基本信息

書名:陳列師實戰叢書--陳列規劃

：68.00元

售價：49.6元,便宜18.4元,摺扣72

作者:林光濤,李鑫

齣版社：化學工業齣版社

齣版日期：2015-06-01

ISBN：9787122232625

字數：220000

頁碼：156

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《陳列規劃》以陳列規劃的空間、時間、商品、錶達方式（陳列手法）、顧客五個關鍵因素展開，通過繪製大量可操作性極強的實用的工具圖錶，直觀展示有代錶性的品牌分布在世界各地的店鋪照片進行舉例與說明，圖文並茂地對每一個因素進行瞭分析與總結，進一步明確瞭陳列規劃實際工作的核心內容和關鍵點。後一章以操作性極強的整年十二個月的VM規劃實例對全書內容進行瞭係統歸納呈現。本書對如何通過VM（陳列規劃）來推動品牌的商品經營績效、大幅度地提升店鋪的零售額和利潤有很好的指導意義。
　　《陳列規劃》不僅適閤正在從事視覺陳列工作的陳列從業者及與陳列工作相關的人員，如視覺總監、陳列經理、陳列主管、陳列督導、店鋪經理等，同樣也適閤有相關需求的企業的集中培訓及相關院校師生的學習使用。

目錄

章陳列規劃基礎
　節陳列規劃概述
　　一、陳列規劃的定義
　　二、陳列規劃的五個關鍵因素
　　三、陳列規劃的作用
　第二節陳列規劃流程
　　一、陳列規劃流程分解
　　二、陳列規劃流程任務說明
第二章陳列空間規劃
　節店鋪空間構成
　　一、VP空間規劃
　　二、PP空間規劃
　　三、IP空間規劃
　　四、VP、PP、IP規劃的關係
　第二節顧客動綫規劃
　　一、顧客購物行為分析
　　二、顧客行動路綫分析
　　三、顧客動綫規劃--通道規劃
　　四、顧客動綫規劃--燈光照明規劃
　　五、顧客動綫規劃--PP重點陳列規劃
　　六、顧客動綫規劃--商品賣點規劃
　第三節店鋪形態構成及規劃
　　一、商場中廳構成特點及規劃策略
　　二、商場邊廳構成特點及規劃策略
　　三、專賣店構成特點及規劃策略
　　四、多層專賣店構成特點及規劃策略
　　五、賣場特殊形態分析及規劃策略
　第四節店鋪區域劃分
　　一、單一依據的區域劃分
　　二、綜閤依據的區域劃分
　第五節店鋪貨架構成及布局技巧
　　一、貨架的分類及特徵
　　二、貨架的整體布局技巧
　第六節店鋪SKU容量規劃
　　一、店鋪SKU容量規劃的定義
　　二、店鋪SKU測算的關鍵因素
　　三、SKU容量的測算方法
第三章陳列時間規劃
　節商品生命周期及陳列規劃策略
　　一、導入期商品陳列策略
　　二、成長期商品陳列策略
　　三、成熟期商品陳列策略
　　四、衰退期商品陳列策略
　第二節商品不同生命周期的店鋪布局規劃
　　一、導入期店鋪布局
　　二、成長期店鋪布局
　　三、成熟期店鋪布局
　　四、衰退期店鋪布局
　第三節銷售周期及陳列規劃
　　一、節假日商品陳列策略
　　二、打摺促銷期商品陳列策略
第四章陳列商品規劃
　節商品的分類
　　一、按産品綫的構成劃分
　　二、按目標群體性彆及年齡層次劃分
　　三、按商品季節類彆劃分
　　四、按商品生活場閤或顧客生活方式劃分
　　五、按商品主題係列類彆劃分
　　六、按單品類彆劃分
　第二節店鋪的商品布局依據
　　一、當季商品企劃主題
　　二、商品訂貨及銷售計劃
　　三、店鋪銷售整體數據
　　四、商圈的目標消費群體
　　五、顧客的購物行為習慣
　　六、店鋪銷售周期或商品推廣
　　七、季節及當地天氣狀況
　第三節陳列關鍵數據分析
　　一、店鋪運營四大基礎數據群
　　二、陳列數據分析方法
　第四節陳列績效關鍵數據提升策略
　　一、進店率
　　二、試穿率
　　三、售罄率
　　四、客單數
　　五、件單價
第五章陳列手法構成與技巧
　節陳列構成
　　一、水平構成
　　二、垂直構成
　　三、斜綫構成
　　四、放射狀構成
　　五、三角構成
　第二節陳列技巧
　　一、留白
　　二、對稱
　　三、群組
　　四、對比
　　五、呼應
　　六、重復
　　七、節奏
第六章整年12個月陳列規劃（VM）方案
　　一、品牌概況
　　二、SCHIZZO整年12個月陳列規劃（VM）方案

作者介紹

中國服裝設計師協會陳列設計委員會執行委員
　　中國服裝設計師協會培訓中心陳列顧問
　　UTA(聯閤時代)時尚管理集團陳列顧問
　　前沿世紀企業管理顧問公司陳列顧問
　　《服裝時報》/《服裝設計師》/《中國服裝》等**時尚媒體受邀專傢
　　**背景：
　　★曾任*男裝品牌Zegna VM經理
　　★ERDOS集團 零售管理總監
　　★特步集團 陳列總顧問
　　★現任卓尚服飾(三彩/luxury/leisure/kids) 視覺形象總監/零售管理顧問
　　★現任綫索服飾 視覺總監
　　**描述：
　　★林先生擅長推行大規模的視覺陳列管理發展計劃、視覺陳列創意設計及應用、櫥窗設計及推廣、零售服務管理、顧客生活形態預測與分析、零售店鋪營運模式整體規劃等。曾為中國、香港地區等不同地方時尚消費品領域企業進行**管理谘詢及培訓。
　　★谘詢案服務的企業為：ERDOS集團係列品牌、七匹狼男裝、特步、JASONWOOD、COCOON、鞦水伊人、三彩女裝、SAIDAN、Me Forever、珍貝羊絨等品牌。
　　★培訓服務的企業包括：Zegna男裝、ERDOS集團係列品牌、馬剋華菲女裝、玖姿、七匹狼男裝、 Tony Wear 、Tony Jeans、 NIKE、ADIDAS、李寜、361、佐丹奴、康威、SPALDING、特步、JASONWOOD、COCOON、、鞦水伊人、三彩女裝、敦奴、姿妮華、SAIDAN、Me Forever、夢特嬌男裝、珍貝羊絨、帕羅羊絨等品牌。

文摘

序言