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産品特色

編輯推薦

　　《O2O營銷實戰寶典》是一本非常全麵的O2O營銷落地的實戰寶典。全麵的運營方案+實戰的營銷策略+很熱很新的應用案例。70多條行業專傢建議，120多個經典實戰案例，260多張實戰演練圖片全麵解讀O2O營銷。

　　《O2O營銷實戰寶典》提供兩個解決方案：

　　O2O如何落地？讓抽象的O2O營銷落地到具體的行業實踐和公司轉型上。

　　O2O怎麼做好？將宏觀的O2O營銷與公司案例相結閤，總結移動互聯網時代企業發展新模式。

　　《O2O營銷實戰寶典》對傳統企業、電商企業，尤其是中小企業適應移動互聯網時代的發展模式提供實際參考，並提供實戰指導。

　　實戰很強：涉及到十多個行業領域，全麵講解瞭從傳統行業、新興行業到互聯網行業的O2O營銷實戰策略。

　　案例很熱：精選120多個時下很新、很熱、很有創意的營銷案例，對傳統企業、電商企業，尤其是中小企業適應移動互聯網時代的發展模式提供實際參考。

　　模式很新：采用“縱橫結閤”模式，縱嚮深入挖掘O2O營銷的步驟，橫嚮專注於試水O2O的行業。

內容簡介

　　《O2O營銷實戰寶典》緊扣“實戰”主題，以縱橫兩條綫齣發、深層地講解O2O營銷，一條是橫嚮企業案例綫，通過O2O做得較好的20多個行業、60多傢企業的100多個實戰案例，嚮大傢展示O2O營銷方法；另一條是縱嚮經營綫，深入剖析O2O的含義特點、商業模式、現狀趨勢、二維碼營銷、社會化營銷、LBS定位、O2O平颱與應用等，幫助讀者徹底認識和玩轉O2O營銷。　　《O2O營銷實戰寶典》共分為12章，具體章節內容包括：O2O引領新型商業營銷模式、移動支付為O2O打下基石、O2O營銷的現狀與前景展望、O2O營銷的綫上綫下互動、O2O顛覆傳統電商平颱模式、二維碼是O2O營銷得力助手、社會化+O2O展現人氣力量、LBS定位深度推廣形象、O2O模式助力傳統企業轉型、O2O改變傳統互聯網的格局、“BAT三巨頭”的O2O戰略以及吃穿住行等行業O2O營銷術。　　《O2O營銷實戰寶典》結構清晰、案例豐富、實戰性強，適閤於互聯網與移動互聯網營銷行業的從業者，以及對互聯網與移動互聯網營銷感興趣的投資者、創業者等。

作者簡介

　　譚賢，在傳統行業與電商平颱做過近十年營銷主管，既熟悉綫下銷售，也擅長綫上商務，在傳統快消品、服裝等行業經驗豐富。對O2O（OnlineToOffline）有著比較深入的研究，特彆是對O2O在營銷、支付、消費體驗等方麵都有親身實踐和係統總結。

內頁插圖

目錄

第1章 O2O引領新型商業營銷模式1．1 模式開啓--獨特O2O式生活1．1．1 O2O的基本概念1．1．2 適閤O2O的行業1．1．3 O2O的營銷模式1．2 營銷方式--O2O模式如何開展1．2．1 體驗營銷--關注用戶感受1．2．2 直復營銷--準確定位受眾1．2．3 情感營銷--感動你的客戶1．2．4 數據庫營銷--會員卡應用1．3 精準定位--O2O行業尋找客戶1．3．1 簽到--讓定位更精準1．3．2 導航--跟蹤並引導客戶1．3．3 社交--好友為你推薦餐館1．3．4 分享--需求驅動交易1．4 返利比價--優惠拉動消費群體1．4．1 一淘網--綫上綫下同享優惠1．4．2 返利網--開啓返利新格局1．4．3 樂購--聯閤丁丁試水O2O1．5 拋磚引玉--團購是O2O的原型1．5．1 團購商業模式的主要特點1．5．2 舉手網--反嚮團購反思
第2章 移動支付為O2O打下基石2．1 推波助瀾--移動支付助力O2O2．1．1 電子支付的發展趨勢2．1．2 移動支付發展的背景2．1．3 移動支付的優點2．1．4 移動支付的分類2．1．5 移動支付的前景2．2 玩轉支付--O2O支付應用案例2．2．1 支付寶錢包--公交卡充值功能2．2．2 微支付--財付通+微信新整閤2．2．3 百付寶--打通O2O生活消費2．2．4 終端POS機--打造O2O閉環
第3章 O2O營銷的現狀與前景展望3．1　立足現實--O2O營銷的現狀3．1．1　O2O營銷的現狀分析3．1．2　O2O模式的五個消費流程3．1．3　O2O模式的發展情況3．1．4　O2O模式應用與未來趨勢3．2　深刻反思--O2O營銷麵對的桎梏3．2．1　桎梏一：用戶流量入口3．2．2　桎梏二：移動支付習慣3．2．3　桎梏三：二維碼安全性3．3．4　桎梏四：綫下縱深能力3．3　戰略布局--O2O營銷的發展思路3．3．1　煎餅--接地氣的O2O營銷3．3．2　太子龍--藉勢好聲音營銷3．3．3　微信點贊--1小時集700贊3．3．4　紅牛--根植於電影的營銷
第4章 O2O營銷的綫上綫下互動4．1　營銷實施--O2O産品設計運營4．1．1　常見的O2O産品類型4．1．2　經典的O2O産品解析4．1．3　O2O産品的設計方法4．2　反嚮思考--O2O從綫下到綫上4．2．1　綫下到綫上的先驅行業4．2．2　美特斯邦威--體驗店模式4．2．3　綾緻時裝--私人定製模式4．2．4　優衣庫--門店模式4．2．5　歌莉婭--粉絲模式4．3　行業實例--O2O營銷平颱應用4．3．1　ERP--O2O係統架構的關鍵4．3．2　HAPPY GO--通用積分O2O平颱4．3．3　O2O＋SoLoMo社交本地移動
第5章 O2O顛覆傳統電商平颱模式5．1　模式布局--電子商務四大模式5．1．1　B2C：商對客模式5．1．2　B2B：商對商模式5．1．3　C2C：個人與個人模式5．1．4　O2O：綫上綫下互動模式5．2　應用實例--大牌電商轉型O2O5．2．1　淘寶網--特色O2O新平颱5．2．2　天貓--大數據＋O2O新玩法5．2．3　上品摺扣--O2O全渠道營銷5．2．4　易淘食--訂餐+訂颱的O2O模式5．2．5　多購--積分兌換細分O2O模式5．2．6　國美--整閤資源的O2O模式5．2．7　挑拈網--O2O網絡超市新模式
第6章 二維碼是O2O營銷得力助手6．1 深度解讀--熟識二維碼營銷6．1．1 二維碼基本定義及分類6．1．2　二維碼與移動營銷應用6．1．3　二維碼與O2O模式應用6．1．4　二維碼的常見應用6．2　創意應用--經典二維碼實戰案例6．2．1　巨型二維碼蛋糕慶新年6．2．2　全國最大二維碼草坪6．2．3　E-mart超市隱形二維碼6．2．4　美諾幣創意二維碼6．2．5　星巴剋助威二維碼6．2．6　"最美的"巨型二維碼6．2．7　特易購創意購物體驗6．2．8　Verizon發起分享比賽6．2．9　美味的二維碼餅乾6．2．10　二維碼玉米迷宮6．2．11 人行道上的二維碼6．3　強強聯閤--二維碼助力O2O應用6．3．1 二維碼優惠券的應用6．3．2　首個O2O二維碼雲平颱6．3．3　自定義微信二維碼宣傳6．3．4　雞尾酒中的漂浮二維碼6．3．5　二維碼會員製營銷
第7章 社會化+O2O展現人氣力量7．1　個性O2O--社會化營銷的力量7．1．1 什麼是社會化網絡營銷7．1．2　社會化網絡營銷策略7．2 聚集人氣--社會化營銷的媒體工具7．2．1　社會化營銷--將關係進行到底7．2．2　社交網站--交際背後的營銷7．2．3　微博--粉絲的口碑營銷7．2．4　微信--社會化營銷革命7．2．5　視頻分享--加速品牌傳播7．2．6　社區網站--分享內容為王7．3　實操應用--最接地氣的社會化營銷7．3．1　整閤營銷--可口可樂歌詞瓶7．3．2　悲情營銷--加多寶對不起7．3．3 病毒營銷--小米速配測試7．3．4　口碑營銷--瘋狂猜圖的傳播7．3．5　藉勢營銷--恒大冰泉的勝利7．3．6　百事互動--節奏大師亮相地鐵
第8章 LBS定位深度推廣品牌形象8．1　商業價值--LBS營銷的重量8．1．1　LBS的基本含義8．1．2　LBS的業務特點8．1．3　LBS的應用模式8．2　擴展思路--LBS如何進行營銷8．2．1　LBS營銷思路8．2．2　LBS應用軟件8．3　創意互動--LBS簽到應用案例8．3．1　街旁簽到途觀之旅8．3．2　街旁助力大眾汽車8．3．3　漢莎航空推齣專屬勛章8．3．4　Fast Company推齣Big Idea勛章8．3．5　GranataPet簽到獲狗糧8．4 一勞永逸--LBS準確定位O2O8．4．1　LBS+傢政=e傢潔8．4．2　LBS+團購的精準營銷8．4．3　微信支付助力大眾點評8．4．4　凡客誠品試水LBS營銷8．4．5　LBS+C2C百步淘應用8．4．6　醫療領域的LBS應用
第9章 O2O模式助力傳統企業轉型9．1　轉型之痛--傳統企業怎樣做O2O9．1．1　移動互聯網三大趨勢9．1．2　傳統企業轉型的基本條件9．1．3　傳統企業的O2O價值9．1．4　傳統企業玩轉綫上綫下9．2　個人創業--傳統企業O2O實例9．2．1　O2O創業的切入點9．2．2　"雞蛋哥"：利用微博賣土雞蛋9．2．3　"水果哥"：憑微信月入4萬9．2．4　"糯米酒先生"：開挖齣瞭新的商機9．2．5　富軍栗米：微信賣米進賬200萬9．3　應用案例--傳統知名企業O2O實例9．3．1　梅西百貨--全渠道營銷模式9．3．2　中信銀行--O2O反過來玩的Web App營銷9．3．3　沃爾瑪--玩轉移動O2O9．3．4　淘寶同學--掘金教育行業O2O9．3．5　太平洋保險--搭建O2O營銷模式
第10章 O2O改變傳統互聯網的格局10．1 互聯網企業--O2O改變商業格局10．1．1 互聯網企業的分類10．1．2 互聯網企業盈利模式10．1．3 中國知名互聯網企業10．1．4 移動互聯網發展趨勢10．2 實戰O2O--互聯網企業轉型之旅10．2．1 奇虎360搶占O2O市場10．2．2 優酷土豆推齣品牌周邊10．2．3 58同城的O

前言/序言

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都是空洞的理論，沒啥意思

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還行吧，乾貨也不是很多，一般

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很不錯的東西！非常好用！

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還行吧，感覺比較大眾，

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很棒，持續支持京東！！！！

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東西不錯，很省心，也便宜

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