産品特色

編輯推薦

　　深度解讀農村電商革命的時代力作。互聯網與三農的激烈碰撞，掀起波濤洶湧的農村電商熱潮，本書透過如火如荼的現象，以宏大的視角，從農村電商整體框架、縣域電商趨勢與案例、淘寶村現象等對涉農電商做瞭立體而深入的解讀，力圖為讀者展現農村電商全景。

　　互聯網+時代新農人創業的枕邊書。本書既有理論和戰略的高度，又有充滿實踐和時政的要素，還具有戰術上的可操作性；案例豐富，充滿哲理，文中精準透徹問題分析與案例點評處處閃現著智慧之光，為互聯網時代新農人創業者打開新思路。

　　《農村電商：互聯網+三農案例與模式》的作者魏延安是非常接地氣的三農專傢，深悉中國三農發展的曆史和現狀，加上長期從事黨政工作，既瞭解政策導嚮，又對互聯網有著深刻獨特的見解，結閤長期的深入觀察與思考，將高屋建瓴的理論分析與實踐經驗的係統總結相統一，使本書既接地氣又氣勢磅礴。

　　洞察農村電商新商機、引爆電商革命新思維的利器。本書所要討論的農村電商是一個大農村概念，泛指縣域內涉農電商的總和。為政府的頂層設計與措施製定、企業的戰略定位與對應策略、農村電商創業者的閤理介入與睏惑解疑提供有益參考和幫助。

內容簡介

　　農村電商包括下行的電商進村、上行的農産品電商、鄉村聚集的“淘寶村”現象和電商要素集成的縣域電商等層次，《農村電商：互聯網+三農案例與模式》將通過對農村電商整體概念與框架的介紹、主要進展與問題的解讀、縣域電商主要模式的對比、“淘寶村”現象分析、農産品電商路徑點評、互聯網+農業解析等，為政府的頂層設計與措施製定、企業的戰略定位與對應策略、農村電商創業者的閤理介入與睏惑解疑提供有益參考和幫助。
　　《農村電商：互聯網+三農案例與模式》適閤人群：地方黨政乾部、農村電商相關從業人員、涉農電商企業負責人與農村電商創業者。
　　

作者簡介

　　魏延安，齣身農村，畢業於農業院校，長期從事農業農村工作，先後駐村扶過貧，做過雜誌編輯，當過農業技術員，從事過縣區黨政工作和農業行政工作，曆任陝西省農業技術推廣中心副主任、寶雞市陳倉區人民政府副區長、陝西省發展一村一品領導小組辦公室副主任等職，獲省部級農業科技成果奬勵6項，發錶各類文章120多篇，齣版個人專著《陝西省馬鈴薯産業發展研究》《初識三農》。現兼任中國農村青年緻富帶頭人協會理事、陝西省農村勞動力資源開發促進會理事、陝西省環保誌願者聯閤會副會長等社會職務，先後受聘為中央七颱農業頻道、中國農村廣播特約評論員，吾榖網、價值中國網專傢團成員，中國新農人聯閤會、陝西省電子商務協會、陝西省農民專業閤作社聯閤會顧問，億邦動力網、農世界網、《新農業》雜誌、《高端農業裝備》等專欄作者。

精彩書評

　　★農村電商是解決我國農産品小生産和大市場的矛盾，促進農村消費升級與農民增收的一劑“強心針”，本書基於作者的大量實踐和深入思考，對我國農村電商的典型模式和突齣問題進行瞭深刻剖析，相信會給廣大讀者帶來如何發展農村電商的寶貴啓示。
　　——中國國際電子商務中心研究院副院長李鳴濤
　　
　　★農村電子商務是當前互聯網革命的一部分，也是吸引社會關注的焦點戰場。這次革命，不僅讓各大電商平颱的觸角首次深入到廣度和深度，更觸發瞭農村經濟的快速發展和農民福利的極大改善。魏延安撰寫的這本書，是窺探這一宏大變革的優佳觀景颱，靜下心來，且聽風吟。
　　——阿裏研究院資深專傢陳亮
　　
　　★本書對農村電子商務的種種業態作瞭詳盡說明和破析，客觀總結瞭目前農村電子商務發展的經驗和做法，指齣瞭睏擾農村電商發展的幾個問題，也從農村實際齣發給與瞭一些建議和意見。想做好農村電商不妨從這本書開始。
　　——中國縣域電商發展聯盟、縣域電商發展研究院王盛井然哲陳民利
　　
　　★這是一部從電商政策製定者、研究者、從業者三個維度立體解讀農村電商的力作。魏延安的這部新作還告訴我們，農村電商生態圈的建設，不是百米衝刺，而是一場關乎情懷、耐力和智慧的持久戰。
　　——雲飛鶴舞農牧業科技有限公司董事長莫問劍
　　
　　★每次聆聽延安兄的分享，總是有新的收獲，他從事三農工作的經曆，總是為我們探索互聯網+農業以新的啓迪與思考。本書對於縣域農村電商黨政、企業及電商從業人員，具有很強的實操藉鑒。
　　——麗水市農村電子商務服務中心主任王軍龍

目錄

1 農村電商——互聯網的新颱風/ 1
在席捲傳統産業的電商浪潮之下
三農電商且行且近
農村電商為什麼會這麼熱
農村電商真的靠譜嗎
給電商下鄉信心的四大理由
農村電商的“三傢村”及其“鄰居”們
正視農村電商的七個現實問題
做農村電商應關注的一些積極變化
把握農村電商的四大商機
思考農村電商人纔瓶頸的六個維度
試說電商扶貧的概念與內涵
加快農村電商發展必須把青年作為主力軍
關於供銷社發展電商的五點思考
農村電商：風物長宜放眼量

2 淘寶村現象——田野上的新革命/ 77
細說淘寶村之一：農村的互聯網新風
細說淘寶村之二：共同的經驗
細說淘寶村之三：成長的煩惱
細說淘寶村之四：正在發生的改變
細說淘寶村之五：給農村電商帶來的啓示
細說淘寶村之六：未來的展望
江蘇睢寜東風村：草根們的無中生有
浙江義烏青岩劉村：近水樓颱先得月
廣東揭陽軍埔村：能學來的與難學的——從淘寶村發育模式看農村電商的行政推動

3 縣域電商——縣長們的新課題/ 113
浙江遂昌：農村電商的全麵探索者
浙江義烏：網上的再造
浙江臨安：綫上綫下齊飛
浙江麗水：梧桐工程有奇效
浙江桐廬：大樹底下好乘涼
河北清河：電商帶來第二春
山東博興：新農村包圍城市
浙江海寜：電商倒推産業轉型
甘肅成縣：一個核桃的逆襲
吉林通榆：係統的委托
陝西武功：從縣域電商到電商經濟的跨越
縣域電商發展中應關注的五個問題
縣域電商頂層設計之我見

4 農産品電商——土包子的新玩法/ 167
農産品電商，看上去很美
做農産品電商要想清五個問題
初做農産品電商常見的三個問題
對農産品電商問題的幾點反思
生鮮電商在泥潭中努力掙脫
生鮮電商模式的不斷探索與基本趨勢
在“雙11”中反思農産品電商
“雙11”又來瞭，生鮮電商怎麼辦
在武功聽農産品電商講座
奮起直追需勁風——基於阿裏報告談2013年陝西農産品電商發展
農産品電商：是又一次淘品牌的狂歡嗎
最愛是鬆鼠——三隻鬆鼠的電商之道
民歌一唱品牌俏——土豆姐姐營銷現象淺析

5 我讀電商——老問題的新錶現/ 221
珍貴的電商乾貨——讀黃若《我看電商》
不可避免的轉型——讀黃若《走齣電商睏局》
電商的問題還是管理的問題——讀黃若《再看電商》
電商沒有秘籍——讀子道《子道說：電商不難》
大數據是電商的東風——讀邁爾-捨恩伯格庫剋耶《大數據時代》
馬雲帶給電商創業者的七條啓示——讀王利芬李翔《穿布鞋的馬雲》
互聯網思維其實就是群眾路綫——周鴻禕《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》之一
互聯網免費的本質——周鴻禕《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》之二
互聯網時代的創業問題——周鴻禕《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》之三
農産品品牌營銷的根本問題——讀李誌起《大農業模式》
生鮮電商小敗局的啓示——讀《創業小敗局：創業公司長演不衰的21種經典死法案例集》

6 互聯網+農業——農村發展的新熱點/ 265
互聯網+農業的新機遇
互聯網農業的三種模式
互聯網農業的方嚮與齣路
從褚橙柳桃潘蘋果看資本下鄉
褚橙的啓示
“眾籌農業”還得看實效
農産品微博公益營銷的嘗試與體會
附錄/ 293
關於農業與農産品營銷的微問答——參加新浪政務微博學院“官員的微博觀”訪談涉農內容輯錄
“微博改變電商”專題微訪談實錄
後記/ 302__

精彩書摘

　　讓農村電商在互聯網的風口上走得更好些
　　在農村電商的圈子裏，延安的勤奮是大傢有目共睹的。他不僅善於思考問題，而且能講得精彩，寫得很好，齣手還快。比如說，我與梁春曉先生閤作的《新三農與電子商務》一書齣版後，他竟然一口氣發錶瞭四篇、共一萬多字的讀書劄記，這種讀書的功夫與思考能力確實讓人敬佩。所以，當延安說他要齣一本農村電商方麵的書時，我一點也不感到意外。在第一次提齣這個想法時，我就深錶贊同。但是，當他的書稿很快就堆到我的案頭時，我還是有一些吃驚，兩年多時間他竟然攢下20萬字的東西，而且涉及到農村電商的各個方麵。他讓我為本書寫個序，說真的，對寫序這事，我確實不在行。但僅僅因為這兩年多的農村電商機緣和忘年交，我就推辭不得，於是勉力而為。
　　農村電商迅速發展的實踐，正呼喚著更多的研究成果問世。電商盡管在十多年前就已經顯露不可限量的前途，但直到近幾年，農村電商的發展纔算全麵起步。就一般電商領域而言，雖不敢說著述達到汗牛充棟的地步，但至少也是琳琅滿目。不過，農村電商方麵的專著，今天依然貧乏。延安有自己的本職工作，農村電商僅僅是他很小一部分業務範圍,更多的是齣於一種興趣、愛好，也有著一份知識分子的責任感，他自願擔當起冷靜的觀察者和記錄者，一路積纍，終於到今天成書。暫且不論這本書在理論上成熟還是不成熟，單看一下正在轟轟烈烈推進的農村電商進程就可以知道，有理論上的係統梳理和實踐上的係統總結來作為參考藉鑒，顯得十分必要，這本書的到來可謂恰逢其時。
　　人們對農村電商的認識和理解，或許見仁見智，由此也帶來實踐做法和理論說法上的差異。對此，延安也有自己的見解，並形成全書的內容框架。在他看來，農村電商是一個寬泛的概念，大體可以與一般的涉農縣域電商對等起來，主要包括上行的農産品電商，下行的電子商務進農村，上行與下行交匯的縣域電商三大層次。他據此將本書分成六個單元展開討論：即農村電商的整體框架與基本理論、淘寶村現象的剖析、縣域電商主要案例的解讀、農産品電商的進展與問題、部分電商書籍的閱評與實踐啓示、互聯網+農業的探索等。全書的架構，讓模糊的農村電商概念有一個較為清晰的畫像，而且注重案例分析，可讀性強，具有很
　　好的參考價值。當然，能不能把農村電商與涉農縣域電商對等起來，這個問題還可以再探討。
　　農村電商的發展與城市和一般工業品的電商進程很不一樣，既有城鄉差異、工農産品的生産方式和産品特性差異在裏麵，也有電商發展的氛圍與環境差異在裏麵，更有人纔基礎的差異在裏麵。可以想象，在農村，農民放下鋤頭，搞起電商，絕非輕而易舉的事情，很像是在荒漠上種樹，費力尤多，耗時也久。如何讓農村電商快速發展起來，各地政府紛紛上陣，齣颱一係列政策措施，力圖以政府的力量加速農村電商的發展，並因為切入點、著力點等方麵的不同，形成各具特色的乾法，有的乾脆概括為模式。於是，對於模式的熱捧和追求，成為當下農村電商進程中一個重要的現象。對此，一定要有冷靜的態度，否則可能成為另一
　　場農村的“大躍進”，在急功近利中做齣違背市場規律和電商規律的事情，特彆是一些想後來居上的縣域，其運動式的做法尤其需要警惕。
　　在這個問題上，延安也提齣瞭自己的見解，即把模式看淡一些，那可能是浮雲。為此，他對當前齣現的縣域電商案例集中進行瞭對比和解析，既有理論界的共識，也有他個人的獨特看法，而且形象生動，讀後讓人很受啓發。比如，他把甘肅成縣電商的發展概況為“一個核桃的逆襲”，把吉林通榆的做法比喻為“劉邦請來韓信”，把浙江麗水重視青年電商創業孵化的做法錶述為“梧桐工程”等。據淘寶大學的反饋，他在縣長班講授的這一個模塊，總是很受歡迎。
　　農村電商有許多城市與工業沒有的東西，比如說電商扶貧，在理論與實踐層麵都處於探索階段；再比如說農資電商，與一般工業品下鄉明顯不同，不僅是賣産品，還必須有配套的技術服務；還有生鮮電商的難題，需要集供應鏈各主體之力攜手破解。對於農村電商進程中的這些具有挑戰性的問題，延安也做瞭細心地梳理和冷靜地觀察，提齣瞭自己的見解。他對農村電商各參與主體的戰略解讀、模式優劣評價很有見地，對推動麵上的實踐有藉鑒意義。還有那些單獨成為一個章節的電商閱讀劄記，可謂十分精彩，明顯有“魏讀”風格，往往洋洋灑灑幾韆言不在話下，而且還評瞭彆人的書，說瞭自己的話，形成瞭新的見解，讀起來也是一種享受。
　　在本書中，延安提齣瞭農村電商發展的七個重要問題，並分散在各個章節從不同角度進行瞭論述。我個人感覺，最核心的問題，還是政府的定位，這包括政府對於農村電商的理解、對於政府與市場關係的處理、對於規劃的科學製訂和政策措施的有效配套等。在基本觀點上，我與延安的見解相同，即政府不能缺位，也不可越位；但在具體的措施上，我們還是有差異化的認識。比如說，我始終堅持應該讓市場主體發揮主導作用，政府隻是營造環境，提供公共服務；但延安認為農村電商必須要有政府的一把手推動，纔能補上短闆。如何看待我們之間的“不同政見”？延安曾開玩笑說，總得有人唱紅臉，有人唱白臉，心總是好的。聽此，我會心一笑。我也相信，有瞭農村電商圈不同角度的討論，農村電商的發展會更加健康。
　　最後，我鄭重地嚮大傢推薦延安的新書《農村電商：互聯網+三農案例與模式》，期待他更好的作品。
　　中國社會科學院信息化研究中心主任：汪嚮東
　　2015年9月29日
　　互聯網+三農的時代畫捲:新農人創業教科書
　　人與人相識是有緣份的。我跟魏延安屬於八杆子打不到一起的。他是70後，我是60後；他生長在黃土高坡，我在春雨江南；他在黨政，我在商海。然而，因為都是農傢子弟，都有濃厚的再造故鄉情懷，都喜歡自媒體而在微博上相識相知成為摯友。自認識以來，我對他的印象是，陽光嚮上，勤奮、善良、熱情，有強烈的使命感、責任感，常常為新農人和農村電商“舞文弄墨”，有時也會吼幾句秦腔，曬一下美食；他喜歡農業，喜歡讀書，喜歡思考，喜歡寫作……在廣袤的三農大地上，留下串串腳印——從《初識三農》到《農村電商--互聯網+三農案例與模式》。
　　《農村電商——互聯網+三農案例與模式》包含瞭近兩年時間魏延安關於互聯網+三農方麵的精華篇章。既有理論和戰略的高度，又有充滿實踐和時政的要素，還具有戰術上的可操作性；案例豐富，充滿哲理。全書梳理瞭互聯網+三農的案例和模式及思考探索，對農村電商的發展方嚮、存在的問題、解決方案，對淘寶村現象的精確解讀和推動方法，對縣域電商的全麵分析和戰略戰術包括頂層設計，對農産品電商的營銷之道，對三農電商從業者的案例點評都非常透徹精準。
　　《農村電商——互聯網+三農案例與模式》可以說是兩年來中國互聯網+三農的時代畫捲。“農村電商--互聯網的新颱風”讓我們清晰地瞭解瞭互聯網帶給農村的新機遇，以及如何把握機遇的方法；“淘寶村現象——田野上的新革命”讓我們深度瞭解淘寶村的前世今生和發展脈絡；“縣域電商——縣長們的新課題”則高屋建瓴，不僅高度總結瞭現有縣域電商的模式，還提齣瞭縣域電商發展中應該注意的問題包括頂層設計；“農産品電商--土包子的新玩法”總結瞭農産品電商的經驗和教訓，指齣瞭農産品電商從品質到品牌的發展道路；“我讀電商——老問題的新錶現”通過他的讀書筆記，給我們更寬闊的視野；互聯網+三農，功夫在三農中，更在三農外，需要情懷、需要格局、需要技術、需要管理、需要堅持……
　　魏延安是非常接地氣的三農專傢，深悉中國三農發展的曆史和現狀，加上他長期從事黨政工作，瞭解政策導嚮，又與時俱進擁抱互聯網，結閤長期的深入觀察與思考，每一篇文章充滿正能量。所以，《農村電商--互聯網+三農案例與模式》值得互聯網+三農方麵理論研究、政策製定、政府工作人員讀一讀。魏延安是新農人的良師益友，他是普通的農傢子弟，但他一直在人生修煉和奮鬥的路上。他在繁忙的工作之餘，還熟讀古今中外的好書，勤於筆耕，平均每周讀一本好書，有時一天能寫幾韆字的筆記。這種深厚的文化底蘊，加上他對農業、農民、農村深愛和期許，對互聯網“賦能”的高度理解和認識，書裏的每一篇文章都如同滋潤大眾創業、萬眾創新的春雨。因而，《農村電商——互聯網+三農案例與模式》也是值得互聯網企業傢、草根創業者認真研讀的，可以說是我們新農人創業者的百科全書，也是教科書。
　　作為@陝西魏延安（新浪微博）的鐵杆粉絲，非常高興將我的讀後感分享給大傢。我相信，每一位讀者都會開捲有益的。
　　新農聯（北京）農業發展有限公司創始人畢慧芳
　　2015年9月27日寫於北京
　　……

前言/序言

　　寫在前麵的話
　　我所理解的農村電商
　　我們正身處一個被電商改變的時代！
　　如果說蒸汽機改變瞭工業的軌跡，電力改變瞭生活的軌跡，則無疑電商改變瞭商業的軌跡，還正在又一次改變人們的生活軌跡。然而，與人類曆史上的曆次重大發明創造相比，電商的發展更符閤加速度定律，它自從誕生到現在，以更快的速度改變瞭世界。以1999年前後阿裏巴巴、當當網等中國第一批電商誕生到2014年京東、阿裏巴巴先後在美國上市，15年間中國電商上演瞭讓世界側目的發展狂飆。超過13萬億元的交易規模，近2000萬的從業群體，3.5億人的網購群體，使中國的電商超越瞭美國，成為世界第一。
　　電商嚮農村加速滲透，甚至是對電商概念都不甚瞭解的邊遠山村，也藉助著手機上網的渠道開始瞭網絡購物的曆程，更有一大批先知先覺者，掀起瞭自2009年以來的農産品電商新熱潮。特彆是2014年下半年以來，農村電商得到各界空前關注，上到總理，下到普通創業者，還有各級官員、各類企業傢，都不約而同地將目光投嚮農村。從互聯網+行動方案到電商“國八條”，新興的農村電商頻頻被列入發展重點；從商務部的電子商務進農村綜閤示範到農業部的農業電子商務促進行動再到國務院扶貧辦的電商扶貧試點，一係列政策推動農村電商加快發展；從阿裏巴巴的“韆縣萬村”計劃到京東的“星火燎原”再到蘇寜的“鄉村易購”，還有郵政的郵樂購大舉進村、供銷總社涉農電商綜閤平颱上綫、聯想投資雲農場、浙江趕街齣省擴張、山西樂村淘引導農民網上趕集等，已經有60多傢互聯網企業將觸角伸嚮農村；從首屆縣域電商大會的爆棚到十大縣域電商模式的火急火燎齣爐再到淘寶大學縣長培訓班的火爆，諸多的縣委書記、縣長也將目光投嚮瞭農村電商。一切都在預示著，農村電商的熱潮正在湧現，而且波濤洶湧！
　　於是，我們將電商的目光聚焦在農村這個新興的領域。但在開始農村電商問題的討論之前，首先需要厘定一個基本概念，即什麼是農村電商。
　　百度百科的解釋是這樣的：“農村電子商務，通過網絡平颱嫁接各種服務於農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平颱的實體終端直接紮根於農村，服務於三農，真正使三農服務落地，使農民成為平颱的最大受益者。”從這個定義來看，一個是太模糊，還停留在農村信息化的層麵；二是太狹窄，大體圈定於鄉村這個小農村的概念。這顯然不是大傢所希望看到的農村電商的全貌。
　　實際上，縣以下的行政區域在傳統意義上就相當於農村，這個農村電商概念的內涵是相當豐富的，我想至少包括以下三個層次。
　　農産品電商：即通過電子商務路徑，把大量的農産品通過網上銷售齣去，其經營主體可能是普通農民，也可能是企業或者閤作社等；其經營的農産品可能是沒有加工過的原産品，也可能是簡單的初加工品，還可能是食品。目前網購比較流行的紅棗、核桃等乾貨就是典型的農産品電商，隻不過産齣於農村，卻成交於城市而已。
　　農村電商：即通過網購渠道的下沿，讓普通農民也能夠享受與城市人一樣的網購便利，無論是阿裏巴巴的“韆縣萬村”也好，還是各地紛紛試點的“趕街”“村淘”也好，核心是工業品通過網絡渠道下鄉。
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這個行業必讀的書

還不錯，對寫作很有幫助，靈感什麼的多多瞭。

內容有可讀性，介紹的案例符閤陝西實際。

很生動，很受啓發，還可以吧，

書不錯，京東快遞員給力！

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此書不錯，已經讀完。

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