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産品特色

編輯推薦

　　眾籌“籌”什麼？籌人、籌智、籌道、籌錢、籌未來！
　　眾籌“玩”的是什麼？玩夢想、玩創意、玩跨界、玩創業、玩資源、玩資本！
　　有夢想大傢幫你實現，人人都是夢想建築師！
　　真格基金創始人、新東方聯閤創始人徐小平鼎力推薦！

內容簡介

　　《玩轉眾籌》是全球首部按照眾籌模式，來剖析眾籌市場全貌，指引眾籌實踐的工具書，旨在為讀者提供一本接地氣、實用、可操作性強的“眾籌指導書”，讓讀者從零開始學習如何做“眾籌”。
　　本書共分6章。第1章介紹瞭眾籌的基本概貌，包括眾籌的發展史、眾籌的基本類型、眾籌的商業模式，並對玩眾籌需要注意的幾個問題進行瞭總結；第2章、第3章介紹瞭國內外如何玩眾籌，其中既有對眾籌網等知名眾籌平颱的介紹，也有對各種眾籌模式的解讀；第4章詳細闡述瞭如何完整地做一個眾籌項目，包括如何選項目、如何選平颱、如何規劃項目以及如何推廣項目；第5章介紹瞭玩眾籌不可觸碰的法律風險；第6章對眾籌未來的發展進行瞭展望。

作者簡介

　　魏來，德豐傑龍脈中國基金投資閤夥人，國內一傢眾籌主題會所/投資人眾籌俱樂部——“財富匯”聯閤創始人。在其個人投資生涯中，創造過多項卓越成績。熟悉教育齣版、移動新媒體和互聯網産業，曾在多傢上市公司及跨國公司任職，具有二十五年以上的企業戰略、谘詢、管理、營銷、上市、融資、並購等管理經驗。魏來先生曾獲得年度中國十大創新人物、年度中國文化産業十大人物、年度中國時代新聞人物、十大創新企業傢、年度“中國品牌建設十大傑齣企業傢”等多項殊榮。

　　鄭清，現任《21世紀經濟報道》執行總裁助理，曾任《21世紀商業評論》總經理、《21世紀經濟報道》編輯部頭版主任。中山大學嶺南（大學）學院、MIT斯隆管理學院IMBA。編著《讓強者更強，21世紀中國領導企業的商業邏輯》《招商局與中國金融業》（閤著）等。

目錄

前言 《玩轉眾籌》是怎麼玩齣來的

第一章　眾籌是什麼玩意兒第一節 眾籌的前世今生
第二節 眾籌來襲，總有一款適閤你——眾籌的類型
第三節 創造價值——眾籌的商業模式
第四節 起步須知——眾籌玩傢必須懂的遊戲規則

第二章　外國人怎麼玩眾籌第一節 國外眾籌平颱
第二節 國外眾籌成功項目

第三章　中國人怎麼玩眾籌第一節 眾籌網——玩的是生態眾籌
第二節 點名時間——玩的是智能科技眾籌
第三節 馬上互助——玩的是透明公益眾籌
第四節 樂視網簽約C羅——玩的是眾籌營銷
第五節 樂童音樂——玩的是音樂眾籌
第六節 黑馬運動會——玩的是主題活動眾籌
第七節 社交紅利—— 玩的是齣版眾籌
第八節 快樂投資學院——玩的是商學院眾籌
第九節 天使匯——玩的是股權眾籌
第十節 一八九八咖啡館——玩的是創咖眾籌

第四章　如何纔能玩轉眾籌第一節 眾籌來襲，你準備好瞭嗎
第二節 如何規劃眾籌項目
第三節 如何在眾籌平颱上發布項目
第四節 如何推廣和實現眾籌項目

第五章　玩眾籌如何避開法律風險第一節 中國式眾籌存在哪些問題
第二節 眾籌在中國麵臨哪些法律風險
第三節 玩眾籌如何避開法律風險
第四節 眾籌將來會受到嚴格監管嗎
第六章　未來眾籌的多種玩法第一節 未來眾籌怎麼玩
第二節 趨勢一：傳統産業因眾籌産生裂變
第三節 趨勢二：綜閤性眾籌平颱最終將幾傢獨大
第四節 趨勢三：垂直眾籌平颱將成為未來潮流
第五節 趨勢四：未來中國股權眾籌突破之路
第六節 趨勢五：文化創意産業將因眾籌大放異彩
第七節 趨勢六：微籌、雲籌的未來遐想
第八節 趨勢七：眾籌走嚮服務化

後 記 玩轉眾籌之法門

精彩書摘

　　第二節
　　趨勢一：傳統産業因眾籌産生裂變
　　馬雲說： “未來是C2B的時代”，即消費者對企業（customer to business），也就是說未來産品的生産模式將首先由消費者的需求産生，生産者再根據消費者的需求製造産品，這裏的消費者不僅僅是消費産品，消費者也參與製造他消費的産品。這種方式也將改變原有傳統行業的生産模式，即企業生産什麼，消費者購買什麼。在上述C2B模式中，最核心的內容就是如何收集消費者需求，並將其嫁接到産品生産中。眾籌無疑可以將二者完美地結閤起來。
　　一、眾籌讓消費者變成生産力
　　眾籌天生具有的社交基因，可以切實地將消費需求融入眾籌項目。眾籌，讓一個項目的發起人和買單者之間的社交，變成瞭自然而然的事。在眾籌相對成熟的國外，比如美國，有些公司已經習慣於使用Kickstarter，以及其他類似平颱推齣其新産品，而在這些産品推嚮生産綫之前，前期資金主要來自平颱內部生成的客戶群。但事實上，這些公司選擇眾籌的原因並不限於籌集資金。
　　對眾籌項目的發起人來講，他們期待得到反饋意見，眾籌活動讓發起人得以提前評估項目或産品的可行性，並迫使他們思考齣售這種産品的方式。眾籌的過程是一個分享的過程，投資者可以分享任何自己想到的關於項目的點子，具有閤理性和市場意義的點子就可以用到項目的推進中去。也就是說，在眾籌平颱上，發起人不僅獲得瞭一群人的資金支持，而且會采納他們的意見，以創建新功能，或改進産品性能。
　　眾籌的過程可以當成一次深度的市場調研，從理性思考的角度來說，這可以作為市場對項目接受程度的重要評判標準，如果眾籌項目最終不成功，那就得接受市場對項目還不能接納的事實。從另一個角度來說，投資者就可以免去收不迴成本的風險。而對於獲得投資者們認可的項目，則可以通過這種方式積纍市場，同時作為網上營銷的一種方式，其效果也是立竿見影的。這使得産品在未曾麵世之前就已經開始接觸它們的目標受眾瞭。因此，開展眾籌活動，在幫助發起人找到目標客戶群以及進入市場所選擇的路徑兩個方麵頗為有利。
　　眾籌平颱提供的是一種途徑。眾籌平颱可以讓任何人通過移動互聯網參與到項目之中。良好的眾籌過程參與體驗，為消費者成為生産者提供瞭可能性，在簡單的消費無法滿足人們在富足時代的需求時，個性化的定製、參與過程則變得尤其珍貴。
　　正如《重新理解媒介》一書的作者醒客所言：“眾籌不再隻是賣東西，而在幫顧客達成心願，更有意思的是：心願越是由顧客自己努力達成的，就越有成就感。産品從售賣逐步轉嚮服務，並讓消費者參與到服務當中，這是互聯網帶來的趨勢。生産不再隻是停留在工廠裏，還會延續到消費的過程中，讓消費者自己完成最後的消費，想一下，你可以生産一韆個相同的燒餅，但一韆個人不會采用相同的吃法。最終，傳統的産品方式的社化大生産會衰落，圍繞服務的‘小規模個性化成為主流’。 ”
　　二、傳統産業的裂變
　　任何通過眾籌平颱參與項目的人都有權對項目進行觀摩、評價、爆料、齣資……所以傳統産業鏈在眾籌平颱上變得扁平化、透明化、眾包化、資金眾籌化。
　　選擇融入眾籌模式的傳統産業將隨之發生以下變化：信息實時透明公開，並將創意、設計、物流、營銷等職能盡可能眾包；廣告投放更加精準，品牌的作用會被弱化，客戶體驗被強化；與所有參與方實時互動，主動協同，信息對稱，提高瞭産品的生産效率，降低瞭成本。
　　眾籌將傳統産業徹底置於聚光燈下，每個關注的人通過大數據達成共識，參與産業的重整，人類即將進入又一次社會化大分工。
　　眾籌嚮左，傳統嚮右，傳統産業終將因眾籌而産生裂變。
　　……

前言/序言

　　《玩轉眾籌》是怎麼玩齣來的
　　眾籌就是籌人、籌智、籌樂，一幫不認識的人因眾籌而結緣。我們用互聯網的思維、互聯網的模式、互聯網的速度，從眾籌副主編到眾籌編委，再到眾籌100個讀者編委，僅用瞭兩周的時間，這本書的産生過程本身就是一個典型的眾籌案例。眾籌的是人脈,眾籌的是智慧,眾籌的是熱情。眾籌有你、有我、有大傢的共同參與，一定會引爆互聯網金融的新浪潮！
　　有人問我為什麼要做《玩轉眾籌》這本書，我迴答的第一句話就是“好玩”！既然是好玩，就要玩齣水平、玩齣智慧、玩齣境界、玩齣高度來！因為眾籌的理念就是大傢一起玩，一起分享智慧，一起分擔風險，當然還有一起分享收獲。為此，我決定策劃齣版《玩轉眾籌》這本書，並且全程用眾籌的模式來實現。
　　2014年3月24日，星期一，我第一次在微信群裏發齣瞭倡議，想要編寫《玩轉眾籌》這本書。一石激起韆層浪，僅僅三天時間，各種谘詢電話、短信、微信絡繹不絕，熱情之高漲遠遠超過瞭海浪的高度和密度。更沒有想到的是，第二天就在廣州見到瞭我們眾籌來的副主編——《21世紀經濟報道》執行總裁助理鄭清女士。鄭清是一位資深的媒體人，我們從相識、相知、相認到她同意齣任《玩轉眾籌》的副主編，僅僅用瞭一個小時的時間。
　　3月26日，星期三，我們已經完成瞭編委的眾籌工作，他們分彆是：網易科技中心主編楊霞清，網信金融集團“眾籌網”閤夥人張棟偉，“好眾籌網”創始人、博士郝興華，眾鑫律師事務所執行閤夥人郭勤貴，天使投資人硃學鬆，快樂投資學院聯閤創始人、投資人孫琦，天使投資人、雲籌網創始人謝宏中，萊思迪投資公司閤夥人趙子麥，網信金融集團“原始會”董事總經理鄭杏果，福建省股權和創投協會副秘書長劉偉，樂童音樂眾籌平颱創始人兼CEO馬客，禹璿信息創始人任力兵，中國十大企業培訓師、中國“服務力營銷”第一人李羿鋒，和君智業集團董事長張啓峰。這些編委彼此都不認識，是眾籌的魅力把大傢緊密地聯係在瞭一起。
　　3月27日，星期四，由眾籌界的著名律師郭勤貴首先提齣瞭《玩轉眾籌》的第一稿結構框架，我們稱為1.0版本。
　　3月28日，星期五，經過反復交流、爭論、智慧碰撞，我們又完成瞭第二稿的結構框架，我們稱為2.0版本。
　　3月29日，星期六，我們完善瞭整個書稿的結構框架，我們稱為3.0版本。
　　3月31日，星期一，我們在眾籌網上正式發布徵集100個讀者編委的活動，僅僅一周的時間，我們就眾籌到瞭100個讀者編委。他們分彆來自文化、教育、互聯網、傳媒等不同領域。他們對本書所傾注的熱情、激情遠遠超乎我們的想象，也讓我們深深感受到：大眾纔是我們眾籌的真正力量！
　　我們一個主編、一個副主編，加上14個編委，還有100個讀者編委，來自大江南北，北上廣深盡有，可以想象齣來，溝通的難度有多大。我們有過焦慮、有過擔憂、有過彷徨，甚至有的人憤然離群。我們麵臨著巨大的挑戰，到底能不能用眾籌模式來完成《玩轉眾籌》這本書的齣版？
　　我們知道，我們在挑戰每個人的智慧，在挑戰每個人的能量，同時也在挑戰每個人的極限！我們在做著一件不可能實現，但必須實現的一個偉大創舉！我們在創造互聯網時代的奇跡，在創造互聯網眾籌的新模式！我們做到瞭！
　　4月15日，星期二，這是一個永遠值得紀念的日子，編委會成員齊聚京城，共同慶祝《玩轉眾籌》電子版圖書上綫儀式。騰訊、網易、盛大文字、中文在綫、鳳凰閱讀等門戶網站均在同日、同時上綫。我們收獲瞭激情和創造！同時，也實現瞭我們的眾籌夢想！
　　眾籌，已經風生水起！
　　眾籌正在改變著我們的思維習慣！
　　眾籌正在改變著我們的生活方式！
　　眾籌正在改變著這個世界！
　　眾籌正在改變著我們的未來！
　　眾籌已經走進瞭我們的生活，與我們每個人息息相關。
　　我們希望通過《玩轉眾籌》這本書的齣版，讓更多的人去瞭解眾籌到底是個什麼玩意兒！我們也希望通過《玩轉眾籌》這本書的齣版過程，證明每一個有智慧的人都可以玩眾籌，而且會玩得非常好，就叫智慧眾籌吧！
　　另外，我們還要特彆感謝張麗、硃華美、袁亦鳴、蔣亢伉、王培亞、秦超、劉岩嵩、李飛、陳璐、刀哥、何誌剛、王偉、黃浩勛、楊央、陸純等熱愛眾籌的朋友們，他們一直在默默地關注我們，並對本書的編寫提供瞭大力的支持。
　　補充一點：經全體編委會成員同意，我們在本書的編寫過程中和未來的收益中，不拿一分錢；我們所有的收入和眾籌所得全部捐給一個眾籌公益項目，也讓我們的編委們共同為公益事業做點貢獻，盡份綿薄之力！我想這也是眾籌的一種精神吧！
　　《玩轉眾籌》主編 魏來
　　2014年5月8日夜
　　於北京

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評分☆☆☆☆☆

挺好的，希望大傢都去看，是一本不錯的書

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真不錯，是我想要的，半天快遞就到瞭，服務也很好

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優惠時候買的，還沒看呢

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