不用再特意记忆京东的域名，也无需先搜索再点击，只要在浏览器输入JD.COM，即可方便快捷地访问京东，实现轻松购物。名为“Joy”的京东吉祥物我很喜欢，TA承载着京东对我们的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜爱京东了。|给大家介绍本好书《我们如何走到这一步》自序：这些年，你过得怎么样我曾经想过，如果能时光穿梭，遇见从前的自己，是否可以和她做朋友。但我审慎地不敢发表意见。因为从前的自己是多么无知，这件事是很清楚的。就算怀着再复杂的爱去回望，没准儿也能气个半死，看着她在那条傻乎乎的路上跌跌撞撞前行，忍不住开口相劝，搞不好还会被她厌弃。你看天下的事情往往都是一厢情愿。当然我也忍住了各种吐槽，人总是要给自己留余地的，因为还有一种可能是，未来的自己回望现在，看见的还是一个人。好在现在不敢轻易放狠话了，所以总算显得比年轻的时候还有一分从容。但不管什么时候的你，都是你。这时间轴上反复上演的就是打怪兽的过程。过去困扰你的事情，现在已可轻易解决，但往往还有更大的boss在前面等你。“人怎么可能没有烦恼呢”——无论是你初中毕业的那个午后，或者多年后功成名就那一天，总有不同忧伤涌上心头：有些烦恼是钱可以解决的，而更伤悲的是有些烦恼是钱解决不了的。我们曾经在年少时想象的“等到什么什么的时候就一切都好起来了”根本就是个谬论。所以，只能咬着牙继续朝前走吧。
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