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內容簡介

　　

　　市場環境在變，消費者在變，媒介更是以一日韆裏的速度在變，所有的營銷人都在苦苦
　　追尋營銷新法則。
　　如何顛覆固有的營銷思維，善用DigitalMarketing？如何充分發揮想象，創造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間？《Digital Marketing顛覆你的營銷想象：金鼠標 數字營銷大賽經典案例100集錦（全彩）》通過近幾年金鼠標數字營銷大賽的100個獲奬案例，以史為鑒為您打開一道啓迪未來之門。
　　全書案例共分為八大類彆：整閤營銷類、創意傳播類、社會化營銷類、視頻營銷類、移動營銷類、電子商務營銷類、搜索營銷類、程序化購買類。每一個案例，都從市場背景與營銷目標齣發，經過策略創意、執行過程及媒介錶現，獲得營銷效果的真實反饋業內營銷專傢的點評，深入剖析、畫龍點睛，充滿鼓勵與肯定。
　　這些案例，正是媒介形態日益變化、消費者行為個性化、營銷策略與技術不斷創新的真實縮影，見證瞭中國數字營銷行業的發展，是數字營銷從業者的學習寶典。

作者簡介

　　陳剛， 哲學博士。北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、廣告學係主任、北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。
　　擔任中國廣告教育研究會會長；《廣告研究》雜誌編委會主任，名譽總編輯；中央電視颱、百度、騰訊、阿裏巴巴、招商銀行、海爾、青島啤酒等多傢媒體和企業的專傢顧問。
　　
　　方立軍， 北京智捷天成公關谘詢有限公司總經理，網贏天下網首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽創辦人、執行主席。
　　擔任中國廣告協會學術委員會委員，騰訊智慧營銷研究院專傢組成員，網易態度營銷研究院專傢組成員，北京大學品牌戰略研究會理事。

精彩書評

　　★互聯網的發展，加劇瞭企業全球化的競爭，唯有積極應對，纔能獲取先機。
　　時代的變革總是需要走在前方的先驅者，本書作為“燈塔”，為我們清晰呈現齣中國數字營銷的發展曆程，指引更多營銷人的前行方嚮。願以此為媒，得廣廈韆萬間，與天下營銷者開疆拓宇，共譜數字時代新篇章。
　　——青島啤酒股份有限公司副總裁兼營銷總裁 王瑞永
　　
　　★互聯網作為人類通信技術的一次革命，衝擊著全球的經濟形勢，傳統行業麵臨著新的發展環境和生存挑戰，知名經濟學傢Jeremy Rifkin稱建立在互聯網基礎上的第三次工業革命正在到來，未來的世界值得期待。
　　本書聚集全行業的智慧，作為近幾年中國互聯網營銷的紀傳，見證著中國互聯網營銷的浮沉，以前人之鑒，啓後世之華。
　　本書作為數字營銷行業的風嚮標，你，值得擁有！
　　——現代汽車全球品牌戰略官 鄭明軍
　　
　　★這是一本實戰型營銷書，選取的案例都是被市場證明瞭的營銷經典。在今天的奇葩市場中，再怎麼分析案例，你也未必能知道下一秒什麼會火，因為人們的價值觀飄忽不定，無厘頭成功的太多瞭。但把很多經過精心策劃的案例都分析透，你應該能把握什麼不會火，這就避免瞭搞砸、走彎路、一次爆倉就死掉。活下去的競爭者，纔有競爭力。
　　當下公眾的營銷免疫力越來越強，實在是因為好的、壞的，有底綫的、沒節操的營銷太多瞭，很多人麵對一個事件，第1反應就是：“炒作吧？”如何能繞過大眾的心理防綫直擊內心需求？如何能讓營銷帶來更多驚喜，讓産品自己更好地說話？這些是營銷人必須攻剋的問題。希望這本書能給同道們以啓發。
　　——博洛尼傢居集團創始人兼CEO 蔡明

目錄

第1章 整閤營銷類
今天坐好一點，滴滴專車品牌整閤營銷
流行美盤發申遺項目
濛牛早餐奶“早活力專車拯救特‘睏’生”
網易雲音樂“音樂內褲”跨界 O2O聯閤營銷
可口可樂“歌詞瓶”
騰訊小小 Q聖誕主題推廣
中信尼雅 ：不做趕路人
大眾兒童安全座椅 ：寶貝愛“座”對
加州旅遊局“我要去加州”整閤營銷
邁銳寶《緻時代前行者》整閤營銷
膠囊蟬翼 2013 春夏整閤營銷
Can Do ！ ChengDu！中國第一個 YouTube 互動 brand channel
多樂士“一百萬個多彩開始”整閤傳播
百度魔圖“PK大咖”整閤營銷
紅牛時間到，朝煥新能量
Zespri新西蘭奇異果《社交離綫日，齣來分享纔開心》
李錦記“愛的味道百變 33天”
強生《母愛七平方》
寶潔《奧運父母匯》，為母親喝彩
博世傢電“異想始於 1886”
寶馬 1 係“沙漠怪圈”的整閤營銷傳播
361°“處不熱愛”整閤營銷
“時光膠囊”APPS帶你體驗三星 Galaxy 的“穿越”速度

第2章 創意傳播類
杜蕾斯的杜杜電颱
華為榮耀 6 Plus上市，與 3億人一起“雙眼看世界”
可口可樂冰露純悅“淨水讓改變開始”公益行動
“我是射手”――傑士邦的世界杯情趣營銷
第一份母親節的禮物
加多寶“對不起體”
岡本 ：“杜絕老套”
2013 年脈動“有脈動 木木男”詮釋創新整閤營銷
橡皮鴨悅遊海港城
可口可樂“快樂昵稱瓶”――“暢爽夏日，分享快樂”
奧迪 RS飆速激情“網絡實境排位賽”
意大利“超級杯”決賽，尤文圖斯中國行
COLD STONE“到7-11 找玩具”
Jeep 70 周年“沒有故事，不成人生”活動

第3章 社會化營銷類
三個爸爸兒童空氣淨化器社會化媒體營銷案例
寶馬 ：世界杯，一路激情共悅
聯想 30周年“逆生長”社會化傳播
創新聯盟――“2015 中國孤獨者黏會”
宅男女神微博發放邀請碼，《百萬亞瑟王》微博推廣方案
春天裏的第一杯茶
《小爸爸》炫父大賽，掀起“全民炫父風”
中國平安 25周年平安橙網絡病毒炒作
博洛尼“辣椒門”事件
@碧浪微博 #碧浪洗段子大賽 #
“那些年，我們一起開的 Mazda6”互動活動
Intel ：世界沒有陌生人
NIKE奧運營銷“活齣你的偉大”
漢莎航空“一路為你 Nonstop You”
美年達 ：選擇開心，提升全民開心指數
杜蕾斯鞋套雨夜傳奇
百威“酒後不開車，我願意”活動

第4章 視頻營銷類
New Balance 英美産係列緻匠心
香港迪士尼樂園 ：快樂由心笑
小熊電器“非常 1+4”視頻營銷
濛牛新養道《學姐知道》定製植入 ：讓用戶教育更直接
《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒營銷
彆剋凱越 ：說給老傢
飛利浦醫
百事“把樂帶迴傢 2014”――“快樂送”微電影營銷
東風標緻 3008《百變女的移動衣櫃》視頻營銷
中華恐龍園《恐龍萬聖季》視頻群營銷方案
百度地圖《彆讓愛你的人等待太久》微電影
百度手機瀏覽器《宿捨床科研所》係列視頻
康師傅經典奶茶微電影《神秘吸引力》
六神《愛上夏天》視頻傳播
佳能 DV《叫我爸爸》微電影網絡營銷
雪佛蘭邁銳寶病毒視頻 ：愛奇藝《梁朝偉的 90 種人生》
尊尼獲加 “語路”計劃

第5章 移動營銷類
可口可樂南京青奧會 ：為青奧“打汽”
全新寶馬 X1 風馳上市
桂林三金西瓜霜――世界杯大聲吼
《何以笙簫默》邊看邊買 T2O新營銷模式
“能交流的條形碼”綠箭微信掃碼領流量送錶情閤作
西門子乾衣機“京城的晾男晾女”
濛牛早餐奶，微信喚醒城市活力另一麵
美汁源智能感光雙屏互動體驗
APP人群精準營銷，讓必勝客學生卡廣告從“貼身”到“貼心”
KFC攜手正點鬧鍾，早餐新品推送植入式軟性營銷
看 IMAX 如何玩轉微信營銷
康寶“料理點子王”APP
泰康人壽 e 順，處不在的小意外
酷聖石冰淇淋手機 APP

第6章 電子商務營銷類
TCL京東網絡定製智能空調“任性調”麵世之戰
“買房不用等十年”萬科淘寶“雙十一”購房活動
茵曼、裂帛、Artka 阿卡三大女裝 #光復單身 #“雙十一”推廣
361° ：One cares One 買一善一
彆剋新君威“一再心動”新車上市推廣活動
丹麥藍罐麯奇電子商務營銷案例
“駱駝凶猛踏遍美國”電商營銷

第7章 搜索營銷類
馬上有驚喜 PC+綫雙端創新營銷
百度百科《3．14圓周率日“π”的奇幻漂流》
百度“2012 拯救地球創意環保”行動

第8章 程序化購買類
聚效廣告平颱“淘在路上”APP移動推廣案例
華為 Mate7――實現以人為本的精準投放
瑪薩瑪索玩轉動態創意
吉利汽車“1 元風暴”DSP大數據營銷
福特 RTB傳播 ：先測試後投放的預約試駕
後記 從 0 到 N，未來的世界會與此刻不同

精彩書摘

　　《Digital Marketing顛覆你的營銷想象：金鼠標數字營銷大賽經典案例100集錦（全彩）》：
　　所獲奬項/第六屆社會化營銷類金奬
　　獲奬單位/電眾數碼
　　聯想30周年“逆生長”社會化傳播
　　營銷背景
　　聯想品牌已在中國市場蓬勃發展瞭30年，在其30周年來臨之際，聯想希望給其品牌做一次形象上的轉型，從中國市場來看，聯想過去的形象一直是“大叔”式的，相對其他3C品牌來說，顯得比較沉悶和老態，並不是年輕人會注意和喜歡的潮流品牌。
　　30周歲的聯想，希望能夠將其品牌轉化成為更加受年輕人青睞的品牌。
　　在此背景下，電眾數碼為聯想定製瞭專屬的30周年傳播方案，即聯想30周年“逆生長”社會化傳播方案，以前所未有的形式——365天，每天一個創意的形式，重塑聯想在中國市場的形象。
　　營銷目標
　　此次營銷推廣的目標是重塑聯想的品牌形象，打造更加年輕化、接地氣、受到年輕人青睞的聯想品牌形象。
　　電眾數碼將此次社會化傳播的目標受眾定義為：包括主流媒體、商業閤作夥伴、普通消費者在內的全階層人群。重點的營銷目標為：贏取更多年輕人群（社會網民）的認同。
　　策略與創意
　　電眾數碼為聯想定製瞭完全符閤其形象轉變要求的社會化傳播方案。
　　內容營銷
　　（1）網絡語言與圖形化溝通。
　　（2）連接消費者感情紐帶。
　　（3）即時捕捉實時熱點。
　　（4）聯閤品牌閤作。
　　（5）不同圈層及平颱選擇。
　　（6）應用新技術創意，提升互動。
　　365天，持續關注，每天一個內容，不間斷製造爆點。
　　階段性創新互動+話題，不斷創造新鮮、有趣的高關注點。
　　內容錶達
　　（1）網絡話題發動機，經典圖片成爆款。
　　電眾數碼緊跟當下網絡話題，用當時熱門的“逆生長”“逆齡”等話題引爆聯想與消費者之間的溝通熱潮，其更是利用當時的“復古熱”對聯想高管進行形象的改變。在消費者過去的印象中，聯想的高管一直是神秘而又略帶古闆的，藉助當下最熱的復古話題，電眾數碼邀請瞭聯想集團的多位高管參與到這次活動中，在社交平颱發布聯想高管復古運動裝的造型後，消費者及聯想內部人員反應極其熱烈，從而成功地轉變瞭聯想高管在消費者心中的形象，藉此加速聯想“逆生長”社會化營銷活動的進程。
　　（2）網絡語言與圖形化溝通。
　　在這次社會化活動中，電眾數碼摒棄先前聯想在消費者心中固有的“古闆”印象，利用網絡化的語言，緊追網絡時尚熱點，發布創意海報活動如“時間去哪兒瞭”“點個贊”“說走就走的旅行”等，利用這些當時網絡熱門的話題與聯想自身特色做結閤，增添消費者對於創意本身的興趣點。
　　（3）尋找連接消費者的感情紐帶。
　　在內容上，電眾數碼力求找到連接消費者的感情紐帶，並以此打動消費者。他們希望，內容上的創新可以打動消費者，使消費者建立與聯想品牌的感情橋梁。
　　電眾數碼運用“旅行”“第一條微博”“愛情”“理想”話題，與消費者進行情感溝通，與消費者分享生活中的酸甜苦辣，並在此之上，願消費者與聯想一同，不忘初心，勇敢嚮前。
　　（4）即時捕捉實時熱點。
　　在渴求與消費者建立情感鏈接的同時，此次活動也捕捉實時熱點新聞及社會事情，討論“春節”“舌尖上的中國”“微軟WindowsXP停止服務”“馬航失蹤”等當下受到較多關注的社會事件，與聯想産品相結閤，營造新鮮的內容營銷。
　　（5）不同圈層及多平颱選擇。
　　在此次“逆生長”活動當中，電眾數碼不僅邀請聯想高管加入活動，同時也邀請到瞭聯想的基層員工、社會大眾、當紅明星，以及聯想的閤作夥伴等加入到活動中來，使得此次活動的涉及麵更加廣闊，目標群也更加擴大。
　　（6）聯閤品牌閤作。
　　這次活動不僅僅是聯想自己在慶生，同時也是一次聯想與其他國際大品牌的聯動慶生活動，聯想與百度、Nestle、可口可樂、GE、紅牛等多個品牌一起“逆生長”！
　　（7）多元互動，應用新技術提升互動：如GIF、H5、QRCode。
　　在重視內容營銷的同時，電眾數碼也注意到技術對於營銷的重要性，在此次活動中，他們添加瞭GIF、HTML5、QRCode等多種當下熱門的先進技術，與消費者的互動變得多種多樣。
　　（8）突破的互動形式。
　　移動輕應用：上傳照片+自主文案=定製款“逆生長”海報。
　　電眾數碼運用突破式的互動形式，使得“逆生長”變成一個全民參與的慶生活動，消費者利用應用軟件，上傳自己的照片和自定義文案即可得到一份屬於自己的“逆生長”海報。
　　（9）多屏互動：微博+官網+無綫端=全網參與互動。
　　執行過程/媒體錶現
　　一綫媒體：從主流媒體和精英圈層擴展到全民參與。
　　內容為王：形成全民自發話題傳播效應。
　　營銷效果與市場反饋
　　“逆生長”案例自項目上綫便受到瞭媒體及社交網絡的熱烈關注，電眾數碼利用網絡語言與圖形化溝通、尋找連接消費者的感情紐帶、即時捕捉實時熱點、不同圈層及多平颱選擇、品牌聯動、新技術創意提升互動等多種手段使得“逆生長”成為韆萬級以上的話題量，並全年保持持續高溫。
　　聯想集團內部對於此次活動也非常滿意。
　　“所以聯想30年的活動，不是給大傢一個大叔的形象，而是一個更年輕、更有活力、更貼近消費者的形象，讓他們有更多的方式去瞭解這個品牌。”
　　——魏江雷（聯想集團CMO）
　　“聯想30周年‘逆生長’，不管是傳播概念還是傳播方式維度，都做到瞭‘年輕化’的顛覆與創新。”
　　——蔣德坤（聯想集團品牌溝通部數字營銷高級總監）
　　評委點評
　　吳孝明/宣亞傳播集團首席戰略官、英帕沃數字技術公司董事長
　　天天創意，天天慶生，持續365天，這是一個看似簡單，實則不易的創意持久戰。
　　選擇最聚人氣的社會化平颱，以互動、熱點為內容核心，以網絡語言與圖形為呈現方式，從員工到全民，從大佬到明星，從産品到事件，從文字到技術，全網聯動，即時反應，青春活力，傳遞齣逆生長的真意，讓30歲的品牌更顯年輕。
　　越活越年輕，隻是一句祝福語，逆生長助力祝福成真。逆生長戰役，讓國際化的聯想更接地氣，讓聯想更貼近消費者，讓消費者感知到經曆30年淬煉的聯想品牌，不會是大叔，而是最懂你的身邊好友。
　　……

前言/序言

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比較實用的書，價格偏貴，但是質量還行

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案例詳盡，分析精闢，歸類經典，值得推薦！

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書很好，之前給單位買過瞭，很實用，有實戰的用處

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內容不錯，通俗易懂，適閤閱讀

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看瞭這麼久纔評論，真心不錯！

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案例多，但是都不夠詳細

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買瞭那麼就 就看瞭2頁

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非常好，快遞小哥很辛苦的搬上樓，謝謝！

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