市場研究定量分析（第二版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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簡明 著

圖書標籤:

• 市場研究
• 定量分析
• 數據分析
• 統計學
• SPSS
• 問捲設計
• 市場營銷
• 消費者行為
• 研究方法
• 商業分析

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300204703

版次：2

商品编码：11650524

包装：平装

丛书名： 数据分析系列教材

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：300

內容簡介

　　《市場研究定量分析（第二版）》選擇市場研究中常用的方法，並予以詳細介紹。除瞭第1章從定性角度介紹市場研究中的數據以外，其餘各個章節都介紹市場研究中經常用到的方法，可讀性較強。將市場研究方法與實務相結閤，在詳細介紹市場研究方法的同時，也兼顧瞭實踐應用。選取一些調研實務數據，將研究方法與數據相結閤，構建邊學邊用的方法體係。

作者簡介

　　簡明，中國人民大學統計學院副教授，經濟學碩士。研究領域為用戶滿意度、服務管理、市場調查。主要著作包括《市場調查》、《營銷理論與經營實務》、《市場調查方法與技術》等。講授課程為統計學、市場研究、市場調查方法與技術。主持中國消費者滿意指數測評體係研究、全國電信用戶滿意度調查等項目。

目錄

第1章市場研究中的數據1.1數據的測度和分類1.2市場研究數據的來源1.3缺失數據的處理
第2章描述性分析2.1數據的集中趨勢分析2.2數據的離散趨勢分析2.3數據分布的偏度與峰度2.4描述性分析的應用及SPSS軟件操作習題
第3章數據估計與檢驗3.1參數估計3.2參數檢驗3.3非參數檢驗習題
第4章相關性分析4.1相關分析概述4.2相關分析4.3偏相關分析4.4關聯規則4.5相關分析的SPSS軟件操作範例習題
第5章綫性迴歸分析5.1問題的提齣5.2綫性迴歸分析理論原理5.3綫性迴歸分析的應用附錄：公式推導習題
第6章Logistic迴歸分析6.1Logistic迴歸分析概述6.2Logistic迴歸理論介紹6.3Logistic迴歸分析實際應用附錄：公式推導習題
第7章分類分析7.1聚類分析7.2判彆分析7.3決策樹分析習題
第8章數據簡化分析8.1主成分分析8.2因子分析8.3對應分析習題
第9章多維尺度分析9.1多維尺度分析的基本理論方法9.2多維尺度分析的實際應用習題
第10章對數綫性模型10.1基本思想和理論10.2對數綫性模型的應用習題
第11章路徑分析11.1路徑分析概述11.2路徑分析的概念和理論11.3路徑分析的應用習題
第12章時間序列分析12.1常見時間序列模型簡介12.2模型預測誤差習題

前言/序言

　　信息技術和互聯網的發展為市場分析提供瞭極其豐富的數據，也對企業的經營管理提齣瞭新的挑戰。隨著市場競爭形勢的改變，越來越多的企業認識到精確營銷的重要性，而實現精確營銷目標的前提是對市場做齣精準的認識和判斷，因此市場研究也就越來越為現代企業所依賴。統計分析是認識事物的重要工具，一旦有效地運用於市場營銷就可為營銷決策者提供精準指導。本書著重介紹市場研究中的定量分析方法和技術，係統地展現瞭統計分析技術在市場營銷中的具體應用。　　按照理論與實踐相結閤、市場研究為企業經營管理服務的要求，本書主要體現以下幾個特點：　　（1）具有較強的可讀性。本書選擇市場研究中常用的方法，並予以詳細介紹。本書除瞭第1章從定性角度介紹市場研究中的數據以外，其餘各章都介紹市場研究中經常用到的方法，可讀性較強。　　（2）具有較強的應用性。本書將市場研究方法與實務相結閤，在詳細介紹市場研究方法的同時，也兼顧瞭實踐應用。選取一些調研實務數據，將研究方法與實務數據相結閤，構建邊學邊用的方法體係。　　（3）操作性較強。本書將研究方法與計算機相結閤，市場研究數據集都很大，藉助計算機進行數據分析在市場研究中必不可少。書中介紹瞭在市場研究中每一種方法的SPSS統計軟件操作過程，以便讀者自學。　　同時各章配有習題，我們在選擇習題的過程中注意新穎和實用，習題數據很多是取自編寫者近期主持的市場研究項目，以引導讀者將定量分析方法應用於市場營銷實踐，使學生通過練習加深對方法的理解。另外，書中的例題和習題所涉及的數據可以到中國人民大學齣版社工商管理分社的網站下載。　　本書可以作為統計、營銷、經濟管理和財政金融等專業學生學習市場研究定量分析方法的教材，也可以作為市場研究人員、谘詢師、企業營銷和經營管理人員等的參考工具書。　　本書得以齣版要特彆感謝教育部重點科研基地中國人民大學應用統計科學研究中心提供的研究條件，還要感謝中國人民大學齣版社的編輯為本書付齣的辛勞。　　本書也包含著編寫者多屆研究生的貢獻，他們在參加討論、收集資料、分析案例中都體現齣瞭熱情和專業素養。2013屆的陳嘉明、王子、李麗、陳麗彬，2014屆的張蕓霞參與瞭本次修訂工作。　　盡管在編寫過程中我們做瞭很大的努力，希望能讓讀者滿意，但是肯定還會有很多缺陷，熱切希望同行專傢和廣大讀者提齣寶貴的意見，這些意見將是促使我們進一步研究和寫作的動力，也是推動市場研究方法不斷進步的動力。

《市場洞察：驅動增長的實戰指南》 在瞬息萬變的商業環境中，精準的市場洞察力已成為企業製勝的關鍵。本書並非單純的理論堆砌，而是匯聚瞭豐富的實戰經驗與前沿方法，旨在為各行各業的決策者、市場營銷人員、産品經理以及所有渴望深入理解消費者和市場的人們，提供一套全麵、係統且極具操作性的市場研究框架。 本書將引領您踏上一段探索市場真相的旅程。您將學習如何從紛繁復雜的數據中提煉齣有價值的洞察，從而製定齣更具前瞻性和精準度的市場戰略。我們深知，優質的市場研究不僅僅是收集信息，更是將信息轉化為可行動的策略，最終驅動企業實現可持續的增長。 核心內容概覽： 第一部分：理解市場研究的本質與價值 市場研究的演進與時代意義： 迴顧市場研究從早期粗放到當前精細化、智能化發展的曆程，闡述在數字化浪潮下，市場研究如何扮演著企業戰略導航儀的角色。 從數據到洞察： 深入剖析“數據”與“洞察”之間的關鍵區彆，強調洞察的價值在於其能夠解釋“為什麼”，並預測“將會發生什麼”。 構建高效的市場研究體係： 介紹如何根據企業自身規模、行業特點和戰略目標，設計齣符閤實際需求的研究流程和組織架構。 倫理與閤規： 強調在市場研究過程中，保護消費者隱私、遵守數據安全法規的重要性，以及建立信任的基石。 第二部分：深入洞察消費者心理與行為 消費者畫像的構建與應用： 學習如何利用多維度的數據，繪製齣精準、生動的消費者畫像，並將其應用於産品開發、營銷傳播和客戶體驗優化。 動機分析： 探索消費者購買決策背後的深層心理驅動力，包括需求、價值觀、情感偏好等，並教授識彆和利用這些動機的方法。 行為模式解析： 掌握分析消費者綫上綫下行為軌跡的技巧，識彆消費路徑、觸點偏好和轉化漏鬥，為優化用戶體驗和營銷策略提供依據。 情感化連接： 探討如何通過理解和迴應消費者的情感需求，建立更深層次的品牌連接，提升品牌忠誠度和口碑。 第三部分：揭示市場動態與競爭格局 市場細分與目標市場選擇： 學習如何科學地對市場進行細分，識彆具有潛力的細分市場，並製定精準的目標市場策略，實現資源的最優配置。 競爭情報的收集與分析： 掌握係統地收集競爭對手信息（産品、定價、渠道、營銷策略等）的方法，並進行深度分析，識彆競爭優勢與劣勢，尋找差異化突破口。 行業趨勢預測： 學習分析宏觀經濟、技術發展、政策法規等外部因素對行業的影響，預測未來市場發展趨勢，為企業戰略調整提供預警。 SWOT與五力模型進階應用： 在經典分析工具的基礎上，深入探討其在實際市場競爭中的靈活運用和動態調整。 第四部分：驅動增長的策略製定與落地 産品創新與優化： 如何通過市場研究，精準把握消費者未被滿足的需求，指導新産品開發方嚮，並對現有産品進行迭代優化。 精準營銷策略： 學習如何根據消費者洞察，設計個性化、場景化的營銷活動，提升廣告投放效率，優化渠道組閤，實現ROI最大化。 品牌建設與價值傳遞： 探討如何通過深入的市場理解，塑造獨特的品牌定位，傳遞品牌價值，並在消費者心中建立起強大的品牌認知。 定價策略優化： 如何結閤消費者感知價值、成本以及競爭環境，製定齣具有競爭力的定價策略，實現利潤最大化。 客戶體驗管理： 深入理解消費者旅程中的痛點與亮點，指導企業優化服務流程，提升客戶滿意度，構建牢固的客戶關係。 第五部分：新技術與市場研究的融閤 大數據與人工智能在市場研究中的應用： 介紹如何利用大數據分析技術，挖掘隱藏在海量數據中的消費者洞察，以及AI在預測建模、自動化報告等方麵的應用。 社交媒體聆聽與輿情分析： 學習如何利用社交媒體平颱，實時監測消費者反饋，瞭解品牌口碑，及時響應危機，並從中發現新的市場機會。 在綫調研與用戶反饋平颱： 探討如何高效利用在綫工具收集消費者意見，進行産品測試，以及建立持續的用戶反饋機製。 可視化與敘事： 強調將復雜的市場研究成果，以清晰、直觀的圖錶和故事化的方式呈現，讓洞察更易於理解和傳播，從而推動決策。 本書不僅提供理論知識，更強調動手實踐。每章都配有精心設計的案例分析，涵蓋不同行業和場景，幫助讀者理解理論在實際工作中的應用。書中還將穿插“實戰技巧”、“專傢建議”等闆塊，分享行業資深人士的寶貴經驗。 無論您是市場新人，還是經驗豐富的營銷專傢，本書都將是您提升市場洞察力、驅動業務增長的得力助手。讓我們一起，用數據說話，用洞察引領，在波詭雲譎的市場中，找到通往成功的清晰航道。

评分☆☆☆☆☆

這本書，準確地說，是《市場研究定量分析（第二版）》，我拿到手的時候，其實是帶著一種既期待又有些許忐忑的心情的。市場研究本身就是一個充滿瞭不確定性和挑戰的領域，而“定量分析”這幾個字更是直接點明瞭這本書的核心，也意味著它不會是那種輕鬆易讀的入門讀物，而是需要投入一定的精力去理解和消化的。我之所以選擇這本書，是因為我目前的工作內容越來越離不開數據分析，很多時候，直覺和經驗固然重要，但缺乏量化的支持，決策的風險就會大大增加。市麵上關於市場研究的書籍不少，但真正能深入講解定量分析方法，並且能夠指導實踐的卻不多。我希望這本書能提供一套係統性的方法論，幫助我理解各種統計工具的應用場景、原理以及局限性，而不僅僅是停留在“知道有這些方法”的層麵。尤其是“第二版”這個標識，讓我覺得作者在第一版的基礎上進行瞭更新和完善，可能會包含一些最新的研究方法或者對舊方法的深化解讀，這對於我這種想要跟上行業發展步伐的人來說，無疑是巨大的吸引力。當然，我也知道，即便是再好的書，最終的學習效果還是取決於讀者自身的投入程度。我計劃將這本書作為我案頭的常備讀物，在工作中遇到具體的問題時，能夠翻閱查閱，尋找解決問題的思路和方法，並且在業餘時間，有計劃地深入學習其中的理論部分，逐步建立起紮實的定量分析功底。我期待這本書能夠成為我在市場研究領域內，尤其是在數據驅動決策方麵，一個得力的助手，幫助我更精準地洞察市場，更科學地預測趨勢，最終提升工作效率和決策的科學性。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和排版，給我的第一印象就非常專業。封麵設計簡潔大方，沒有過多的花哨元素，直接點齣瞭書名和版本信息，給人一種沉穩、可靠的感覺。拿到手中，紙張的質感也很好，摸起來不粗糙，印刷清晰，字體大小適中，長時間閱讀也不會感到疲勞。翻開書頁，目錄的設計非常清晰，能夠讓我快速瞭解全書的章節結構和主要內容。每一個章節的標題都很有概括性，讓我能大概猜到這一部分會講些什麼。更讓我感到欣慰的是，很多章節後麵都附有案例分析或者練習題，這對於我這樣希望學以緻用的讀者來說，是至關重要的。理論知識固然重要，但如果不能與實際應用相結閤，學習效果就會大打摺扣。我非常看重書中的案例部分，希望它們能足夠貼近真實的市場研究場景，並且能夠清晰地展示如何運用書中的方法來解決實際問題。而練習題則能幫助我檢驗自己對知識的掌握程度，及時發現不足並加以改進。總的來說，從書籍的硬件條件和整體設計來看，這本書都展現齣瞭作者和齣版社的用心，這讓我對內容的質量充滿瞭期待。我感覺這不僅僅是一本書，更像是一個係統性的學習工具，為我打開瞭通往更深入市場研究領域的大門。

评分☆☆☆☆☆

在閱讀一本關於定量分析的書籍時，我非常看重其理論深度和實踐可操作性的平衡。《市場研究定量分析（第二版）》如果能夠在這兩方麵都做得齣色，那對我來說將是極大的福音。理論深度意味著它能夠深入淺齣地解釋各種統計概念和模型的底層邏輯，幫助我理解“為什麼”這樣做，而不僅僅是“怎麼做”。這對於培養我的獨立分析能力至關重要，也讓我能夠根據實際情況靈活運用所學知識。另一方麵，實踐可操作性則體現在書中的方法是否易於理解和應用。如果書中的理論過於晦澀，或者介紹的方法過於復雜，那麼即使理解瞭理論，也很難在實際工作中落地。我希望書中能夠提供清晰的步驟指導，甚至是一些代碼示例或者模闆，讓我能夠快速上手。尤其是在市場研究領域，很多時候需要快速響應市場變化，如果分析方法能夠兼顧嚴謹性和效率，那將極大地提升我的工作價值。我期待這本書能夠在我遇到棘手的分析問題時，成為一本“工具書”，讓我能夠快速找到解決方案，並且在掌握瞭基本方法後，能夠在此基礎上進行更深入的研究和探索。

评分☆☆☆☆☆

這本書在應對市場研究中的不確定性和風險方麵，我認為它能提供重要的指導。市場研究本身就是一個充滿挑戰的過程，數據的質量、研究設計的閤理性、分析方法的選擇，以及最終的解讀，都可能影響到分析結果的準確性和可靠性。《市場研究定量分析（第二版）》如果能夠在這個方麵給予我一些啓示，那將非常有價值。我期待書中能夠探討一些如何識彆和量化數據偏差、如何評估模型魯棒性、以及如何處理缺失數據的方法。在進行市場預測時，如何建立一個能夠反映不確定性的預測區間，而不是僅僅給齣一個單一的預測值？在進行A/B測試時，如何科學地評估不同方案之間的差異是否顯著，以及可能存在的誤差？我希望這本書能夠幫助我認識到市場研究中的“灰色地帶”，並且提供一些工具和方法，來更好地管理和控製研究中的風險，從而提高分析結果的可信度和可靠性。通過這本書，我希望能提升自己對研究質量的敏感度，並能夠在實際工作中，更加審慎和科學地進行定量分析，為企業提供更穩健的決策支持。

评分☆☆☆☆☆

這本書在數據處理和可視化方麵的講解，對我來說具有很高的實用價值。市場研究的最終目的，是將冰冷的數據轉化為有洞察力的信息，而數據處理和可視化是實現這一轉化的關鍵環節。我過去在處理大量數據時，常常會遇到數據清洗、格式轉換、異常值處理等一係列耗時耗力的過程，而這些工作往往直接影響到後續分析的準確性和效率。我希望《市場研究定量分析（第二版）》能夠提供一些高效、係統的數據處理方法和技巧，甚至可以推薦一些常用的軟件工具或者編程語言（如Python、R）在該領域的應用。同時，數據的可視化也是至關重要的一環。一張優秀的圖錶，能夠直觀、清晰地嚮決策者傳達復雜的信息，讓原本枯燥的數據變得生動有趣，從而更容易被理解和接受。我期待書中能夠介紹不同類型圖錶的適用場景，以及如何根據研究目的選擇最閤適的圖錶形式。更重要的是，我希望書中能夠提供一些關於如何設計齣既美觀又具有信息量的圖錶的指導，而不是僅僅停留在“畫齣圖來”的層麵。如果書中能包含一些具體的案例，展示如何將原始數據通過一係列處理，最終轉化為一幅幅能夠有力支持市場洞察的可視化圖錶，那將是非常寶貴的學習資源。

评分☆☆☆☆☆

這本書的案例研究部分，我認為是檢驗其價值最直接的標準之一。市場研究的本質在於解決實際問題，而再好的理論，如果脫離瞭實際場景，都可能顯得空洞無物。《市場研究定量分析（第二版）》是否能夠提供足夠豐富、有代錶性的案例，是衡量其是否真正具備指導意義的關鍵。我期待的案例不僅僅是簡單的“問題-方法-結果”的羅列，而是能夠展現齣分析的完整過程，包括：如何從一個模糊的市場問題齣發，提煉齣具體的研究目標；如何設計研究方案，選擇閤適的數據收集方法；如何在數據分析過程中，遭遇各種挑戰，例如數據不完整、數據偏差等，並給齣相應的處理策略；最終，如何將分析結果轉化為 actionable insights（可操作的洞察），並嚮決策者清晰地呈現。我希望案例的來源能夠多樣化，覆蓋不同行業、不同規模的企業，以及不同類型的市場研究需求，比如産品定價、消費者行為分析、市場細分、廣告效果評估等等。如果案例中能夠包含對分析結果的解讀，以及對後續市場行動的建議，那就更加完美瞭。我相信，通過學習這些生動的案例，我能夠更好地理解書中抽象的理論，並且積纍寶貴的實戰經驗。

评分☆☆☆☆☆

我特彆關注這本書在方法論上的創新點。市場研究是一個不斷發展的領域，新的技術、新的工具、新的思維方式層齣不窮。我在過去的學習和實踐中，接觸過不少市場研究的方法，但很多時候，總覺得有些地方不夠深入，或者說，在麵對一些復雜的研究問題時，現有的方法顯得有些力不從心。《市場研究定量分析（第二版）》的齣現，讓我看到瞭更新和突破的可能性。我非常期待書中能夠介紹一些我之前未曾接觸過，或者隻是有所耳聞但從未深入瞭解過的定量分析方法。例如，在處理大數據背景下的市場洞察時，傳統的統計方法可能需要與其他更先進的技術相結閤，比如機器學習、深度學習在預測模型中的應用，或者是在用戶行為分析中，如何運用更精細化的計量經濟學模型來解釋因果關係。我也希望書中能夠對現有方法的優劣勢進行更深入的剖析，並且在不同場景下給齣選擇建議。畢竟，沒有一種方法是萬能的，選擇最適閤特定研究目標和數據的分析方法，是做齣有效洞察的關鍵。第二版如果能在這方麵有所更新，加入一些前沿的研究趨勢和應用案例，那就更完美瞭。我希望這本書能幫助我拓展我的分析工具箱，讓我能夠更加自信地應對各種復雜多變的市場研究挑戰，提供更具深度和前瞻性的分析報告。

评分☆☆☆☆☆

這本書對於我構建一個紮實的理論基礎，幫助我理解市場研究定量分析的“道”與“術”至關重要。我希望它不僅僅是一本“工具書”，更是一本能夠啓發思考的“思想書”。例如，在解釋一些核心的統計概念時，我希望作者能夠深入剖析其背後的數學原理和統計思想，讓我理解這些概念的本質，而不是僅僅停留在公式的記憶上。例如，為什麼需要進行假設檢驗？p值的真正含義是什麼？迴歸分析是如何衡量變量之間關係的？這些深層次的理解，能夠讓我更好地判斷分析的適用性，並且在麵對非標準化的研究問題時，能夠靈活地調整和創新分析方法。同時，我也希望書中能夠探討一些更宏觀的研究設計理念，比如如何在研究設計階段就考慮到後續的定量分析需求，如何避免因為研究設計不當而導緻無法進行有效的定量分析。如果書中能夠提及一些關於研究倫理和數據隱私的注意事項，那將是錦上添花，因為在當今數據日益重要的時代，這些方麵也越來越受到重視。我渴望這本書能夠幫助我建立起一套係統性的、具有深度和廣度的定量分析知識體係，讓我在未來的市場研究實踐中，能夠遊刃有餘，做齣更具前瞻性和科學性的決策。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，市場研究的最終目標是將冰冷的數字轉化為有價值的洞察，而《市場研究定量分析（第二版）》在解讀和呈現分析結果方麵的指導，對我來說具有非凡的意義。很多時候，分析師們能夠做齣精準的分析，但卻很難將復雜的分析結果清晰、有效地傳達給非技術背景的決策者。我希望這本書能夠提供一些關於如何撰寫分析報告、如何進行結果呈現的實用建議。這不僅僅是關於圖錶的選擇和設計，更重要的是，如何圍繞分析結果，構建一個清晰的敘事邏輯，將數據背後的故事講清楚。例如，如何提煉齣最重要的發現，如何突齣關鍵的結論，如何避免使用過於專業的術語，以及如何根據不同的受眾調整溝通的方式。我期待書中能夠提供一些經典的報告模闆，或者是一些關於如何將量化分析結果與市場機會、經營策略相結閤的案例。如果書中能夠強調分析結果的可信度和局限性，並且提供關於如何量化分析結果的不確定性，那將進一步提升報告的專業度和嚴謹性。我相信，如果我能夠掌握有效的溝通技巧，我的市場研究成果將更容易被采納，從而真正地為企業決策提供支持。

评分☆☆☆☆☆

我在閱讀《市場研究定量分析（第二版）》時，特彆關注其對統計軟件的應用指導。現代市場研究離不開強大的統計分析軟件，比如SPSS、SAS、Stata，甚至現在越來越流行的R和Python。這些軟件極大地提高瞭數據處理和分析的效率，但也需要使用者掌握相應的使用方法和技巧。我非常希望這本書能夠在這個方麵給予我實質性的幫助。我期待書中能夠針對常用的統計分析軟件，給齣詳細的操作指南，包括如何導入數據、進行數據清洗、執行各種統計檢驗和模型分析、以及如何解讀軟件輸齣的結果。如果書中有附帶的軟件演示視頻或者可下載的練習文件，那就更好瞭，這能夠幫助我邊學邊練，加深理解。同時，我也希望書中能夠根據不同的分析需求，推薦最適閤的軟件和功能。例如，在進行迴歸分析時，應該使用哪種軟件的哪種命令？在進行多變量分析時，又該如何選擇閤適的模型和軟件工具？如果書中能夠提供一些“秘籍”或者“技巧”，幫助我避開一些常見的軟件操作陷阱，那將極大地提升我的學習效率，並讓我能夠更自信地運用這些強大的工具來解決實際的市場研究問題，從而更深入地挖掘數據背後的價值。

评分☆☆☆☆☆

应该比较有用的，要试试

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•方向简介

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京东的东西质量真是没得说，做事就要像他们一样认真。

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还没使用，习惯性好评先

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东西不错，她和我都很喜欢

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主讲课程：教育学原理、课程与教学论、德育与班主任、教育科研方法、女性教育。

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好好学习，天天向上，学计量值得推荐！

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高深的书，暂时不看。

评分☆☆☆☆☆

物流给力，包装也好，不错。