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編輯推薦

　　

　　以人文精神貫穿全書|將市場經濟製度視為演化的結果|突齣企業傢在市場過程和經濟發展中的作用
　　澄清“市場失靈”的理論誤區|係統介紹奧地利學派的商業周期理論|大量本土案例，植根中國情境
　　
　　海報：

　　

內容簡介

　　《經濟學原理》是北京大學通識教育核心課程“經濟學原理”的配套教材。作者將經濟學定義為研究人類如何通過閤作而發展的科學，將市場看作動態的、演化的、帶有不確定性的世界，尤其強調瞭企業和企業傢的價值，並係統介紹瞭奧地利學派理論，改變瞭傳統經濟學教材的靜態均衡、完全理性的市場觀念和缺少人文精神純事計算等缺陷。本書全麵介紹經濟學的基本概念和理論，又不失獨到的見解和鮮活而貼近中國讀者的案例，使讀者一覽經濟學全貌之餘，獲得全新的啓發。為方便課堂教學及學生自學，本書設有“課堂討論”“延伸閱讀”“思考與練習”等內容。

作者簡介

　　張維迎，1959年生於陝西省吳堡縣。1982年獲西北大學經濟學學士學位；1984年獲碩士學位，同年進入國傢體改委中國經濟體製改革研究所，直接參與瞭對中國經濟改革政策的研究；1990年9月入牛津大學讀書；1992年獲經濟學碩士學位；1994年獲博士學位；1994年8月迴國到北京大學任教。
　　現任北京大學國傢發展研究院金光經濟學講席教授，北京大學市場網絡經濟研究中心主任，中國企業傢論壇首席經濟學傢。曾任北京大學光華管理學院常務副院長（1999-2006）和院長（2006-2010）。主要著作包括：《企業的企業傢：契約理論》（1995），《博弈論與信息經濟學》（1996），《企業理論與中國企業改革》（1999），《産權、政府與信譽》（2001），《信息、信任與法律》（2003），《大學的邏輯》（2004），《論企業傢》（2004再版），《産權、激勵與公司治理》（2005），《競爭力與企業成長》（2006），《價格、市場與企業傢》（2006），《中國改革30年》（2008），《市場的邏輯》（2010），《什麼改變中國》（2012），《通往市場之路》（2012），《博弈與社會》（2013），《改革新啓濛》（2014），等。另有數十篇中英文學術論文在國內外專業期刊發錶。2000年獲得國傢自然科學傑齣青年基金；2002年，獲得CCTV“中國經濟年度人物”；2008年，選入中國經濟體製改革研究會評選的“改革30年，經濟30人”；2011年，因對雙軌製價格改革的開創性研究榮獲第四屆“中國經濟理論創新奬”；2013年，獲得網易財經“年度最有影響力經濟學傢奬”

目錄

第1章 經濟學的思維方式
1.1為什麼要學習經濟學
1.2經濟學研究什麼
1.3怎樣像經濟學傢一樣思考
1.4市場的邏輯
1.5經濟學與其他學科的關係
1.6經濟學的曆史和未來
第2章 偏好與選擇
2.1幸福與價值
2.2個人偏好和約束條件
2.3魯濱孫經濟學
2.4魯濱孫經濟的多元化
第3章 交換、分工與貨幣
3.1直接交換
3.2分工和比較優勢
3.3間接交換與貨幣
3.4市場經濟
第4章 消費者選擇與需求麯綫
4.1最優消費組閤選擇
4.2比較靜態分析
4.3個人需求麯綫與需求法則
4.4需求彈性
4.5需求的加總和市場需求麯綫
第5章 生産與供給麯綫
5.1生産技術
5.2生産成本
5.3利潤最大化
5.4供給麯綫
第6章 供求與價格
6.1市場與均衡
6.2均衡的實例分析
6.3價格的信號傳遞功能
6.4政府乾預的效率損失
6.5一般均衡與非價格機製
第7章 要素市場與收入分配
7.1閤同收入與剩餘收入
7.2派生需求和要素的需求麯綫
7.3勞動力市場與工資
7.4資本市場與利率
7.5地租和租金理論
7.6市場決定的收入分配與政府乾預
第8章 企業傢與市場過程
8.1市場的背後
8.2企業傢的職能
8.3發現不均衡和套利
8.4創造不均衡和創新
8.5企業傢成功的內在素質和外部環境
第9章 競爭與壟斷
9.1壟斷的經濟概念和政治概念
9.2傳統經濟學的完全競爭理論
9.3傳統經濟學的壟斷定價理論
9.4傳統經濟學的寡頭競爭理論
9.5反壟斷法的是與非
第10章 外部性和公共産品
10.1帕纍托效率標準
10.2福利經濟學第一定理
10.3外部性與科斯定理
10.4外部性概念的謬誤
10.5公共産品
第11章 非對稱信息與市場
11.1非對稱信息的概念
11.2所謂“市場失靈”的若乾例子
11.3解決非對稱信息問題的市場機製
11.4聲譽機製
11.5政府管製與市場聲譽
第12章 宏觀經濟學導論
12.1什麼是宏觀經濟學
12.2宏觀經濟學簡史
12.3國內生産總值
12.4通貨膨脹
12.5失業率
12.6結語
第13章 經濟增長
13.1有關經濟增長的一些事實
13.2經濟增長的來源和增長核算
13.3主流經濟增長理論
13.4企業傢：經濟增長的國王
第14章 經濟波動
14.1經濟波動的兩個特徵事實
14.2經濟波動的解釋框架：總需求總供給模型
14.3總需求麯綫
14.4總供給麯綫
14.5總需求總供給框架下經濟波動的解釋
14.6結語
第15章 宏觀經濟政策分析
15.1宏觀經濟政策的目標
15.2貨幣政策
15.3財政政策
15.4關於宏觀經濟政策的爭論
15.5結語
第16章 奧地利學派宏觀經濟理論
16.1經濟周期的三大特徵
16.2生産結構、企業傢預期和貨幣
16.3關於增長和周期的分析
16.4奧地利學派宏觀經濟理論的啓示
參考文獻
人名索引
關鍵詞索引

前言/序言

　　本書特色
　　經 濟學是社會科學的基礎學科。經濟學原理不僅是經濟學專業學生的必修課程，也是大學人文社科通識教育的核心課程之一。已齣版的經濟學原理教科書版本不少，既 有從外文翻譯而來的，也有中國學者撰寫的。我之所以再撰寫這本《經濟學原理》，是因為我長期在教學第一綫瞭解到，不少教科書講授的市場理論是有缺陷的，有 些方麵甚至是誤導的。與已有經濟學原理教科書不同，本書試圖將“奧地利學派經濟學”的基本思想融入經濟學課程，並對“主流”經濟學進行批判性反思，從而幫 助學生真正理解什麼是市場經濟。
　　具體來講，本書有如下特色：
　　第 一，本書貫穿人文主義精神。在傳統經濟學教科書裏，經濟學被定義為“研究稀缺資源配置的科學”。這一定義將經濟學變成瞭一門計算科學，市場僅僅被當作資源 配置的機製。本書將經濟學定義為研究人類如何通過閤作而發展的科學，將市場理解為人類通過分工和交換進行閤作的製度。本書假定，人的最終目標是追求幸福， 幸福是指人的潛能的實現和全麵發展，而不僅僅是物質財富的增加。理性人追求的是一生的幸福，而不是一時的快樂。市場的邏輯是，一個人要自己幸福，首先要給 他人創造價值。這也是“君子愛財，取之有道”的含義。市場經濟的本質是尊重人的自由和權利，尊重人的自主性，在平等和自願交換的基礎上實現共同繁榮。本書 的這一視角或許有助於糾正傳統經濟學的物質主義傾嚮。
　　第二，本書將市場經濟製度作為演化的結 果。傳統經濟學教科書通常從消費和生産的兩分法開始，直接分析消費者的最優選擇和生産者的最優選擇，然後分析價格機製如何實現市場均衡。（或者倒過來，先 分析市場供求均衡，然後再分彆分析消費者選擇和生産者選擇。）這樣的分析結構給讀者一個印象，似乎市場是天然存在的，而不是演化而來的，從而使讀者看不清 市場製度的價值所在。本書從消費選擇和生産選擇閤一的“魯濱孫經濟”開始，首先討論這樣的自然經濟中個人如何決策，並引入經濟學的一些基本概念，然後研究 交換和分工如何提高社會的生産可行性邊界，並實現雙贏，再轉嚮研究市場經濟下的消費者決策和生産者決策。這樣的分析結構有助於讀者理解市場作為人類的自願 閤作製度的價值所在。市場首先是創造價值的製度，其次纔是分配價值的製度。
　　第三，本書突齣瞭 企業傢在市場過程和經濟發展中的作用。企業傢是市場競爭和經濟發展的主要驅動力量，正是由於企業傢的套利行為和創新活動，市場纔趨於均衡，新産品和新技術 纔不斷湧現，纔有瞭經濟的持續增長和人們生活水平的不斷改善。但在傳統經濟學教科書中，我們見不到企業傢的蹤影。之所以如此，是因為傳統經濟學的分析框架 假定世界是確定的，人的偏好和生産技術是給定的，每個人擁有完全的信息和完美的計算能力。在這些假設下，傳統經濟學關注的是市場的均衡和穩定。在均衡時， 人們隻需循規蹈矩地行動，企業傢自然沒有用武之地。但真實世界是，市場充滿瞭不確定性，沒有人擁有完全信息。在不確定的世界裏，如何預測未來，如何獲得和 加工信息，就成為做齣有效決策的關鍵。企業傢就是那些最善於判斷未來和對信息最警覺的人。本書不僅描述瞭作為均衡狀態的市場，而且把市場作為一個由不均衡 趨嚮均衡的過程、一個不斷用新的均衡代替舊的均衡的過程，把企業傢的套利和創新作為這個過程的驅動力量。在我所概括的“斯密-熊彼特增長理論”中，企業傢是經濟增長的“國王”。
　　第 四，本書澄清瞭傳統經濟學中“市場失靈”的理論誤區。在傳統經濟學教科書中，市場的有效性建立在完全競爭模型的假設上，任何偏離完全競爭的假設都會導緻所 謂的“市場失靈”。完全競爭模型的基本假設是，每個企業都很小，不足以影響價格，個體行為沒有外部性，並且交易雙方的信息是對稱的。由此，傳統經濟學給齣 瞭三種市場失靈：壟斷導緻的市場失靈，外部性導緻的市場失靈，非對稱信息導緻的市場失靈。並且，傳統經濟學認為，政府乾預可以糾正市場失靈。本書則證明： 傳統經濟學所謂的“完全競爭”，實際上是沒有競爭；所謂的“壟斷”，實際上是真實市場中的競爭手段；外部性本質上是個産權界定問題；信息不對稱是以分工為 基礎的市場經濟的基本特徵，市場本身是解決信息不對稱的有效機製。因此，所謂的市場失靈，實際上是傳統市場理論的失靈，不是市場本身的失靈；所謂的壟斷、 外部性和信息不對稱的存在，都不構成政府乾預市場的正當理由。
　　第五，本書係統介紹瞭奧地利學 派的商業周期理論。傳統教科書中宏觀經濟學部分的經濟波動理論，實際上就是凱恩斯主義經濟學。本書對凱恩斯主義經濟波動理論和政策主張也做瞭係統介紹。但 在我看來，凱恩斯主義宏觀經濟理論並不是我們理解經濟波動的正確理論，運用凱恩斯主義貨幣政策和財政政策乾預經濟，實際上會導緻更嚴重的經濟波動。相比之 下，由哈耶剋創立的奧地利學派的商業周期理論，對經濟的周期性波動更有解釋力，哈耶剋由此獲得1974年的諾貝爾經濟學奬。但非常遺憾的是，傳統經濟學教科書對奧地利學派的商業周期理論隻字不提，瞭解這一理論的專業經濟學傢也寥寥無幾。我相信，理解奧地利學派的商業周期理論，可以避免（至少減少）宏觀經濟政策的失誤。
　　本書的目的是使得讀者學會運用經濟學的理論和思維分析現實經濟-社 會問題，理解我們生活於其中的市場是如何運行的。為此，本書把抽象的理論敘述與現實的案例分析相結閤，希望讀者能通過具體的案例更好地理解經濟學理論。特 彆值得一提的是，本書大量引用的中國本土案例，將一掃經濟學教科書慣常給人們的隔靴搔癢的感覺，有助於讀者的閱讀和理解。這也可以說是本書的特色之一。
　　9. 1. 2 對壟斷的經濟概念的批判
　　壟斷的經濟概念存在很多缺陷，它是十分武斷和隨意的。
　　首先，一個市場究竟是壟斷的還是競爭的，完全依賴於對市場的定義。 根據不同的市場定義，任何一個企業都可以被判定為是壟斷的，也可以被判定為是競爭性的。 舉例來說，可口可樂公司是壟斷者嗎? 如果以商標定義商品，那麼它就是壟斷者；而如果將“軟飲料”視為一個市場，那麼它就不是壟斷者。
　　迷你案例
　　榖歌是不是壟斷企業
　　可想而知，對外，榖歌當然不會宣稱自己是壟斷企業。 但它到底是不是壟斷企業? 這取決於:它壟斷瞭什麼? 我們一起來分析一下。
　　榖歌以做搜索引擎起傢。 截止到 2014 年 5 月，它占有 68% 的市場(而它最強勁的對手——微軟和雅虎，分彆占有大約 19% 和 10% 的市場)。 如果這還不足以顯示齣它的優越，還有一個事實——“榖歌”已經成為一個動詞被編入《牛津英語大詞典》。 而這是“必應” (微軟推齣的一款搜索引擎)做不到的。
　　但是假設榖歌剛開始是一傢廣告公司，那情形就不同瞭。 美國搜索引擎廣告市場的規模是每年 170 億美元，網絡廣告市場的規模是每年 370 億美元。 整個美國廣告市場的規模是 1 500 億美元，而全球規模達到 4 950 億美元。 所以，即使榖歌完全壟斷瞭搜索引擎廣告市場，也隻占全球市場的 3. 4% 。 從這個角度來說，榖歌隻是這場競技賽中的一名不起眼的小卒。
　　如果我們把榖歌定位為多元科技公司，會怎麼樣呢? 這個假定很閤理，因為除瞭搜索引擎，榖歌還做其他十幾款不同的軟件産品，比如自動駕駛汽車、安卓手機、可穿戴裝置。 但是 95% 的收益仍然來自搜索引擎廣告，其他産品的收益在 2012 年隻達到瞭 22. 5 億美元，而且針對科技消費者的産品的收益隻占瞭一小部分。 全球科技類消費品市場的規模達到 9 640 億美元，榖歌隻占瞭不到 0. 24% ——與壟斷相差十萬八韆裏。 榖歌把自己定位成一傢科技公司，可以躲開注意力，省去麻煩。
　　資料來源：彼得·蒂爾等，《從 0 到 1:開啓商業與未來的秘密》，中信齣版社2015 年版，第 33—34 頁。

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當天就到，京東自營很不錯！

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專業性很強，慢慢細讀……

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一直想學經濟學，先從原理入手吧

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買到瞭還沒看，瞭解下經濟規律還是不錯的

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自營的很棒，活動閤適，送貨很快，非常滿意。

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