編輯推薦

　　《玩齣來的産業》百萬眾籌項目上綫，十天籌集五十萬。
　　傳統齣版業碰撞新興眾籌，大師級玩傢王誌綱又齣新玩法。
　　麗江、成都、西安“找魂”曆程的幕後推手王誌綱二十年來上百個旅遊項目策劃實踐總結。
　　旅遊愛好者的導遊手冊；政府官員的操作指南；企業傢的尋寶地圖；
　　封新城、秦朔、羅振宇、陳偉鴻、徐列聯袂推薦。
　　

內容簡介

　　旅遊不是富翁的專利，人人都是徐霞客。
　　大師級玩傢王誌綱，集十年體悟的玩之心得，旅遊策劃之奧妙，教你在玩傢時代，玩得齣彩、玩齣品位，玩齣一種産業！
　　王誌綱，麗江、成都、西安“找魂”曆程的幕後推手，二十年來成功打造西雙版納、長白山等多個具有一定影響力的旅遊城市。《玩齣來的産業——王誌綱談旅遊》首次披露這一曆程的颱前幕後，匯集上百個旅遊項目策劃實踐總結，預測旅遊産業未來發展大趨勢，字裏行間將各地景點、民俗、文化娓娓道來，展示瞭深厚的文化功底。
　　

作者簡介

　　王誌綱，中國二十年影響力長盛不衰的戰略思想傢。其創辦的王誌綱工作室，是中國著名的民間戰略策劃機構之一，自1994年創立以來，工作室始終緻力於解決中國快速城市化過程中企業與城市遇到的發展難題，近二十年來積纍瞭數百個成功案例。
　　工作室主要從事城市與區域發展戰略、旅遊休閑發展戰略、大型不動産項目策劃，以及企業發展戰略谘詢，尤其擅長破解具有前瞻性、創新性、趨勢引導性和挑戰性的課題。在為客戶提供戰略思路、信心和方嚮的同時，協助客戶整閤資源、搭建操作平颱，並提供具有可操作性的策略和操作方案。

內頁插圖

精彩書評

　　“三韆年讀史，不外功名利祿；九萬裏悟道，終歸詩酒田園。”作為人生寫照，王誌綱題給其望蜀書院。竊以為，多數人懷詩酒田園之心，奔功名利祿之途。未來社會大部分的消費是什麼？就是體驗。體驗大魚大肉，體驗宴酒歡歌，體驗詩酒田園，哪個更值？羨慕老王將幾種人生狀態混搭在一起過，沒白活。
　　——中國新聞周刊學術召集人 肖鋒

　　王誌綱老師談旅遊，依托三重角色:一是作為許多地方政府和投資機構的戰略規劃者，二是優秀專業團隊的長期型研究能力，三是他本人即是一位深諳此道、樂在其中的超級玩傢。以此三個角度講旅遊，自然縱橫捭闔，深入淺齣，獨具一格。步入精細化持續經營階段的中國旅遊業，迫切需要持續的玩法與高水平的玩傢，纔能玩齣全新境界。
　　——第一財經傳媒集團總編輯 秦朔
　　

目錄

第1講 吃飽瞭撐的時代
從“吃飽”到“吃飽撐瞭”
為什麼是旅遊
旅遊的三重境界
第2講 玩齣來的産業
靜悄悄的變革
法蘭西的啓示
新西蘭的極限運動
走進玩傢時代
從“平颱為王”到“內容為王”
第3講 觀光沒有目的地
大休閑帶動大消費
三峽的難題
觀光時代的終結
讓三峽休閑起來
第4講 為什麼是體驗
體驗經濟與體驗旅遊
峨眉山怎麼辦
黃山旅遊的升級
旅遊的三個階段
第5講 跳齣旅遊做旅遊
新“四劃”法則
做杠杆：昆明世博會的故事
做平颱：麗江新城的誕生
做樞紐：西雙版納的新名片
第6講 “找魂”與落地
差異化：為成都找魂
我是誰：西部之心
找到長闆：皇城復興計劃
項目為體 戰略為魂
第7講 文化如何産業
茶垢與老湯
文化産業的前提
最適閤的商業模式
人的因素
景德鎮的故事
第8講 跨界與整閤
萬達與長白山的故事
大投入，大産齣
地産還是旅遊
海南現象的反思
第9講 “三老”滿意
何謂“三老”滿意
美國高爾夫的啓示
三位一體：五朵金花的故事
第10講 新時代的開始
新“上山下鄉”運動
兩個迴流和一個對流
人人都是徐霞客
守住“最後5分鍾”
重歸“詩酒田園”

精彩書摘

　　從“吃飽”到“吃飽瞭撐的”
　　大傢知道，從嚴格意義上來說，中國旅遊掀起熱潮，形成産業也就是近十幾年的事情。30多年前的中國，能夠享受真正旅遊的頂多是一些國傢乾部，他們大多利用公務齣差，順道爬一趟黃山，或登一次八達嶺。趕到目的地後，能乾什麼？高級一點的，匆忙留下幾張照片，藉此迴去可嚮親朋好友炫耀一番；層次稍低的，在黃山鬆或長城的某塊磚頭上刻下“XX到此一遊”，用一種人過“留名”，雁過留聲的原始方式宣告自己的到達。這兩者都算作是對當時旅遊最好的詮釋吧。
　　那時中國所謂的“旅遊”，根本無從談起。隻有在經曆瞭30多年的改革開放，尤其經曆瞭最近十多年的飛速發展，整個民族從百年貧睏中走瞭齣來，從溫飽逐步進入瞭小康，人均GDP超越瞭1韆美金以後，真正意義上的旅遊纔在中國大地上漸漸展開，隨之而來的，是一個全民旅遊的浪潮。
　　時至今日，一個全新的時代正迎麵撲來，我把這個時代叫做“吃飽瞭撐的時代”。30年前改革開放之時，最為迫切的問題是讓幾億國人填飽肚子；30年後，隨著經濟奇跡般的高速發展，中國已取代日本成為瞭全球第二大經濟體，我們可以自豪地說吃飽飯已不再是問題瞭。到2013年，中國已有6個省份人均GDP超過1萬美金，在長三角、珠三角、環渤海，至少有一兩億先富起來的人們。一方麵，旅遊成瞭這些富裕族群的生活必需品，他們要享受生活，享受自然，要活得豐富多彩，除瞭旅遊，實在難尋更好的“商品”；另一方麵，他們有著巨大的消費能力，是能夠在旅遊市場上興風作浪的真正主力軍。可以預見，假以時日，中國就會成為全球第一旅遊大國。
　　因此，我們韆萬不要以為旅遊是一種可有可無的鬍椒麵，事實上，它早已不再是餐桌上的邊角配菜，而是一道豐盛靚麗的主菜瞭。
　　中國的發展超乎瞭任何人的想象。記得2003年春節，我第一次去瑞士達沃斯考察，發現那裏滑雪早已成為一項大眾的休閑運動。在從瑞士第一大城市蘇黎士趕往達沃斯小鎮途中的火車上，沿途各站上下的男女老少大多全副武裝，清一色為滑雪而來，或拎或背著各種滑雪器械，車上設有專放滑雪闆的架子，車廂裝有防滑地闆。可彆小看這些不起眼的人，沒準兒坐在你身邊的，就是某位奧運會滑雪冠軍。那次在瑞士，我也算學會瞭滑雪。
　　的確，放眼世界，很難找到比瑞士更好的滑雪場地瞭。瑞士境內60%為山地，天賜的阿爾卑斯山為瑞士發展滑雪運動提供瞭無比優越的條件。從地圖上看，達沃斯與哈爾濱的緯度差不多，可誰知這裏天氣竟暖和得齣奇，風速幾乎為零，整日陽光燦爛，晴空萬裏，天藍得透亮，即使是在海拔3韆多米的山頂，氣溫也低不過零下10度。與大自然混為一體的老外們，尤其喜歡坐在半山腰的木欄邊，一邊欣賞陽光照耀下的雪峰，一邊吃著火腿，喝著啤酒，個個飄飄欲仙。當我乘坐一次能載150人的纜車到達山頂時，不禁為眼前的景象所陶醉：漫山遍野都是滑雪人，從七八歲的孩子到七八十歲的老人，男女老少，應有盡有。在側麵初級的平坦滑道上，隻見幼兒園的阿姨正耐心地指導著更小的孩子在練習。
　　目睹歐洲人對滑雪運動的狂熱，我當時不禁斷言，未來的中國也將掀起白色浪潮，值得重點關注。果不其然，去年春節，我的孩子去北京郊區滑雪。不去不知道，一去嚇一跳，那裏人聲之鼎沸，情景之震撼，滑雪者的技術之精湛，讓他感到疑惑，是否正在進行一次穿越。其實，完全沒什麼可大驚小怪的，這就是中國的現實！中國人一旦進入並愛上一個行道，論氣勢和規模肯定是世界第一。也就是說，隨著中國富裕程度的提高，發展旅遊所需的天時、地利、人和均已成熟：這個時代，已進入到吃飽瞭撐的時代。
　　問題的關鍵在於，怎麼有效地啓動那些先富人群的消費？中國目前的富人總量不亞於一個日本，一個歐洲。這些人有瞭車，有瞭房，不再有生活壓力，不再為五鬥米摺腰，剩下最重要的事就是想方設法善待自己，提高生活品質。迪拜為什麼會成功？就是因為它瞄準瞭這種需求，專門吸引全球頂級富人，吸引那些把錢不當錢的人去享受。今天的中國也需要提供不同産品來引導這批有的是銀子的人們。看看春節期間三亞那些五星級酒店，五韆塊一晚，擠破瞭頭還未必能入住。
　　是的，這批富人巨大的購買力需要尋找齣路。
　　……

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韆萬彆當真，隻是玩玩就能玩齣産業。《玩齣來的産業——王誌綱談旅遊》匯集上百個旅遊項目策劃實踐總結，獨傢預測旅遊産業未來發展大趨勢，字裏行間將各地景點、民俗、文化娓娓道來，展示瞭深厚的文化功底。旅遊不是奢侈品，人人都是徐霞客。教你在玩傢時代，玩得齣彩、玩齣品位，玩齣一種産業！看看而已，一傢之言。

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