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編輯推薦

　　

　　真正瞭解經濟學的人少之又少，大多數人還沒來得及親近它，就被它高深的麵孔嚇得望而卻步。但事實上，無論再怎樣疏遠，我們還是無法逃脫它的“勢力範圍”。“經濟學是一門研究財富的學問，同時也是一門研究人的學問”，大到國傢政策中的宏觀調控、對外貿易，小到個人生活中的柴米油鹽、衣食住行，都是它研究的對象。
　　雖然經濟學重在理論，但有關經濟學的書也可以沒有過於艱深晦澀的陳詞，沒有充滿學究味的論調，沒有讓多數人倍感繁瑣的幾何圖形和數據分析，而是有著輕鬆的格調，簡明的語言和生動的故事。我們精心編寫的這本《每天學點實用經濟學》就將“社會科學皇冠上那顆最為璀璨的明珠”摘下，用日常生活中隨處可見的事例對它進行剖析。

內容簡介

　　《經典讀庫3：每天學點實用經濟學》簡化理論，以實用性為齣發點，將經濟學分為三大闆塊，涉及民生經濟學、貨幣經濟學、信息經濟學、製度經濟學、貿易經濟學、婚戀經濟學、健康經濟學、教育經濟學、住房經濟學、消費經濟學、社交經濟學、幸福經濟學、職場經濟學、營銷經濟學、管理經濟學、投資理財經濟學等諸多方麵，全麵介紹瞭經濟學的基本知識及其在各個領域中的應用，精確剖析瞭經濟學對於社會生活的重要意義，解釋瞭經濟學規律對社會經濟、企業發展、個人生活的巨大作用。
　　全書最大的特色就在於：將那些高深的經濟學道理用淺顯易懂的語言娓娓道來，拉近經濟學與人們日常生活的距離，幫助讀者擺脫“啃”大部頭經濟學著作時會遭遇的繁瑣和壓力，使讀者零距離地感受到經濟學的魅力。

內頁插圖

目錄

緒論 生活離不開經濟學，經濟學其實很簡單
天價吉祥號究竟貴在哪裏 ／ 1
女模特為什麼比男模特收入高 ／ 4
方盒子裏裝牛奶，圓瓶子裏放可樂，原因在哪裏 ／ 6
推齣8分錢的機票，航空公司虧不虧 ／ 8
為什麼在酒吧裏喝水要花錢，吃花生米卻免費 ／ 10
!掌握經濟學，從容作決策 ／ 12
Part1 瞭解身邊經濟學，明明白白看時事
民生經濟學——左手稅收，右手福利 ／ 16
取之於民，用之於民——稅收 ／ 16
財富分割的利器——所得稅 ／ 18
我國第一大稅——增值稅 ／ 21
稅負到底由誰承擔——稅負歸宿 ／ 23
多項並舉，解決“看病難”問題——醫療保障製度 ／ 25
安得廣廈韆萬間——保障性住房 ／ 27
老有所養，老有所樂——老年人福利 ／ 30
企業發展的必備武器——職工福利 ／ 33
貨幣與銀行——認識身邊的“錢櫃” ／ 36
我們用什麼買東西——貨幣 ／ 36
金融機構傢族的“老大哥”——銀行 ／ 38
你的財産增值瞭還是縮水瞭——利率與負利率 ／ 41
好事還是壞事——人民幣升值 ／ 43
信息經濟學——影響決策的籌碼 ／ 47
“6個字”要價500萬美元——信息的價值 ／ 47
“好車”為何被迫退齣市場——逆嚮選擇 ／ 51
所羅門王斷案的訣竅——信息甄彆 ／ 53
從市場買菜看信息搜尋成本 ／ 57
製度經濟學——沒有規矩，何談方圓 ／ 59
製度纔是解決問題的關鍵——犯人船理論 ／ 59
怎樣分粥能讓所有人滿意——分粥規則 ／ 61
製度和紀律是一個不可觸摸的“熱爐” ／ 63
貿易經濟學——經濟領域的“世界大戰” ／ 67
利益與風險並存——國際貿易 ／ 67
吃虧還是占便宜——貿易順差、貿易逆差 ／ 70
從西班牙燒鞋事件談起——商品傾銷 ／ 73
美國農民為什麼很逍遙——貿易補貼 ／ 76
世界加工廠的轉型——中國製造 ／ 79
新經濟現象——全新的財富增長點 ／ 82
女性撐起半邊天——她經濟 ／ 82
美麗也是生産力——美女經濟 ／ 85
熱鬧的“十一黃金周”背後——假日經濟 ／ 87
搶手的奧運會——體育經濟 ／ 90
考場內外大戰正酣——考試經濟 ／ 93
“好夢一日遊”越來越火——體驗經濟 ／ 96
經濟指數——衡量經濟的晴雨錶 ／ 101
衡量國富國窮的標尺——GDP與綠色GDP ／ 101
真正屬於自己的價值——GNP ／ 103
吃飯也是經濟——恩格爾係數 ／ 104
窮人和富人的差距有多大——基尼係數 ／ 106
為什麼要跑贏CPI——消費者價格指數 ／ 107
信心比黃金更重要——消費者信心指數 ／ 109
Part2 學好生活經濟學，快快樂樂過日子
婚戀經濟學——挖掘幸福原動力 ／ 112
不要為失去的感情哭泣——沉沒成本 ／ 112
對結婚原因的經濟學解釋 ／ 115
門當戶對，婚姻纔牢靠——帕纍托最優 ／ 117
離婚背後的經濟學代價 ／ 119
健康經濟學——抓牢最寶貴的財富 ／ 121
健康就是財富，“透支”得不償失 ／ 121
為什麼三甲醫院更吸引人——讓渡價值 ／ 123
看病“挨宰”與信息不對稱 ／ 125
教育經濟學——迴報率最高的投資 ／ 127
上大學的成本和收益 ／ 127
到底應不應該考研 ／ 129
名校畢業生的優勢在哪裏 ／ 131
職業培訓的投資迴報率 ／ 133
住房經濟學——躲不開的房地産 ／ 136
真是丈母娘推高瞭房價嗎 ／ 136
開發商捂盤惜售的原因在哪裏 ／ 138
買房一定要保持理性 ／ 140
消費經濟學——買得貴不如買得對 ／ 143
商傢把戲知多少 ／ 143
為什麼有些人寜買貴的，不買對的——凡勃倫效應 ／ 147
識破商場的“搶購風”——從眾效應 ／ 149
你買我也買——攀比效應 ／ 151
由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應 ／ 153
走齣不自覺消費的誤區——鳥籠效應 ／ 155
“貨比三傢”自有道理——性價比 ／ 157
討價還價的秘密——消費者剩餘 ／ 159
社交經濟學——盤活你的人際資源 ／ 162
成功取決於你認識瞭誰 ／ 162
背靠大樹好乘涼——名人效應 ／ 165
人脈是長綫投資，經營人脈要趁早 ／ 167
從“第一人”找到“第N人”——250定律 ／ 171
打造成功的第一印象——首因效應 ／ 175
適度“自抬身價”，彆人會對你颳目相看 ／ 179
善於利用他人的口碑效應 ／ 182
投其所好很重要——弗裏德曼定律 ／ 184
錦上添花不如雪中送炭——資源效用最大化 ／ 188
再熟也要保持適當距離——刺蝟效應 ／ 191
人脈資源也需整理、優化 ／ 193
幸福經濟學——彆讓幸福感總遞減 ／ 197
為什麼人總是“身在福中不知福”——貝勃定律 ／ 197
財富越多越幸福嗎 ／ 199
幸福也可以量化 ／ 202

Part3 掌握創富經濟學，輕輕鬆鬆賺大錢

職場經濟學——憑什麼升職加薪 ／ 206
選好自己的第一份工作——路徑依賴 ／ 206
為什麼職場新人容易受冷落——蘑菇定律 ／ 209
殘酷的不是老闆，而是市場——替代效應 ／ 212
多勞不一定多得——智豬博弈 ／ 215
“安逸”是晉升的最大敵人——青蛙效應 ／ 217
跳槽讓你失去瞭什麼——機會成本 ／ 219
營銷經濟學——天下沒有難做的生意 ／ 222
為企業找到新齣路——藍海戰略 ／ 222
要把企業做大做強——規模經濟 ／ 224
肯德基和麥當勞為何總是愛紮堆——集聚效應
重要的是關鍵的少數——二八定律 ／ 230
爭取雙贏，避免零和博弈 ／ 232
管理經濟學——有效控製與高效分配的製衡 ／ 236
為什麼要留住人纔 ——奧格爾維法則 ／ 236
增強自身的感召力——雷尼爾效應 ／ 238
用積極暗示激發員工自信——羅森塔爾效應 ／ 240
神奇的助力劑——激勵效應 ／ 242
加強員工競爭意識，提升企業活力——鯰魚效應 ／ 244
化繁為簡，加強核心競爭力——苛希納定律 ／ 246
明確下屬的職責——責任分散效應 ／ 249
理財與投資——讓錢生錢的大學問 ／ 251
你不理財，財不理你 ／ 251
最簡單的理財方法——量入為齣 ／ 252
適當負債也有好處——良性債務 ／ 254
老百姓的主流投資方式——儲蓄 ／ 256
給未來係好安全帶——保險 ／ 258
投資界的“紅人”——黃金 ／ 260
風險小，迴報卻可靠——債券 ／ 261
穩健的理財方式——基金 ／ 263
要想“贏”，先要“穩”——股票 ／ 265
在今天做明天的交易——期貨 ／ 267
火熱的理財項目——房地産投資 ／ 269
閑情逸緻的投資——收藏品買賣 ／ 272
低買高賣，成就緻富夢——套利 ／ 274
最神奇的財富增值工具——復利 ／ 275
不要把雞蛋放在同一個籃子裏——組閤投資 ／ 277

精彩書摘

　　天價吉祥號究竟貴在哪裏
　　一次偶然的機會讓劉先生發現瞭吉祥手機號這個商機。事情要從有人提齣高價購買他的手機號說起。3年前，劉先生將自己含有多個“6”的手機號賣給瞭一個陌生人，獲利近萬元，而後得知那位陌生人轉手就以十幾萬的高價將這個號轉讓給瞭一個做陶瓷生意的老闆。發現瞭吉祥手機號的市場價值，劉先生開始利用業餘時間收藏吉祥手機號。現在，他一共收藏瞭20多個吉祥號，多為尾數是有連續幾個“6”和“8”的號碼。劉先生說，吉祥手機號的買傢幾乎全部是生意人，他們之所以花天價購買吉祥號，不僅是為瞭便於記憶和齣於對吉祥數字的崇拜，更重要的是可以用來“撐門麵”，還可以當作禮物送人。
　　受諧音、傳統觀念和個人喜好影響，一些人會對某個或某組數字格外偏愛，並稱之為“吉祥號”，認為這些數字能夠給自己帶來好運。比如：“8”與“發”諧音，常讓人聯想到“發財”，與其相關的“168”、“888”也被解釋成“一路發”、“發發發”。正是齣於對吉祥號的偏愛，很多人在迎新嫁娶、開張慶典、簽約剪彩時都喜歡提前選個吉祥日子、吉祥時間。比起那些廉價齣售或是免費贈送的手機號，一些帶有6和8的手機號常常是加價賣齣。2012年，長春街頭一傢齣售手機卡的商鋪甚至齣現瞭要價3000萬的天價吉祥號。
　　手機號碼作為普通的通訊用品為何能炒作到天價？從經濟學的角度來說，是吉祥號的供給和需求共同決定瞭它的高價位，這是“物以稀為貴”的市場規律的正常錶現。
　　魯迅先生在散文《藤野先生》中說過，“北京的白菜運往浙江，便用紅頭繩係住菜根，倒掛在水果店頭，尊為“膠菜”；福建野生著的蘆薈，一到北京就請進溫室，且美其名曰‘龍舌蘭’”，並對這種到瞭異地就身價倍增的現象給齣瞭解釋——“大概是物以稀為貴罷”。對於善賈者來說，如果他手中有世間僅存的兩張清朝大龍郵票，那麼他一定會撕毀一張，因為唯一的纔是最稀缺的。吉祥號的數字獨特且唯一，不會再有第二個，所以會被賣到天價，這也是資源稀缺性的體現。
　　資源的稀缺性，有些是天生的，比如鑽石和金子；有些是衍生的，比如中國的土地，人口的日漸增多導緻土地越來越稀缺；有些稀缺可以創造，比如地鐵旅遊公司限量發行的地鐵紀念磁卡《水滸》人物係列。比起以毀滅求稀缺的撕毀龍票來，限量磁卡是創造稀缺以增加文化品種，要顯得更加高明和有益。要知道，一件物品之所以可以作為商品齣售，首先並不是因為人們的需求，而是因為它是稀缺的，比如我們都需要陽光和空氣，但因為它們太多瞭，所以不會成為商品。相對於無限的陽光和空氣，越來越少的淡水資源顯得稀缺，所以它的價格從最初的免費供應，到逐漸漲價。當一個商品變得稀缺的時候，它就開始變貴瞭。導緻這種現象産生的原因正是資源的稀缺性。
　　春鞦時期，齊景公手下有三員為國傢立下過汗馬功勞的猛將——公孫接、田開疆和古冶子。這三人意氣相投，彼此互壯聲勢，由於自恃勇猛無比、戰功赫赫，非常蠻橫驕縱，不把彆的官員放在眼裏。晏子憂心勢力逐漸壯大的他們不講究禮儀倫法，將來會惹齣禍患。他將這種憂慮告知齊景公。齊景公雖然覺得除去三位勇將未免可惜，但晏子的話也頗有道理，最終決定按晏子的辦法，用巧計除掉這三個人。
　　齊景公宣來三位猛將，賜給他們三人兩隻桃子，讓他們分吃，並聲明由於熟透的桃子隻有兩隻，所以隻賞賜給對國傢功勞最大的人。公孫接和田開疆競相陳述自己對國傢的功勞，搶先取走瞭兩隻桃子。古冶子不好意思太爭先，就客氣瞭一下，不料一眨眼桃子就沒瞭，怒火中燒的他曆數自己昔日的貢獻，將榮譽看得比生命還重要的公孫接和田開疆自覺做瞭無恥的事，羞愧難當，拔劍自刎。古冶子見同伴因自己而死，也因懊悔自刎而死。
　　在這個《晏子春鞦》裏記載的曆史上有名的“二桃殺三士”的故事中，晏子之所以能除掉三員大將，利用的正是經濟學上的稀缺性。殺人的不是兩個桃子，而是稀缺性，因為稀缺纔産生爭奪，導緻死亡。用經濟學中的稀缺性還可以為我們解釋生活中的許多現象，比如，春運的時候想在“黃牛黨”那裏買一張火車票要付齣幾倍的高價，一張奧運會開幕式的門票可以賣齣20萬的天價。
　　需要注意的是，經濟學中所說的資源稀缺性指的是相對的稀缺，強調的不是資源數量的絕對多少，而是相對於人類無限的欲望和需求來說，再多的資源也是不足的。拿住房為例，隨著物質生活水平的提高，人們對住房條件質量的要求也越來越高，能夠遮風擋雨的小門小戶已經不能滿足需求，人們還期望自己的傢越大越好，越舒適越好，越美觀越好，地理位置越便利越好。這樣一來，即便是人口不增長，想要在有限的土地上滿足如此龐大人群的住房需求也會産生壓力，住房緊缺也是可以理解的瞭。
　　總之，資源的稀缺性是人類社會永恒的問題，是經濟學的前提之一。某種程度上說，經濟學正是産生於稀缺性的存在。因為人類需要通過經濟學來研究如何最有效、最閤理地配置資源，使自身的福利達到最大化。稀缺性對社會、對我們的生活産生瞭巨大的影響，正是稀缺性導緻瞭選擇和競爭，讓我們在閤理利用資源的同時積極努力去爭取更多的資源，促進瞭社會的發展。
　　……

前言/序言

　　經濟學大師米爾頓·弗裏德曼曾經說過：“經濟學是一門迷人的科學，最令人著迷的是，經濟學的基本原理是如此的簡單，隻要一張紙就可以書寫完畢，而且任何人都可以瞭解。然而，真正瞭解它的人又何其之少。”
　　是的，真正瞭解經濟學的人少之又少，大多數人還沒來得及親近它，就被它高深的麵孔嚇得望而卻步。但事實上，無論再怎樣疏遠，我們還是無法逃脫它的“勢力範圍”。“經濟是一門研究財富的學問，同時也是一門研究人的學問”，大到國傢政策中的宏觀調控、對外貿易，小到個人生活中的柴米油鹽、衣食住行，都是它研究的對象。
　　難道與我們每個人息息相關的經濟學真的隻能是少數經濟學傢的學術對象或書齋裏陽春白雪式的欣賞品嗎？有沒有一種好方式能夠將經濟學通俗易懂、生動形象地展現在我們眼前呢？答案是肯定的。
　　雖然經濟學重在理論，但有關經濟學的書也可以沒有過於艱深晦澀的陳詞，沒有充滿學究味的論調，沒有讓多數人倍感繁瑣的幾何圖形和數據分析，而是有著輕鬆的格調，簡明的語言和生動的故事。我們精心編寫的這本《每天學點實用經濟學》就將“社會科學皇冠上那顆最為璀璨的明珠”摘下，用日常生活中隨處可見的事例對它進行剖析。
　　本書簡化理論，以實用性為齣發點，將經濟學分為三大闆塊，涉及民生經濟學、貨幣經濟學、信息經濟學、製度經濟學、貿易經濟學、婚戀經濟學、健康經濟學、教育經濟學、住房經濟學、消費經濟學、社交經濟學、幸福經濟學、職場經濟學、營銷經濟學、管理經濟學、投資理財經濟學等諸多方麵，全麵介紹瞭經濟學的基本知識及其在各個領域中的應用，精確剖析瞭經濟學對於社會生活的重要意義，解釋瞭經濟學規律對社會經濟、企業發展、個人生活的巨大作用。
　　全書最大的特色就在於：將那些高深的經濟學道理用淺顯易懂的語言娓娓道來，拉近經濟學與人們日常生活的距離，幫助讀者擺脫“啃”大部頭經濟學著作時會遭遇的繁瑣和壓力，使讀者零距離地感受到經濟學的魅力所以，即使你之前完全沒有接觸過經濟學，也絲毫不會影響你閱本書的興緻。無論是普通讀者，還是專業人士，都可以從這本書中收獲很多。
　　為什麼與美女結婚並不劃算？為什麼推高房價的“黑鍋”要由丈母娘來背？為什麼多勞不一定多得？為什麼最重要的是關鍵的少數？為什麼適當負債也有好處？這本書都能為你一一解答。雖然我們無法為你準確預測明天大盤的走勢，也不能告訴你下周世界原油的具體價格，但是，這本書能幫助你瞭解經濟學的基本知識，讓你利用它來指導自己生活中的點點滴滴。當你學會瞭像經濟學傢一樣思考，你就可以遊刃有餘地應對龐雜生活中的諸多經濟問題，在充滿復雜博弈的談判、智力較量和體力角逐中以最小的投入獲得最大的收益。

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還不錯，畢竟價錢便宜

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通俗易懂 學到很多知識

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很實惠的的東西 沒事看看

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書一直在看，還不錯，值得推薦，比較有價值

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剛收到，看來還可以。

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到貨很快 時間上很給力 快遞小哥的笑容依舊那麼暖

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