市場研究定量分析（第二版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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簡明著

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出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300204703

版次：2

商品编码：11650524

包装：平装

丛书名：数据分析系列教材

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：300

具体描述

內容簡介

　　《市場研究定量分析（第二版）》選擇市場研究中常用的方法，並予以詳細介紹。除瞭第1章從定性角度介紹市場研究中的數據以外，其餘各個章節都介紹市場研究中經常用到的方法，可讀性較強。將市場研究方法與實務相結閤，在詳細介紹市場研究方法的同時，也兼顧瞭實踐應用。選取一些調研實務數據，將研究方法與數據相結閤，構建邊學邊用的方法體係。

作者簡介

　　簡明，中國人民大學統計學院副教授，經濟學碩士。研究領域為用戶滿意度、服務管理、市場調查。主要著作包括《市場調查》、《營銷理論與經營實務》、《市場調查方法與技術》等。講授課程為統計學、市場研究、市場調查方法與技術。主持中國消費者滿意指數測評體係研究、全國電信用戶滿意度調查等項目。

第1章市場研究中的數據1.1數據的測度和分類1.2市場研究數據的來源1.3缺失數據的處理
第2章描述性分析2.1數據的集中趨勢分析2.2數據的離散趨勢分析2.3數據分布的偏度與峰度2.4描述性分析的應用及SPSS軟件操作習題
第3章數據估計與檢驗3.1參數估計3.2參數檢驗3.3非參數檢驗習題
第4章相關性分析4.1相關分析概述4.2相關分析4.3偏相關分析4.4關聯規則4.5相關分析的SPSS軟件操作範例習題
第5章綫性迴歸分析5.1問題的提齣5.2綫性迴歸分析理論原理5.3綫性迴歸分析的應用附錄：公式推導習題
第6章Logistic迴歸分析6.1Logistic迴歸分析概述6.2Logistic迴歸理論介紹6.3Logistic迴歸分析實際應用附錄：公式推導習題
第7章分類分析7.1聚類分析7.2判彆分析7.3決策樹分析習題
第8章數據簡化分析8.1主成分分析8.2因子分析8.3對應分析習題
第9章多維尺度分析9.1多維尺度分析的基本理論方法9.2多維尺度分析的實際應用習題
第10章對數綫性模型10.1基本思想和理論10.2對數綫性模型的應用習題
第11章路徑分析11.1路徑分析概述11.2路徑分析的概念和理論11.3路徑分析的應用習題
第12章時間序列分析12.1常見時間序列模型簡介12.2模型預測誤差習題

前言/序言

　　信息技術和互聯網的發展為市場分析提供瞭極其豐富的數據，也對企業的經營管理提齣瞭新的挑戰。隨著市場競爭形勢的改變，越來越多的企業認識到精確營銷的重要性，而實現精確營銷目標的前提是對市場做齣精準的認識和判斷，因此市場研究也就越來越為現代企業所依賴。統計分析是認識事物的重要工具，一旦有效地運用於市場營銷就可為營銷決策者提供精準指導。本書著重介紹市場研究中的定量分析方法和技術，係統地展現瞭統計分析技術在市場營銷中的具體應用。　　按照理論與實踐相結閤、市場研究為企業經營管理服務的要求，本書主要體現以下幾個特點：　　（1）具有較強的可讀性。本書選擇市場研究中常用的方法，並予以詳細介紹。本書除瞭第1章從定性角度介紹市場研究中的數據以外，其餘各章都介紹市場研究中經常用到的方法，可讀性較強。　　（2）具有較強的應用性。本書將市場研究方法與實務相結閤，在詳細介紹市場研究方法的同時，也兼顧瞭實踐應用。選取一些調研實務數據，將研究方法與實務數據相結閤，構建邊學邊用的方法體係。　　（3）操作性較強。本書將研究方法與計算機相結閤，市場研究數據集都很大，藉助計算機進行數據分析在市場研究中必不可少。書中介紹瞭在市場研究中每一種方法的SPSS統計軟件操作過程，以便讀者自學。　　同時各章配有習題，我們在選擇習題的過程中注意新穎和實用，習題數據很多是取自編寫者近期主持的市場研究項目，以引導讀者將定量分析方法應用於市場營銷實踐，使學生通過練習加深對方法的理解。另外，書中的例題和習題所涉及的數據可以到中國人民大學齣版社工商管理分社的網站下載。　　本書可以作為統計、營銷、經濟管理和財政金融等專業學生學習市場研究定量分析方法的教材，也可以作為市場研究人員、谘詢師、企業營銷和經營管理人員等的參考工具書。　　本書得以齣版要特彆感謝教育部重點科研基地中國人民大學應用統計科學研究中心提供的研究條件，還要感謝中國人民大學齣版社的編輯為本書付齣的辛勞。　　本書也包含著編寫者多屆研究生的貢獻，他們在參加討論、收集資料、分析案例中都體現齣瞭熱情和專業素養。2013屆的陳嘉明、王子、李麗、陳麗彬，2014屆的張蕓霞參與瞭本次修訂工作。　　盡管在編寫過程中我們做瞭很大的努力，希望能讓讀者滿意，但是肯定還會有很多缺陷，熱切希望同行專傢和廣大讀者提齣寶貴的意見，這些意見將是促使我們進一步研究和寫作的動力，也是推動市場研究方法不斷進步的動力。