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産品特色

編輯推薦

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　　橫嚮說案例：20多個行業70多傢企業的100多個實戰案例，嚮大傢展示APP營銷方法。
　　縱嚮談經營：深入剖析APP的優勢亮點、營銷模式、設計技巧、定位客戶、品-牌推廣、微信/O2O/二維碼的互動營銷等，全麵玩轉APP營銷。

內容簡介

　　在移動互聯網時代，誰先占領用戶的手機桌麵，誰就是“明日霸主”。
　　本書緊扣“實戰”，從兩條綫專業、深層講解APP營銷，一條是橫嚮案例綫，通過APP做得較好的20多個行業70多傢企業的100多個實戰案例，嚮大傢展示APP營銷方法；一條是縱嚮經營綫，深入剖析APP的優勢亮點、營銷模式、設計技巧、定位客戶、品-牌推廣、創意路徑、微信/O2O/二維碼的互動營銷等，幫助讀者徹底認識和玩轉APP營銷。
　　本書共分為9章，具體章節內容包括：APP為什麼火爆；如何營銷APP；如何設計APP；如何找準APP客戶；如何進行APP推廣；APP的營銷創意；微信的營銷實戰；O2O、大數據助力APP營銷；APP行業實戰案例。
　　各行各業需要通過APP進行營銷的行業與公司，以及各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的APP人員都可以通過本書獲得較為全麵的關於APP營銷方麵的知識。本書同時還適閤營銷專業的初學者或具有一定傳統營銷經驗的人員用以提升自己的營銷能力。

內頁插圖

目錄

第1章　APP為什麼火爆1．1　APP營銷時代來臨1．1．1　認識APP營銷1．1．2　APP營銷為什麼火爆1．1．3　APP的創意錶現1．1．4　APP的經營推廣1．2　移動互聯網下的APP應用1．2．1　APP的平颱簡介1．2．2　APP的發展現狀1．2．3　APP的發展趨勢1．3　APP營銷的優勢1．3．1　持續性強1．3．2　成本低1．3．3　促進銷售1．3．4　信息全麵1．3．5　靈活度高
第2章　如何營銷APP2．1　廣告營銷模式2．1．1　杜蕾斯手機APP：Durex Baby2．1．2　星巴剋手機APP：鬧鍾2．1．3　廣告簽到營銷模式：街旁2．2　APP植入模式2．2．1　遊戲內容植入2．2．2　餐飲內容植入2．3　用戶營銷模式2．3．1　宜傢貼近顧客APP體驗2．3．2　Nike+Running服務用戶2．4　購物網站模式2．4．1　聚美網站增進APP體驗2．4．2　凡客誠品APP大獲豐收
第3章　如何設計APP3．1　APP設計理念3．1．1　定位精準，課程格子3．1．2　産品專業，戈壁之眼3．1．3　服務專注，日本Line3．2　APP平颱特點3．3　APP設計技巧3．3．1　APP設計之十大技巧3．3．2　APP設計之用戶體驗
第4章　如何找準APP客戶4．1　掃描二維碼引導客戶4．1．1　二維碼到底為何物4．1．2　二維碼營銷的優勢4．1．3　二維碼統計用戶情況4．1．4　APP藉力二維碼尋車4．1．5　二維碼掃描玩遊戲4．2　LBS位置精準定位客戶4．2．1　LBS的營銷價值4．2．2　LBS的營銷方法4．2．3　寶馬LBS搶車模式APP4．2．4　Foursquare LBS數據服務APP4．2．5　16Fun遊戲類LBS體驗APP4．2．6　醫療領域LBS功能APP
第5章　如何進行APP推廣5．1　社會化營銷助力推廣5．1．1　搜索引擎推廣5．1．2　軟文推廣5．1．3　論壇推廣5．1．4　視頻推廣5．2　APP之社會化營銷5．2．1　社會化營銷的好處5．2．2　社會化營銷的規則5．2．3　社會化營銷的創意5．3　APP社會化營銷的案例5．3．1　刺激用戶眼球的APP5．3．2　帶給用戶幸福的APP5．3．3　提供用戶資訊的APP5．3．4　解決用戶等待問題的APP5．3．5　打造用戶營銷平颱的APP
第6章　APP的營銷創意6．1　APP營銷的關鍵點6．1．1　定位，要把握客戶心理6．1．2　品質，超越軟廣告6．1．3　延伸，培育長久關係6．2　APP營銷的創意路徑6．2．1　奇思妙想創新體驗：必勝客APP6．2．2　遊戲提升服務品質：豐田APP6．2．3　體驗時尚潮流文化：啤酒APP6．2．4　關注用戶飲食健康：早餐APP6．2．5　個性品牌極緻體驗：三星APP6．2．6　舌尖上的貼心服務：21cake APP6．2．7　音樂背後的優惠券：航空APP6．2．8　新型貼近互動體驗：CHOCK奬APP6．2．9　黏住年輕媽媽的心：備孕APP6．2．10　科學技術創意平颱：buffer busters
第7章　微信的營銷實戰7．1　微信開啓互動之路7．1．1　微信APP營銷特點7．1．2　微信APP營銷功能7．1．3　微信APP營銷商機7．2　微信營銷玩轉APP技巧7．2．1　微信公眾平颱概述7．2．2　微信公眾號巧妙運營7．2．3　微信APP營銷誤區7．3　微信APP營銷實戰案例7．3．1　長虹微信聊天娛樂服務7．3．2　聯想微信售後服務7．3．3　星巴剋微信互動服務7．3．4　南航微信精品服務7．3．5　一號店微信有奬競猜活動7．3．6　凱迪拉剋産品展示體驗
第8章　O2O、大數據助力APP營銷8．1　O2O營銷，綫上綫下布局8．1．1　餐飲O2O金礦：菜譜APP8．1．2　打造O2O閉環：點評網APP8．1．3　綫上導購O2O：印良品APP8．1．4　極緻美味O2O：訂餐APP8．1．5　雙綫體驗O2O：網購APP8．2　大數據營銷，讓定位更精準8．2．1　大數據營銷的意義8．2．2　大數據營銷的價值8．2．3　移動數據收集平颱："美麗真相"8．2．4　公交服務形成數據："車來瞭"
第9章　APP行業實戰案例9．1　零售行業APP營銷案例9．1．1　零售業室內定位APP：梅西百貨9．1．2　用戶購物助手APP：塔吉特9．1．3　特色購物體驗APP：沃爾瑪9．2　服裝行業APP營銷案例9．2．1　舒適內衣選購APP：ThirdLove9．2．2　定製完美西服APP：西服達人9．2．3　多款創意服務APP：優衣庫9．3　餐飲行業APP營銷案例9．3．1　體驗極緻宅生活：到傢美食會9．3．2　多功能豐富體驗APP：海底撈9．3．3　創新傢常菜APP：阿姨廚房9．4　住宿行業APP營銷案例9．4．1　O2O模式下的APP：酒店特價9．4．2　新穎短租平颱APP：螞蟻短租9．4．3　領先亞洲酒店預訂APP：Agoda9．5　交通行業APP營銷案例9．5．1　快捷租車服務APP：一嗨租車9．5．2　微信打車服務APP：打車小秘9．5．3　微信支付體驗APP：嘀嘀打車

前言/序言

APP營銷實戰：搶占移動互聯網第一入口 下載 mobi epub pdf txt 電子書

評分☆☆☆☆☆

買書是花很少的錢去學習人傢經過很長時間積纍的經驗，是最優秀的投資。

評分☆☆☆☆☆

雙十一買的，第二天就到瞭。

評分☆☆☆☆☆

好好好好好好好，不錯！

評分☆☆☆☆☆

給朋友買的, 我不是這個專業, 不過聽說還不錯

評分☆☆☆☆☆

非常一般，全是套話，不推薦

評分☆☆☆☆☆

很棒很好用非常滿意的體驗

評分☆☆☆☆☆

相當運營總監必須得懂推廣。做內容的運營可以看看也。

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

書是朋友推薦的，據說不錯，買來還看，看紙質是正版。

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